知识营销是什么?知识营销怎么做?

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知识营销是什么?

知识营销是一款基于百度知识类流量的、场景原生的内容营销产品。广告主撰写行业/品牌的问答,在百度搜索、百度知道等知识场景中得到展现,引导用户点击进入专属的解答页面,传递品牌专业权威的形象、并实现营销转化。

知识营销怎么做?

Q1:知识营销也会在百度网页搜索中展现吗?

A:是的,针对优质问答会有百度网页搜索中展现的概率,此外还可能在PC搜索的右上角的大卡片位置展现。需注意每次只有一个知识营销CPC广告位、不会展现多个机构的答案。

Q2:大搜展示的知识营销很难找得到,有何提升展现的办法吗?

A:网页搜索频道展现的知识营销属于稀缺广告位,除要求问答内容本身足够优质外,还要求该问答流量及被点赞数较高,前者需要确保答案内容具有强大的指导意义,后者要求广告主持续稳定地进行投放,尽可能让该问答能得到广泛传播。

Q3:知识营销的匹配方式是什么?

A:系统有多种配词策略,可以近似理解为搜索推广中的精确匹配和短语匹配。例如问题“眼霜什么牌子好?”,触发搜索词就会有:“眼霜”“眼霜 牌子”“眼霜什么牌子好”“眼霜哪个好”等等。

Q4:同样的问题词,在知识营销的点击率不如大搜,这正常吗?

A:正常,因为知识营销本身的原生属性,展示位置不如大搜强势;但比大搜的强营销,知识营销具备更强大的品牌宣传、口碑影响、深层转化能力。

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2024-01-06 05:39:00
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