企业做付费广告推广的目的无非就是两种：第一快速提升企业的销售业绩;第二种让品牌获得更多的曝光量。国内主要的广告投放平台有百度竞价、360竞价、淘宝直通车和阿里网销宝等等，这些是关键词广告投放平台。而DSP广告投放平台有今日头条、广点通、百度网盟等等。

这些平台都是目前比较有影响力的广告投放平台，如果广告主操作得当的话可以给企业带来巨大的流量。今天小度就和大家分享一下百度广告投放流程和排名规则，首先我们要先了解广告投放流程和广告位展现位置。

百度关键词广告投放流程步骤：

第一步：广告投放的预算

第二步：选择要投放广告的关键词

第三步：制作广告

第四步：分析效果

第五步：调整优化广告

广告的展现位置：

百度广告投放主要是位于百度搜索的左侧，首页一般都是有5个广告位置，大多数都是在前面;此页上下都有广告，并且百度移动端也有广告。

想要做好百度关键词竞价广告，竞价人员首先要清楚百度广告排名规则和价格的计算。

百度广告排名规则

综合排名指数(CRI)，也就是出价乘质量度的结果，是竞价排名机制的很亮标准。一般情况下，综合排名指数越大，那么在搜索结果页面单排名就越靠前。

综合排名指数(CRI) = 出价 * 质量度。

相同价格，质量度越高，排名就越靠前。

质量度一样，出价越高，排名就越靠前。

计算公式

用户每次点击的费用，都是由排名、出价和质量度这三种因素决定的，具体的计算方式有以下两种：

1、关键词所有推广结果的最后一名，或者是唯一一个可以被展现的推广结果，那么点击的价格是这个关键词的最低展现价格。关键词的最低展现价格也是会有展现的，但是展现位置不同。

2、其他情况下的收费是，每次点击收费价格 = (下一名出价 x 下一名质量度)/ 关键词质量度 +0.01元

通过了解分析了竞价关键词排名机制和价格计算公式，我们知道了，当质量度高的时候，出价低也可能排名靠前。

以上就是小度总结出来的百度广告投放流程和排名规则，如有广告主需要开户的可以联系百度竞价推广哦。

如果还想了解“百度广告投放流程,百度竞价广告排名规则”相关问题，可以联系官方电话，也可以点击屏幕右侧的咨询按钮。

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CPM(千人成本)是一种媒体或媒体排期表(SCHEDULING)送达1000人或”家庭”的成本计算单位。这可用于计算任何媒体，任何人口统计群体及任何总成本。它便利说明一种媒体与另一种媒体、一个媒体排期表与另一媒体排期表相对的成本。

千人成本并非是广告主衡量媒体的唯一标准，只是为了对不同媒体进行衡量不得已而制定的一个相对指标。衡量一个媒体价值的数字。

计算

CPM定义

网络广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，平均每一千人分别听到或者看到某广告一次一共需要多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。

千人成本是将一种媒体或媒体排期表送达1000人或”家庭”的成本计算单位，是衡量广告投入成本的实际效用的方法。

计算公式如下：

千人价格=(广告费用/到达人数)×1000，其中广告费用/到达人数通常以一个百分比的形式表示，在估算这个百分比时通常要考虑其广告投入是全国性的还是地域性的，通常这两者有较大的差别。

但是在实际运作过程中这公认的公式里面也有很多不足之处。

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ClickRate(点击率/点进率)即Clickthrough-Rate;即网络广告被点击的次数与访问次数的比例，即clicks/impressions.如果这个页面被访问了100次，而页面上的广告也被点击了20次，那么CTR为20%，CTR是评估广告效果的指标之一。

点击率

CTR指在搜索引擎中输入关键词后进行搜索，然后按竞价等因素把相关的网页按顺序进行排列出来，然后用户会选择自己感兴趣的网站点击进去；把一个网站所有搜索出来的次数作为总次数，把用户点击并进入网站的次数占总次数的比例叫点击率。

点击量

较低的点击量意味着，不管您的网站排名如何靠前，用户都不会点击它。这可能说明，他们不认为您的网站会满足他们的需求，或其他网站看起来更好些。

计算公式

计算公式为CTR=实际点击次数/展示量，即 Click / Show content。

CTR：点击通过率，Click-Through-Rate (点击通过比率)

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在做百度竞价的时候，广告主会遇到不同的专业名词，不禁会问每个词代表什么意思，每个词对百度竞价有什么用?下面小编给大家整理了有关百度竞价广告的专业术语解惑：

