大家是否常常因为对行业不熟悉而手足无措呢?今天主要分享关于营销页的一些经验沉淀，可以帮助快速找到高效营销页的推广形式，实现流量高质量转化，助力综合ROI效果提升。今天分享的内容包括化妆品和珠宝行业。

一、化妆品行业

1、化妆品越来越成为一种刚性需求，且不同人群有着不同护肤需求

随着社会经济的不断进步和物质生活的丰富，化妆品已经走进了寻常百姓家。

在我国的化妆品市场中，大众消费类产品占据3/4的市场份额，占比逐步提升;

在二胎政策放宽之后，孕妇的护肤市场也迎来大量的需求;

另外，疫情影响也为化妆品行业带来新的机遇，例如长期戴口罩对面部的影响等;

不同的受众人群有不同的关注点，我们发现大部分用户的关注点都比较精准。

90后女性用户具有较强购买力，随着年龄增长，受皱纹和长斑问题困扰，更关注祛皱和祛斑方面的问题。

男性用户比例的增加也引领了男士护肤市场的快速崛起，主要关注基础的清洁、祛痘、去油、毛孔粗大等问题。

孕产妇则关心护肤品对于宝宝的影响，因此更追求品牌的实力、成分及基础补水。

低线城市人群则更加关注性价比和基础的护肤。

2、为更精准地覆盖用户，针对不同人群的关注点，提供不同形式的落地页。目前三种效果最好的营销页形式分别是领取试用、测试题和软文吸粉。

a、领取试用型

①呈现产品图片，并通过展示功能特点，第一时间吸睛;

②采用限量和免费的形式刺激用户快速决策;

③提出问题，引发共鸣;

④通过细致的文字和精细的图片传达产品功效，加强受众信心;

⑤通过成功案例，塑造真实感，再次打动用户;

b、测试题型

①头图提出常见肌肤问题，拉近用户距离，并明确业务;

②通过利益诱惑和限量的方式，吸引用户答题，收集线索;

③展示专家信息提高品牌信任度，展示产品细节和效果再次打动意向用户;

c、软文吸粉型

①头图抛出用户最关注的肌肤类问题，让用户聚焦浏览知识类内容;

②给出知识点和解决方式，引导用户深入了解加强接受度和信赖感;

③尾部加入测试题，刺激留咨收集线索;

二、珠宝行业

1、珠宝行业市场规模与日俱增，用户更关心价格、品牌和真假!

随着人们消费结构的升级，珠宝需求进一步的扩大，我们的广告主也开始越来越注重市场的营销和推广。

珠宝行业月均检索量为3200万，大部分来自手机端，且呈现持续上升趋势;

2月、5月、8月的珠宝检索量显著提升，主要受情人类节日影响，珠宝成为理想选择之一;

消费者最关心的珠宝品类主要集中在珍珠/彩宝/翡翠;

不同受众的人群对产品有不同的需求，我们需要深入的了解业务，才能精准的定位我们的目标受众。

女性用户占比一半以上，35-50岁左右为主要人群，对奢侈品关注较高;

对于产品价格、珠宝的保养、产品知识、产品真假鉴别的检索更多，更关注价格费用、品牌和真假;

2、落地页是用户接触产品的起点，针对行业特性，主要的落地页形式包括仿软文型、科普型、品牌硬广型、短屏直达型，看看以下案例如何优化提升营销页的转化率和降低跳出率。

a、仿软文型

在头图直接载入实地视频直击用户痛点，通过解密的方式，展现专家亲身抵达货品源头，再用价格优惠增强购买欲望。使用用户语言的沟通体系加上实景氛围的烘托，和用户达成共情的体验，最终引导用户添加微信，进一步转化。

b、多品类科普型

头图部分需要直接通过文案，去阐述受众最关心的问题，引导受众阅读。为了消除用户心中的顾虑，科普一些产品品类和进行一些行业知识的答疑解惑，树立权威性，然后通过外部背书来增强用户信任，打消用户疑虑，向用户解释为什么选择我们的广告主，不是其他的产品，最后引导受众添加微信，促成转化。

c、品牌硬广型

首先，头图部分展现主题，明确品牌业务，快速抓取目标受众;

然后，通过多方面展示产品细节，向用户介绍广告主有什么独特的卖点;

