百度推广oCPC自动定向规则是什么?

一、什么是自动定向?

自动定向是搜索oCPC以保证转化成本为前提的一种拓量方法。

自动扩展关键词的匹配类型，帮助探索更多高转化的潜在用户，提升转化量。

流量拓展方式包括：扩量模式「包括：保守扩量、均衡扩量、积极扩量」和突破定向「包括：时段、地域、否定词(暂未上线)」两类方式。

仅在oCPC第二阶段生效

二、拓量原理：oCPC扩量 = 智能匹配 + oCPC新触发

1、oCPC模式下，会自动扩展关键词匹配模式到“智能匹配”模式(关键词匹配失效)

2、在此基础上，oCPC会进一步探索扩展跟推广业务和转化目标相关的行业新流量(oCPC新触发)

3、整体oCPC扩量，是建立在保证成本的条件下逐步进行的。

以上就是对“百度推广oCPC自动定向规则是什么?”的相关介绍，如果想通过百度来建站以及通过百度推广带来更多客户，您可以在下方免费注册百度推广了解更多。

如果还想了解“百度推广oCPC自动定向规则是什么”相关问题，可以联系官方电话，也可以点击屏幕右侧的咨询按钮。

The post 百度推广oCPC自动定向规则是什么 appeared first on CloudNEO.

疫情期间各企业复工晚或采取在家灵活办公，工作效率受影响，广告恢复较慢怎么办?

【搜索推广】利用OCPC+闪投+线索通组合的形式，开启智能化投放

第一步：OCPC投放具有精准+拓量双优势。系统自动建立学习模型，对高意向用户提升展现，减少低意向用户展现，同时，拓流高转化人群，再也不用每天盯着后台调排名啦。

第二步：使用闪投高级样式，丰富的橱窗、列表、大图等样式，可以第一时间吸引用户，关注到你的推广内容。

第三步：一定要使用线索通做转化承接，推广最担忧的状况就是广告点击了但无咨询， 这种情况多数是因为落地页相关性及转化路径不明确而造成，线索通将转化路径前置，搜索后即刻能产生交互，大大缩短用户路径。并且有表单，电话按钮，促销倒计时等多种样式适配您的推广选择。

某在线教育品牌广告

程序化创意工具

在家办公期间，没法盯着美工时刻改图，创意图文更新成为了难点。这时候需要程序化创意工具来帮您，只需上传6张小图、6张大图、6组固定组图、6个标题，程序化创意功能在一个单元下一次最多可以交叉组合828套创意，能极大的提升广告投放效率，延缓创意衰减周期，降低创意优化成本。

同时根据用户的浏览习惯和喜好自动将最合适的广告创意推送给最适合的用户，自动将不符合用户心意的创意淘汰，大幅度提升点击率和转化。

如果您的企业在推广中遇到营销难题，欢迎致电百度开户电话 400-806-0079 ，由百度营销顾问为您解答!

如果还想了解“疫情期间百度广告投放如何更高效”相关问题，可以联系官方电话，也可以点击屏幕右侧的咨询按钮。

The post 疫情期间百度广告投放如何更高效 appeared first on CloudNEO.

账户有两个信息流OCPC单元，之前的那个没怎么管、二阶段 效果下滑，但换定向新建的这个还没进二阶段，是怎么回事?

一、我们先说换定向新建OCPC单元的注意点

第一个疑难点在于是否选择跳过一阶段。

这个功能的出发点是因为有些账户转化量少难以进入二阶，是如果我们希望的是稳定的投放，那么建议不要使用该功能，账户平稳过渡到二阶、流量平稳比较好;

当我们加大投放的时候可以选择跳过一阶段，但这时候流量扩充快、但稳定性降低、成本会有波动，需要我们更有耐心;

当单元日转化量大于20个以上，则可以选择跳过一阶段，转化成本波动也比较小。

第二个疑难点在于新单元的转化目标出价的设置上。

相比于老单元，建议适当提高目标转化出价，使新建单元在前期积累期有足够的获量竞争力，而增加单元前期数据积累的量是为了为后期模型优化打基础

二、然后我们谈谈OCPC优化的诀窍

虽然OCPC帮我们做到了智能出价，但我们还需要把控定向、物料，才能让整个循环不断迭代优化，达到较理想的水平。

在OCPC一阶段，优化的重点在于eCTR(预估点击率)，这和定向的人群是否精准、以及广告创意的吸引程度有关。

当定向人群对我们产品有潜在需求，广告推送给TA才可能激发需求、点击查看;

而广告物料吸引点击也是因人而异的，一个账户中应该有多套物料，款式多才能“千人千面”、投其所好。

三、在OCPC二阶段，优化的方向除了eCTR，还有eCVR(预估转化率)

而eCVR是和定向的人群是否精准、以及网站的质量和内容质量有关。当广告平台把高转化价值的人群引导到网站上的时候，打开速度慢、内容和网民需求不相关都会让前功尽弃。

四、少调整、保稳定、成本波动待观测。

“少调整”是说不要频繁调整，当定向人群较精准、模型运作良好的时候就不需要做调整，当网民需求发生变化的时候再做调整，同时模型会经历重新适应期;

“保稳定”是让大家关注单元的CVR/CTR在一段时间内平稳水平;

“成本波动待观测”指的是不要因为一天的成本抬升就立刻调整，而是持续观察接下来两天的情况、给系统优化的时间，如果还不理想再做微调。

如果您的企业在推广中遇到营销难题，欢迎致电百度开户电话 400-806-0079 ，由百度营销顾问为您解答!

