今天为大家带来百度搜索创意+信息流创意常见问题Q&A合集，看看有没有你经常会遇到的难题?希望能帮助到大家~

壹：百度搜索创意Q&A

一、高级创意

Q1、为什么知识问答挖掘开关关闭，仍有知识问答样式展现?

A：原因：知识问答挖掘开关关闭，线上生效需要1~2天。

解决方案：关闭开关1~2天后，观察知识问答展现情况。

Q2、我的广告创意里出现不相关、侵权等无关内容，如何处理?

A：解决方案：

1.识别样式：复制广告点击串，前往【搜索推广—工具中心—创意工具—样式识别】，粘贴点击串并解析;

2.如为子链样式，检查该子链物料是否自提;

3.如是自提子链：删除、修改编辑该子链内容即可;

4.如是挖掘子链：删除、修改;及时止损，可通过【内容屏蔽】功能实现url、文案的屏蔽，从而保证该子链文案内不在广告结果里展现。

Q3、如何区分动态标题/动态描述创意和通配符替换?

A：字面区分：

动态创意标题、描述变化会比较大，比如创意标题内容完全变更;通配符替换一般只替换标题中某个片段，其他大部分内容和原创意一样，只有关键词部分有偏差。

解决方案：

1.定位物料位置：明确触发广告的搜索词、时间，检查搜索词报告，定位触发关键词及绑定的计划、单元;

2.检查自提物料：搜索检查该计划、单元下的基础创意物料(标题、描述);

3.检查通配符：如触发关键词和{通配符}匹配，则该创意无问题，广告主可酌情完善;

4.检查动态标题/动态描述开关(账户+计划)：如非通配符问题导致，检查账户及计划层级的动态标题、描述开关【搜索推广—设置—动态标题开关】，不需要即可关闭。

Q4：高级创意的三种数据报告怎么区分?怎么看?

A：如下：

Q5：我的广告样式出现“已有**人致电、咨询、下载”等数字字样，为什么?

A：原因：客户由于做了线索类创意，以及搜索推广ocpc。系统会根据ocpc30天内的线索类组件转化数据披露到广告前卡，即为转化热度前置样式。每天下午更新前30天的最新数据。

展现条件：

做ocpc(一阶段即可)+线索类组件创意(如电话、咨询、表单、app下载等)，随样式优选胜出即可展现。

如下图：

(PS：如广告主不想展现该样式，可通过风铃平台-【转化热度前置样式展现异常】统一反馈该问题)

Q6、为什么广告展现调起的电话号码和我实际投放的电话号码不一致?

A：原因：这是由于广告主在【基木鱼平台-营销组件】配置了【智能电话】，将真实电话替换成了虚拟号。(注意：只要基木鱼配置智能电话，电话组件的其他电话方案也将被替换成虚拟号)。如尝试拨打发现为无法接通状态，且原号码为可接通状态，则需提报风铃，由营销通侧同学负责处理。

解决方案：

建议使用该功能，可以帮助您分析电话投放效果数据，如通话状态、通话时长、地域能用户信息。如不需要删除即可。

Q7、我投放的电话、咨询组件上的文案是哪里来的?怎么修改?

A：原因：电话、咨询的子链上的文案内容，可以通过【资产中心-搜索高级创意-线索类文案库】进行创建、修改、删除等业务诉求。开启动态文案智能挖掘开关后，系统将根据网民搜索词、广告创意和推广网站内容为广告主自动撰写动态文案，大幅提升您的咨询、电话等转化效果。

解决方案：

1.识别样式：复制广告点击串，前往【搜索推广—工具中心—创意工具—样式识别】，粘贴点击串并解析

2.确认电话、咨询样式：前往【搜索推广-资产中心-搜索高级创意-线索类文案库】，如只想展现自提文案内容，关闭挖掘开关，创建文案即可;如不需要某条挖掘文案，查找、删除即可。

Q8、搜索高级创意-表单组件-线索追踪数据为什么看不到完整的网民电话号码?

A：原因：风控因素限制，业务端不能暴露客户线索数据。该数据用于客户分析投放效果，是否有真实成功的线索取决于线索追踪是否有数据。

解决方案：

1.配置短信、邮箱接收线索：一站式投放平台→搜索推广→高级创意→线索类.搜索高级创意-表单组件→创建表单→数据接收方式。

2.注意：目前数据接收偶尔会有遗漏、延迟情况，广告主可根据线索追踪进行核对，严重情况可提交风铃平台解决。

Q9：哪些行业不支持退出中文域名?

A：四品一械、疾病医疗、医美、生活服务、商务服务、千斛客户等强托管(强运营)账户『不支持退出』;暂时不支持申请加入中文域名。

Q10：品牌名称(中文域名)显示不全怎么办?

A：品牌名称最多支持展示10个汉字，可视情况修改。

Q11：客户启用自动创意后，会出现其他品牌的子链接，在不想关闭自动创意的情况下，有办法解决吗?

A：客户可在业务端自行操作。操作路径：在创意组件->文字链→内容屏蔽。您可以使用内容屏蔽功能进行精准或包含批量屏蔽素材，您可以通过输入文本内容精确屏蔽1条特定的物料，也可以屏蔽包含特定内容的所有物料(包括文字和url)。

Q12：为什么客户账户内没有创意组件工具?