最后，通过第三方买家秀的形式 体现真实性，强调产品的差异和优势;

当用户看到广告主的品牌以及产品的实体展示后，心理感受觉得安全可靠，自然就会下定决心进行下一步的购买行为，此时就完成了一个新用户的转化。

d、短屏直达型

这种类型的页面承载信息少，用户停留的时间更加碎片化，注意力容易分散，用户更关注有效信息的展示。我们可以从品牌认知入手，针对已经有一定影响力的品牌或平台，把重点信息聚集在单屏展示：

上半部分直接展示明确的珠宝图片及文案;

下半部分展示转化按钮及广告主二维码，引导用户直接行为。

短屏直达类型的重点在于，缩短用户决策周期和转化路径，更能有效的减少跳出率，提升效果。

如果还想了解“化妆品和珠宝行业营销页要如何提升流量转化”相关问题，可以联系官方电话，也可以点击屏幕右侧的咨询按钮。

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在百度推广帐户中，关键字的质量非常重要。它与整个帐户的投资回报率有关。记得百度用绿色，黄色和灰色来表示质量的质量。现在，它已更改为5星级形式。质量是衡量搜索网民，搜索字词和搜索促销中促销结果之间相关性的综合指标。它以10点系统的形式在帐户中显示。分数越高，相关性越好，网民越多，显示和识别的可能性越大，就可以看出质量的重要性。

如何提升百度推广关键词账户质量度？

1、影响质量的主要因素分析

看图片，我们知道有四个主要因素：点击率，帐户的综合历史效果，目标页面内容的相关性以及广告素材本身与关键字的内容之间的相关性。质量越高，向左跳的机会越大，从而有机会吸引网民点击进入我们设置的相关登陆页面。好吧，让我分享一些新手参考的个人总结方法：

2、使用辅助工具来帮助您创建想法

这种情况适用于在广告上不太有创意的儿童靴。您使用什么工具?在这里，我推荐百度商务服务市场。有很多开发者已经选择使用百度平台，特别是针对百度的促销帐户。已经开发了许多工具，其中一些可以直接使用。

在这里我推荐创意编辑器，您可以首先查看界面，如果要推广百度，可以登录该帐户进行注销并进行操作。

还有一个工具：Creative Wizard，它也很好。您可以输入关键字，它会根据关键字自动匹配百度搜索结果中一些排名靠前的好主意。然后，您可以修改构思中的某些内容，然后将其直接上传到帐户中，这样将有效。

3、提高关键字点击率

有两个要点：

1.优化排名，我们都知道排名受质量和出价的影响。然后在质量不佳时，适当提高关键字的出价以获得更好的排名，从而实现质量的提高。

2.优化目标页面：根据链接页面的内容编写想法。也就是说，该想法的卖点应该在链接到URL的网页上找到。当网民被创意卖点吸引到网页上却找不到相应的内容时，大多数人会离开网站。目标页面的高跳出率会影响质量的效果，因此，建议不要在广告素材中夸大和虚假的描述。

4、让创造力畅通无阻

这是保证飘红和同顺创意的最基本要求。飘红有两种主要的实现方法。一种是使用通配符。另一个是如果您设置与关键字相同的字段，则该字段也将为红色。

飘红还需要注意以下几点：

1.飘红的数量最好是1到3。

2.确保标题为红色，因为标题至关重要，决定了用户的点击行为，如果标题不够吸引人，那么网民将直接离开；

3.编写创意时，以单位中最长的关键字为准，以确保创意在任何位置显示时都能更有效地展示，同时避免触发输入后的关键字带。太长，导致不合理的截断；

其次，这是为了确保流畅性，也就是说，每个关键字都放在通配符中，以确保整个想法的可读性。无论是否合理，这主要取决于整个帐户结构的构建。在确保平滑度之后，再朝更高的目标迈进，使其具有吸引力和吸引力。

简介：优化质量的工作需要长期积累。通过各种数据分析，最终得出一个想法的跳出率高，即好主意和好主意。我相信它必须促进企业与客户之间的交易。这些方法供您参考。更多方法还需要您在帐户操作过程中进行练习和积累。

