你知道搜索推广中，落地页内容会直接影响广告的展现量、排序吗?如何优化落地页才能最大化推广效果，【落地页优化技巧】为你揭秘!

课程大纲

1、落地页影响什么?影响多大?

2、什么是好的落地页?

3、如何判断落地页是否达标?

4、如何优化落地页?

落地页对账户投放的影响

我们都知道落地页质量会直接影响我们账户的转化率，但我们不知道落地页质量同时也会直接影响账户的展现量。广告系统会奖优罚劣，劣质落地页展现量会过滤，优质落地页会排序加权、计费优惠。

广告排序=质量度(点击率、创意、落地页)*出价

我们知晓了落地页对账户投放的影响，那么，什么样的落地页才是优质落地页呢?

什么是好的落地页?

我们可以用四个字来说明““智、优、简、正””，下面分别来解析一下什么是“智、优、简、正”。

1)智——给用户看到他想看的内容

满足客户搜索诉求的核心点：落地页和搜索词的相关性，用户能否快速获取所需信息。

关键词-落地页强相关

内容强相关：落地页是关键词相关的详细页面，充分介绍产品信息

千词千面：搜什么出什么，不同的关键词对应不同的落地页

重点信息：置于首屏上方，便于直接定位诉求

Bad Case：落地页和搜索词不相关

①地域不匹配

②搜索类目不匹配，例如：搜索三生三世枕上书电视，结果为小说

③不区分产品，一个页面投所有关键词

用户获取信息智能

时效性高：针对实效性高的产品信息，如商品价格、小说、招聘信息、天气、利率、二手交易等，实际结果需要满足用户时效需求

获取信息便捷：需要保证用户用最低成本获取所需要内容，如：无需二次检索;重要内容明显，无需隐蔽要翻好多页查找;无需下载app便可获取所需内容

信息获取权限：页面内信息获取流畅，不需要注册、付费、授权等形式即可获取

感知连贯：页面配图、摘要、标题连贯，无截断、无乱码、信息一致

示例：股票咨询业务

2)优——内容质量高且专业

搭建一个高质量的落地页需要做到：内容高质、专业可信。

内容质量(内容丰富+时鲜性好)

丰富性：形式多元，可以深入浅出，引发思考，编辑精良，拓展与主体关系密切，对用户有价值且反馈好。

内容笼统不详尽

缺图少视频

标题、表述无法理解

时鲜性：对于非强时效性内容，去除老旧资源的需求，时间戳应该为2年内的活跃资源

专业可信(可信+知名+专业)

