账户推广中你是否遇到过以下种种问题：推广效果差，想要通过投放数据分析账户却无从下手?创意明明写的没问题，为什么点击率总是上不去?明明把需要的关键词都添加好了，前台看到自己的广告展现却不通顺?和设置的通配符无法有效对准?引起这些问题的很有可能是你没有一套完整合理的账户结构!

在推广账户搭建中，一套好的账户结构可以免去后续账户分析中，需要下载超多报表的麻烦，从而可以更加快捷的处理账户分析，更加简单的了解账户目前主要的问题点在哪里。

账户结构在搜索引擎推广中更是可以起到链接关键词与创意的重要作用，一套好的账户结构，可以让每一组创意在展现过程中达到最理想的状态，做到图文词三关联，从而提升账户点击率。那么接下来就跟大家分享一下，如何搭建合理的账户结构吧!

搜索引擎推广的三种结构搭建方法

一、具有时效性的推广目的，按时效性搭建关键词账户

首先第一种账户结构搭建逻辑为按时间搭建账户，一般按时间维度来搭建的账户比较适用于有活动推广需求且活动具有时效性，例如电商行业，线下门店推广活动等。

按时间维度搭建账户的好处在于多活动同时启用时，可以做到不同时间维度的活动可以随时关停，可以随时调整同一活动或同一时间下计划内整体的创意、出价等操作，有利于单独处理或分析不同时间活动的数据情况，对账户及时进行调整。

举个例子：广州某私立封闭式学校，主要业务为幼儿园、小学、初中三种不同的学院，客户为三个不同的学院推广了三个时间点的校园开放日活动，推广上线日期一致，但三个不同的学院开放日不同，同时因为学校客流承载有限，活动报名可能提前关停。

这时候通过以活动时间维度搭账户结构即可，既能保证三个活动可同时上线推广，同时可以处理不同活动下单独的推广数据，同时因为三个活动目标人群的不同，三个不同活动下的结构内的关键词、创意、高级创意、长短子链、落地页等也可以做到不同的使用。在处理报表，活动数据时，可以单独调取对应活动计划内数据即可。

二、按地域搭建账户结构

第二个是以地域来搭建账户结构，以地域搭建账户结构比较适用于对于不同区域业务比重不同，或不同地域下产品价格、产品库存等不同的客户来进行使用，这种结构搭建的好处在于可以同时推广所需地域，但每个地域展现的产品或价格可以做到差异化，同时可以针对不同地域下的竞价强度，调整对应的价格，相较于地域出价系数，通过不同地域搭建的账户可以单独添加重点关键词，在处理不同地域排名监控时起到重要的作用。

这个方法同时也适用于一些线下培训学校，或集团统筹投放推广，各地分公司仅有对应推广配额的用户，亦或是小型民宿推广平台、不同地域有价格浮动的电商等行业来使用。

举个例子：某生鲜配送电商APP，客户主要投放地域在广州、深圳、武汉，由于地域物价不同，同样的商品在不同地域内价格也有所不同，同时不同地域可能会出现库存差异，配送时间不一致等情况。

这时候我们可以通过以地域来区分账户投放结构，根据不同地域库存，促销活动，价格等情况适当对账户内创意及关键词等进行投放调整，同时可以根据投放数据来进行促销活动的调整，这样搭建的账户结构既可以保证每个地域下投放类目准确性，也可以根据不同地域人群不同的需求，进行创意上的优化，以及主要产品的选择。

三、按词性搭建账户结构

第三个也是最常用的账户搭建方式，按词性搭建计划，按关键词长度区分单元，在地域或其他维度没有比较大的调整需求时，通常我们会以关键词为维度来区分整体的账户结构，这种账户搭建方式最大的好处在于可以针对不同的词性，不同的关键词长度来撰写不同的创意，搭配不同的创意配图，选择是否使用长短子链。

关键词的词性主要可以分为以下几种：

1、品牌词

品牌词顾名思义即为我们的品牌、公司名称、简称等，这部分关键词价格相对较低。在创意撰写上主要突出公司品牌调性，公司实力等，配图主要以公司LOGO为主，无需使用产品图或其他形式配图，这样在用户搜索时可以更快的锁定到我们的广告。