以上就是对“如何提升百度推广关键词账户质量度？”的相关介绍，如果企业想通过百度营销带来更多客户，您可以在下方免费注册百度营销了解更多。

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企业网站不论是做付费SEM推广，还是自然优化（SEO），都离不开网站的优化。网站内部的优化是基本功，只有基本功打好了，才能更好的吸引用户，这时无论企业采取的是付费还是免费渠道去做推广，都会起到事半功倍的效果。

企业网站站内优化如何做

1、内容为王

百度对于内容的要求越来越高，越来越重视。所以，我们在优化网站的时候就一定要注重文案的质量。而对于文案的质量不仅是原创性高，还应满足客户的需求，让客户能从中找到自己的所需。所以，如何编辑好文案还是需要下一定的功夫的。另外，文案的更新频率要稳定，不能随意更新，避免收录受到影响。

2、关键词布局

网站的关键词布局也对排名有影响。比如，在网站的内页设置关键词，有助于搜索引擎的蜘蛛抓取首页后进而抓取内页，从而通过内页设置的关键词来增加于网站长尾关键词的排名。所以，关键词的优化也是非常重要的。

3、友情链接

百度虽然降低了对链接的权重，但并不表示，我们无须做友链或外链。高质量的外链还是可以带来一定的权重的，这就需要我们做一些高质量、相关性高的外链，不能盲目发布外链，更不能求量而忽略质的存在。

4、控制跳出率

在优化网站内部结构的时候，很多SEO都忽略了网站的跳出率这项数据，其实这个数据对网站的排名也是有很大的影响的。比如，跳出率高就说明网站的内容出现问题，就需要对网站的文案进行调整，比如从增加用户体验的角度来降低跳转。而如果跳出率不是很高，就继续保持优化就可以了。

5、内部链接

网站的内部链接如何设置，对于很多新手来说并不是很清楚。事实上，网站内部链接在建设初期不宜过多，且要保证内部链接结构的清晰，让蜘蛛抓取的时候不会出现进入某个页面没有回到首页的情况。所以，合理的安排内链，让用户更清晰的找到自己所需。

6、代码优化

网站的代码设计也是会影响网站排名的。比如网站的h标签以及网站的title都有影响排名。所以，在进行内部优化的时候也需要注意代码方面的优化。

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做百度竞价推广一定知道ROI，这就是人们经常谈及的投资回报率。ROI的意思是企业在某一投资项目中的盈利与投入之比。投资回报率用在百度竞价推广中，就是理解为投入的资金成本与转化的资金收益之比的意思。

百度推广投资回报率怎么算

百度竞价推广中算法公式为：

ROI=(投资收益-投资成本)/投资成本×100%。如果想要知道自己公司的百度竞价推广是否亏本就可以按照这个公式来计算。

投资回报率(ROI)具有的优缺点

1、计算起来非常简单，能够直观反映此项行为的支出和收益，从而对盈利能力进行判断。

2、由于剔除了因投资额不同而导致的利润差异的不可比因素，因而具有横向可比性，我们可以统计百度竞价中每一个关键词的消费和带来的转化，从而可以比较出哪些关键词的效果较好。

3、缺点是没有考虑资金时间价值因素和时间局限性，不能正确比较出建设期不同、收益期不同的项目之间的优劣。

4、ROI是一个比值，不能表现出一个项目投资回报的绝对值。

如何提高百度竞价投资回报率

1、确定目标：提升有效关键词的营销转换和ROI。

2、相关分析：做好内容和着路页，提高平均停留时间和降低跳出率。要写好创意，提高有效点击量。并不断优化关键词质量度，减少费用。

3、数据评估：竞价排名把页面停留时间低于30秒，跳出率超80%，的判定不及格，需要加强优化页面。

4、执行决策：对不及格的页面进行具体优化步骤实施。对于对话价值质量高的，极佳的可以用数据透视表进行处理。

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竞价广告是什么意思，百度竞价广告怎么投放?顾客就是上帝，想要让上帝满意，不仅需要服务态度好、产品质量好，还需要能排在较前的位置，因为排名越靠谱曝光度越大，而且排名靠前还可以依靠平台的信任背书，让用户相信相关品牌更具实力。