可信度:具有解释权的官方网站或权威网站，有注册备案信息。

无注册备案信息;信源不明确;非正规机构

知名度：有一定知名度和受众群体，口碑好

无名气

专业度：发布内容专注于某领域

内容一致性低，内容杂乱

示例：优质内容

3)简——用户体验好

落地页网民体验三要素：加载速度，浏览顺畅度，交互舒适度

加载速度

速度理想：0～1s

速度一般：1～3s

速度极慢：大于3s

交互舒适：

滑动顺畅：页面滑动顺畅，tab切换，视频播放无卡顿

功能友好：落地页可回退，链接可点，无多余步骤和功能

交互舒适：交互操作符合习惯

浏览顺畅

移动适配：落地页兼容不同移动设备，无pc页投移动的情况

排版布局：重点突出，结构合理，导航明确;首屏主体内容>50%，信息层级清晰合理，主体无折叠

字号间距：阅读舒适，字号>10pt，字号和行高比率>1.4

页面浮窗：符合浮窗规则，不遮挡主体内容和功能，无弹窗，无超高，无闪动

浮窗规则

浮窗功能条可出现在底部，圆形咨询提示按钮可设置在两侧

浮窗最多一个且面积≤屏幕10%，侧边按钮(左侧或右侧)，最多一个，单侧总面积≤1c㎡

图表文字清晰

功能不重复、无闪动、抖动、跳跃

错误示例：

① PC页面投放移动端，未进行适配/适配不佳，文字需放大才能看清。

② 浮窗使用错误

4)正——满足内容基线

示例：

内容小结：内容相关性+体验质量

如何判断落地页是否达标

优化中心

提升落地页质量(小流量)：检测落地页违规浮窗、pc页、伪造论坛、app默认下载等问题修改相关性较差的落地页(小流量)：检测落地页与关键词相关性问题

修改相关性较差的落地页

操作入口：优化中心→全部/落地页类→修改相关性较差的落地页

关键词到落地页相关性的判定

落地页内容包含关键词：建议落地页内的产品内容需和关键词保持一致

落地页存在对应多个关键词：当前关键词存在多词共用一个落地页的情况，为减少对其它词影响请谨慎修改，建议新增落地页

提升落地页质量

目标：落地页满足关键词内容

1、按业务、词意合理搭建计划单元，同一单元内关键词业务相同，词意接近

2、对应的落地页，对关键词所表达的核心

操作入口：优化中心→全部/落地页类→提升落地页质量

判定本身落地页质量

落地页浮窗：落地页「浮窗面积」或「交互方式」不合格

移动适配性差：落地页可能为PC页

伪造论坛：落地页中可能存在「伪装论坛」或「功能不可用情况」

自动下载或跳转：落地页可能存在 「APP自动下载」行为

如何提升落地页相关性?

非托管客户

客户自制动态落地页，url中代入关键词信息

自制动态落地页，按关键词检索数据库，动态生成落地页

托管客户

基木鱼动态落地页、商品库对接、

内容小结：

以上就是本期给大家带来的落地页优化指南!落地页是承载受众转化的终极场景，是促成最终转化的关键所在，看似只是几张简单的页面，最多不过五屏，但里面却大有文章，仔细阅读文章学做高质量落地页吧~

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你们有没有这种情况?每个做百度推广的，账户里都有一批占位不消费的关键词，它们看着别的词消费和点击的热火朝天，天天是词生巅峰，而自己家里却是门可罗雀，哪怕把自己当做鸡蛋摔出裂缝都吸引不了苍蝇来叮……那能怎么办?它们也很想得到竞价员的青睐，哪怕是看一眼都好啊，无奈感觉早就被竞价员打进冷宫一样!

但是今天，我们来了，带着这类关键词的委屈和希望缓缓的走来了。给大家介绍一下，被冷落的词，也一定有优化的空间，有大作为。

百度推广，什么是被冷落的词

所谓的将关键词打入冷宫，意思就是关键词遇到了异常情况或者转化效果不理想却消费点击偏多的情况下，以降低到最低出价或暂停但不删除关键词的操作。

相信很多人都会遇到这类情况。处理这类问题上也有人认为直接删除就能“不碍眼”，个人认为除了特别严重的异常情况，其余的都不建议直接删除。

原因有两个：

①删除后，在往后推广中需要添加关键词时，该词有可能会再次被添加，可能会再次导致消费多，转化不理想的情况，无形当中成本增加且需要再次处理这类词，工作效率也受影响。

②如果经过优化后关键词转化情况好转，之前积累的质量度(展现，点击，消费)数据都能更好的协助提升效果。

百度推广被冷落的词如何提升优化

一、定期筛选提升测试

定期筛选，尤其是异常的关键词，首先采取精确匹配并降低出价的策略，再以颜色标签工具对其进行标记。建议大家养成这个习惯，有利于后期对筛选不同分类词的监控分析与调整。经过分析后，有选择性地小幅度调整(提升)，逐步观察数据是否异常，如果点击消费等数据一切正常则可以慢慢恢复到原来的推广力度。否则继续保持原状。降价，精确匹配，暂停这类操作都是基于确定为异常点击的情况下执行的。

如果不想这些异常的词被其他的词匹配到。则需要在其他单元和计划添加该词作为精确否定关键词，来阻止这类异常的流量。异常的关键词数量达到一定程度的就建议单独新建计划和单元单独监控，但这样操作的劣势就是，原本这些词积累的质量度就会因此减少，所以能在本单元进行调整的，尽量不单独放到新单元里面去，除非关键词本身流量大，需求高，短时间内可以重新积累回来。

二、提升后的分析逻辑

在提升后，发现以往的异常点击不存在了，即该词的流量已经恢复正常：

①如果在原来单元的，则直接开始优化匹配和创意，逐步提升出价即可。

②如果是在单独监控单元的，根据关键词的重要程度来决定，多次确认数据正常后，操作办法有两个：

一个是为这个关键词单独写创意优化;

另一个是把关键词再次剪切(不建议新建)回原来单元，让关键词和创意有更多的契合度和优化空间。

数据正常后，逐步提升这类关键词的出价系数来让关键词更快获得更好的排名概率，从而增加点击，带动账户流量和效果提升。

数据正常后就需要观察流量来源(搜索词)，发现匹配不精准，优先做否词和点击“反馈”按钮反馈给系统。此外，设置一个观察周期，如果在这个周期内，整体搜索词精准度依然不够，则修改为精确匹配，如果有好转，则需要坚持多做否词，若出现数据点击异常且搜索词杂乱无章的，证明该词本质上依然有问题，可以考虑直接删除关键词，全账户添加否定关键词。