2、活动词

活动词就是节日活动、促销活动、网站活动等关键词的类别、名称。这类词通常用来做节日活动、企业活动、促销活动等营销活动的曝光。比如“淘宝双十一”、“京东618”这类词。

在创意撰写上主要突出活动情况以及活动所触达到客户的哪方面利益和痛点;配图方面主要以搭配对应活动产品或活动宣传图为主。这类关键词可根据企业情况，营销情况等酌情选择是否添加使用。

3、产品词

产品词指的是产品名称、型号等，亦或者特定行业大类名称等。

在创意撰写方面，主要体现产品特色或其他优势为主即可，将产品优势放大化，可以在多条广告对比中显示出优势。

配图方面主要以场景型图片、产品图片为主。

4、费用词

费用词一般为产品词+费用后缀或者通用词+费用后缀等，一般为中长尾词。例如：游戏开发培训多少钱?办公桌椅多少钱?

在创意撰写方面主要可体现出产品的价格优势，对症下药，减少用户的比价顾虑，增加投放方的竞争力。

配图方面主要以标语性图片或者产品+标语类图片为主。

5、疑问词

疑问词和费用词相同，针对的也是对于产品有初步了解，但是产品细节上还有疑问的人群。例：早教加盟前景怎么样?早教加盟哪个品牌比较好?

创意撰写方面我们可以根据不同的疑问词撰写不同的创意，对疑问词中的用户痛点做出对应的文案即可，这样既可以保证创意关联度高，又可以贴合用户搜索后的需求。

配图方面和费用词一样，主要以标语性图片或者产品+标语类图片为主。

四、结语

在账户搭建中，可以根据不同的主需求来确定账户结构搭建方向，这样一来既可以在账户投放中高效快捷的分析出账户问题，二来可以针对不同的结构下不同的计划做出批量性调整。对于推广效果也可以起到增加关键词和创意相关度的作用，能够大大的提高账户的点击率，进而提升账户的转化。

如果还想了解“搜索引擎推广的三种结构搭建方法”相关问题，可以联系官方电话，也可以点击屏幕右侧的咨询按钮。

The post 搜索引擎推广的三种结构搭建方法 appeared first on CloudNEO.

在百度推广帐户中，关键字的质量非常重要。它与整个帐户的投资回报率有关。记得百度用绿色，黄色和灰色来表示质量的质量。现在，它已更改为5星级形式。质量是衡量搜索网民，搜索字词和搜索促销中促销结果之间相关性的综合指标。它以10点系统的形式在帐户中显示。分数越高，相关性越好，网民越多，显示和识别的可能性越大，就可以看出质量的重要性。

如何提升百度推广关键词账户质量度？

1、影响质量的主要因素分析

看图片，我们知道有四个主要因素：点击率，帐户的综合历史效果，目标页面内容的相关性以及广告素材本身与关键字的内容之间的相关性。质量越高，向左跳的机会越大，从而有机会吸引网民点击进入我们设置的相关登陆页面。好吧，让我分享一些新手参考的个人总结方法：

2、使用辅助工具来帮助您创建想法

这种情况适用于在广告上不太有创意的儿童靴。您使用什么工具?在这里，我推荐百度商务服务市场。有很多开发者已经选择使用百度平台，特别是针对百度的促销帐户。已经开发了许多工具，其中一些可以直接使用。

在这里我推荐创意编辑器，您可以首先查看界面，如果要推广百度，可以登录该帐户进行注销并进行操作。

还有一个工具：Creative Wizard，它也很好。您可以输入关键字，它会根据关键字自动匹配百度搜索结果中一些排名靠前的好主意。然后，您可以修改构思中的某些内容，然后将其直接上传到帐户中，这样将有效。