A：需要确认客户投的是否为应用推广，应用推广没有创意组件，默认就是下载。

二、图片创意

Q1：挖掘开关的“账户层级“与”单元层级“之间的关系是什么?

A：“账户层级”开关，拥有绝对控制权利。当账户层级关闭时，即使单元层级开关开启，该账户也不会出现挖掘图;账户层级开启，单元层级关闭，仅控制对应关闭单元不再展现(单图样式)挖掘图。

Q2：自提开关可以在账户的那些维度操作?

A：仅账户层级。

Q3：图片创意开关操作后，多久可以生效?

A：自提开关及挖掘开关均可实现实时生效。

Q4：图片删除、修改绑定关系是实时生效吗?

A：是的。

Q5：账户中只想展现自提图片，不接受系统挖掘图片，如何操作?

A：

1) 首先，自行删除、修改图片：利用【广告识别】工具定位定位问题图片

b) 仍有问题，再关闭智能配图开关

c) 充分补充自提图片，避免创意无图可出，造成广告点击率低的情况而影响推广效果。

Q6：单元层级关闭挖掘开关后，为什么对应单元还是会有挖掘图?

A：目前单元层级开关只能控制“单图样式“的挖掘图片，其他样式的控制需要关闭账户层级的挖掘开关。

Q7：账户层级添加图片物料后为什么一直没有展现?

A：目前账户层级添加自提图片存在生效延迟，单图、图集从创意审核通过后预计延迟为2天。

Q8：广告创意一直存在A单元自提图片展现B单元样式的情况怎么办?

A：手动关闭“自提图片开关“

Q9：创意样式中某创意没有对应绑定关系，在关闭自提开关的情况下，是否还会匹配触发?

A：会。图片物料若没有绑定关系，默认绑定全账户，不受自提开关的控制。

Q10：若想要提高自提图片展现概率，如何操作?

A：充分完善、填充自提图片，并且绑定至单元。

Q11：自提图片和挖掘图片如何展现?自提图片是否绝对优先展现?

A：当账户内【高级创意-智能挖掘-系统图片开关】开q启、且同时存在自提图片时，自提图片和系统图片混排随样式优选胜出展现，从而保证广告展现的图片质量，提升创意的点击率和转化效果。

贰：信息流创意Q&A

Q1：程序化创意支持的样式?

A：程序化创意支持所有样式，广告主提供基础的标题、图片&视频元素，由系统通过标题*图片/视频*样式的最优组合来投放。

Q2：程序化支持视频吗?

A：支持，目前程序化支持横版和竖版视频。

Q3：程序化创意竖版视频支持好看流量吗?

A：不支持。

Q4：自定义可以用互动图样式吗?

A：不可以，互动图是程序化创意独有。

Q5：微动效果仅支持图文创意吗?行业限制有哪些?

A：微动效果目前仅支持大图图文创意，不支持多图和视频，且仅支持游戏和金融行业。

Q6：推荐理由目前哪些行业可以申请开通?

A：一般化妆品、减肥塑身、口腔专科、学历教育、整形美容综合、植发、母婴用品、特殊化妆品、手机游戏、棋牌游戏、游戏平台、游戏-其他、房地产开发商、房产中介、汽车厂商、汽车经销商、车辆平台、语言培训、K12教育、职业培训、兴趣培训、页游端游。

Q7：为什么我的账户是推荐理由已推全行业但没有推荐理由功能?

A：无在投广告的账户没有推荐理由。

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知识营销是什么?

知识营销是一款基于百度知识类流量的、场景原生的内容营销产品。广告主撰写行业/品牌的问答，在百度搜索、百度知道等知识场景中得到展现，引导用户点击进入专属的解答页面，传递品牌专业权威的形象、并实现营销转化。

知识营销怎么做?

Q1：知识营销也会在百度网页搜索中展现吗?

A：是的，针对优质问答会有百度网页搜索中展现的概率，此外还可能在PC搜索的右上角的大卡片位置展现。需注意每次只有一个知识营销CPC广告位、不会展现多个机构的答案。

Q2：大搜展示的知识营销很难找得到，有何提升展现的办法吗?

A：网页搜索频道展现的知识营销属于稀缺广告位，除要求问答内容本身足够优质外，还要求该问答流量及被点赞数较高，前者需要确保答案内容具有强大的指导意义，后者要求广告主持续稳定地进行投放，尽可能让该问答能得到广泛传播。

Q3：知识营销的匹配方式是什么?

A：系统有多种配词策略，可以近似理解为搜索推广中的精确匹配和短语匹配。例如问题“眼霜什么牌子好?”，触发搜索词就会有：“眼霜”“眼霜 牌子”“眼霜什么牌子好”“眼霜哪个好”等等。

Q4：同样的问题词，在知识营销的点击率不如大搜，这正常吗?