提升后出现有展现0点击或低点击的，低点击主要是因为市场需求的变化导致关键词的搜索量不高以及关键词的质量度积累需要一定时间，持续优化即可。

0点击的关键词，并且发现一段时间没有展现，且需要对这些词进行提升的，建议检查所在的单元和计划是否存在相关的否词而屏蔽了这类关键词的展现。

三、否词里面定期“打捞”关键词

前面的知识点也有强调，如果发现严重异常的词，可以删词后全账户添加，那被删除的词我们是否需要重新在否词表里面“打捞”回来继续为自己所用呢?

答案是肯定的，还是那句话，一时的异常点击，不代表是一致的。尤其是对于那些曾经效果不错的词因为异常情况多了“被迫”删除的，我们就要定期从这些否词列表里面“打捞”出来，重新评估后上线测试。建议做一个类似于《有效果却无奈被删除的关键词收集表》来帮助自己随时查找和操作。

四、主动优化冷门词

大家都知道二八法则，账户内20%的词支撑着网站80%的流量甚至效果。剩余的80%的词那就属于潜力词，潜力词如果一直不花时间统计分析和优化，就自然又被动的打进“冷宫”。行业当中一直强调长尾词理论，相信这80%的潜力词里面起码有一半都是长尾词。对于这类词，主要分两种：

①有展现低点击或0点击，关键词的意向度较高。说明关键词有足够的市场潜力。

②关键词一直处于0展现0点击，关键词意向度高且字数较长。除了检查异常以外，还需要判断关键词意向度高低来分析优化的价值。

因此，面对这类关键词，优化的建议是：

①对于有展现，低点击或0点击的词，先整理出账户内优质的重点的关键词，根据这个特征在有展现低点击的词里面筛选意思接近的且关键词字数适中的长尾词进行优化，建议先使用短语匹配，出价相对稍微高一点。最好是把这类词跟重点关键词分开不同单元，同等条件下，出价较高时，能促进这类词有更好的匹配能力。

但不建议选择过于热门，出价过高的词，以免前期消耗过快。观察一段时间(3天左右)看看能否增加点击以及检查搜索词精准度来判断测试的词是否值得继续优化。

②对于一直0展现0点击的词，先检查否词列表内是否有重叠的部分，先排除因为否词的问题导致不能展现。

在确认需要提升流量的时候，可以对部分关键词使用智能核心匹配。这个匹配的模式其实有时候还蛮好用的，选择好核心部分，让匹配方式自动为你去拓展核心部分相关的流量。可能会遇到的情况是，刚开始搜索词不精准，但是坚持搜词几天后，流量就会比较正常了。

再过一段时间如果能出现低展现低点击的情况，则可以把价格提升。

对于智能核心匹配，我们经过多次测试验证发现这个匹配模式下，出价可以较高，但是最终的点击价格却比较“亲民”。所以在需要提升潜力词的时候可以尝试使用，过程当中做好监控即可。

其余的冷门词，一直表现不好的，按照上述方法优化也是表现不理想的，可以根据预算情况进行选择性批量删除。

当账户流量不足需要提升流量来获取更好效果时，可以从上述所说的几个方面来查找，筛选到测试一套操作。作为一名优秀的Semer，尽量做到不放弃任何一个有用的关键词。

今天的内容各位如果能好好吸收消化并付诸实践的行动以后，你就会发现什么是关键词的“冷宫”也能逆袭成“宠妃”。不仅能帮助你提升效果，还能因为长尾词的提升而降低点击价格，从而降低咨询和转化成本。所以说，好好学习思路，重视每个词的优化，是我们优化师坚定不移的职业信条!

以上为有关“「百度竞价排名」打入冷宫的关键词应该如何提升优化?”的内容，希望可以帮到大家。若还有不解之处请在线免费注册咨询或联系百度开户电话400-806-0079咨询。

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付费SEM推广是网络推广中最难懂的一项，特别是对于新手来讲，是根本不能胜任这个工作的。因为sem竞价推广是需要投入一定量的资金比例，如果得不到理想的效果，可谓是浪费资源和财力了。如何做好SEM推广?有什么注意事项和技巧呢?