3、提高关键字点击率

有两个要点：

1.优化排名，我们都知道排名受质量和出价的影响。然后在质量不佳时，适当提高关键字的出价以获得更好的排名，从而实现质量的提高。

2.优化目标页面：根据链接页面的内容编写想法。也就是说，该想法的卖点应该在链接到URL的网页上找到。当网民被创意卖点吸引到网页上却找不到相应的内容时，大多数人会离开网站。目标页面的高跳出率会影响质量的效果，因此，建议不要在广告素材中夸大和虚假的描述。

4、让创造力畅通无阻

这是保证飘红和同顺创意的最基本要求。飘红有两种主要的实现方法。一种是使用通配符。另一个是如果您设置与关键字相同的字段，则该字段也将为红色。

飘红还需要注意以下几点：

1.飘红的数量最好是1到3。

2.确保标题为红色，因为标题至关重要，决定了用户的点击行为，如果标题不够吸引人，那么网民将直接离开；

3.编写创意时，以单位中最长的关键字为准，以确保创意在任何位置显示时都能更有效地展示，同时避免触发输入后的关键字带。太长，导致不合理的截断；

其次，这是为了确保流畅性，也就是说，每个关键字都放在通配符中，以确保整个想法的可读性。无论是否合理，这主要取决于整个帐户结构的构建。在确保平滑度之后，再朝更高的目标迈进，使其具有吸引力和吸引力。

简介：优化质量的工作需要长期积累。通过各种数据分析，最终得出一个想法的跳出率高，即好主意和好主意。我相信它必须促进企业与客户之间的交易。这些方法供您参考。更多方法还需要您在帐户操作过程中进行练习和积累。

以上就是对“如何提升百度推广关键词账户质量度？”的相关介绍，如果企业想通过百度营销带来更多客户，您可以在下方免费注册百度营销了解更多。

如果还想了解“如何提升百度推广关键词账户质量度”相关问题，可以联系官方电话，也可以点击屏幕右侧的咨询按钮。

The post 如何提升百度推广关键词账户质量度 appeared first on CloudNEO.

创意展现在网民面前时，标题、描述中部分文字以红色字体显示，称为创意的飘红。

数据表明，1～3处飘红将显著提高网民对推广结果的关注，且飘红出现在不同地方的效果有所不同，对网民的吸引力排名如下：标题+描述 > 标题 >描述 > 不出现。

怎样使创意飘红

飘红可以通过两种方式实现。

第一种情况：当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近时，在展现时会出现飘红。

第二种情况：如果创意标题或描述中含一个国内地名(省级或市级)，当网民提交的检索词中不含地名，但网民所在地(以系统机制识别的IP地址为准)包含在上述地名辖区内时，该地名就会飘红。对于第一种情况，创意的标题、描述中与网民搜索词一致或意义相近的部分才能飘红，而网民搜索词与关键词是高度相关的，通常会包含与关键词一致或意义相近的部分，因此广告主在撰写创意时，要尽可能地在标题、描述中包含关键词，以增加使创意飘红的机会。

创意中包含关键词的方法有如下三种。

1、创意中插入通配符，包含触发关键词

在网民搜索触发关键词和创意展现时，通配符的使用标志“{默认关键词}”将被触发创意的关键词所代替，其中与网民检索词一致或意义相近的部分将自动飘红显示。广告主可以在创意中添加多个通配符，具体请参见后面的“通配符的使用”。

2、创意中包含核心词

首先找出核心词，即用以描述广告主的产品/服务时最常使用的词或其中的一部分，然后在创意中加入该核心词。例如对于英语培训业务，潜在客户在表达需求时所用的搜索词中很可能会包含“英语”，因而可将其作为核心词添加到创意中。

3、创意中包含投资回报率较高的关键词

查看广告主的关键词统计报告和百度统计中的转化分析报告，选取点击率或转化率最高的关键词添加到创意中。例如，广告主发现“网上订花”这个关键词转化效果很不错，这说明关注“网上订花”的网民购买意图很明确，广告主就可以在创意中使用该关键词，来吸引自己的潜在客户。

