怎样进行账户优化？

　　有效的账户优化可以提高关键词的质量度，以更低的点击价格获得更优的排名，从而降低整体推广费用，提高投资回报率。账户优化的方法包括：

　　1. 优化的账户结构

　　审视您的每个推广计划和推广单元，看是否可以有优化的空间。我们强烈建议您从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划，并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，针对关键词撰写创意，并控制每个推广单元内关键词的数量，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。特别是，尽量保证在每条创意中都使用通配符。具体请参见账户结构相关问题和技巧。

　　2. 改进创意的撰写质量

　　创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率，另一方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。请参见如何撰写更有吸引力的创意。您可以通过创意报告来对比、评估创意的吸引力，并不断优化。

　　3. 选择合适的访问URL和显示URL

　　访问URL的选择应根据创意和关键词不同而不同，为保证推广效果，我们建议您将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页。对于显示URL，一般情况下，建议您直接使用完整的域名(如www.baidu.com)，在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对您网站的印象。您也可以尝试调整显示URL的表现形式，如首字母大写等，来吸引网民的关注。具体请参见访问URL使用技巧和显示URL使用技巧。

　　4. 选择更具体、商业意图更明显的关键词

　　不同网民在使用同一搜索词时，搜索需求可能是多种多样的，如搜索“法语”的网民可能是在寻找专业的法语培训机构，也可能只是想了解关于法语的基本常识。相对来说，搜索“法语培训”、“法语培训寒假班”的网民明确地表达了对法语培训的需求，会更关注和重视相关的推广结果，也更有可能访问您的网站做进一步的了解。因此，更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。

　　5. 优化匹配方式

　　我们建议您按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式，即新提交的关键词尽量设为智能匹配，并保持至少两至三周的时间用以观察效果。

　　在此期间，您可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词。如发现不相关的关键词，并发现不能带来转化，可以添加否定关键词来优化匹配结果。如搜索词报告表现仍然不理想，您可以使用更具体、商业意图更明显的关键词，或尝试智能匹配-核心词、短语匹配或精确匹配。

　　6. 调整出价，即每次最高点击价格

　　您可以根据关键词的效果和您的预算情况，参考指导价，来对推广关键词的出价进行调整。

　　7. 修改推广设置，包括推广地域、推广预算等

　　您可以结合分地域报告来评估在各推广地域的投资回报率，调整在各地域的推广方案，例如，为推广效果较好的地域增加预算，重点投放。

　　建议您在评估效果、衡量投入产出比的基础上，结合推广下线时间，定期对每日预算进行调整。由于百度的流量一直处于自然增长中，如果您希望覆盖这部分新增的潜在客户，您的预算应保持同样的增长趋势。特别是在您的行业推广旺季，建议您提高预算，加大推广力度。

　　账户优化是一个不断尝试的过程，我们建议您持续关注账户表现，在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法。

如果还想了解“怎样进行账户优化?|如何做好搜索推广？”相关问题，可以联系官方电话，也可以点击屏幕右侧的咨询按钮。

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很多广告主都想借助强而有力的营销平台进行推广，但是对于缺乏网络平台推广经验的广告主来说，不管选择哪种推广方式总是会遇到各式各样的问题。就像，一直受到广告主青睐的百度竞价推广，它也会出现以下推广效果不好的原因。

百度竞价推广效果不好怎么办

1、关键词选取不精准

有些广告主认为的百度竞价推广中，只要能覆盖所有的搜索，就可以获得较好的投放效果。所以，总是觉得关键词越挑选越多。其实，关键词并不是越多越好，因为并不是所有的关键词都能够形成转化，在预算不变的前提下，不精准的关键词消耗过多，容易导致推广效果不好。

2、没有创意的优化

现在的小伙伴们都喜欢有看头，有创意的广告内容。所以，如果没有创意的广告内容，用户看完是不会有没有点击欲望。再加上，如果广告创意与落地页相关性差，用户点击进来就会走，最终就会使得咨询转化率极低。

3、竞争行业激烈，没有及时进行调整

在百度竞价推广中，如果没有及时监控到广告投放的具体情况，就会出现推广广告无法满足用户的需求，导致推广效果不好。

百度竞价推广账户结构搭建方法有哪些

1、规划合理的推广计划

(1)人群分析

每个产品的背后都有着最适宜的人群，所以在搭建百度推广账户需要根据产品的情况，分析出受众用户，进行有针对性的推广投放，才可以获得最精准的用户群体。

(2)预算分析

在百度竞价账户推广中应该量力而行，有多少本事做多少事情。特别是在百度竞价对关键词的出价都是掌控在广告主自己的手上的，所以广告主一定要根据自身的资金预算哦。

2、业务相关性

(1)筛选关键词

并不是所有的地区、所有的产品都是统一使用同一个关键词的。而是需要结合产品内容，分别制定、筛选出不同地区的关键词，设置不同的促销预算，添加不同的负面词，设置不同的创意展示。

(2)编写和使用创意

百度竞价账户推广中需要编写和使用较好的广告创意，吸引用户的眼球及关注，这样才可以使得推广效果比较好。

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