A：正常，因为知识营销本身的原生属性，展示位置不如大搜强势;但比大搜的强营销，知识营销具备更强大的品牌宣传、口碑影响、深层转化能力。

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本期内容将结合“门店推广”这种新颖的营销模式，给出房产家居行业线下门店盘活流量的思路。

分享大纲如下：

1.面对线下经营三大难题，“门店推广”提供解决方案

2.“门店推广”操作简述，结合工具进一步提效

3.三个案例揭示“门店推广”带来的实际效果

一、攻克线下门店三座大山、门店推广有妙招

线下的生意难不难做？在疫情年尤其难，但是房产家居行业却不能放弃门店。这些年来，房产销售和家居装潢等已经初步将线下门店同步到线上，然而还是会遇到流量瓶颈、精准度低、线索质量堪忧、到店率不佳等问题。

“门店推广”帮助商家解决以上难题，打通了百度搜索、信息流、地图、百家号等多个平台，将门店的优势直观地呈现给精准受众，我们就来看看其实际能力。

①“门店推广”致力于解决线上和线下营销割裂的局面。

在以往，商家需要在线上获客和线下门店两方面布局营销、费时费力费钱，还往往无法将线下到店的顾客和线上推广划上关系。“门店推广”则可以根据线下店铺信息一键生成专属H5营销页面，通过视频、组图、商品、地图导航等多种推广样式吸引精准人群的关注，再结合在线领券、预约咨询的过程，可以实现跨线上下营销回路，长线吸粉运营都不是难事。

②通过地图定向，可以实现对门店周边有需求用户的精准触达

实时展示门店距离，提升转化意向和到店成交率。搜索推广的地图定向范围在5-50km，信息流则是1-30km。

③门店推广具有独特的推广样式，可以彰显门店服务、口碑、品牌等核心价值点，对用户吸引力大。从下图中可见，“门店推广”的样式包含宣传视频、品牌logo、门店评分、专属标识、转化按钮等组件，还可以和其他搜索样式叠加呈现，根据全行业大数据显示，门店推广样式点击率高于普通样式29.7%，这意味着更好的营销效果。

④门店推广和“智能门店页”相得益彰，而且搭建方式非常便捷。

智能门店页有非常成熟的模板，广告主可直接填入信息就能一键生成；对于多个门店而言，还能批量录入和差异化呈现。实战推广中，我们建议采用基木鱼落地页的搭建策略，在首屏、次屏呈现多维信息内容，结合优惠券、转化组件达成更好的效果。

⑤“门店推广”能够最大化利用百度域内的多种流量渠道，既包括付费推广、也包括免费的SEO和信息流推荐流量。从常规的搜索和信息流推广，到智能小程序专属样式和私域流量，到百度地图的免费专属样式，以及和品牌百家号做内容矩阵……这就给线下门店的内容营销、流量分发创造了绝佳机遇。

综上可见，“门店推广”将从链路、流量、转化、内容和运营五个方面帮助线下商户找到突破点。

二、“门店推广”营销玩法简述，从入门到进阶

具备多种营销能力的“门店推广”怎么搭建、又是如何优化和提效呢？其实只需要按照下图进行“创建门店”、“生成店铺页”、“新建计划”三个步骤的操作，即可上线推广了。

在优化过程中，很多广告主尝试将门店推广和其他工具、服务或内容平台结合起来使用，取得了不错的效果。

比如针对转化成本不理想、线索质量不佳的情况，可以单独为“门店推广”创建OCPC投放包，因为“智能门店页”和基木鱼落地页的底层逻辑相同、无需设置埋码或者API回传，转化效果和OCPC模型之间完全打通，所以积累数据非常快捷，还可以将深度转化结合起来综合评估，帮助降本增效。

此外，还特别建议我们使用“门店推广”和百度地图、百家号带来的免费流量红利，其中蕴含着多种整合营销玩法，可以让门店和品牌精准曝光、有效互动，达到品效合一。

三、房产家居行业案例展现真金白银效果提升

通过前文的阐述，我们已经对“门店推广”的优势和设置有一定了解了，那么聚焦到房产家居行业，怎样才能结合自身情况、用好“门店推广”呢？接下来将看到三个案例，分别来自于装潢设计、家具卖场和售楼中心的实战总结。

第一个案例中，装潢设计行业的品牌主拥有18家线下门店，为实现精准营销，他在搭建账户时从距离因素、价格因素、风格因素和装修案例四个方向做计划，分别填充不同方向的关键词和针对性的创意，并结合“门店推广”独有的位置标签、门店电话线索组件吸引点击，通过优惠券促进到店消费——整个规划非常精细，值得学习借鉴。

特别值得解读的是，在“智能门店页”界面、广告主除了将门店信息和转化组件前置之外，还在二三屏介绍了优惠活动、主营业务和公司品牌，从多个方向打消了用户的顾虑、强化认知，促进了留存和转化。数据显示，门店推广的转化成本较基础搜索推广样式降低了15%（通过OCPC再降低了40%），同时点击率提升了115%，实现了营销效果的突破。

第二个案例的广告主是经营线下家具卖场的，竞争对手的线下布局更广、品牌知名度更强，因此急需通过效果广告拿到更多的精准曝光和线索。针对以上营销诉求，广告主听取建议选择了门店推广，并对搜索推广账户进行了精细化搭建，将品类词、品牌词、店铺词、进口词做了差异化的出价和创意展示。

实际推广中，我们发现“门店推广”专有的位置标签、门店电话线索组件都能和基础样式叠加呈现，结合不同风格的配图风格，对网民的吸引力比之前更强。

在“智能门店页”的设计上（详见下图），广告主在首屏将商铺的门脸置顶、结合下方的门店介绍和地址，强化线下门店的地位。

接下来则以轮播图呈现店内家具展厅、合作家具品牌等内容，给用户带来全面的场景感知；在第二屏末位采用悬浮及吸底转化组件，方便收集线索。从投放数据上我们可以发现，平均点击价格降低了19%，而点击率则提升了222%，这说明“门店推广”方案对高意向流量的竞得率更强，而且成本更为节省。