对于第二种情况，操作起来比较简单，广告主只需要在创意的标题或描述中写入地名，若网民搜索词中不含地名，但其所在地(以系统机制识别的IP地址为准)在广告主创意标题或描述所含的地名辖区内，当创意被展现时，该地名就会飘红。要注意，创意中的地名须为中国的省或市。但建议以业务真实地域为主，也不要盲目追求地名飘红而影响创意的效果。

以上就是对“什么是百度推广创意飘红？创意飘红要怎么设置和操作”的相关介绍，如果企业想通过百度营销带来更多客户，您可以在下方免费注册百度营销了解更多。

如果还想了解“什么是百度推广创意飘红?创意飘红要怎么设置和操作?”相关问题，可以联系官方电话，也可以点击屏幕右侧的咨询按钮。

The post 什么是百度推广创意飘红?创意飘红要怎么设置和操作? appeared first on CloudNEO.

创意撰写有哪些注意事项?如何撰写好创意?创意是营销中很重要的一个因素，现时代什么都需要新、以及活动包装。撰写一条点击高的好创意就是成功的第一步。如何能在平凡的平台之中吸引网民的眼球，让人一眼就抓取到你的创意呢?

创意撰写有哪些注意事项

1、在使用通配符时要确保语句通顺、符合逻辑。确保单元内的任何关键词代入到通配符中都能通顺，不存在累赘或者词意不明的情况。

2、尽量用最长的关键词作为通配符中的默认关键词，以保证有效的显红，避免实际展现时插入关键词后超过预览时的长度，导致截断不合理。

3、标题重要信息写在28个字符以内，描述重要信息写在描述一，并保证完整性。

4、在展示时，描述一和描述二拼接折行，为避免连读造成歧义，描述一后最好加标点符号或空格。为了不影响推广时的展现，描述二最好不要为空。

5、移动端和PC端的创意要分开撰写。

如何撰写好创意

一、搜集信息，胸有成竹

在开始撰写创意之前，我们需要做到心中有货。分析用户画像了解受众人群，研究产品属性，搜集竞争对手的创意资料，根据不同的搜索词和关键词来判断访客的需求，然后依照需求去撰写创意。

如果认为这样得到的信息还不够完整，建议你去找客服或者调出咨询对话记录来查看，这是最能了解到访客关心重点的方法，找出痛点，才能对症下药，写出点击率高的创意。

二、突出重点，信息完整

想要吸引访客点击，要给他一个关注你的理由。所以标题中必须要出现关键词或者关键词的核心部分，以便第一眼就引起他的注意。另外要突出产品或者服务的特点，公司优势，包含的信息越多越具体越好。

要注意针对同一产品或者服务，围绕不同的单元主题进行卖点撰写。

比如有地区优势，就要强调地域性。

有时效性的、节日性的业务可以在临近节日的时候突出特色。

三、刺激需求，引导点击

要刺激访客的需求心理，引导访客点击阅读。可以有一下四个方向：

1、引导知觉

适当添加一些号召性的词语或者诉求点来引导用户的知觉。比如：欢迎抢购。

2、引起联系

引起产品与客户之间的联系。哪怕只有一点，也足以吸引他继续读下去。

比如七夕情人节，搜七夕鲜花想送礼物的肯定都是有情人，下边这条创意就第一眼引起了我的注意。

3、提醒益处

直截了当的让他看到受益点。告诉他可以收获什么，省下什么。

4、反差冲击

反差冲击就是指对产品价值的放大描述，形成与访客预期的反差，从而对他的心理造成冲击。一般来说会做差异化描述，找一个参照物进行对比。

比如：XX名校学区房，首付竟然只需40万!

