信息流广告难题解答

1、ocpc跑一阶的时候，能否修改数据?是否开启自动优化账户?

答：

01. 跑第一阶段建议不要修改定向数据，可以在出价上略做调整，调整幅度5%，每天不超过2次，如果成本过高，不如分析数据后新建单元。

02. 如果实在不知如何优化，成本也一直很高，且没量的情况下可以打开自动优化，新建的计划建议不要打开，除非已经新建了很多计划效果一直很差。

2、账户历史点击人群包的投放技巧与优化?

答：账户历史点击人群其实也是属于DMP人群包的一种，这个重要的是历史点击人群确定是高转化的人群，如果这个定向包不好，那么效果肯定不好，我们一般也不太使用历史点击人群，可以使用历史转化人群作为种子包，去拓展人群包，这样人群更精准一些。

3、百度信息流成本早上低中午很高，应当如何优化?

答：这种情况需要根据账户的全天成本来调整，如果全天成本合适，那么就无需调整;如果全天成本不合适，连续一周的数据都显示中午成本较高，那么可以暂停这个时段。

竞价推广难题解答

4、之前对话很好的词，效果突然下滑很厉害，网站也可以打开，应该如何优化?

答：

01. 检查转化通道是否通畅

02. 检查搜索词是否发生变化

03. 检查消费时段是否发生变化

04. 检查消费地区是否发生变化

若都无问题可根据周数据进行调整，对其他成本低转化好的词放量。

5、账户流量少，预算花不完怎么办?

答：具体情况需要具体分析，一般来说我们可以通过这几种操作来拓展流量：

01. 增加关键词，拓词

02. 放宽推广地域，从单一地区变成多地区

03. 放宽时段，由每天推广6个小时变成12个小时

04. 放宽匹配模式，比如账户全部都是精确匹配，可以把部分词改为短语

05. 提高出价

6、产品关键词在百度没有收录，如何确定人群画像?

答：首先我们要了解人群画像与百度收录是否收录了产品关键词是没有关系的，关于人群画像的确定，我们可以从以下三点思考：

01. 用户：根据本次推广目标人群可以分为哪几类?潜在人群?目标人群?意向人群?

02. 场景：不同类型的用户分别活跃在什么场景，有什么行为特征?

03. 需求：不同类型的用户，他们的痛点是什么?所对应的产品卖点应该是什么?

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