百度推广oCPC自动定向规则是什么?

一、什么是自动定向?

自动定向是搜索oCPC以保证转化成本为前提的一种拓量方法。

自动扩展关键词的匹配类型，帮助探索更多高转化的潜在用户，提升转化量。

流量拓展方式包括：扩量模式「包括：保守扩量、均衡扩量、积极扩量」和突破定向「包括：时段、地域、否定词(暂未上线)」两类方式。

仅在oCPC第二阶段生效

二、拓量原理：oCPC扩量 = 智能匹配 + oCPC新触发

1、oCPC模式下，会自动扩展关键词匹配模式到“智能匹配”模式(关键词匹配失效)

2、在此基础上，oCPC会进一步探索扩展跟推广业务和转化目标相关的行业新流量(oCPC新触发)

3、整体oCPC扩量，是建立在保证成本的条件下逐步进行的。

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网友提问：全新升级后的匹配模式应该如何运用?有哪些奥秘之处?

建议一、首先看看新匹配模式带来的变化：

新匹配将原有5+2(5种常规匹配+2种自选开关匹配)7种选择，简化为3+1的四种模式(精确匹配、短语匹配、智能匹配以及智能匹配-核心词)。旨在解决旧匹配的把控性较低而人工操作成本较高的问题。

而新匹配围绕智能这一特性，结合大数据+AI判断力，能更精准地识别用户意图，减少人工调整成本，同时也可以圈定核心词，匹配搜索词可掌握。

举例

当设置新精准匹配后，“二手家具”可匹配“二手家具”、“吃什么减肥快”匹配“吃什么减肥快”。

通常企业会采用高价投放的形式锁定精准流量，但网民搜索行为动态变化，而新精准匹配能更好地捕捉同义变体，让高价值客户不再错过。

而新短语匹配以包含关键字本身、同类词、关键词插入及变化顺序为主，同时识别核心类目，获得展现。

例如：“二手家具”匹配“怎么处理二手家具比较好”、“哪里买家具具有比较好的二手货”、“家具二手的多少钱”等。

智能匹配是新匹配升级的重点，智能识别相同意图展现，

例如：“二手家具”匹配“搬家选家具怎么样比较省钱”;“百度贷有钱花”匹配“着急用钱怎么办”。

也可以圈定核心词模式，手动圈定的【核心词】将必定出现在搜索词中，保证主要意图不偏离。

例如：“【慢性咽炎】的症状”可匹配“慢性咽炎干咳”“慢性咽炎有什么药治”。

建议二、使用新匹配遵循一贯思路，即：

配合词性、否定关键词来调整。

短核心词及流量关键词建议选择精准性高的匹配，长尾关键词则可放宽匹配模式，亦可搭配圈定【核心词】使用。

匹配越精准排名越重要，出价则相对提高;

定期查看搜索词报告：大类低相关度匹配词，建议计划层级否定，小众低相关度词，单元层级否定。

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　　搜索oCPC搜索词报告的查看方法

　　第一步：登录推广后台，点击“数据报告”按钮

　　第二步：选择左侧菜单栏中“搜索词报告”

　　第三步：搜索词报告中，“细分”类目选择「分触发模式」

　　第四步：点击报告中“触发模式”筛选「智能匹配-oCPC」分类，即可查看

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百度搜索推广新匹配上线已经有一段时间，它作为百度又一大动作的优化升级，自然备受关注。百度搜索的新匹配方式，是将原先的7种关键词匹配简化为3+1种，精确、短语、智能匹配这三种模式，大家都比较熟悉，所以，今天重点是来聊聊“智能匹配—核心词”，它是不是真的能为广告主获得更多流量?

智能匹配—核心词是什么

智能匹配—核心词是指广告主在新提交的关键词上由广告主手动或机器自动圈出核心短词，核心短词(不长于5个汉字)及其同义变体会被包含在用户搜索词中。

● 匹配优势：帮助广告主在触达大量的潜在客户同时确保核心短词包含在这些意图相关搜索流量中，提升转化率。

● 表现形式：在关键词中以{ }的形式圈定核心词，如：广州天河区{租房}价格，可以有效提高精准度。

● 使用方式：分为手动和系统智能圈定，两种灵活的方式，可以极大地提高关键词匹配的质量度。

● 使用限制：一个关键词只能对应一个核心词并且核心词不能超过5个。

如何使用可以获得更多搜索流量

1、核心词以2~4个字为佳，避免流量分散

对于智能匹配—核心词的匹配模式，官方要求是不能超过5个字，我们建议是尽量不要超过4个字，不然会分散流量，导致流量过少。

2、选择长尾词作为核心词

智能匹配—核心词模式是建立在原有的短语核心上，给予广告主更多展示自身主体业务和核心词的机会，当广告主想要进行拓量，获得更多展现量时，可以选择长尾词作为核心词，实现广告主对关键词拓量与搜索诉求的双重效果。

