做百度推广的企业需要知道，关键词是推广中最核心的部分。关键词选取的好与坏，直接关系到最终的推广效果的。具体来说，我们需要明白以下几点：

什么是关键词

关键词是指广告主在竞价系统中添加的用来定位潜在客户的字词。不同的关键词定位的潜在客户的数量不同，能带来不同的潜在商业价值，建议充分利用系统提供的各种统计报告，分析关键词的推广效果，不断优化。

网民使用查询词进行搜索时，系统会选出符合网民需求的关键词，并将其对应的创意展现在网民面前。

关键词选取的原则和技巧

1、关键词选取原则

(1)选择能代表产品或服务的关键词，例如产品词和品牌词

产品词：指企业提供的产品/服务的名称或别称。考虑推广的产品是什么，包括产品的名称、型号等。

例如：宝洁旗下的吉列(剃须刀)官方网站的关键词。

产品：锋隐、锋速、锋速3、锋速3刀片、酷爽剃须泡。

品牌词：指独一无二地体现品牌名称的词。考虑推广的品牌，包括品牌名称及公司名称等。

例如：宝洁旗下的吉列(剃须刀)官方网站。

品牌：吉列。

(2)站在潜在客户的角度，设想潜在客户会用什么样的词找寻此类产品或服务

咨询词：指用来咨询产品或服务相关信息的词汇、短句，贴近网名的常用口语。考虑潜在客户有哪些需求，客户会因此搜索哪些关键词，包括直接需求、疑问式需求、潜在需求。

例如：宝洁旗下的吉列(剃须刀)官方网站。

直接需求：手动剃须刀、剃须刀价格、一次性剃须刀。

疑问式需求：剃须刀哪种好、如何选购剃须刀。

潜在需求：胡子造型、络腮胡子怎么去除。

(3)根据企业不同的推广需求，策划合适的关键词(通用词、针对词)

行业词：指表现产品和服务所在类别，体现行业特殊性的词。要考虑行业内通用的词及其他企业的企业名称和产品名称。

例如：宝洁旗下的吉列利用飞利浦的品牌词来做竞价。

通用：电动剃须刀、剃须刀、刮胡刀、剃须刀片、飞利浦剃须刀。

(4)扩展尽可能多的关键词，以便获得更多潜在受众的关注(地域词、长尾词)

地域词：要考虑行业比较热的地域。

例如：长尾词。

比如：按品牌类>产品细分>通用词>人群词这个顺序进行选取，优先选取效果最好的品牌类关键词，当有充足的预算时再逐级向下选取。

2、关键词选取技巧技巧分为三步。

① 确定核心关键词。

② 进行关键词扩展。

根据核心关键词进行关键词扩展。

根据关键词推荐工具进行关键词扩展。

③ 分组。把意义相近，结构相同的关键词放到同一个推广单元中进行管理，使关键词与创意的配对更通顺。

3、关键词细分及管理技巧

推广账户结构优化中，细分关键词尤为重要，大致可以按下面3个步骤进行。

(1)首先将关键词分成大类，初步确定推广计划

将关键词按品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词初步分为5大类，对应的是计划层级，根据需要每一类关键词可以细分成多个计划。

(2)针对5大类关键词再次分类，初步确定推广单元

根据关键词结构、词性、前后缀等将关键词分成若干类，初步确定推广单元。

(3)将关键词较多的推广单元进行拆分

根据关键词的数量将关键词较多的推广单元拆分为多个推广单元。通过以上3个步骤，几乎可以处理任何账户的关键词细分问题，小型账户第三步可省略。

以上就是对“百度推广关键词如何选取分类和管理？”的相关介绍，如果企业想通过百度营销带来更多客户，您可以在下方免费注册百度营销了解更多。

如果还想了解“百度推广关键词如何选取分类和管理”相关问题，可以联系官方电话，也可以点击屏幕右侧的咨询按钮。

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又整理了一波竞价常见难题，和兔子一起来看看有没有正在困扰你的问题吧。

1、遇到竞价霸屏，怎么办?

竞价霸屏主要体现没展现没排名。建议分五点同时进行：

1)利用关键词四象限进行分类，针对转化好成本低的词进行抢排名

2)使用高级创意占取广告位

3)分析时段转化，错开时间段，只推重点

4)打开账户同台展现

5)优化创意，提升自身质量度

2、账户中有几千甚至上万的词，怎么管理合适?

如果说你的词真的很多，那你就需要考虑多账户管理了。因为一个账户不可能会照顾到这么多的词，你也没有精力，必然只会有一部分词有流量和转化。

所以，你的词既多又不想筛选掉，只能多账户策略或者将账户结构再细分化，对词根本购买意向进一步划分，分开计划、单元管理。

关于多账户策略你可以参考这篇文章：竞价老司机都知道!多账户搭建策略模板，超干货!

3、核心词(医院类、手术类、治疗类、费用类的词)通过加价、修改匹配、改创意、换着陆页等操作，见效依然不是很大，还需要考虑哪些问题?

你还可以根据转化数据，调整时段、地区溢价系数，保证好的时段和地区的消费，降低差的时段和地区的消费。甚至考虑更换平台和设备都是可以的，但前提都要以数据为依据。

4、展点消三项数据，同比前一天都是在增长，可就是不来对话，该怎么整?

这种情况就是竞价员最痛恨的有点击没对话。造成这种情况的因素有很多。你如果想了解问题源头，那你就需要进行一项项排查。怎么排查?

5、如何评估一个页面的好坏?以及监控页面的转化效果?

先说第一个问题。我觉得一个完美的页面=美观+逻辑+转化点。不能单拿出一个点来介绍，必须同时满足这三个点，才可以达到一定的转化效果。

我在这罗列了一些影响页面的转化因素，大家可以参考。

能否承载当前所推广的流量

转化通道是否畅通

页面速度要快

页面是否美观

转化按钮是否明显

对话弹窗能否及时弹出

如果你想监控页面转化效果，说实话付费网站有很多，但鉴于大部分竞价员都没钱，所以我推荐百度统计。在统计里有一个页面转化功能，可通过设置URL查看该页面的热力转化图。然后由此去确定用户对哪块内容更感兴趣。

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