第三个案例的广告主主推公寓楼盘，该楼盘地处新一线城市远郊开发区，目前因为周边配套开发不完善、区域人口稀疏，面临着较大的销售压力。经过分析后优化师建议采用搜索和信息流双端投放“门店推广”进行营销布局。

其中搜索端采用对售楼中心周边15km进行投放，创意采用门店推广叠加闪投样式及高级组件，在LBS的精准定向的作用下，点击率提升近80%；拿到初步效果后，又通过采用搜索OCPC智能投放扩充线索量50%，而且线索质量较常规投放更高，证明了“门店推广”提效作用显著。

考虑到房产行业的潜在客群非常广大、行业目标人群的决策周期较长，信息流广告对于品牌宣传、门店引流的战略意义非常重要。

在信息流中设置“门店推广”，选取了比搜索的范围更大的20km半径，同时结合年龄、兴趣定向进一步筛选人群；跑量阶段之后，采用OCPC优化转化效果，提升了45%的线索量，同时也保持了较高的线索质量。一周的投放期，信息流门店推广计划达到了127万以上的展现量，给楼盘展厅带来了源源不断的客流，得到了广告主的肯定。

在这个案例中，我们发现“门店推广”不仅带来线索量更多、而且线索质量也比常规投放更优。

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每年都有很多新入行的优化师，对于新人来说，想在能力上快速获得提升，一般是两个方式，一是领导和同事带，二是自己自学。前者自不必说，说下自学。

以我本人的经历为例，初入行的学习方式主要是通过百度营销大学和第三方平台。虽然靠自学学到了很多知识，但在实际操作账户中，仍然还是有很多不明白的地方，迫切需要平台能有一个方向指引。

如今我已投放百度搜索广告有两年的时间，对账户投放策略有了一些自己的方法。但我很高兴地是，2020年末百度搜索平台针对于账户推出了投放管理诊断，这对于广告投放给出了非常有针对性且详尽的指引，对于初入行或者从业经验不深的小伙伴无疑是一个巨大的福音。

01 计划层级，让账户问题有迹可溯

对于新手和入行不久的竞价优化师来说，往往是不知道问题在哪，自然不知道如何调整了。而现在计划层级给出了诊断报告，让投手一下子就知道了问题在哪。以非常有针对性的医疗账户为例。

在诊断中，系统给出了“关键因素分析”，其中主要包括三点：流量定向、广告质量和出价预算。这对于操作而言，都是很关键的要素。

比如图中，流量定向，系统提示“具备明显的提升空间”，而广告质量和出价预算是正常。这也就是给了一个指导，告诉投手，账户哪里是正常的，不需要调整的，哪里是有优化空间，需要调整的。

在关键因素分析的下面是三个建议，这个建议是对上面问题的解决方案。

我们知道，百度竞价的历史已经比较久了，其系统是非常完善的，所以这些建议是具备很高的参考价值的，可以根据系统建议，去做我们的调整。

比如图中的流量定向建议主要是给了两个，一个是加词，一个是移词。通过加词可以增加展现，通过移词可以优化账户管理。

在建议的下面是波动分析，分析的时间维度有三种：日环比、日同比和过去7天环比。这个做竞价的小伙伴都能理解。在时间维度的下面是账户数据指标，包括：展现、点击和消费。下面也给出了波动原因。

这个“波动原因”对我们的好处是，我们可以知道波动数据主要是哪一环，波动的原因有哪些，然后可以根据这些因素去依据数据制定优化方案。

百度搜索计划层级的这个投放诊断，实际上是为不同水平的广告投手提供了一个参考，更有利于优化账户效果。从提供解决方案到提供查找问题，从效果广告上来说，是一种追根溯源，利处显而易见。

目前，在计划层级有诊断，在诊断的下面还有“日志”。日志可以追踪到你的操作记录，便于复盘总结。效果好与不好，看看操作过什么内容，便能总结经验。

目前，仅有计划层级有诊断，单元和关键词层级暂时没有。通常，投放搜索广告，计划我们常常是用来分业务或者分词性。比如医疗来说，就是以计划来分开病种。

百度广告后台推出的计划诊断，不仅仅对账户优化有利，对病种调整也有利。广告投手该如何利用这个工具呢？我的四点经验：

1：可以定期看一下账户诊断，3-5天，查看一下计划是否存在问题，根据系统给的建议，做一些正向操作；

2：对于账户的波动，可以以一周为单位，看下主要数据指标的波动情况，再看看下面的波动因素分析，然后据此做一些调整；

3：计划调整后一定要做跟踪，效果上升或者下降，什么时候开始上升，什么时候开始下降，可以使用日志功能去分析，然后以一周或者半个月为单位去复盘总结，这样可以总结出自己的方法论；

4：系统提供的建议，按我个人的实测来说，80%都是有参考价值的，所以有些明显的有提升空间的建议都可以采用。对于一些自己不是那么理解或者不是那么认同的，可以先放着。对于计划投放管理诊断这个工具，自我经验能够明显感知到是对的的建议，可以积极采用。但不能全部照搬，既要参考工具，也要靠经验去思考。