所以，想要在互联网上的渠道较好的运营成果，真不是刷刷朋友圈、逛逛淘宝就可以了，而是需要使用有效的方法，如竞价广告来快速提升网站排名，迅速占领市场。

竞价广告是什么意思

竞价广告是一种由企业自主投放的灵活推广形式，通过出价、调整出价来获得排名，在竞价广告的过程中可以根据企业的资金情况灵活出价。

然而，竞价广告分为智能出价和手动出价，这两种出价方式的区别如下：

1、智能出价：是通过事先设置价格，系统根据你设置的金额每次进行0.05元进行递进，确保能得到较前的排名。

2、手动出价：是企业根据市场的行情，每次手调价格获得排名。

在竞价广告中的投放中也是需要技巧的，盲目操作只会让意向用户流失，且无法给他们留下较好的印象。所以，接下来给大家分享投放小技巧，让你轻松应对。

百度竞价广告怎么投放

1、合理出价

在竞价广告中，投放中需要合理出价，一般略高与平均价格，来获得自己的位置。但是，在出价投放的过程中，必须合理出价，也不能牺牲其他投放成本只为实现较前的排名。因为，据相关案例分析，有些消费者不一定只对排在NO.1的企业感兴趣，他们更多的是偏向于综合实力的企业进行消费转化。

2、分析竞争对手

所谓“知己知彼，百战不殆”，竞争对手对于企业来说是一面镜子，可以从他人的身上看到自己的不足之处，再对自己进行提升投放。

3、分析用户的轨迹针对性投放

竞价广告投放需要跟踪用户浏览页面的轨迹，找出用户在页面的停留时间、浏览次数及跳出率，分析他们的侧重偏好点，有针对性的进行优化投放，提高投放转化率。

4、选对合适投放时间

广告的投放需要根据产品的类别，如短信、鲜花、巧克力等这些季节性广告，需要选对投放时间，在对应的季节需求中提升竞价费用，迅速占领用户，并在监测时需要剔除掉费用飙升的情况。

总之，竞价广告投放得好，可以在同行中脱颖而出，更可以迅速获得较前的排名，得到曝光，实现产品或者服务的变现。

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跳出率是无任何动作即退出网站的会话占所有网站的会话的比例。

跳出率名词解释

跳出是您网站上的单页操作。跳出率是无任何动作即退出网站的会话占所有网站的会话的比例。

如果有人访问您的页面之一，而在退出您的网站之前百度统计没有记录到其他动作或事件信号，那将是一次跳出。默认情况下，滚动页面不算作一项操作，仅包括单击链接、按钮或菜单选项以访问另一个网站页面或在百度统计或跟踪代码管理器中配置的事件点击(例如下载内容或播放视频)之类的操作。

网站跳出率高怎么解决

1：网站导航优化

通过站内多样化的导航，让用户及时获取到对自己有用的内容，让用户轻易区分当前所处的位置，降低其获取内容的点击成本，时间成本。

2：网站视觉与排版设计

一个优质的网站，必定具备优质的视觉与排版设计。在这里，有必要指出，网站视觉与排版设计并不仅仅是图片设计，内容设计，功能设计。更是网站内所有元素的集合设计，让用户体验到优质的内容，优质的服务，优质的视觉效果，尽量解决网站跳出率高的问题。

3：网站内容规律更新

长期不更新的网站，会造成网站跳出率过高的结果。举个例子，一个用户通过关键词进入网站，查看网站内容，觉得满意，如果下次(或者第三次，或者第四次等)来没有新鲜内容，那么，对于这样的来客户来讲，肯定就跳出了，并且以后访问这个网站的概率也会变得更小。

4：移动端网站的同时建立

移动端用户的崛起是一大趋势，对于我们需要服务的用户来讲，不止给他们提供pc端可看的内容，还要给他们提供移动端可看的内容，就是说无论用户使用什么设备，我们都能满足用户的浏览需求。建议：移动端网站应尽可能简明扼要。

5：浏览器兼容

如果你的网站在各浏览器中不兼容，有的可正常浏览，有的排版错误，那么造成的结果是如果客户使用的刚好是不兼容的浏览器访问网站，那么用户会直接跳出。在此提醒：浏览器兼容问题是技术问题，技术问题都不难解决，但我们制作的网站在上线之初，就应该做浏览器兼容测试。

