SEM搜索推广如何避免无效点击,怎么获取精准流量

SEM搜索推广 关键词匹配 否定关键词 广 无效点击

简单来说,SEM推广就是在愈加激烈的市场竞争当中,抢占更多的流量,但是流量成本却在节节攀升,无论是大企业还是小公司,都想要通过精准流量的获取来进一步抢占市场份额。大家都知道,百度SEM搜索推广收费标准是按照广告点击效果来收费,广告一旦被点击就会扣费,那么如何才能避免无效点击,降低推广成本呢?

SEM搜索推广怎么避免无效点击

很多时候,在SEM搜索推广过程中会出现无效点击,原因在于展现结果与搜索需求不匹配,一般可以从关键词匹配、否定关键词、广告创意展现这3个层级进行优化:

1、关键词匹配层级

在SEM推广过程中,关键词的精准设置非常重要,如何设置的范围太广泛,在一定程度上虽然是增加了曝光量,有一个问题就是会带来大量无效点击。

例如你设置的关键词为“外语培训”,在数据分析时却发现很多人是通过“英语培训”、“德语培训”、“小语种培训”等搜索词也进入了你的网站,就说明你设置的关键词过于广泛了,无疑需要设置得更精准。

2、否定关键词层级

否定关键词在百度SEM搜索推广过程中运用得非常广泛,是匹配关键词匹配方式中的广泛匹配和短语匹配来使用的,并且仅对这2种匹配的关键词才生效。作用是对广告创意展现设置限制,简单来说就是可以起到控制符的作用,如果发现了转化率低的关键词,就可以设置否定关键词。

例如:你设置的关键词为“外语培训”,用户却是通过“在线外语培训”搜索词点击进入了你的网站,但是你的培训形式却是属于线下的,这时候就可以通过设置“外语培训”的否定关键词“在线”来解决无效点击。

3、广告创意展现层级

广告创意要准确展现,要描述清楚自身产品的特性以及差异性。

以医美行业为例,如果你推广祛斑洗护类产品,设置的关键词却为“祛斑”,用户通过搜索“祛斑”进入你的网站,她想做的却是“激光祛斑”,那么带来的还是无效点击,只是白白浪费推广费用而已。

SEM搜索推广怎么获取精准流量

1、根据企业产品拓展关键词

关键词设置得越准确,获取的流量才能越精准,所以大家在SEM搜索过程中可以通过“品牌+产品”来拓展关键词。除了要展示品牌词,一定要通过产品最核心特性来设置关键词,除非你的企业非常有钱,想通过宽泛的词来打响企业品牌,要不中小型企业还是老老实实设置准确关键词吧。

2、拓展重点词相关长尾

SEM推广营销策略当中,长尾词的拓展是帮助企业获取精准流量的重要手段之一。长尾词的拓展可以根据关键词报告,先挑选出流量质量好、相关性高的关键词,来进行相关长尾词的拓展。另外,还有一个有效方法是可以拓展搜索量小的行业词或偏门词,积少成多方式也能获得大量精准流量。

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2024-04-19 19:59:41
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