名校、学区房、低价格进行对比，对访客的认知造成一个冲击。

四、言简意赅，通俗易懂

语句太长，不利于阅读和理解，用户很难一下捕捉到核心思想。如果标题或者语句太长，要合理断句。多用精炼的短语。言简意赅，重点突出。方便用户阅读，也符合用户的习惯。

这里所谓的通俗易懂，要以你的目标受众为标准来衡量。很多时候我们以为是100分的创意，在用户眼里不过就是一堆文字而已。为什么?因为我们没有站在用户的角度去看待问题。

若他们是高收入高学历高智商的三高人群，你撰写的创意却写的像小学生作文，恐怕会贻笑大方。若他们是理解能力相对比较低的一部分人群，你撰写一些类似“龙脉入户，九鼎尊荣定势贵格”、“顶级私属管家，门第所见略同”此类的创意就等于对牛弹琴。简而言之就是要见人说人话见鬼说鬼话。

五、避免虚假，不过分夸大

创意描述不要太过虚假，不要过分夸大。用力过猛，反会适得其反。太过虚假，会加深用户的疑虑甚至引起他的警惕。夸张的词使用率太高，会显得空洞不可信。即便用户相信了点击率也提高了，但用户的期待值也相应的增高了，当他点开页面发现跟自己想象的反差太大，对转化效果会有很大的影响。

如果还想了解“创意撰写有哪些注意事项,如何撰写好创意”相关问题，可以联系官方电话，也可以点击屏幕右侧的咨询按钮。

The post 创意撰写有哪些注意事项,如何撰写好创意 appeared first on CloudNEO.

百度搜索广告展示样式太多看不懂?产品功能不会用?没关系~今天小编带你轻松攻略百度搜索广告的疑难杂症，让你的投放不再难!

一、谁动了我的标题?

广告主李总找到百度PM梅梅说：我提交的搜索广告创意标题是「品牌公关认准品牌,专业高效,服务优质」，但实际展现的是「文化专注于公关传播」，怎么回事?

PM梅梅掐指一算：这是『动态标题』在起作用。

广告主李总疑惑道：什么是『动态标题』?它在哪，怎么用?

PM梅梅：稍安勿躁~请听我细细讲来。

1、什么是动态标题?

它是凤巢创意智能挖掘产品，能够识别高点击率的历史标题和落地页，并从中挖掘最精炼的内容，与广告主自提物料进行重组，生成多条创意，以更简洁的文字为网民提供有效信息，同时，帮助广告主提升创意点击率。

2、如何识别动态标题呢?

STEP1：看标题“长相”

1)动态标题重组后变化比较大，比如创意文字完全变更，如果出现这种情况则判断为动态标题。

2)通配符替换一般只替换标题中某个片段，其他大部分内容和原创意一样，如果只有关键词部分有差异，则不是动态标题。

STEP2：看是不是关键词触发了通配符

1)检查搜索词报告：定位触发关键词→明确创意计划、单元。

2)检查通配符：查找定位问题创意→检查通配符位置→比照展现结果替换部分是否是通配符所在位置。

3)比照一致，是通配符的原因。

STEP3：检查动态标题开关状态

1)入口一：进入一站式投放平台→账户设置→智能创意→动态标题

2)入口二：点击具体计划→设置→智能创意→动态标题

请注意!账户层级『动态标题』开关开启后，才能控制计划层级开关!

注：百度搜索推广动态标题是系统智能挖掘有价值的信息进行自提标题重组的创意能力，能帮助广告主提供广告点击率，同时支持手动开启及关闭。

二、这样的广告叫什么?

广告主蓝总：百度广告样式非常多，我怎么知道我看见的创意叫什么?

投放顾问魏同学：我们提供给广告主一站式投放平台的样式识别工具，支持搜索推广结果的快速识别。

广告主蓝总：如何用?

投放顾问魏同学：简单!您听我仔细讲来!

1、如何识别广告样式

STEP1：获得样式点击串

请对您在百度搜索结果中看到的“存疑”广告『长按三秒』，注意不用点击进入广告，在弹窗中选择『复制链接』，即可获得这条结果对应的样式点击串。

STEP2：使用样式识别工具

登录一站式投放平台，选择推广账户中工具中心的『样式识别』工具，将STEP1复制的点击串粘贴到对应位置，确认后即可看到对应的样式名称和投放入口。

投放顾问魏同学：除了样式识别工具，这次我还给您一次性打包介绍下百度搜索广告的图片创意类型吧，包您满意~

目前，图片创意类型主要包括单图、大图、图集、多图文四种类型，同时支持更多元素叠加的高级样式。请看具体创意展示：

【单图样式 】

【大图样式】

【图集样式】

【多图文样式】

投放顾问魏同学：蓝总，百度为广告主提供了智能便捷的样式识别工具，同时后续也会开发更为多元丰富的样式支持投放，请您期待~

广告主蓝总：好的!