百度术语名词解释

出价：广告主愿意为一次点击所支付的最高费用。出价包括推广单元出价和关键词出价。

CPC (点击价格)：网名的每次点击访问所支付的实际推广费用。

最低展现价格：为使该关键词上线展现的最低出价。

最低展现价格≤点击价格≤出价

最低展现价格会有浮动(质量度的变换或商业价值的变化)出价可以设定低于最低展现价格，但此情况下该词无法展现点击价格永远不可能高于出价。

Impressions (展现量)：被网民查看的次数。必须是翻看到这一页了你的展现结果在这一页或这一页之前才计入展现结果。

展现量即推广结果在一定时间、一定范围内获得的展现次数客户的覆盖程度。

在网民搜索时，如果账户内符合网民搜索需求的关键词被触发，该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页，称之为关键词和创意的一次展现。展现量即您的推广在一定时间、一定范围内获得的展现次数，反映了您对潜在客户的覆盖程度。

Clicks (点击量)：网民对他感兴趣的搜索结果进行点击

访问量：进入我们的网站进行浏览

咨询量：对产品产生兴趣，有非常强烈的购买意向的时候，企业和网民产生这样一个很好的互动，日常性数据搜集

UV：一段时间之内进入网站的独立访客数

PV：用户每次打开一个网站页面就被记录1 次，用户多次打开同一页面，浏览来那个值累计

平均访问时长：访客在一次访问中，平均打开网站的时长。

跳出率：只浏览了一个页面便离开了网站的访问次数占总的访问次数的百分比

转化相关数据

转化次数：独立访客完成转化行为的次数

转化率：完成转化行为的次数占总点击次数的比率转化次数/点击量

平均转化成本=消费/转化次数

周月趋势数据

访问深度比率=访问超过()页的用户/总的访问数访问时间()分钟以上的用户数/总的用户数

ACP 平均点击价格=点击总费用/点击次数

平均每次点击产生的消费，即一定时间、一定范围内您为网民的每次点击访问所支付的推广费用。

计算公式：

平均点击价格=消费总额/点击次数(四舍五入保留2位小数)

投资回报率(ROI)=利润/消费*100%

转化数据问题百度统计解决

广告网站吸引力不够——抵达率

代码部署存在问题——智能跟踪

访客间断性完成转化——长效转化

抵达率=访问次数/点击量

抵达率低通常有三种原因：

1、创意与推广页面主题相关性不大。可通过修改相应创意或跳转链接URL，确保两者一致。

2、推广URL 速度打开太慢。查看推广URL 速度报告、网站速度诊断、页头访问次数指标数据、分项解决

3、推广页面用户体验欠佳

点击率：点击率=点击量/展现量，点击率是影响关键词质量度的重要因素。

转化：即指潜在客户完成一次您期望的行动。若果您尚未开通转化跟踪工具，请到工具列表中开通转化跟踪工具。

循环报告：当您所选的时间为“昨天”、“最近7 天”等可以循环的时间范围时，您可以选择“循环报告”，将报告按照一定循环频率循环生成。生成后，您可以在“我的报告”中查看您所生成的循环报告。

推广地域：设置推广地域后，只有当该地域的网民搜索时，才会出现推广结果，帮助从地理位置角度精准定位。

广泛匹配：当网民搜索词是客户提交关键词的同义近义词、相关词、变形词、核心词时就会展现客户的推广结果。

短语匹配：当网民搜索词完全包含您的关键词及关键词(包括关键词的同义词)的插入或颠倒形态时，系统有可能会自动展现您的推广结果。专有名词保护和相关度保护。

精确匹配：当网民搜索词与客户所提交关键词完全一致时，客户的推广结果才有展现机会。

否定关键词：如果您认为使用某些搜索词的网民不是您的潜在客户，可以通过添加否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果。

当网民搜索词完整包含客户所提交的否定关键词时，客户的推广结果不被触发，无法展现。

精确否定关键词：当网民搜索词与客户所提交的否定关键词完全一致时，客户的推广结果不被触发，无法展现。

黄金组合：广泛or 短语匹配+ 否定匹配+ 搜索词报告

搜索词报告

搜索词报告是定制报告的一种类型，您可以查看网民通过哪些搜索词访问了您的哪个推广结果。

可以将转化效果较好的搜索词添加为关键词，来为定位更多的潜在客户。如发现某些搜索词效果不佳且展现量较大，可以利用否定关键词功能，来过滤这部分低价值的展现和点击，从而优化推广效果。

目前，搜索词报告可为您提供最近30天的数据。搜索词报告中不包含未能带给您访问的搜索词。

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