6：seo数据分析，摒弃与主题漂移的关键字

我们可以通过cnzz或者百度统计，分析用户的需求词，分析跳出率高的本网站关键词，查看这些关键词的排名情况和与主题的相关度情况，如果发现某一类词带来的流量大，但跳出率高，就需要作出改变。背后的原因也很简单，与网站无关的关键词带来的无关流量，其本身的跳出率就很高。

7：合理使用多媒体元素

用的好，多媒体颜色可以降低网站跳出率，反之亦反。为什么这样讲?如果用户打开网站，或者说还没点击相关位置，就出现视频声音，且用户还无法关闭按钮，强迫用户观看视频，那么这样的网站跳出率就高。提醒：在合适位置布置多媒体元素，用户自行选择是否观看或收听。

8：网站交互性设计

一个交互性优良的网站，可以极好的降低网站跳出率问题。我们在网站中，需要设计多种功能如评论，留言，在线互动等实现与用户的交互性。

9：广告位置的放置需谨慎

过多的广告位置占据网站空间，会让用户觉得界面杂乱，过少的广告位置则无法为网站带来切实收入。建议网站管理者需折中布局网站广告位。

10：网站速度需提高

提高网站或网页的加载速度，不仅对搜索引擎友好，对用户也是极友好的。加载速度越快的网站，越能满足用户的需要，如果一个网站打开速度大于5秒，那么网站跳出率高就不难解释了。

11：内容页图文并茂

搜索引擎喜欢图文并茂的网站，百度经验就是经典的案例。以图文并茂的方式展示网站内容，降低用户获取信息的成本，对于降低网站跳出率的意义重大。

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石榴算法的意义

百度石榴算法，针对含有大量妨碍用户正常浏览的恶劣广告的页面，尤其以弹出大量低质弹窗广告、混淆页面主体内容的垃圾广告页面为代表。

上线时间

2013年5月17日

打击对象

含有恶劣弹窗、大量混淆页面主体内容等垃圾广告的页面

石榴算法需要注意哪些

整改建议

一.我们要降底网站的跳出率

百度它是如何知道我们网站页面质量度高还是底,百度是跟踪用户绶存,也就是说只要有用户从百度进入你的站,用户在你进入你的网站一举一动百度全知道的.

如何有效降底网站跳出率

1.优化网站打开速度。

普通正常的网站打开速度是10秒以内,10秒之内网站打不开,网站八成就给用户关闭想要有可观打开速度空间迭择很重要,买空间之前一定要测试好空间打开速度,在然后就是百度统计里有个测试速度,测完以后百度会给你一些提示,你需要修改网站那些东西来提升打开速度!

2.为网站内容增强可读性。

为网站内容加上附加价值,并适当的加上用户的隐性需求，加入一些比较的内容、比较元素!

3.网站导航，尽量运用文字链接，不要运用图片链接，FLASH链接的!

4. 浏览器是否兼容, 可能只注意到你网站在IE6.7.8的表现，却忘记检查网站在Firefox ，搜狗，和360浏览器上的表现。很不幸的是，你的网站流量大部分来自其他浏览器，跳出率自然很高。所以你现在要做的是赶紧到流量工具查看你的游客使用的浏览器版本，并尝试使网站兼容大部分浏览器!

5.确保关键词与文章的相关性高跳出率通常因为读者发现网页内容不是自己想找的，但更多情况下是关键词和文章的相关性不好，甚至是错误无关的关键词设置导致读者迅速离开。

比如是文章题目是《十大国外免费虚拟空间》，但主关键词设为了国外虚拟主机或虚拟空间等词，这样会使某些对免费空间不感冒的读者误点进来，造成高跳出率。

6.减少文章内翻页文章内翻页的存在给了读者分心的机会，据统计，用户在翻了1-2页之后便会失去耐心。所以尽可能的避免使用过度的翻页。

二. 减少和删除妨碍用户正常浏览的广告

1.弹窗广告是必需不能在做了,不管是退弹还是智弹,因为弹窗是公认提升网站跳出率的广告!

2.给联盟的CPC的广告做优化, 优化他的美观,最好能把它跟网站完美合二为一,让用户看不出这是广告,记的那年来优化 AdSense 赚美元好多!

3.这次石榴算法商务通也在打击范围,特别是那种不断在弹窗的,最好是只挂一个商务通在右边那里就行了,不要挂太多呢,也不要弹窗!