02 OCPC出价策略层级，为扩量提供坚实保障

此前，我们投放ocpc，重点参考的是体检报告。不过，百度搜索广告后台推出ocpc出价策略层级诊断之后，我们就可以直接参考了。这个诊断非常全面，对我的帮助非常大。

通过这个工具来制定优化方案，近段时间账户效果明显提升，开工后的线索提升率超过了20%。

相比于计划层级的诊断，ocpc出价策略层级多了一个转化状态，这个非常重要。以我现在的这个ocpc投放策略为例。

ocpc出价策略提示的是风险。从图中可以看出，我的转化率较同行转化率低很多，且3月5号到7号波动较大。系统给出的提示是，目标成本设置不合理，建议修改为系统推荐的目标转化出价，并保持观察2-3天数据，如果实际转化成本依然高于承受能力，您可以按5%的比例逐步降低并观察。系统推荐的目标成本详见出价分析详情。

目前我的账户的ocpc出价策略比较多，针对于每个策略，系统都给出了诊断：正常或风险。并且也给出了建议。这个很实用。

我目前是每2天或者3天都会看一下系统诊断，对于系统的建议会根据实际情况去采用。如转化效果持续下降，会采用系统给的建议。如转化效果维持，则暂时不变。

与计划诊断一样，ocpc出价策略下面也有波动因素分析，并且给出了波动原因。这个也是我们要重点关注的。效果上升与下降，波动分析这里相当于是给出了总结，我们根据这个分析可以总结出自己的方法论。

对于ocpc出价策略，我总结了三点经验：

1：基于ocpc相比于cpc会更智能，所以数据分析，在时间维度上可以看长一些，调整上可以不用过于频繁；

2：ocpc出价策略层级诊断，有流量定向分析、广告质量分析、出价预算分析和转化状态分析，我们可以重点关注转化状态分析，但前三者也需要关注，每一环其实都是互相促进的，只关注单一要素，对账户整体的效果不会太好，将四者结合才能有的放矢，这其中，转化状态是重点。

3：一般来说，ocpc出价策略系统会有个收集数据的过程。所以刚上线给出的分析，我们可以重点关注，尤其是一阶的时候，数据模型如果准了，二阶的拓量效果就会更好。所以，我们要关注上线初期或者说一阶状态下的系统诊断及建议。最好是把这些建议自己记好，做总结，找出规律，学以致用。

其实不管是计划诊断还是ocpc出价策略层级诊断，一方面是给我们指引，另一方面也是帮我们总结了原因和方法。系统给出的原因，即是问题的源头，系统给出的方法，即是解决方案。从广告投放开始到结束，系统帮我们做了分析。我们需要做的，则是将系统给的信息做一个总结和梳理，从而找到适合自己账户的方法论。我相信，这才是系统想实现并且也是自己渴望做到的。

03 本文小结

目前搜索账户计划层级和ocpc出价策略层级均有诊断分析，单元、关键词和创意层暂时没有，据悉，其它维度的诊断即将推出。相信，今后做竞价账户会更加轻松和高效，系统已经帮我们解决了很多“不知其所以然”的问题。

另外，在计划诊断和ocpc诊断外，百度搜索广告后台还有优化中心和推广实况与诊断，这两个工具也是非常实用，特别强调一点，推广管理诊断分析工具中的优化建议和优化中心是统一联动的，可以在详情页中直接跳转到优化中心，并采纳相关的优化建议，为用户贴心服务，从诊断到优化投放于一体，高效便捷。做搜索广告投放，一定要重点参考这些效果提升工具。

如果将竞价优化师分为高中初级的话，账户诊断工具对初中级竞价优化师来说，还是非常友好且实用的。还没用过的同学可以积极使用一下，也许效果就能有一个大的提升。

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　　1. AI智投的产品逻辑

　　百度信息流AI智投基于百度大数据精准人群画像能力，充分使用百度搜索+信息流双引擎立体的信息积累，获取包括用户年龄/性别/学历/地域/兴趣等用户静态属性，同时充分考虑用户长线状态，又实时捕捉包括刷新场景、浏览点击、搜索内容等用户短期行为数据，使得对用户刻画和兴趣捕捉更精准更实时;同时智能分析广告主物料内容(如标题、URL等)，通过充分的数据积累和物料级别定制化模型训练，自动圈定对品牌及创意偏好度更高的人群进行智能投放。

　　2. AI智投的概念

　　AI智投是以百度AI技术和大数据能力为基础，实时分析用户意图，智能圈定目标人群进行品牌投放的营销利器，实现品牌广告精准曝光，达到“质”“量”双收。

　　3.AI智投的产品版本：

　　1)AI智投-基础版：是在一定范围内优选流量智能投放

　　2)AI智投-专业版：是在全局范围内以最高优先级优选流量智能投放

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知识营销名词解释，如何利用百度知识营销做品牌宣传?近几年来，大家对知识的认可度越来高，知识付费产业也得到了蓬勃发展。而知识营销，也逐渐以传统搜索广告和信息流的补充，成为拓宽流量的新渠道，那么百度知识营销怎么做?