样式识别工具，两步支持广告主快速获取样式信息，高效定位，轻松玩转搜索。

三、描述创意还能裂变成描述列表?

李总在搜索结果中看到了貌似是他投放的广告，但是“我没提交过这种样式的物料，这是怎么回事?”

PM梅梅淡淡一笑：不识庐山真面目，只缘身在此山中!李总，这是创意的【动态描述】。

李总不得其解：描述还能玩成这种矩阵样式?愿闻其详!

1、动态描述

创意智能挖掘产品之一，能够识别高点击率的历史描述和落地页中点击率较高的内容，并从中挖掘最精炼的内容，补充广告主的原创意描述内容，或生成【描述列表】样式，用更简洁的文字为网民提供有效信息，帮助广告主提升创意点击率。

2、如何识别动态描述?

STEP1：看“长相”

动态描述有两种形式：

1)原广告描述中的内容发生变化，即非广告主自提的创意描述内容;

2)广告中出现【描述列表】样式，如下图：

STEP2：使用样式识别工具

1)复制获取广告点击串：登录一站式投放平台——选择【搜索推广-工具中心-样式识别工具】——粘贴点击串，解析样式。

2)如解析结果中提示【动态创意-描述列表】样式，那就是【动态描述】无疑啦!

STEP3：检查动态描述开关状态

1)入口一：进入一站式投放平台→账户设置→智能创意→描述优化

2)入口二：点击具体计划→设置→智能创意→描述优化

注意!账户层级『动态描述』开关开启后，才能控制计划层级开关!

PM梅梅：这就是【动态描述】，完美～

李总急问：不对不对，要是我的描述优化开关关闭了，虽然没有出现【描述列表】，但是基础创意描述内容还是变了，怎么回事呀?

PM梅梅：哈哈哈，你是不是忘了我告诉你的通配符如何排查啦?

四、自提图片不是和标题一起展现怎么办?

广告主蓝总：我的自提图片总是乱匹配，A单元展现B单元图片、创意C展现创意D图片，何解?

投放顾问魏同学：这个主要就得看下您账户中是不是所有的自提物料，都设置了对应的绑定关系。

广告主蓝总：此话何意?

投放顾问魏同学：事情是这个样子的…….

1、如何绑定题目与图片

STEP1：定位问题

首先通过样式识别工具，查看“异常匹配”的样式是否属于搜索广告样式。

STEP2：确定账户物料绑定关系

登录一站式投放平台，点击推广账户中『高级创意』，选择『图片类』，查看对应组件绑定关系列是否已设置绑定;

图片物料若没有绑定关系，将默认绑定全账户!

广告主蓝总：绑完了，怎么还有错误匹配?何解?

投放顾问魏同学：别急别急，还有接下来的步骤。

STEP3 ：图片自提开关

如果账户中所有图片物料均有绑定关系，仍出现错误匹配时。可以登录一站式投放平台，点击推广账户中『基础创意』，选择『基础创意配图管理』，点击『智能配图』，关闭『自提图片』开关即可。

开关操作后，实时生效。

广告主蓝总：好。

投放顾问魏同学：蓝总蓝总，找到图片自提的开关，学会图片自提的使用，您就不用担心图片自由匹配的问题啦~~~~

注：自提图片乱匹配，创意样式先排查，保证物料全绑定，不行再把开关查!

如果还想了解“攻略,百度搜索广告最常见4种疑难问题解答”相关问题，可以联系官方电话，也可以点击屏幕右侧的咨询按钮。

The post 攻略,百度搜索广告最常见4种疑难问题解答 appeared first on CloudNEO.