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竞价推广难题解答：

1、如何统计关键词的转化情况?怎么确定电话咨询的转化词?

答：统计关键词转化，一般根据考核的结果进行统计。如果是考核的有效咨询或线索，可以通过在线沟通软件(如商桥，商务通，乐语等)，查看是哪些关键词带来的咨询，从而就知道哪些关键词可以带来线索。

想统计电话咨询的解决办法有几个：

A、统计按钮点击(事件转化)，比如拨打电话设置为按钮，添加事件跟踪代码，行为点击电话按钮时，工具就可以记录下来，然后比对URL跟踪标记，从而知道是哪些渠道的流量产生的行为。

B、或者也可以比较笨的办法，一个渠道一个号码，可以大概的进行统计。比如：百度的竞价推广用一个页面，这个页面的电话是188xxx，搜狗的用一个页面，电话用189xxx。

2、竞价推广中小预算账户，如何提升效果?

答：减少预算的浪费，好钢用在刀刃上，关闭后台的一些“智能”开关。

优化推广时段，分析各推广时段的转化数据，减少效果差时段的预算消耗，分配到效果好的时段。本身预算就比较少，客服不在线的时候，一定要停止推广。

暂停或者控制转化意向低的关键词，本身预算就有限，应该重点推广转化意向高，竞争度低的关键词。

3、竞价推广页面跳出率太高，怎么解决?

答：想要解决问题，我们首先需要找准问题。导致着陆页跳出率高的原因一般有以下2点：

页面质量差

网页设计不美观，内容杂乱，“公司实力强，产品性价比高，质量有保证，不买就后悔”内容很多，没有逻辑，说的很多，但是访客都看不进去。访问者没有继续浏览的欲望，自然就迅速关闭网页了。

着陆页和创意不相关

网民首先是被创意吸引，进而点击广告。结果进入页面后，发现创意上描述“质量，价格，服务”等因素在页面上并没有体现，就会感觉自己被欺骗了，自然不会有后续的浏览、咨询等行为了。

信息流推广难题解答：

4、信息流推广如何优化创意配图?

答：

突出重点 精炼文字，让用户通过图片在3秒内知道你是干什么的。

字体简洁 适当留白，文字不超过图片三分之一，留有空白区，文案才能更容易凸显，快速传达广告内容。

要有设计感，选择高质量清晰的画面，控制在三种颜色内，避免中心沟通，容易形成死板的感觉。

5、信息流小说加粉成本偏高如何调整?

答：信息流广告加粉成本高的原因，其实就是点击价格高、加粉率低造成的，我们一般优化的重点会放在提升转化率(加粉率)，具体要从以下三方面进行优化调整：

定向与投放版位

根据目前投放的数据结合之前的数据进行对比分析，如果之前成本控制的还可以，最近改变了定向方式导致的成本变高，可以按原来老计划的定向新建计划。

如果没有之前的投放数据，可以新建计划，适当把定向范围缩窄，并根据目标客户调整投放版位。

创意

信息流广告对创意的要求越来越高。创意写的太夸张容易造成后续的转化率很低，写的太过平淡则无人点击。

可以根据男频小说的特点，优化创意，更换图片等素材新建计划(其他维度暂时不变)。

页面

小说行业一般会在页面上放上一部分内容，然后吸引客户进入公众号继续阅读。

页面上所放的章节内容对转化率高低产生直接影响。如果其他各环节都进行优化过后，加粉成本还是高，可以考虑优化页面上的内容。

如果页面上的内容都不能吸引访客看完，就不要期待访客 进入公众号继续阅读了。

以上就是我们整理的竞价推广和信息流推广相关难题，有所不足的地方，欢迎指正!

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如果你正在饱受高跳出率的烦恼，那么，你一点都不孤单，很多运营人员都面临同样的问题。这种事情经常在发生，因为网站没有按照预设的方式进行。

事实上是，一个惊人的跳出率可以是唤醒运营者：人们不能在页面中找到他们想要的内容。

一种健康的认识方式是：把它视为一次提升的机会。

百度竞价跳出率高怎么解决

1、跳出率高，但是访问时长在2分钟，这个是什么情况?怎么优化?访问时长高，但是没转化，这个页面到底算不算好?