知识营销名词解释

知识营销是将品牌的商业推广与用户浏览体验结合的形式，通过对优质关键词比如品牌词或者行业词，以知识分享问答的形式呈现，借助百度搜索、百度知道等产品展现给用户。

与知识营销有关的因素主要有点击率、转化率、对话率、线索率、成本问题。

1、点击率

页面的点击率一般与出价、匹配、创意这几个因素有关，而知识营销作为比较小众的渠道，广告预算不高出价低，覆盖的范围比较广泛，点击率会比主要的搜索推广低一些。

2、转化率

知识营销的转化路径要比传统的搜索营销多，传统搜索营销是以用户点击推广消息后就会跳转到落地页/官网，而知识营销中间有个知识内容分享载体，转化率可能和载体的吸引力度和转化入口有关。

3、线索率

一个用户愿不愿意留下自己的联系信息，有几个因素是需要考虑的：

● 目标用户的精准度

● 目标用户的意向度

● 页面的吸引力

● 产品与用户需求的匹配度

如何利用百度知识营销做品牌宣传

1、尽量选择指向性强的问题

在问题营销时要注意问题的挑选，可以充分分析用户的需求，选择与需求高度相符同时指向性强的问题，比如广州拍婚纱照哪家好、怎么选一家好的婚纱摄影公司，这类问题能够体现明确且较强的需求。

2、答题保持高客观及相关性

选定问题后，注意要保持高度的客观性和相关性，既要体现自身品牌的专业性，同时要避免过度自夸，要严格围绕问题展开回答，不能偏离主题。

3、借助知识推广高效回答

可以参考知识营销后台的知识推广，参考优质内容，再针对问题结合自身品牌修改、融合、嵌入，避免在答案内容创作上花费过多时间和精力，同时又保证了知识回答的质量度。

4、注意界面设计和转化入口

展示界面以简约为主，方便重点内容的突出展示，转化入口一定要简单且明显，同时可以充分利用工具，比如超链接、高级创意、组件等等，将所有能用的产品工具都用起来，密切捕捉用户每一个可能转化的需求点。

知识营销可以将品牌信息高效融入知识内容生态，达到内容分发和营销的效果，这并不仅仅是内容的输送，更是品牌与用户需求的长期协同效应，能在无形中在用户心中建立认知，十分值得品牌广告主们深入开拓，如果对知识营销还有其他疑问，欢迎联系百度推广客服400-806-0079。

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有些网站大量采集内容，或发布低质量的伪原创，影响了优质原创网站的生存空间。这样会伤害了用户的使用体验，无法提高用户的粘度，长期发展下去，势必会影响了互联网良性健康的发展。因此，在2017年7月7日，百度推出了飓风算法，打压以恶劣采集为主要内容来源的网站，进而促进搜索生态良性地发展。

一、飓风算法是什么?

飓风算法是百度搜索针对大量采集内容的网站，而推出的一种搜索算法，是为了打压某些网站恶劣采集内容，而影响用户的使用体验的网站，目的是为了营造良好互联网环境，促进搜索生态良性发展。

二、飓风算法的发展

百度算法：飓风算法1.0

发布时间：2017年7月7日

主要内容：是为了严厉打击以恶劣采集为内容主要来源的网站，同时百度搜索将从索引库中彻底清除恶劣采集链接，给优质原创内容提供更多展示机会，促进搜索生态良性发展。

百度算法：飓风算法2.0

发布时间：2018年9月13日

主要内容：是为了保障搜索用户的浏览体验，保护搜索生态的健康发展、对于违规网站，百度搜索会依据问题的恶劣程度有相应的限制搜索展现的处理。

三、如何规避飓风算法

怎么规避被飓风算法，应如何撰写优质文章?下面以4点来具体分析。

1、何为恶劣采集内容?

就是不花费时间与精力只在他人的文章上加以修饰，例如修改某些词句，或者使用多篇文章进行东拼西凑而成等，对用户没有附加价值。

2、怎样撰写原创文章

原创文章确实比伪原创文章难写，但是并不是要求所有的原创文章就是可行的，原创文章也要符合 符合主题以及中心思想，这样才能为用户所接纳。尽量避开用户不喜欢的内容，尽可能的把用户所需要的内容深入撰写，体现内容价值。

3、被飓风算法影响怎么办?

自从飓风算法出台，一些网站就被中招，对于真正没有采集内容的网站，一经中招，就只能重新整顿其网站及重新推广，而被误伤的网站，可以通过反馈中心进行申诉。

4、如何避免被飓风算法命中

(1)增加页面用户点评模块：可以在用户阅读完之后，了解用户的真实想法与意见，那么这部分点评内容就会成为网页内容的一部分，产生了额外价值。

(2)增加内容推荐模块：根据网页主题，添加相关的内容模块，让文章的内容更加丰富饱和等，可以让用户、可以更加详细完整的了解事件的发展。

如果还想了解“飓风算法是什么,网站如何规避百度飓风算法”相关问题，可以联系官方电话，也可以点击屏幕右侧的咨询按钮。

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近年来，百度搜索算法一直在变化，但是有两个核心一直都没变过：一是高质量内容，二是优质用户体验。高质量内容是基础，也是提高用户体验、获得精准搜索流量的必经之路。

那么在百度搜索的海量内容中，怎样的内容才算得上是“高质量的内容”?

百度官方给出的标准答案是：权威性!

