SEM 　　SEM推广账户的每个层级该如何优化? 　　1、账户层级优化 　　① 每日账户整体成本及投产监控 　　② 连续2天以上账户成本处于成本上涨中，需要做详细数据分析尽快采取优化调整 　　③ 对比整个大盘的成本及投产情况，清楚账户的优化空间 　　2、计划层级优化 　　对比消费占比80%以上的几个计划，每天做成本监控，每周进行投产监控 　　3、单元层级优化 　　对消费占计划消费80%的重点单元，可以将其当作计划层级看待分析 　　4、关键词层级优化 　　① 关键词成本高投产差 　　·利用四象限法…

抵达率 　　抵达率指的是用户通过点击广告完全进入落地页的比率，即访问次数/点击量。 　　影响用户没有成功到达落地页的原因有： 　　1. 网站页面加载速度慢，页面还未完全加载成功，用户就已经关闭离开了。 　　造成加载慢的主要原因有： 　　广告主网站服务器差; 　　网站图片过大; 　　网站代码不够优化; 　　所处网络环境差; 　　所使用的设备、浏览器等原因。 　　2. 落地页内容与广告创意所展示的内容不符，导致用户快速关闭页面。 　　3. 用户正常浏览时，发生误点误操作的情况。发现误点后，没等页面加…

账户优化 　　账户投着投着没量没效果了怎么办呢? 　　从两方面来看，排查数据变化内因和外因： 　　内因：创意质量下降-点击率转化率，账户操作-增删定向调整出价暂停等，账户问题-余额 　　外因：平台流量波动 　　展现竞争力ecpm=预估点击率ctr*预估转化率cvr*出价*1000，也就是智能模式重点要提升广告点击率和转化率。提升点击率重点就是优化创意素材和标题，而转化率重点是外层创意跟落地页的关联度，落地页的诱导转化能力。 　　创意点击率/转化率维持稳定、较少收窄类账户操作等等，可以延长创意生命…

推广单元 　　一个单元里有几条创意比较好?如果删除创意会导致账户流量突然下降吗? 　　搜索渠道黄金法则：3-5条。大多数SEM账户每个单元里面的平均创意条数是5-10条，但实际展现消费的就3-5条。创意太多反而会让账户物料过大，在助手端上传和下载物料的时候会影响速度。 　　删除创意对账户流量会有一定程度的影响。新创意提交后需进入审核通道，且旧创意有历史点击率的累积，关键词展现会根据预估点击率进行预判，因此在重提物料时，建议先不操作删除原有物料，等新物料累积一段时间后，再行操作。 如果还想了解“推…

账户优化 　　账户流量突然很低，提价之后还是低，是什么原因? 　　① 先检查物料是否处于有效投放状态; 　　② 看看关键词排名情况，是否出现了新的竞争对手，或者是竞争对手大力压制; 　　③ 检查下历史操作记录，是否有误操作，比如删除创意、暂停物料等相关操作 如果还想了解“SEM推广流量佷低，原因在哪里？”相关问题，可以联系官方电话，也可以点击屏幕右侧的咨询按钮。

生命周期 　　消费者生命周期是什么? 　　消费者的生命周期分为五个阶段，依次为：展望群体、潜在消费者、单一购买客户、重复购买客户、忠实客户。 　　展望群体：指的是客户还在观望阶段，并未没有向品牌透露出一定的个人信息，也没有过购买行为的，仅仅是有意向的消费者。 　　潜在消费者：相对于展望阶段，潜在的消费者对品牌拥有了更为明显的兴趣和购买意向，并会主动与品牌进行互动，对产品进行咨询和了解，如对官网的访问、向客服咨询，或留下一定的个人信息，如进行会员的注册等，但此时的消费者仍尚未与品牌产生交易。 　　…

SEM推广 　　SEM账户中有几千甚至上万的词，怎么管理合适? 　　如果说你的词真的很多，那你就需要考虑多账户管理了。因为一个账户不可能会照顾到这么多的词，你也没有精力，必然只会有一部分词有流量和转化。 　　所以，你的词既多又不想筛选掉，只能多账户策略或者将账户结构再细分化，对词根本购买意向进一步划分，分开计划、单元管理。 如果还想了解“如何有效管理竞价账号上千词？先学会账户结构细分化！”相关问题，可以联系官方电话，也可以点击屏幕右侧的咨询按钮。

人群定位 　　理财类产品该如何提升转化率和效果? 　　在选定渠道之后，在哪些方面来优化，来提升转化率和效果呢?至少有5个方面。 　　1、人群定位是否精准 　　人群定位是否精准，决定是否能将广告曝光给有意向的潜在客户，直接影响后续的点击、注册等行为。 　　目前市面常见的信息流广告渠道，在兴趣定向上都包含了金融理财的类别，但是平台的数据包，是否都一样准确，这个有待考量。 　　2、文案&落地页关联度 　　理财类产品，在推广中获取用户的信任感非常重要，有的广告在文案中用高收益等字眼来吸引用户点击…

OCPC 　　多个账户，若账户结构相同，关键词相同，那的确会存在抢量问题。建模稳定与否和账户跑量有关系，只要账户一阶跑量时不存在竞争关系，模型就不会有太大问题，但若进二阶后，相同的词因为出价和匹配是系统托管了的，因此会互相抢量，导致自身内耗。 　　如果无法在关键词和架构上实现差异化，我们还可以借助时段、地域等因素进行差异化推广，不同的地域配备不同的创意、落地页，更能实现精准推广;不同账户转化效果较好的时段具备差异化，因此在推广的时候，我们可以依据转化高峰时段将来差异化推广账户。 如果还想了解“多…

OCPC 　　建议适当提高CPA来跑。节假日竞争比较激烈，要抢量须得提升自己的竞争力，而eCPM分发与CPA、创意CTR、落地页CVR有关，因此除了适当提高CPA外，要做好节日素材物料及营销落地页，贴合节日营销要点来推广。 如果还想了解“流量不稳定，OCPC如何在节假日调整优化策略？”相关问题，可以联系官方电话，也可以点击屏幕右侧的咨询按钮。