如果还想了解“「百度信息流广告」信息流OCPC投放优化别踩雷”相关问题，可以联系官方电话，也可以点击屏幕右侧的咨询按钮。

The post 「百度信息流广告」信息流OCPC投放优化别踩雷 appeared first on CloudNEO.

一、百度大搜

问：大搜OCPC的均价过高，出现匹配乱的情况时候，调价频率，否词频率能否实时处理，还是集中处理?

答：ocp投放包是智能投放，均价过高，说明系统判定这是一个高价值的流量，引起转化的概率高，投放时更多关注账户目标转化成本(CPA);

匹配乱建议观察搜索词，如果偶尔出现匹配乱，暂时不用理会;如果出现频率比较高，或者是搜索词很杂，那么考虑修改一下扩量模式，或者优先做一些精否词和部分广否词。ocpc进入二阶以后，关键词出价无效，调价没用，另外不建议实时否词，可以不定期检查搜索词，否一次词。

问：大搜进入OCPC第二阶段后，需要注意哪些地方?

答：ocpc二阶段，最应该关注的是目标转化成本，以及转化目标，CTR和CVR，以及带来的流量价值。

问：大搜ocpc第二阶段跑出来之后，如果成本上升，消费提高，如何优化?是否需要删包重建?

答：ocpc二阶以后，单天成本波动属于正常现象(特别是建模的时候采用7天>20个转化数)。分析数据时，最好把周期拉长，以周或者月为单位，看综合成本。如果消费速度特快，成本高，可以适当降低10%-20%目标转化出价。实在不行返回并停留在ocpc一阶，重新建模。

二、百度信息流

问：百度信息流投放本地地域，但是外地占比逐渐增高，如何规避?进而精准投放本地区。

答：检查是否采用商圈定向?检查自动扩量模式是否关闭?如果还不行联系百度客服发邮件解决。

问：百度信息流新的素材为什么很难起量?

答：新的素材起量需要一定时间，新的素材建议在可接受出价的基础上溢价10-20%，并且全天投放。

问：百度信息流，消费波动很大，有时候消费高转化低，有时候消费低转化高，怎样处理?

答：一般处于成本保障期内的计划，转化成本不会太离谱。对于成本保障期之外的计划，转化成本高了，直接暂停;转化成本合理，持续观察投放。信息流不建议单独靠某一条计划支撑流量。多建计划，复制低成本计划，适当放开定向。

问：怎么通过百度观星盘搭建某行业自定义人群包?

答：百度的推荐人群尽量不要用，感觉不准。重点说一下几种人群包：

1. 再营销人群：营销页到访人群，时间区间3个月，把竞对以及SEO排名高的页面丢进URL列表。

2. 用户属性人群：根据行业人群画像自建包，不做过多解释。

3. 用户行为人群：

(1) 搜索行为人群，大搜有消费的关键词全丢进去。

(2) 贴吧阅读人群，跟本行业相关的贴吧找出来。

4.合并人群：距离：用户属性+搜索行为 自由组合。

问：百度信息流如何找出优质的创意标题、图片，怎么最大化使用?

答：每个计划根据小图、大图、三图、视频，分不同单元先程序化搭建创意，每条创意配上3-5条创意标题，跑至少一周以上，在数据报告创意报告找出优质素材和文案，最后新建计划，单元，将这些优质素材和文案自定义组合到一个创意中，去不断的更换定向测试。

问：百度信息流ocpc计划没有量的问题，目前我们用ocpm,我们测试的ocpc为什么消费很高表单很少?

答:百度信息流是一个比较依靠定向的渠道，特别是投ocpc时，关键词定向是非常重要的。建议前期先用综合词包投放，后面找出优质词，组成优选词包。找词包思路是由整体到局部，先粗后细。

如果还想了解“百度大搜和百度信息流常见问题解答”相关问题，可以联系官方电话，也可以点击屏幕右侧的咨询按钮。

The post 百度大搜和百度信息流常见问题解答 appeared first on CloudNEO.

网友问：我是做职业教育培训推广的，疫情后感觉搜索推广关键词展现量不如之前了，有什么办法调整?