11月20日，由百度产品经理李彤给大家介绍的《搜索排序&用户体验系列公开课》“赢取搜索的认可—权威性解读”，所以今天就带大家复盘一下权威性的相关内容。

一、权威性是什么?

权威性：让用户对内容产生信赖感，不会对结果产生质疑的特性。

权威性的评估对象：内容的背后账号主体，而非内容本身。

比如，是以网站对外发布的内容，则对应是判断网站的权威性。如果是以第三方平台发布的个人或机构，发布的内容，是判断该个人或机构的权威性。

另外，同一个网站或者同一个作者的权威性，大概率上是一样的。

二、权威性在搜索中有什么作用?

权威性最大的作用是赢得了用户的信任，让他们自然而然产生信赖感。简单来说，权威性内容，能帮你网站内容获得更好的排名，这个意味着，我们在网站输出内容的同时，要把控下内容质量，输出更好符合用户的内容，这样才能获得更多百度流量。

1、对百度搜索而言

对于搜索而已，各大平台都在抢高质量的内容，而怎么判断高质量内容，其中内容权威性是一个很好的衡量，也是影响百度搜索排名的重要因素之一。对搜索引擎而言：在搜索需求满足的前提下，会筛选出相对有权威的结果进行召回。

如果一个网站在某个领域一直不断输出高质量内容，其实就等于说服搜索引擎，在这个垂直领域，你是专业的。这样做的结果是可以提高百度搜索引擎对该网站的信任度，从而给予它更好排名更多的流量。

2、对用户体验而言

权威性内容能满足用户需求，给用户提供了价值，就能够增加他们的黏性，从而引导他们裂变或者转化。用户体验好，反过来也有利于增加搜索曝光度，获得更多搜索流量。

三、权威性判断标准是什么?

1、靠谱：网站有备案或作者有认证

划重点的来了：

网站能备案最好是备案

在第三方平台，个人/机构认证最好认证，也有利于树立自身品牌。

这些步骤最好是别省，要不就会在别的地方花更多时间弥补，例如收录排名更久等等。

2、专业：发布的内容领域相对专一

网站或者第三方平台个人/机构定位要准确，最好是专攻一个专业领域。

如果定位非综合类，发布的内容建议不超过两个领域。就算要涉及两个内容领域，这两个领域最好是有密切关联。

3、迭代：内容保持一定更新频率

内容发布需要保持一定的频率，日更或者周更均可。半年或者一年都没更新一两次的网站，会引起怀疑这个网站或者第三方个人/机构号已经不再运营了，流量就会大大减少。

4、权威：领域权威性

在某些领域，内容权威性的体现是最明显的，例如医疗、法律、高科技等，一般人在这些专业领域，也很难写出权威性内容。

但在某些领域，权威性的作用可能也没那么突出，例如日常菜谱做法、生活小技巧等等，只要可操作性足够强，是否权威也没那么重要了。

毕竟从搜索引擎的角度来说，搜索结果更需要为用户提供专业可靠的信息，防止用户因为获取不准确的信息而造成损失。

四、怎样才能提高权威性?

百度搜索公开课《赢取搜索的认可—权威性解读》视频里很明确说到主要是6点方面：

1、网站对百度搜索开放，避免对百度蜘蛛爬虫的封禁，采用合理的robots写法，避免IP封禁;

2、建站流程符合国家法规要求，网站进行ICP备案;

3、如果网站更换域名，请及时在百度搜索资源平台的网站改版工具来提交您的改版关系，加速百度对已收录链接的新旧替换;

4、内容建设应该提高权威性，综合考虑综合性内容平台和垂直领域内容平台两种不同的路线，建议专精其中一条路线;

5、深耕垂类，积极生产优质内容，进行身份认证，树立自身品牌，参与百度生态内的合作;

6、与百度保持良好的沟通协同，充分利用百度搜索资源平台的工具和服务。

如果还想了解“权威性是什么,百度搜索权威性解读”相关问题，可以联系官方电话，也可以点击屏幕右侧的咨询按钮。

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搜索时效性是什么?内容时效性有什么用?时效性对于SEO而言有什么影响?搜索公开课复盘之《时效性解读》分享，帮你详细解读了时效性的相关内容，让你的SEO效果翻倍!

一、时效性是什么?

1、定义：用户对搜索结果新旧的感知。

2、时效性的重要性

● 用户：在需求满足的前提下，用户天然希望获得相对较新的资源。

● 开发者：持续生产高质量的新内容，可以带来更多的内容分发机会。

简单来说，时效性就是内容的“相对即时”程度，同样满足用户基本需求的前提下，最新的相关性内容肯定更受欢迎，搜索引擎也会给予更多机会!

二、如何判断时效性?

关于时效性的判断，百度官方强调了两个重点，给大家说明了搜索引擎对时效性内容的高度敏感性，大家在输出内容的时候一定要注意了!

1、随时间变化较快的内容

●新闻事件

●周期性更新资源

●持续更新的资源

天气预报和奖项公布名单等都是时效性要求非常高的内容。

2、比较稳定的内容

●固定答案

●长期不变的资源

●更新已完结或明确指向的资源

已完结电视剧是相对比较稳定、对时效性要求相对不高的内容;地址属于相对比较稳定的内容。

总结起来，百度等搜索引擎倾向的时效性内容有两类：

一是新闻事件、热点追踪等资源，时效性要求高;

二是完整又优质的固定资源，时效性相对没那么高。

但是要注意的是， 上面的两类需求也不是一成不变的，可能也会相互转换。如发生地址搬迁，在用户搜索时，就必须要提供最新的地址信息，而不是旧的地址，这个时候就算是固定答案，也会有时效性要求。

三、时间因子对搜索结果有什么影响?

