流量及展现下降怎么办?(有流量转化降低问题出在哪)

CPC单元 CTR CVR eCPM降低 OCPC

  流量及展现下降怎么办?

  1. 一阶段展现、消费下降:

  oCPC第一阶段的出价方式同CPC单元,一阶遇到展现、消费下降的问题,排除外部客观因素后,可关注账户是否有负向操作,以及根据竞价公式逐个去看各个因素的变化值帮助定位原因。以及创意是否突然被拒、或行业限制等原因被禁推某些流量。

  注:在oCPX的出价方式中,只有oCPC有第一阶段,oCPM和eCPC都是直接进入二阶。

  2. 一阶初进入二阶流量减少:

  ① 单元进入二阶之后,模型生效,对人群的筛选更加精准,故流量会减少。建议此时可通过适当放宽定向维度,以争取更多流量机会。

  ② 每日转化量较少,长时间累计未进入二阶,导致进入二阶后预估CVR较低,从而eCPM较低,竞价能力弱。故此类情况建议在一阶测试的时候将预算集中在1-2个单元快速积累,成熟后再扩展新建至其他单元。

  ③ 二阶目标出价不合理,出价低于一阶实际成本;建议参考实际成本,设置合理价格。

  3. 直接进入第二阶段流量少:

  ① 目标出价不合理,目标出价低于实际成本过多;建议参考实际成本,设置合理价格。

  ② 定向过窄,可适当放开定向。

  4. 进入二阶一段时间后,流量明显下降

  ① eCPM降低,CVR、CTR不变:需要提升出价从而提升eCPM来竞得更多曝光;

  ② CTR下降:需要客户优化创意;

  ③ CVR下降:优化落地页和定向,CVR如果跑偏明显,需要新建单元投放。

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2024-01-09 06:48:08
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