答：

跳出率高的原因：

①推广页面为单页面

②页面相关度不高

③页面速度慢

④相关推荐没做好，可以根据这几种原因去做排查解决

没转化的原因有很多种：

①流量质量不好

②流量数量不够

③页面承载不了流量

④页面速度太慢

⑤转化通道没做好

⑥客服开口话术有问题

可以分析看自己对应的是哪个原因再进行调整，若流量质量数量、打开速度、转化通道、开口话术都挺好的，那么就需要优化页面了。

2、如果匹配方式适当放宽，关键词用厂家，是不是搜索工厂一样可以搜索到我，而且点击价格比工厂还便宜，如果要飘红，那就是把这两个关键词放在同一个单元里，然后把工厂价格调低就行了?

答：

搜索工厂是可以搜到，但是点击到的价格不保证比工厂价格便宜，点击价格会有些浮动;

若是要飘红的话，可以这两个关键词放在同一单元，价格出一样就可以了，这两词是同一个意向和词性的

3、除了统计工具，如何查看账户当日某个关键词是否被刷了

答：

消费骤增有很大可能是被刷词，可以通过实时报告查看账户实时消费，某一时间消费骤增，可以到搜索词报告中，按消费降序查看当日搜索词情况。

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着陆页只有一个目标，就是将访问者变成消费者，无论他们是为你的时事通讯、会员还是产品消费。事实上，要说服访客订阅邮件或付费很难，着陆页的平均转化率仅为2.35%。有哪些方面会影响转化率呢?

着陆页哪些因素影响转化率

一、页面相关性

搜索需求与竞价着陆页面内容高度匹配，做网站很多人通常都比较注重首页，然而，对于转化来说，首页恰恰是转化最低的页面，这是因为首页上的栏目和板块过于繁杂，分散用户的注意力，为了避免这个问题，建议企业着重把用户引流到一个跟用户搜索的内容极度相关联的页面。

二、展示符合用户需求点的内容

如果搜索结果显示的不是用户希望看到的内容，那么会导致网站跳出率很高，通过前期对网站的分析以及精准的用户定位，让竞价着陆页的展现内容主旨清晰，简明晓畅，并利用技巧性文字以及合理的排版，抓住用户心理，提高阅读浏览体验，提升整体吸引度。

三、清晰的内容排版

虽然竞价着陆页并没有没有固定的排版规则，但是我们的排版还是要符合大多数用户的阅读习惯。

四、有故事的色彩

颜色影响心情。谷歌知道这一点，这就是为什么他们测试了41种深浅不一的蓝，目的是要看看哪一种能与他们的用户产生共鸣。可口可乐、必胜客、Frito Lay、麦当劳和纳贝斯克也知道这一点，因此他们使用红色和黄色，可以刺激用户的饥饿和兴奋。

应用这些色彩属性到你的竞价着陆页，来提高网站的转化率。

红色是一种吸引人注意力和产生兴奋感的正确方式。

蓝色会让人感觉很好沟通和有信任感。

这两种色彩是最好的“行动”按钮色彩。不要使用太多的色彩在你的着陆页上，选择两、三种和谐的色彩来传达你的信息即可。

五、在着陆页中加入个人形象

有这么一个理论，假设着陆页的图片上设有人物形象，而该人物的目光注视着该页上的产品图片，那么转化率很快就会得到大幅提升，原因就在于访客进入网站时眼睛会顺着设定人物的目光方向，看到产品，从而激发出购买欲望。

六、设计上简单明了富有创新

简单明了就是要去除多余的东西，直接展示我们的优势，让用户快速的找到他的需求。简单但富有创新，这样的页面很有感染力，不经意间给用户一个惊喜。节约用户的时间就是在为用户创造价值。

七、页面加载速度也是至关重要的

尤其是产品页，可能有的企业上传产品时不注意图片尺寸，用大内存的图片，导致用户打开页面时加载速度很慢。一般3秒以上都打不开的页面很容易被关闭。

八、响应式设计

你的着陆页必须是响应式的。超过80%的互联网流量来自于移动设备。如果你的目标用户看到的网页是错位的，那你所有的努力都是白费。请保证你的着陆页能适配任何显示窗口。

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