回答：

01、目前因为疫情原因、教育行业细分领域的流量有一些变化：

整体来看，近年来教育行业的搜索流量逐年递增，但目前来看K12教育的流量最大、语言学习次之，而职业教育方面流量竞争很激烈，这时候搜索推广一方面要做流量的精细化运营、同时也要结合拓量手段，让转化成本和转化量都得到保障。

02、首先，搜索推广先从基础的关键词分类谈起：

品牌词、培训需求词属于用户需求较高但流量有限，关注转化效果的时候优先考虑这批词，但竞争也很激烈;

相比之下，学科词(如“初中英语作文”、“前端工程师”)和内容词(如“初级会计师考试范围”“赴美留学英语水平”)属于流量蓝海建议添加，但需要注意用户意图偏激发、要结合强运营。

其次，在搜索推广oCPC生效后，系统则会根据关键词、创意、落地页等内容信息、自动做定向人群投放，但我们仍然需要把握关键词的丰富度和精准度、并且在推广时段、地域、否词等方面做相应调整，从而帮助系统做好自动定向的效果。

比如说，不同的词性应该做差异化的CPA设定(转化成本)：

核心词本身的CVR和深层ROI较好，建议设置高CPA保量;

行业词的深层ROI比较稳定，而CPA应该保持在行业水平;

流量词(比如学科词和内容词)的深层ROI比较低但有扩展流量蓝海的战略价值，因此建议设置低CPA。

03、除了流量的精细化运营外，大家还需注意和“拓量”结合，有以下几种方法：

①已经进入OCPC二阶后可以使用“智能加词”工具，这样每三天系统会推荐出来一些高质量的词，我们人工查看后可以决定是否启用;

②使用我们的老朋友“关键词规划师”、在推广过程中考虑采纳系统主动推荐的词，甚至通过行业词根查询、新建新计划大量购买行业流量词、设置较低的OCPC的转化成本，作为常见的流量优化手段;

③ “业务点定向”、“行业定投”等拓词拓量工具则帮助我们节省了操作成本，也是值得体验的好拓量方式。

综上所述，现阶段教育行业细分类别流量变化有差异，建议大家使用OCPC的一些进阶能力做“流量运营精细化”，同时注意和拓量手段结合，帮助转化成本和转化量都能比较理想。

本期小学问有帮助到您吗?如果觉得有用，请点赞或转发，让更多人得到帮助哦!

如果还想了解“「职业教育培训」搜索推广关键词展现量变少怎么办?”相关问题，可以联系官方电话，也可以点击屏幕右侧的咨询按钮。

The post 「职业教育培训」搜索推广关键词展现量变少怎么办? appeared first on CloudNEO.

Ocpc不是今年新推出的工具，但是却是最近两年更新最频繁的工具，不断更新说明百度系统对这个工具的重视，先不说所谓智能投放有没有良好的效果，一个工具的不断大范围更新说明系统会分配的流量会很高甚至很优质，作为我们这一行的广告(买量)优化师，一定是不能忽略的流量必争之地。

关于Ocpc到底效果好不好，真的在不同行业可谓各有说法。

投的好的自然会继续大力支持，反之则直接放弃，寻找新的出路。但是通过对Ocpc的了解以后，我们整理了相关的知识点，希望尽可能的给大家把逻辑和思维都讲清楚。

因为Ocpc的效果大部分取决于第一阶段的积累和模型的学习效果。如果在一阶已经存在基础知识的欠缺，那效果不理想也是有其原因的。同时为了更直接的说明知识点，我们以问答的形式给大家介绍如下：

Ocpc常用的11个知识点详解

Q1：Ocpc概念是什么?

官方：Ocpc是基于长期积累的大数据及机器学习优势，突破关键词匹配/时段/买词等限制触发广告。

一句话总结：只是一个智能拓展流量的工具，用得好有利于转化效果的提升。不要进入使用Ocpc就可以不用操作不用优化账户的误区，这是大错特错。

Q2：Ocpc作用是什么?

官方：针对高转化流量，提升出价，提升排名，最大化转化量;针对低转化流量，降低出价，降低排名或不展现，最小化无用成本。锁定已购流量中高转化人群，开拓未购流量高转化人群。

一句话总结：用智能投放技术为广告主开拓优质能带来高转化流量。

Q3：Ocpc应该怎么理解?

1.首先大家要明白，这是一个智能投放的拓量工具，仅此而已。

2.不存在一直效果很好，便能从此解放双手，那是谣言。

3.以前是手动调整优化再计算cpa成本，现在是系统运算cpa，背后的逻辑是让你可以合理有效的提高消费!

4.多数情况下都是统计按钮的点击作为转化，cpa当中的A说的只是“action”，还不是真正的转化!即便部分网站能统计到了支付和订单按钮，部分行业也需要考虑客单价和成本的产出率(也可以理解为投入产出比：ROI)。成本过高的要调整。

5.Ocpc开始之前应该保证cpc模式下账户或计划的完善和具备较高的优化程度。且优化师具有计算真正转化成本的能力，到后面开Ocpc时，面对推荐的成本过高而不合理的，可以及时调整甚至暂停Ocpc推广。

6.开启Ocpc二阶前，一定要有足够好的数据积累+足够好的优化操作养成内循环的习惯。

7.开启Ocpc二阶后，只看转化数据和转化成本，建议抛开cpc的固有思维，不建议再过多关注匹配方式、出价和搜索词等数据，观察周期一般推荐以周为单位分析调整，流量看似不精准不相关的，只要不是大批量的异常数据都不建议随便否词。

优化比例建议60-70%做正向操作，30-40%做负向操作。如果效果一直不理想，先积极调整，再考虑暂时退出二阶(cpa设置为0)

Q4：Ocpc进入二阶后，投放包能删除吗?会不会导致账户数据不好?