百度推广关键词质量度如何优化提高?

要想做好SEM推广，关键词质量度一定要好。具体来说，以下几点要注意：

1、SEM推广的关键词

SEM推广的关键词的设定也是具有一定技巧性的，不能盲目而为。

特别是网站建设的初期阶段，关键词的设定更为谨慎，不能过于热点，可以多选择一些合适的长尾词，这样才能更有效的达到转化的目的。其次，长尾词的流量也是很大的。

2、SEM推广文案

SEM推广文案的质量要求较高，这不仅能保证较高的转化率，也能吸引大批量的目标群体。此外，如果文案的质量较高还有利于增强关键词与创意的相关性，从而提升质量度。

3、优化账户结构。

SEM推广的关键词一般都有很多，所以要合理的分布，并将意义相近的词划分为同一推广单元，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。

4、重点关键词优化。

要着重优化重点的关键词，这些词对于流量的转化有极大的帮助，更加商业性和目的性，其点击率也相对高些。

比如，“男科”“男科治疗”。这两个词来说，“男科治疗”就相对来说更具目的性，可能带来的流量要相对高些，其推广的结果要好些。

5、显示URL

建议直接使用完整的域名作为显示URL，不仅有利于客户群体的记忆，也能增强客户的信任感。

做好以上5点，就基本知道如何提高sem推广关键词质量度的技巧了，希望大家在实际工作中多多磨合，只有这样，才能更好的做出SEM推广效果。

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在竞价这条路上，问题总是很多，但本质只有一个。如果问你目前，在竞价推广中你遇到的问题是什么?根据每个人所处的阶段不同，答案会有很多个。我该如何出价、落地页的设计逻辑是什么、我的成本怎么这么高、如何否词……但问题最终的本质只有一个降低成本，提高ROI。

所以，今天从以下内容和大家分享下如何做好竞价。

▲ 降低成本提升转化率的关键要素

▲ 持续优化的思路与策略

降低成本提升转化率的关键要素

竞价就好比行兵打仗，需要先了解每个敌人的强弱点，然后对症下药攻其之。

现在你的敌人就是成本和转化率，那我们就需要知道它们手下的兵都有谁。

低成本+高转化率 = 低点击价格+精准流量+高网站抵达率+高咨询率+高成单率

将以兵为重，兵都没了，将岂能成大事?所以现在我们需要去分析每个兵的影响因素，然后攻其之。

1. 低点击价格

在目标排名的基础上，要降低点击价格就要知道点击价格是由什么决定的，请看如下几个公式：

点击价格=(下一名出价质量度)/自己的质量度+0.01元

综上，要想降低点击价格，需要提升分母(自己的质量度)，想要积累高质量度需要有高预估点击率、高创意相关性和良好的落地页体验，提高点击率需要好的排名、好的展现样式、比较高的业务相关性，而好的排名又需要高出价和高质量度，总地来说可以分三个方面：

1)可直接调控的出价、好的展现样式(高级样式+闪投)

2)需不断调整优化的创意相关性、业务相关性

3)需长期积累优化的落地页体验

简单的来说，就是不断优化质量度，并且要在投放初期夯实基础。

2. 精准流量

竞价是购买关键词竞价获得流量的一种推广方式，其最核心的操作就是买对词，何为买对词?用大白话说就是买业务相关的词，买能促进转化的词。

例如：你是做产品经理培训课程，那就需要购买“产品经理”一类的词，而不是“电商运营”等关键尺寸。

购买竞价关键字是按点击收费的，但一千个人就有一千种搜索方法。

举例说明：我想买一辆汽车，但是我处在不同需求阶段时搜的词是不一样，我现在对于汽车的品牌没有什么概念，那我可能搜索的关键词是：“什么牌子的汽车性价比比较高呢?”当我知道了哪些品牌比较好，当我看好了品牌就会搜“丰田SUV这车怎么样?”当我有钱的限制，我就会搜”40万左右的丰田SUV汽车哪款最好?“这个牌子的汽车可以贷款多少钱?”等等。决定要购车了找4S店去就会搜“北京丰田经销商”。而且同一种目的的词也有不同的表达方法，比方价格相关的词就有”报价“多少钱”“价格”“贵不贵”等等表达方法。

所以，不要怕麻烦，深入的了解你们公司的受众用户，分析他们用户画像，做好场景需求的分析，尽可能地搜集、整理、总结出他们会搜索的关键词，覆盖所有用户的搜索行为，然后对关键词进行分类。通常情况下，可分为三类：

