如何选择oCPC的接入模式?是选择oCPC还是eCPC?

　　oCPC采用智能投放的方式，可以帮助广告主控制转化成本，提升转化量。其中包含两个类型：

　　目标转化成本(oCPC)：线索量较为充足，以控制转化成本且转化量最大化为第一诉求的广告主;以机器自动出价方式控制转化成本(CPA)，最终达成目标。

　　点击出价系数(eCPC)：适用于线索量较为稀疏，以增加线索量(CV)、提升转化率为第一诉求的广告主;以机器自动出价方式优化转化率(CVR)，最终达成目标。

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越来越多的朋友开始投放百度搜索 ocpc ，相比于刚推出那会，现有的 ocpc 已经相对来说比较完善。做医疗的朋友有一些反映效果不错。目前，百度搜索 ocpc 的接入要求是每天达到 20 个转化量，即可进入二阶。针对于量大的行业， 20 个数据很简单。但是有些行业，每天达到 20 个，其实并不容易。这种情况下，有新的办法可以优化吗?

这个是有的，那就是ecpc。

百度ecpc是什么意思

eCPC就是点击出价系数，适用于线索量较为稀疏，以增加线索量(CV)、提升转化率为第一诉求的广告主;以机器自动出价方式优化转化率(CVR)，最终达成目标。

无需对转化目标出价，系统根据广告主设定的点击出价，结合页面所有转化行为数据预估转化率，动态调整出价，优化转化成本，提升转化量级。适合转化数据少，对均价有控制要求，进不了第二阶段的账户。

使用门槛：7天累计转化量，不少于20个。

百度ecpc怎么设置

定向设置-生效;(举例:仅投放北京、仅投放移动设备、仅周─-周五投放等)

出价系数–仅时段，地域，设备系数以及ecpc人群设置生效;其他不生效。

ecpc 出价需要设置系数，系统建议最高大于 2 ，最低小于 1 。刚开始测试可以设置 0.8-2.2 ，或者这个区间值。等账户优化起来之后，再切换至 ocpc 。

注意：

1：在 eCPC 出价类型下，原账户设置的地域系数、时段系数、匹配模式仍然有效，而目标转化成本出价类型下，上述的将不起作用;

2：eCPC 出价类型下，只能选择账户层级作用，不能选择计划组，而目标转化成本出价类型则可以选择账户层级也可以选择计划组;

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百度观星盘是什么，观星盘平台的作用?互联网的飞速发展，也将发生着很多事情，早前国家在提出互联网发展的同时保护信息安全国家安全，只有在保证安全额前提下才能更好地发展，今天跟大家说说观星盘，让数据更精准，让流量更懂你。

百度观星盘是什么

百度观星盘秉承AI技术能力数据深度赋能广告主及代理商，提供更全面的数据能力，百度营销于2019年推出全链AI营销数据平台观星盘。

针对不同行业深度洞察品牌和用户特征，全场景多维度智能分析，一站式全媒体用户策略触达，投后效果跟踪和度量，全链路数据资产沉淀、分析和再营销，构建覆盖用户全生命周期的整合营销能力。

核心能力

全域数据洞察：汇聚百度域内数据、客户数据、合作伙伴数据组成的全域数据，构建海量用户行为标签，提供多维度行业和品牌洞察能力，全方位感知用户行为和意图，帮助品牌锁定精准目标人群。

全媒体策略触达：提供覆盖全媒体矩阵的统一策略制定、一站式分发和统一效果度量，打造媒体包围圈，实现共振式的协同营销和效果持续优化。

全链路资产沉淀：记录消费者决策链全路径行为(感知：Awareness，兴趣：Interest，行动：Action)，沉淀各阶段数据资产，帮助品牌实现全链路转化跟踪和再营销。

观星盘平台的作用

1. 观星盘可以在cpc模式下使用到人群推广中，虽然整体占比流量不高，但是可以通过提升出价系数来完成人群定向的流量占比，逐步提升，从而达到提升效果的作用。

2. 在ecpc中，对于转化数据系数的业务或计划，可以通过ecpc实现转化数据的提升。首先体现在通过观星盘把人群流量进行更个性化的定制来覆盖流量。其次，可以通过ecpc绑定更多的人群包，甚至还可以合并，交叉和排除。

人群定向可以更加灵活调整。覆盖精准度可以通过不断优化来提升。

观星盘生成人群包，绑定到人群定向，从而绑定计划。最终在ecpc完成选择并进行推广。

ecpc模式有两个优势：

1. 可操作性超过ocpc模式，让优化师有更多操作和调整空间。

2. 可以借助观星盘，提升和覆盖更多可选人群，进行更多可能性的流量推广。

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竞价推广又和大家见面了，疫情虽然减缓但并未结束，望复工的朋友做好防护，今天为大家解答的问题是ocpc如何快速进入二阶?

想要竞价推广oCPC快速进入2阶，需要知道以下几个要点：

第一，搜索oCPC二阶门槛是什么?

搜索oCPC分为『目标转化成本模式』和『点击出价系数模式』，两种模式有各自对应的二阶门槛：

(1)『目标转化成本模式』下需要连续3天每天转化量不低于10个;

(2)『点击出价系数模式』下需要7天累积转化量不低于30个;

第二，进入二阶的三个必要条件：

(1)数据对齐：确认回传数据与oCPC报表数据在误差范围内，在一站式推广平台点击『数据核对』。

(2)达到门槛：二阶门槛的转化数量。

(3)成本设置合理：目标转化成本模式下，需要根据推荐值设置CPA，且CPA设置的不低于推荐值的80%，低于则无法进入二阶。

雷迪森俺的乡亲们，请注意!数据核对的位置一定记住了：

入口1：工具中心→oCPC→oCPC投放→数据核对：

入口2：oCPC投放包→数据核对：

第三，进入二阶常见痛点：

(1)数据无法形成闭环，没有技术对接能力，数据无法对齐等

(2)业务体量有限，达不到二阶门槛

(3)投放不稳定，成本波动

解决方案：如何快速进二阶

(1)基木鱼：使用基木鱼落地页，数据自动回传，0成本对接

(2)eCPC切换oCPC：先用eCPC进入二阶优化提升转化后，再平滑切换oCPC

(3)一阶段稳定投放：选择合适的计划创建投放包，进二阶时避免大幅调整。

Tips：所谓“合适”，即计划\单元的出价成本、投放效果近期比较理想，您能接受;比如转化量好、成本在可接受范围内、ROI等接近预期。

还不行?终极大招来也，此处必须来点鲜花，降门槛的捷径福利：

(1)移动端目标转化成本模式下，一周累计30个转化数即可进入二阶

(2)教育、金融、医美、招商加盟、房产、旅游6大行业跳过一阶，零门槛进二阶

注意!以上捷径采取报名制，需要您通过您的优化师申请报名。

最后，我们再来给进入二阶遇到的问题划个重点

(1)一直进不了oCPC第二阶段可能是什么原因?

答：

①检查数据是否未核对;

②目标转化成本没有设置或设置成本不足推荐值的80%;

③转化量未累积充足

(2)有推荐的CPA值，代表可以进二阶了嘛?

答：推荐CPA只是计算的一个数值，不代表可以进二阶。进二阶的三个条件：数据核对&转化数达到门槛&CPA设置不低于推荐值的80%

(3)oCPC使用初期，有何建议?

①使用oCPC时，尽量不要对所开启的计划进行大动作(如增删较多的关键词、修改创意及落地页等)

②建议您尽量延长观察时间，整体评估效果

③进入二阶投放前三天为模型学习期，尽可能减少人为干扰动作，如下调CPA，增删词等。

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