二阶时，强烈建议不要随便删除Ocpc包!!对Ocpc不熟悉的建议研究透彻了再操作，因为直接删包会出现账户或计划没流量的情况。所以绑定账户还是计划也是有讲究的。

绑定账户建立在账户业务相对单一，数据稳定，转化较好，预算相对充足的情况下使用。但个人认为后面如果遇到调整需求，账户层级的操作性不高。可以从账户层级修改成绑定部分计划层级。让自己有一定的操作空间。更保险的做法是，直接复制新建几个效果好的计划进行推广一段时间，再从一阶开始逐步进入二阶。

建立了Ocpc投放包在没有做好下一个衔接的时候直接突然删包，很大概率可能会导致积累的模型数据在流量上直接丢失，直接导致前期积累的数据瞬间清空，流量就会进入一段时间的混乱期，效果必然变差(不展现，不消费或消费无效果等，需要重新建计划来解决问题，继续影响账户历史表现和账户质量表现)。

严重时，账户还会直接变废。所以说，请本着负责任的态度投放Ocpc，如果效果不理想，建议暂停，转化成本设0或调整投放时段都不建议随便删除投放包，还是那句话，第一阶段的规划很重要。

关于进入二阶后持续一段时间，不断优化后发现投放效果依然不理想，想删除重新建包，这时候如何把流量无缝对接到新包上呢?

建议参考如下：

首先计划复制新建出来(可以先正常跑几天，原计划降价，保证新计划能快速积累数据和质量度。

如果是账户较多的，可以直接整理出一个测试账户来直接全账户投Ocpc，操作与优化原理跟复制计划的一样)，然后可以开始一阶推广积累转化数据。再把旧包的转化出价改为0，暂停二阶的推广至少一天，让流量可以避免混乱的可能性再切换到新包。新包一阶数据积累完成后，核对无误，再设置二阶转化成本后进入二阶。这样可以相对平稳的过度流量，尽量做到不影响效果。

复制计划出来的意义在哪里呢?其实就是在不影响cpc的情况下用Ocpc的智能流量来帮助整个账户进入高流量和优质流量的状态。对于内部竞争的问题，可能会问，那cpc的关键词要不要降低呢?

其实不需要，我们只要把相关的系数(时段，地域，人群等系数)适当调低来降低内部竞争的力度就可以了。毕竟Ocpc是智能投放，不争排名，不抢流量，只跟踪可能转化的客户。所以我们做好良性调整就好。

Q5：Ocpc有没有其他更通俗的理解?

Cpc是手动控制关键词出价和创意来完成人群的搜索行为和历史浏览行为，Ocpc是系统来完成，受制于第一阶段的模型基础数据积累。

因此说在效果上，二阶比一阶重要，但在操作上一阶比二阶更重要。所以选择计划或账户的时候就已经确定了Ocpc的潜在效果，在根本上就应该选择有效果的来提升十分重要。

Q6：Ocpc是不是非用不可?

Ocpc只是一个帮助你突破流量瓶颈和增加优质流量(转化)的工具。

当你有单独的预算，同时账户流量在一个区间内一直徘徊不前，转化效果不够稳定，对自己账户在cpc模式下优化已经相对完善，网站整体营销功能相对完整又需要拓展流量的，则推荐使用Ocpc这个流量工具。

如果上述因素中有两个或以上都处于被动或者劣势的状态，就建议先把账户优化好再使用Ocpc推广。不要为了使用而使用任何一个工具，更不推荐整个账户同时进入Ocpc，这样如果操作不好，则账户风险大于机会。

Q7：Ocpc有可替代的工具或操作吗?

Ocpc是百度借鉴谷歌的转化功能演化而来的工具，了解背后的逻辑很重要。如果对Ocpc背后流量的逻辑清楚的，就会有人发现Ocpc其实就像是：

Ocpc的智能投放环境≈搜索词前后序+目标追投+关键词智能核心匹配+观星盘的关键词拓量等几个流量工具的集合体。想通过手动来完成Ocpc的效果，有时间可以测试一下这个方法，但是要注意点击消费暴增和搜索词精准等流量问题。

而Ocpc的最大优势是可以根据设定的关键词来通过大数据智能投放，智能管理，智能追踪转化人群(点击按钮的人群)，而不稳定性来源于一阶的建模质量。所以说，如果没时间打理或账户的量级太小的不建议使用。

Q8：Ocpc转化多，成本低，但最终效果不理想是什么原因?如何优化?