收集信息阶段产品对比阶段购买产品阶段

不同阶段的词在购买意向上也会有所不同，针对性出价、创意、着陆页、话术，这样才能收罗住更多的精准流量。

3. 高网站抵达率

以现在的技术水平，一般情况下，网站抵达率达不到95%以上就属于不合格，抵达率低主要原因：

▲ 网站服务器带宽低，运行内存小，导致打开速度慢(4秒以上)

▲ 网站出现BUG，页面打不开或网站跳转404页面

这两种情况都会造成广告预算投入的浪费，所以，购买安全的服务和有保障的服务器至关重要，另外就是要时常关注网站的打开情况。

4. 高咨询率和高成单率

在用户达到网站之后，我们默认钱已经花出去了，并且带来的是准意向人群，这时候我们要考虑把用户最需要的信息以最便捷的形式展示给他们，要让咨询率提高必须遵循以下3个基本原则：

▲ 页面排版简洁大方、导航方便快捷、模块清晰明了

▲ 内容完善、满足用户需求点

▲ 咨询窗口(在线咨询、电话咨询)方便、容易找到，并且有促进咨询的动作

最后是线上销售人员的培养、流程的标准和量化，拥有专业的线上销售是广告费用不浪费的基础保障，销售流程的标准化(每一个访客是哪个区域的、性别、年龄、意向度、意向产品、主要考虑问题、成单原因、未成单原因等)是优化广告投放的保障。

持续优化的思路与策略

兵打完了不代表就可以高枕无忧，我们还需要不断优化自身军队，并是不是铲除一下残留余党。

所以我们再来看看如何持续优化的广告投放的思路与策略。

1. 明确并落实广告目标

做任何事如果目标不明确，就极易跑错方向，走错路，造成事倍功半的结果，甚至没有结果。同时，光知道目标是什么还不算明确目标，要把目标落实到每个决策上，在投放广告的各个环节都能体现是为了这个目的达成一致。

例如做线上咨询转化为目标，那从广告语，广告样式，到广告营销页，处处都应该体现在线咨询的好处，设置便捷的咨询方式和窗口，引导用户产生咨询动作，广告创意的样式可以加上在线咨询和电话咨询的按钮，或线索收集的表单，落地页面要以用户最关注的问题为切入点，通过解答用户疑虑、给予即时优惠券、提供免费服务等方法，逐步引导用户产生咨询动作，或留下线索，或下单动作，并且页面上要在不影响用户体验的前提下，尽可能多的设置咨询按钮或留下线索的表单。

有句话叫知易行难，知道却不去做，等于不知道。行动是一切美好结果的始因，把目标贯彻在行动过程的每一步，才算是真正的明确了目标。

2. 严密把控过程

很多事情并非我们想象的那么简单，也不会按照我们计划的既定方向去发展，那么就需要我们时刻留意，不断纠正错误的地方。特别是在线上做营销、投放广告，这些通常都是长期的工作，并且是不断优化过程，以达到一次比一次效果好的目的。这个优化过程，改善结果的手段，需要我们对每次营销行动或广告投放都做严密的把控，清楚明白地知道，问题都处在哪里，哪里可以改进。

例如，广告投放出去之后展现了多少次，被多少人点击关注了，又有多少人浏览了多长时间，最终又成交了多少订单，这些数据中每一个环节的比率都体现了一个关键的问题，点击率体现了广告有多吸引人，浏览时长体现了广告表达的准确程度，成交率体现了整体广告的成功与失败。通过对过程指标的把控，可以让营销的目标变得一定程度上可控。

在竞价推广上有一个关键指标叫“抵达率”，这是一个被大多数人遗忘的指标(由于现在的网络通讯足够发达让这个指标已经很少会出现问题)，当用户点击了广告之后，并不是所有用户都会进入落地页进行浏览访问，那点了广告不就到落地页了么?他们能去哪?他们可能由于网速慢在页面没有打开的情况下关闭了页面，他们也可能因为网页过大在没有加载出来的情况下关闭了页面，也可能因为网页损坏导致页面无法打开，不管是哪一种情况，都会导致流量的损失，所以，线上投放广告需要对过程中的每个环节做严密的把控。

3. 复盘优化投放

复盘是联想的基本工作法，柳传志曾表示是复盘这种工作方法成就了今天的联想，复盘的重要性可见一斑。我们也知道冰冻三尺非一日之寒，没有人能上来就把一次营销做的完美或把一个线上广告投放账户(搜索推广or信息流推广orDSP推广)做到极致，那么就需要不断的复盘，优化改进，矫正方向，改善方法，让每一个环节都更加完善，持续提升最终的广告效果。

所谓复盘，就是上次做的活动，或上阶段推广的广告，再重新全盘复演一遍，每个环节，每个模块都不漏掉，以过来人旁观者的角度重新审视，哪些环节可以有更好的方法，哪些环节出现失误或错误决断，如果换另一种方法，会怎么样?另外哪些环节是可以省略的，哪些环节做的太复杂了，哪些方面做的是效果极好的，如果换另一种做法又会怎么样?