时间因子是百度搜索判断收录、展示、排序结果的重要参考依据，目的就是为了给用户提供更好的搜索体验，所以对于符合时间因子要求且时效性高的优质内容，百度会给予更快收录、更多展示、更好排名。

下面来了解下百度搜索公开课上对“时间因子”的详细内容：

1、定义：页面主体内容的产生时间，能够辅助用户判断内容时效性的时间。

2、时间因子的重要性：规范的时间因子可以让用户获得更好的浏览体验，也可以辅助搜索策略进行更精准的判断。

3、主动提交的时间因子字段：内容发布时间(PubDate)、内容更新时间(UpDate)、最新回复时间(IrDate)

4、时间因子提交规范

5、提交方式：使用 JSON-LD格式在页面中嵌入代码即可，详细标准及提交代码可以参考以下页面：

https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=2210

很明显，在同等质量的情况下，越新的资讯(发布或更新时间越近的)对用户价值越高，例如最新减肥资讯、留学信息、职业考试时间等等，百度也愿意给更多的机会，所以为了避免优质内容的损失，大家一定要按照规范来操作。

了解完时效性的重要性，大家肯定还会有一个疑问：我知道时效性很重要，但是收录问题怎么解决呢，自己发布的内容怎么样才能让百度更快收录呢?

关于收录的问题，百度官方也给出了答案，接下来我也给大家复盘一下。

四、如何解决收录提高内容时效性?

首先大家必须明确一下，百度发现网站内容的途径，其实有Spider抓取和站长工具主动提交这两种，重点是主动提交。

主动提交主要有普通收录、快速收录两种方式，对于优质的高时效性资源，合理利用这些工具可以缩短爬虫发现网站链接的时间，让百度能及时收录最新的内容。

1、普通收录

网站主动推送的数据，可以有效缩短爬虫发现链接的时间，但不保证收录和展现效果。主要包括API提交、手动提交、sitemap、自动推送四种方式。

2、快速收录

收录速度比普通收录更快，主要用于移动端页面提交，配额相对较低。

如何加快内容的收录：

1、对于随时间变化较快的资源，在保证质量的前提下尽可能生产最新的内容;

2、规范提交内容时间因子，可以增加站点的展现机会;

3、避免违规行为

毫无疑问，时效性对于SEO而言很重要，长期定时输出高质量的时效性内容，能帮你获得稳定的搜索流量。但是需要谨记的是，不要为了快速提高时效性而采用作弊的手段，最好还是严格遵守百度的规则，才能走得更远。

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教育行业属于朝阳产业，它随着互联网的快速发展，需求只会越来越大，教育行业市场竞争只会越来越激烈。但是，传统教育行业中存在以下问题：

● 获客比较难，且获客不精准;

● 推广渠道比较窄，无法拓宽到更多需求者等等;

因此教育行业想要突破瓶颈，解决传统的获客问题，必须借助互联网平台及有效的推广渠道。那么在互联网大环境下，教育行业该怎么推广呢?

教育行业该怎么推广

1、对教育产品精准定位

教育学无止境，活到老学到老。虽然说学习没有年龄界限，但是对教育行业需求较多的还是80后以上的人群，所以在推广教育行业时，除了要挖掘产品卖点外，还要结合改产品的潜在受众人群，挖掘出这些产品卖点能给用户所带来什么价值。只有说明了价值，才能够打动用户让他们买单。

2、研究消费者的需求喜好

教育行业的推广并不能盲目跟风进行，而是要去研究消费者的需求喜好，从而进行有目的的推广，确保教育行业的推广可以被更多消费者接受。

教育行业推广渠道有哪些

1、利用社交媒体平台推广

社交平台，如微信、微博等，特别是微信的朋友圈、微博圈，不仅被小伙伴用户发布所感所想，还被更多的小伙伴推向了营销市场的高峰。据统计，这些社交平台的用户数量已超过亿万，且大多数都是80.90后，对教育行业有着强烈的需求。

2、利用短视频推广

现在的教育推广如果还停留在文字说明上，只会把用户挡在“银屏”外。教育推广必须使用新型手段，如抖音、快手等这样的短视频平台进行推广，透过短视频内容可以更加了解关于教育行业，加深对它的印象。

3、利用百度平台推广

百度平台，是大家最熟悉的，大家通过关键词搜索相关资讯，据统计，百度搜索广告收入占行业总量的80.8%，每日使用百度搜索的网民创造600,000,000次搜索，已覆盖中国 95%以上网民。 所以，可以研究用户对教育的搜索关键词是什么，再进行优化，提高教育的人流量及转化率。

综上所述，教育行业的推广一定要掌握方式方法，千万不能盲目跟风进行推广，可以选择以上几个平台一并推广。如果广告主没有太多的经验，可以找专业的公司服务，比如像百度推广公司这样能在一定推广成本的范围内，帮你实现较好的推广效果的。

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