1. 分析搜索词来源精准度，计算精准和不精准的比例占比，该点击反馈按钮的点击反馈，该调整的调整，但因Ocpc二阶的搜索词不精准也能带来转化，所以不建议用过于精准流量作为标准去判断搜索词。

2. 某时段内，无效线索占比(先建立无效线索的判断标准)达到一定数量时向上继续反馈。

3. 分析转化类型是否为过于浅层的转化统计，再分析页面上是否容易引起误点产生的转化。关于只是浅层转化多导致的成本低，最终效果不理想，这属于典型的设置转化追踪统计不全面导致的，看着转化数据和成本都很好，就是不出效果，这时候应该马上检查流量来源，关键词和页面的相关性，注重投放的页面跟来源是否一致，流量是否优质有极大的关系。

还是那句话，如果前期基础不牢固，积累不足。后期的Ocpc数据再好也不能帮助你提升太多效果。

4. 设置转化跟踪类型的时候，账户本身比较稳定的，如果预算有限又需要拓展流量的，个人建议选择深度优化，在稳定基础上寻找一些深度转化的关键词，继续深度优化账户。反之，可以使用浅层转化路径来帮助账户获得更多有价值的关键词，提升和稳定推广效果。具体情况可参考上图。

5. 有时候可能还会出现：深度转化数据很少，实际转化很好;浅层转化较好，实际转化不理想等情况。这些情况除了优化一阶积累，计划结构，关键词消费和预算外，还要考虑统计转化的功能是否都正确。例如API的回传是否正确，JS埋码检测是否正常，咨询工具授权是否生效等。发现有明显统计异常的，让客服发邮件反馈处理。

6. 还要注意一点，Ocpc转化成本高不代表效果差，反之也一样。因为统计问题，实际效果问题，网民需求问题都会不断变化的，所以一直强调是以周为单位去分析优化，所以第一阶段积累优化的模型很重要。

Q9：Ocpc效果下降应该如何预防和提升?

Ocpc担心转化效果下降，建议首先了解一下情况：

1.首先要注意的是一个业务一个计划的账户结构一定要清晰合理。

2.计算出一段时间内的咨询成本和意向成本均值是多少。平均多少点击一个咨询和意向，推算出展现和点击率，再用计划的数据来调整优化。能统计到转化关键词的时候，是很重要的参考数据，但是不是唯一的，所以应该注意重点提升同时提升潜力词一起优化。保证流量的平衡性。

3.创意优化很重要，样式，内容，引导，细节都是重点。

4.然后是页面优化，功能性，便捷性，与访客产生共鸣性等。

如果账户内业务相对单一且账户流量一直都稳定，Ocpc可以考虑绑定全账户后期根据效果再调整(还可以是全选所有计划)。如果多个差距较大的业务则建议使用计划绑定Ocpc，最好是新建(复制)原计划来完成布局，可以在Ocpc效果不理想时退出暂停，切换成cpc，整体账户流量影响尽可能降到最低。

Q10：Ocpc一阶和二阶是怎样的一个投放逻辑?

一阶：累积数据，用于模型学习哪些流量对账户价值更高。在这一阶段，系统根据你设置的CPC点击出价正常参与竞价，和之前的传统投放方式没有区别，仅累积数据。可以正常优化。再根据一阶的数据来大致计算成本，是否在可接受的范围内，再考虑二阶。

但现阶段也有部分账户出现一直保持在一阶的效果对比起纯cpc的账户，也有明显提升的情况，所以根据不同的行业和时段，要注意多方法测试。如果二阶一直不理想，可以重新建包然后一直保持在一阶，直到一阶优化完善再考虑二阶的投放，不失为一个可行的办法。

二阶：开始通过一阶积累的数据进行智能投放，为账户带来优质行为的流量，只看重转化数据和转化成本。二阶开始逐步提升预算，拓量，调整。同时一阶的模型好坏是二阶效果的基础。所以在基础层面上，一阶要比二阶更下功夫，才能保证进入二阶后有更好的表现和持续的效果。

Q11：Ocpc模型有哪些，分别适合什么客户使用?门槛一般是多少?

看上图整理分析的内容，已经比较详细的给大家讲明白了，各个出价模式对应的门槛和适合的账户情况，对于智能出价和双出价，是Ocpc内测阶段即将更新，文件和资料也已经可以下载和学习了。

还是万变不离其宗的一个套路，想帮助广告效果更好，前提是需要花费更多的钱，其实主要有效果，广告主多花钱也是愿意的，才有百度不断更新功能工具的动力。

(因后台功能更新较快，可能会跟整理的内容有一定不同，主要以后台最新的功能为准，后期有必要会单独再出文章跟大家讲解交流)

上述12个知识点，可以作为Ocpc开始之前我们需要考虑清楚并且根据实际情况进行调整后进行不断测试的参考内容，Ocpc始终是通过智能投放帮助你覆盖更多流量，追踪优质可转化的人群，同时也是一个会导致消费增加的营销方式。

所以ocpc并不是非用不可，如果使用，强烈建议先了解清楚规则和底层逻辑再执行。因为二阶是智能投放，每次执行最好能有一个预选方案(类似于AB测试)。

选择最有效的方式，保证账户效果优化，不影响流量输入，合理调整预算。

以上为有关“「百度竞价排名」Ocpc常用的11个知识点详解”的内容，希望可以帮到大家。若还有不解之处请在线免费注册咨询或联系百度开户电话400-806-0079咨询。

如果还想了解“「百度竞价排名」Ocpc常用的11个知识点详解”相关问题，可以联系官方电话，也可以点击屏幕右侧的咨询按钮。

The post 「百度竞价排名」Ocpc常用的11个知识点详解 appeared first on CloudNEO.