就这样把做过的工作再过一遍就叫做复盘，通过复盘我们可以找到好的地方，和不好的地方，起到扬长避短的作用，并且在复盘的过程中我们可以通过其他方法的推演，找到更好的方式。

在对线上投放广告的复盘中，要尤其关注点击率，抵达率，平均停留时长，线上转化率等关键指标的变化，并且明确当时做了什么动作导致了这些指标怎样的变化，如果换另一些动作会让这些指标产生怎样的变化，什么样的动作会让最终的结果变的更好，之后便采取什么样的行动。

以上，就是关于“如何做好营销”的一点看法。对于现在时代来说，营销已成为了每个企业必不可少的一份工作。但营销不仅仅只是在网上投放广告而已。

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　　质量度对我的推广有什么影响？

　　我们认为良好的搜索体验对于网民、推广商户和百度都是有益的，因此系统会识别和奖励优质的内容，同时也限制不良内容。百度通过建立质量度评分体系，衡量推广结果质量的同时也影响您的实际推广结果：

　　①限制推广结果的展现资格。当您的关键词质量度为0分时，您的推广结果可能无法展现，或者展现概率低。一些存在推广风险或者相关性极差的推广结果将被严格控制。请注意，减少这部分词的展现对账户级别有益，您可以通过暂停、删除等操作降低这部分网民体验不好的关键词带来的流量，从而改善您的排序能力。

　　②影响最低展现价格。最低展现价格是指为使该关键词上线展现，您需要设定的最低出价，由关键词的质量度和商业价值共同决定。如果关键词的出价低于最低展现价格，关键词状态将显示为“展现受限”而无法获得展现机会。您可以通过优化关键词的质量度，来降低最低展现价格，获得展现机会。

　　③影响每次点击价格。更优质的推广结果通常可以为您带来更低的每次点击价格。假设其他因素都相同，如果您的质量度更高，您有可能通过更低的每次点击价格获得预期的排名。

　　④影响推广结果排名。优质的推广结果通常可以获得更好的排名。假设影响排名的因素都相同，相同出价条件下，如果您的质量度更高，您有可能获得更好的排名。

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怎么提高关键词的质量度得分？百度推广关键词质量度提升技巧？以下几点是关键词质量度常见的问题及技巧，如果能做到大部分，那么质量度上去后，排名也就更加容易了。

1、创意标题和描述的相关性

① 相关性围绕关键词主题的描述;

② 多用飘红思路可变，合理利用红色与黑色的搭配;

③ 通顺度特别注意1、2段创意表述内容的衔接度;

④ 标题的吸引力与上下位差异、独特、创新、引导点击;

2、标题和描述中包含关键词的展示次数

① 标题和描述展现次数合理的重复，不宜超过三次，且不能重复简单堆砌;

② 描述精简到位上下内容贴切，文要对题;

③ 描述的吸引程度注意项同上1;

3、关键词与着陆页面的相关程度.

① 相关性主要是病种词一类，针对标题单独设置着陆页;

② 速度快页面的访问流畅性，直接影响广告到达率;

③ 稳定性要好间歇性无法访问，会影响账户推广;

④ 不要出现违禁词 违禁词，触犯黑名单规则，会出现不宜推广或严重者账户被查封;

4、访问关键词URL的连通性.同上第3条注意项

① URL的打开速度快

② 打开URL的整体效果

③ 符合SEO原则

5、关键词对应URL的文章质量.这是着陆页的原则，从质量度规则来看，③影响较明显;

① 文章是否原创

② 文章内容的SEO质量

③ 是否多次使用关键词

④ 是否引起别人的兴趣

6、关键词的展示率及CTR点击率比例.

