近年来，百度搜索算法一直在变化，但是有两个核心一直都没变过：一是高质量内容，二是优质用户体验。高质量内容是基础，也是提高用户体验、获得精准搜索流量的必经之路。

那么在百度搜索的海量内容中，怎样的内容才算得上是“高质量的内容”?

百度官方给出的标准答案是：权威性!

11月20日，由百度产品经理李彤给大家介绍的《搜索排序&用户体验系列公开课》“赢取搜索的认可—权威性解读”，所以今天就带大家复盘一下权威性的相关内容。

一、权威性是什么?

权威性：让用户对内容产生信赖感，不会对结果产生质疑的特性。

权威性的评估对象：内容的背后账号主体，而非内容本身。

比如，是以网站对外发布的内容，则对应是判断网站的权威性。如果是以第三方平台发布的个人或机构，发布的内容，是判断该个人或机构的权威性。

另外，同一个网站或者同一个作者的权威性，大概率上是一样的。

二、权威性在搜索中有什么作用?

权威性最大的作用是赢得了用户的信任，让他们自然而然产生信赖感。简单来说，权威性内容，能帮你网站内容获得更好的排名，这个意味着，我们在网站输出内容的同时，要把控下内容质量，输出更好符合用户的内容，这样才能获得更多百度流量。

1、对百度搜索而言

对于搜索而已，各大平台都在抢高质量的内容，而怎么判断高质量内容，其中内容权威性是一个很好的衡量，也是影响百度搜索排名的重要因素之一。对搜索引擎而言：在搜索需求满足的前提下，会筛选出相对有权威的结果进行召回。

如果一个网站在某个领域一直不断输出高质量内容，其实就等于说服搜索引擎，在这个垂直领域，你是专业的。这样做的结果是可以提高百度搜索引擎对该网站的信任度，从而给予它更好排名更多的流量。

2、对用户体验而言

权威性内容能满足用户需求，给用户提供了价值，就能够增加他们的黏性，从而引导他们裂变或者转化。用户体验好，反过来也有利于增加搜索曝光度，获得更多搜索流量。

三、权威性判断标准是什么?

1、靠谱：网站有备案或作者有认证

划重点的来了：

网站能备案最好是备案

在第三方平台，个人/机构认证最好认证，也有利于树立自身品牌。

这些步骤最好是别省，要不就会在别的地方花更多时间弥补，例如收录排名更久等等。

2、专业：发布的内容领域相对专一

网站或者第三方平台个人/机构定位要准确，最好是专攻一个专业领域。

如果定位非综合类，发布的内容建议不超过两个领域。就算要涉及两个内容领域，这两个领域最好是有密切关联。

3、迭代：内容保持一定更新频率

内容发布需要保持一定的频率，日更或者周更均可。半年或者一年都没更新一两次的网站，会引起怀疑这个网站或者第三方个人/机构号已经不再运营了，流量就会大大减少。

4、权威：领域权威性

在某些领域，内容权威性的体现是最明显的，例如医疗、法律、高科技等，一般人在这些专业领域，也很难写出权威性内容。

但在某些领域，权威性的作用可能也没那么突出，例如日常菜谱做法、生活小技巧等等，只要可操作性足够强，是否权威也没那么重要了。

毕竟从搜索引擎的角度来说，搜索结果更需要为用户提供专业可靠的信息，防止用户因为获取不准确的信息而造成损失。

四、怎样才能提高权威性?

百度搜索公开课《赢取搜索的认可—权威性解读》视频里很明确说到主要是6点方面：

1、网站对百度搜索开放，避免对百度蜘蛛爬虫的封禁，采用合理的robots写法，避免IP封禁;

2、建站流程符合国家法规要求，网站进行ICP备案;

3、如果网站更换域名，请及时在百度搜索资源平台的网站改版工具来提交您的改版关系，加速百度对已收录链接的新旧替换;

4、内容建设应该提高权威性，综合考虑综合性内容平台和垂直领域内容平台两种不同的路线，建议专精其中一条路线;

5、深耕垂类，积极生产优质内容，进行身份认证，树立自身品牌，参与百度生态内的合作;

6、与百度保持良好的沟通协同，充分利用百度搜索资源平台的工具和服务。

如果还想了解“权威性是什么,百度搜索权威性解读”相关问题，可以联系官方电话，也可以点击屏幕右侧的咨询按钮。

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