每年都有很多新入行的优化师，对于新人来说，想在能力上快速获得提升，一般是两个方式，一是领导和同事带，二是自己自学。前者自不必说，说下自学。

以我本人的经历为例，初入行的学习方式主要是通过百度营销大学和第三方平台。虽然靠自学学到了很多知识，但在实际操作账户中，仍然还是有很多不明白的地方，迫切需要平台能有一个方向指引。

如今我已投放百度搜索广告有两年的时间，对账户投放策略有了一些自己的方法。但我很高兴地是，2020年末百度搜索平台针对于账户推出了投放管理诊断，这对于广告投放给出了非常有针对性且详尽的指引，对于初入行或者从业经验不深的小伙伴无疑是一个巨大的福音。

01 计划层级，让账户问题有迹可溯

对于新手和入行不久的竞价优化师来说，往往是不知道问题在哪，自然不知道如何调整了。而现在计划层级给出了诊断报告，让投手一下子就知道了问题在哪。以非常有针对性的医疗账户为例。

在诊断中，系统给出了“关键因素分析”，其中主要包括三点：流量定向、广告质量和出价预算。这对于操作而言，都是很关键的要素。

比如图中，流量定向，系统提示“具备明显的提升空间”，而广告质量和出价预算是正常。这也就是给了一个指导，告诉投手，账户哪里是正常的，不需要调整的，哪里是有优化空间，需要调整的。

在关键因素分析的下面是三个建议，这个建议是对上面问题的解决方案。

我们知道，百度竞价的历史已经比较久了，其系统是非常完善的，所以这些建议是具备很高的参考价值的，可以根据系统建议，去做我们的调整。

比如图中的流量定向建议主要是给了两个，一个是加词，一个是移词。通过加词可以增加展现，通过移词可以优化账户管理。

在建议的下面是波动分析，分析的时间维度有三种：日环比、日同比和过去7天环比。这个做竞价的小伙伴都能理解。在时间维度的下面是账户数据指标，包括：展现、点击和消费。下面也给出了波动原因。

这个“波动原因”对我们的好处是，我们可以知道波动数据主要是哪一环，波动的原因有哪些，然后可以根据这些因素去依据数据制定优化方案。

百度搜索计划层级的这个投放诊断，实际上是为不同水平的广告投手提供了一个参考，更有利于优化账户效果。从提供解决方案到提供查找问题，从效果广告上来说，是一种追根溯源，利处显而易见。

目前，在计划层级有诊断，在诊断的下面还有“日志”。日志可以追踪到你的操作记录，便于复盘总结。效果好与不好，看看操作过什么内容，便能总结经验。

目前，仅有计划层级有诊断，单元和关键词层级暂时没有。通常，投放搜索广告，计划我们常常是用来分业务或者分词性。比如医疗来说，就是以计划来分开病种。

百度广告后台推出的计划诊断，不仅仅对账户优化有利，对病种调整也有利。广告投手该如何利用这个工具呢？我的四点经验：

1：可以定期看一下账户诊断，3-5天，查看一下计划是否存在问题，根据系统给的建议，做一些正向操作；

2：对于账户的波动，可以以一周为单位，看下主要数据指标的波动情况，再看看下面的波动因素分析，然后据此做一些调整；

3：计划调整后一定要做跟踪，效果上升或者下降，什么时候开始上升，什么时候开始下降，可以使用日志功能去分析，然后以一周或者半个月为单位去复盘总结，这样可以总结出自己的方法论；

4：系统提供的建议，按我个人的实测来说，80%都是有参考价值的，所以有些明显的有提升空间的建议都可以采用。对于一些自己不是那么理解或者不是那么认同的，可以先放着。对于计划投放管理诊断这个工具，自我经验能够明显感知到是对的的建议，可以积极采用。但不能全部照搬，既要参考工具，也要靠经验去思考。

02 OCPC出价策略层级，为扩量提供坚实保障

此前，我们投放ocpc，重点参考的是体检报告。不过，百度搜索广告后台推出ocpc出价策略层级诊断之后，我们就可以直接参考了。这个诊断非常全面，对我的帮助非常大。

通过这个工具来制定优化方案，近段时间账户效果明显提升，开工后的线索提升率超过了20%。

相比于计划层级的诊断，ocpc出价策略层级多了一个转化状态，这个非常重要。以我现在的这个ocpc投放策略为例。

ocpc出价策略提示的是风险。从图中可以看出，我的转化率较同行转化率低很多，且3月5号到7号波动较大。系统给出的提示是，目标成本设置不合理，建议修改为系统推荐的目标转化出价，并保持观察2-3天数据，如果实际转化成本依然高于承受能力，您可以按5%的比例逐步降低并观察。系统推荐的目标成本详见出价分析详情。