①创意的吸引程度

②关键排名多少

③出价高低

④点击率多少

7、关键词质量度与整个账户总质量度也相关

① 老账户要优于新账户

② 稳定账户好于不稳定账户

③ 老的稳定的计划级要好于新的不稳定的计划

④ 老的稳定的单元好于新的不稳定的单元

8、推广商户的信用积累这个账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累。投放时间越长，推广经验越多，可信程度越高。

1)在线时长的积累

2)稳定的账户结构

3)较高的点击率

4)着陆页面稳定

9.常识概念：求质量度公式：综合排名指数 / 出价 = 质量度关键词排位公式：对方综合排名指数 / 质量度 = 自身出价 + 0.05每次点击价格=/关键词质量度+0.01平均质量分的概念：

1、账户级平均质量分;

2、计划级平均质量分;

3、单元级平均质量分

初始质量分的概念：

1、行业平均质量分;

2、账户平均质量分;

3、跑完CTR计算质量分质量分的辐射和传递机制：关键词不好的调到质量高的计划/单元中去在同一单元搜索量低的词要看搜索量高的词的脸色

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在百度推广帐户中，关键字的质量非常重要。它与整个帐户的投资回报率有关。记得百度用绿色，黄色和灰色来表示质量的质量。现在，它已更改为5星级形式。质量是衡量搜索网民，搜索字词和搜索促销中促销结果之间相关性的综合指标。它以10点系统的形式在帐户中显示。分数越高，相关性越好，网民越多，显示和识别的可能性越大，就可以看出质量的重要性。

如何提升百度推广关键词账户质量度？

1、影响质量的主要因素分析

看图片，我们知道有四个主要因素：点击率，帐户的综合历史效果，目标页面内容的相关性以及广告素材本身与关键字的内容之间的相关性。质量越高，向左跳的机会越大，从而有机会吸引网民点击进入我们设置的相关登陆页面。好吧，让我分享一些新手参考的个人总结方法：

2、使用辅助工具来帮助您创建想法

这种情况适用于在广告上不太有创意的儿童靴。您使用什么工具?在这里，我推荐百度商务服务市场。有很多开发者已经选择使用百度平台，特别是针对百度的促销帐户。已经开发了许多工具，其中一些可以直接使用。

在这里我推荐创意编辑器，您可以首先查看界面，如果要推广百度，可以登录该帐户进行注销并进行操作。

还有一个工具：Creative Wizard，它也很好。您可以输入关键字，它会根据关键字自动匹配百度搜索结果中一些排名靠前的好主意。然后，您可以修改构思中的某些内容，然后将其直接上传到帐户中，这样将有效。

3、提高关键字点击率

有两个要点：

1.优化排名，我们都知道排名受质量和出价的影响。然后在质量不佳时，适当提高关键字的出价以获得更好的排名，从而实现质量的提高。

2.优化目标页面：根据链接页面的内容编写想法。也就是说，该想法的卖点应该在链接到URL的网页上找到。当网民被创意卖点吸引到网页上却找不到相应的内容时，大多数人会离开网站。目标页面的高跳出率会影响质量的效果，因此，建议不要在广告素材中夸大和虚假的描述。

4、让创造力畅通无阻

这是保证飘红和同顺创意的最基本要求。飘红有两种主要的实现方法。一种是使用通配符。另一个是如果您设置与关键字相同的字段，则该字段也将为红色。

飘红还需要注意以下几点：

1.飘红的数量最好是1到3。

2.确保标题为红色，因为标题至关重要，决定了用户的点击行为，如果标题不够吸引人，那么网民将直接离开；

3.编写创意时，以单位中最长的关键字为准，以确保创意在任何位置显示时都能更有效地展示，同时避免触发输入后的关键字带。太长，导致不合理的截断；

其次，这是为了确保流畅性，也就是说，每个关键字都放在通配符中，以确保整个想法的可读性。无论是否合理，这主要取决于整个帐户结构的构建。在确保平滑度之后，再朝更高的目标迈进，使其具有吸引力和吸引力。

简介：优化质量的工作需要长期积累。通过各种数据分析，最终得出一个想法的跳出率高，即好主意和好主意。我相信它必须促进企业与客户之间的交易。这些方法供您参考。更多方法还需要您在帐户操作过程中进行练习和积累。

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什么是百度推广创意？

百度推广创意是指网民搜索词触发你的账户关键词的时候，展现给网民的推广结果，创意包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。