目前我的账户的ocpc出价策略比较多，针对于每个策略，系统都给出了诊断：正常或风险。并且也给出了建议。这个很实用。

我目前是每2天或者3天都会看一下系统诊断，对于系统的建议会根据实际情况去采用。如转化效果持续下降，会采用系统给的建议。如转化效果维持，则暂时不变。

与计划诊断一样，ocpc出价策略下面也有波动因素分析，并且给出了波动原因。这个也是我们要重点关注的。效果上升与下降，波动分析这里相当于是给出了总结，我们根据这个分析可以总结出自己的方法论。

对于ocpc出价策略，我总结了三点经验：

1：基于ocpc相比于cpc会更智能，所以数据分析，在时间维度上可以看长一些，调整上可以不用过于频繁；

2：ocpc出价策略层级诊断，有流量定向分析、广告质量分析、出价预算分析和转化状态分析，我们可以重点关注转化状态分析，但前三者也需要关注，每一环其实都是互相促进的，只关注单一要素，对账户整体的效果不会太好，将四者结合才能有的放矢，这其中，转化状态是重点。

3：一般来说，ocpc出价策略系统会有个收集数据的过程。所以刚上线给出的分析，我们可以重点关注，尤其是一阶的时候，数据模型如果准了，二阶的拓量效果就会更好。所以，我们要关注上线初期或者说一阶状态下的系统诊断及建议。最好是把这些建议自己记好，做总结，找出规律，学以致用。

其实不管是计划诊断还是ocpc出价策略层级诊断，一方面是给我们指引，另一方面也是帮我们总结了原因和方法。系统给出的原因，即是问题的源头，系统给出的方法，即是解决方案。从广告投放开始到结束，系统帮我们做了分析。我们需要做的，则是将系统给的信息做一个总结和梳理，从而找到适合自己账户的方法论。我相信，这才是系统想实现并且也是自己渴望做到的。

03 本文小结

目前搜索账户计划层级和ocpc出价策略层级均有诊断分析，单元、关键词和创意层暂时没有，据悉，其它维度的诊断即将推出。相信，今后做竞价账户会更加轻松和高效，系统已经帮我们解决了很多“不知其所以然”的问题。

另外，在计划诊断和ocpc诊断外，百度搜索广告后台还有优化中心和推广实况与诊断，这两个工具也是非常实用，特别强调一点，推广管理诊断分析工具中的优化建议和优化中心是统一联动的，可以在详情页中直接跳转到优化中心，并采纳相关的优化建议，为用户贴心服务，从诊断到优化投放于一体，高效便捷。做搜索广告投放，一定要重点参考这些效果提升工具。

如果将竞价优化师分为高中初级的话，账户诊断工具对初中级竞价优化师来说，还是非常友好且实用的。还没用过的同学可以积极使用一下，也许效果就能有一个大的提升。

如果还想了解“百度搜索新推账户投放管理诊断分析,线索提升20%”相关问题，可以联系官方电话，也可以点击屏幕右侧的咨询按钮。

The post 百度搜索新推账户投放管理诊断分析,线索提升20% appeared first on CloudNEO.

我们都知道，现在ocpc已经是百度搜索推广的主流，cpc的地位正在下滑。那么，现在投cpc还有效果吗？

答案是有的。cpc虽然已经不是主流了，但是做得好仍然是有效果的。对于一些小预算行业，或者偏传统的行业，最合适的出价模式是cpc而非ocpc。

2021年投百度竞价，跑cpc该怎么跑？

其实万变不离其宗，cpc模式的三个核心，一是词性，二是均价，三是页面。

把这三方面做好，一般效果都能有保证。

一是词性。

我们账户有很多词，这些词可以分成不同的词性，有高转化词，一般转化词和流量词。我们要保证，每天高转化词能占据账户消费词的主导，一般转化词能有一定比例的消费，流量词则要控制其流量。这就是对账户流量的调控。比如我做的是医疗行业，医疗行业大家知道，医费词转化最好，所以要保证这些词能多消费。手术词疗法词等是一般转化词，这种词我们也要保证其有一定的消耗，而原因症状等词词性差，我们可以适度低价加宽一点的匹配模式，这样低价跑量。这样账户的流量就能做到合理消费。

二是均价。

均价越低点击量越多。点击量越多，你的对话就有可能越多。如何降低均价呢？有两个方面，

一是尽量放宽匹配，当然这里不是说把所有词都放到智能匹配，而是没展现或者展现低的词一定要宽一点匹配，这样才有量。

另一方面，对于一些价格虚高的词要把价格降下来，词性好的词保持一二排名，词性差的词，三四排名即可。

账户不用所有词都去抢排名，转化词占前三即可。

三是页面。

页面越优质，转化率越高，这个大家都知道。所以说，页面是非常关键的。建议根据业务类型做相对应的页面，比如医疗，就是不同病种做不同页面，或者不同词性做不同页面。其它行业亦可效仿。如果公司有专人做页面，那就找同事多做一些页面，用于a/b测试。如果没有专人做页面，那我建议你可以多做几个基木鱼落地页，然后用于账户投放。基木鱼落地页可以根据业务或者词性去做，我的实测，页面与词一一对应，效果是很不错的。

另外，cpc既可以全账户投放，也可以和ocpc/ecpc一起投放，互不影响。由于cpc出价调整会比较灵活，完全不用担心账户不可控的问题。

投cpc怎么拓量呢？

目前主要是通过两种方式，一是加词，二是绑定人群投放。加词大家都很熟悉了，这里我说下绑定人群投放。在后台有个人群，我们可以在人群里设置我们的意向人群，设置好之后，就可以绑定计划了。

怎么设置人群？我举个简单的例子，有些业务，可能它的人群的年龄偏大，那么在人群设置里就可以对年龄进行设置，选择和自己业务相符的年龄群体。后台的人群对于我们投cpc的效果还是不错的，可以好好利用。

下面我说个实例，来分享一下cpc玩法的拓量效果。大家可以参照一下。

之前做的一个项目，是传统行业，日预算500，账户跑cpc模式，当时接手均价是9块多，老板不懂竞价，公司网站也很旧，体验非常差。账户线索一天有一天没有，好的时候两三个，差的时间连续两三天一个都没有。投放的地域选了几个省份，不是很合理。

接手这个账户，发现问题非常多。主要的问题是三块，一是均价高，按9块的均价，一天只有50多个点击；二是消费词，主要集中于一些大词消费，具体的产品词或者长尾词消费少；三是页面体验很差。针对这三个问题，我的调整是：

第一：梳理地域。根据百度指数以及推广后台的优化参谋，找到了产品受众最主要的几个省份，然后对地域进行了重新设置。

调整后：账户的展现量增加，咨询量增加。

第二：新加词，并梳理了词的方向。根据百度关键词规划师，找了三四千个词，将之分好后加到了账户。并根据咨询工具此前的转化词，熟悉了账户的词性。提升了产品词、疑问词和价格词的排名，压低了通用词、行业大词的价格。

调整后：账户的点击量上升，并且词性消费越来越以转化词为主导。

第三步：优化匹配和出价。下载3个月的数据，对0展现的精确匹配的关键词全部改成短语，对于0展现的短语匹配的关键词部分改成智能核心，对虚高出价的关键词进行降价。

调整后：通过半个月的匹配优化和价格优化。均价由9块降到4块，同样的预算，点击量增加一倍。

第四步：优化页面。因为账户的落地页比较差，已经不适合账户的精细化运营。所以我用基木鱼做了四个页面，四个页面分别对应不同的产品关键词，然后将页面替换账户中旧的页面。

调整后：通过页面的优化和页面与词的对应，转化率明显提升。账户从线索时有时无，稳定到每天能有2-3个。

第五步：拓量。根据业务的受众人群，在后台的人群里设置了七八个人群，每个人群都绑定了账户在投的计划，并设置系数1（为了减少浪费，人群并没有溢价）。

结果：通过人群优化，账户流量增多了，转化也增多了。达到了平均每天4-7个。

从这个例子里面可以看出，cpc其实仍然是可以做出很好的效果的，它是要讲究方法的。并且cpc对小账户来说，是最合适的。我们调整账户的维度很多，但核心的其实就是三点：词、均价和页面。把这三块做好，效果是不会有太大的问题的。

有人说，可是我也这么试了，方法并不行。那么我想跟你说，事在人为，你觉得不行，但是有人做出来的效果很好。所以，并不是方法的问题，而是人的问题。

通过关键词词性去调控流量，通过均价去提高点击量，通过基木鱼页面去提高转化率，通过观星盘人群去拓量，百度竞价其实还是好做的。如果你cpc效果不行，我建议你先从这三个方向去找问题。

主推的词是有转化的词吗？均价合理吗？页面有吸引力吗？你可以自己问自己，这样你就知道了破局之道。

如果还想了解“2021年做百度竞价跑cpc该怎么投”相关问题，可以联系官方电话，也可以点击屏幕右侧的咨询按钮。

The post 2021年做百度竞价跑cpc该怎么投 appeared first on CloudNEO.

　　搜索oCPC搜索词报告的查看方法

　　第一步：登录推广后台，点击“数据报告”按钮

　　第二步：选择左侧菜单栏中“搜索词报告”

　　第三步：搜索词报告中，“细分”类目选择「分触发模式」

　　第四步：点击报告中“触发模式”筛选「智能匹配-oCPC」分类，即可查看

如果还想了解“如何查看搜索oCPC搜索词报告？”相关问题，可以联系官方电话，也可以点击屏幕右侧的咨询按钮。

The post 如何查看搜索oCPC搜索词报告？ appeared first on CloudNEO.

　　oCPC进入二阶门槛要求

　　以下为当前搜索oCPC，不同投放模式之前的进阶门槛：

如果还想了解“oCPC进入二阶门槛要求？”相关问题，可以联系官方电话，也可以点击屏幕右侧的咨询按钮。

The post oCPC进入二阶门槛要求？(ocpc低门槛) appeared first on CloudNEO.