百度推广中的关键词可以定位大量潜在客户，而创意的作用则是吸引潜在客户，让客户点击你的网站，从而让客户更进一步的了解贵公司的产品或者服务。进而采取转化行为，比如电话咨询，网络咨询，上门访问等等。创意的吸引程度在很大程度上影响关键词的点击率，而点击率可以提高关键词的质量度，质量度提高之后，可以节约网络推广的成本，因为关键词的推广点击单价，和关键词质量度成反比关系，关键词质量度越高，点击费用越低。

所以，好的创意是成功推广的一半。

另外创意内容应符合一定的规范。一个基本原则是创意内容必须针对关键词撰写，突出产品/服务的特色优势，且语句通顺、符合逻辑。此外，要想吸引更多网民关注，可以匠心独运，多多揣摩，写出极好的文案来吸引点击，现在大家想必也知道为什么SEM需要学习文案了吧，SEM这块技能是相辅相成的，比如文案就渗透到了百度竞价推广中来，而且还是百度竞价推广中非常重要的环节。

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企业做百度推广的过程中，肯定会遇到各种各样的名词，每个名词具体是什么意思，广告主也不一定都能懂，下面就对这些名词做一个全面的解释：

什么是“质量度”

质量度主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。高质量度意味着：更佳的展现位置、更优的排名、支付更低的推广费用。在同等情况下，质量度高的关键词可以获得更佳的展现位置、更优的排名、支付更低的 推广费用，从而全面提高在搜索推广上的投资回报率。 可以通过优化关键词的质量度，特别是提高关键词与创意的相关性，来降低最低展现 价格以及点击费用。

质量度是由多个因素决定

点击率：即推广信息的点击次数/展现次数，越高越好。高点击率说明网民兴趣大、关注度高。

相关性：含两方面——关键词与创意的相关程度、关键词/创意与访问URL页面的相关程度。相关 性越高越好。

创意撰写水平：创意围绕关键词撰写得越通顺、越有吸引力，则越好。

账户综合表现：账户内其他关键词的推广表现。客户不需支付无效点击的费用。

质量度体现的是相对水平，是随时变化的：如果竞争对手都在优化，而自己没优化，就有可能会 退步。

优势：科学、明确

质量度体现了百度推广竞争的公平和科学，让企业不能光凭着高价就霸占好的推广位置、给中小 企业提供了公平的竞争机会;影响质量度的“点击率、相关性、创意撰写水平 “几个因素，更是直接反映了网民的真实需求，确保推广质量 。

什么是排名

排名指每条企业信息在搜索结果中展示时的排位。竞争力最强、和网民搜索词最相关的推广信息 会在左侧展现，其余会在右侧推广位展现。

排名就好像跑步比赛一样，总会分先后，而跑在前几位的选手最能获得观众的关注。同样的，排 名越靠前，推广结果就越能吸引网民的关注、带来更多的潜在客户访问，或者加深网民对您网站、品牌的印象。

排名是由质量度和出价(质量度 × 出价)共同决定的，是由系统实时调整的。在关键词质量度 相同的情况下，出价越高，排名就越靠前;在出价相同的情况下，质量度越高，排名就越靠前。

什么是“出价”

推广信息被点击一次，你最多愿意出多少钱? ——这就是出价。

百度计费机制保证实际点击价格不高于甚至远低于您的出价，为您尽可能地节省推广预算。出价 不是客户最终花的钱，只是客户的心理上限，可以理解为封顶价。出价是影响企业推广信息展现位置的一个因素。

注意：出价 ≠ 实际每点一次花的钱

什么是预算

预算是指客户在推广上计划投入的费用，同时也是客户设定的推广投入上限，预算花光后，推广 信息将不再展现。

通过给账户设预算，客户可以控制每天的消费情况，不用担心消费过多的问题 。

通过给不同计划设预算，客户可以做到重点业务重点推广、把钱花在刀刃上。

综上，就是百度推广过程中，常见的质量度、排名、出价、预算等名词的解释。

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什么是排名?

排名指每条企业信息在搜索结果中展示时的排位。竞争力最强、和网民搜索词最相关的推广信息会在左侧展现，其余会在右侧推广位展现。

排名就好像跑步比赛一样，总会分先后，而跑在前几位的选手最能获得观众的关注。同样的，排名越靠前，推广结果就越能吸引网民的关注、带来更多的潜在客户访问，或者加深网民对您网站、品牌的印象。

排名是由质量度和出价(质量度 × 出价)共同决定的，是由系统实时调整的。

在关键词质量度相同的情况下，出价越高，排名就越靠前;

在出价相同的情况下，质量度越高，排名就越靠前。

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