3、出价低于短语匹配，稳定账户成本

一般来说我们都遵照紧密出高价、宽泛出低价的基本原则，对于智能匹配-核心词的出价，建议低于短语匹配，从而稳定账户成本，避免不必要的消耗导致账户成本过高。

智能匹配-核心词就是使用相对宽泛的触发原则，在同等条件下覆盖到更多流量，扩展出来的搜索词既要不偏离中心主旨，又要具备广泛的覆盖能力，有利于优化账户结构，又不会降低关键词的匹配质量。对于想要获得更多搜索流量的广告主，还是非常有效的，希望本文对你有所帮助，如果有百度推广的需求，也可以直接咨询我们。

在百度搜索推广中，我们可以给关键词设置不同的匹配模式，而不同的匹配模式会覆盖的人群也是不一样的，而合理运用匹配模式可以吸引精确的潜在受众人群。

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百度搜索推广关键词的匹配模式升级为3+1的匹配模式，这样我们在日常操作时更加简单，能保证投放效果的同时，更能自主进行表达。现在百度搜索推广3+1匹配模式分别为百度搜索推广匹配方式、短语匹配、智能匹配。其中智能匹配里还有智能匹配-核心词。

一、精确匹配

概念：广告主提交的关键词及关键词的同义变体，会与用户的搜索词一致。

概念解析：

精确匹配是客户最为关注的核心重要流量，推广人员为保障效果，往往会对精确匹配关键词出高价。

同时控制搜索词与关键词字面完全一致，实现控制投放，控制成本的目的。

通过定期查看搜索词报告，适时添加新的搜索词为关键词。

在常见的操作方式背后，我们可以看到——搜索表达富于变化的动态特点。

尤其中文表达丰富多变，手机输入习惯差异，使搜索引擎每天都会产生15%的新增搜索词，相应也会送走一批消逝搜索词。

搜索引擎天然具有理解和追踪紧密同义的强大功能, 可以将广告主从的繁琐工作中解放出来，从而不错过高价值的潜在客户——同义变体由此产生。

二、短语匹配

概念：广告主提交的关键词或关键词的同义变体，会被包含在用户搜索词中，或是在意思一致的前提下，于搜索词的前中后插入或变换顺序。

概念解析： 举一个例子如下，更直观的感受下新匹配中精确匹配与短语匹配的差异。

要点1：众多搜索词中，没有一个搜索词与关键词字面一致。严格要求字面一致的精确匹配，这些高价值词搜索词将流失。

要点2：将关键词设置为短语匹配，被更多搜索词触发，其中可能包含高价值搜索词。但短语匹配不能取代精确匹配使用。

要点3：有可能被高价值词触发，也有可能被低价词触发。精确匹配出高价，短语匹配相对低价，是精细化投放的正确打开方式。

三、智能匹配

概念：广告主提交的关键词，会被系统智能识别并匹配出搜索意图相关的用户搜索词。

概念解析：为最宽泛的一种匹配方式，智能匹配的扩展能力更强，字面耦合度最为宽泛——搜索意图相关，即有可能字面不相关。

初期，更建议搜索OCPC二阶账户选择智能匹配使用。Q4中下旬，随着新定向产品的更多功能上线，智能匹配更丰富的使用场景将逐个呈现。

四、智能匹配-核心词

概念：广告主可以在新提交的关键词上主动圈出核心词，该核心词及核心词的同义变体会被包含在用户搜索词中，而关键词中除了核心词以外的部分则会以智能匹配的方式找出语义及意图相关的搜索词。

概念解析：智能匹配是比短语匹配覆盖流量范围更大的一种匹配方式。很多广告主将其类比为过去的短语核心或广泛匹配，但又有不同——不同点即在于核心词的表达上。过去，很多客户将“短语核心”称为小广泛。

可以看出广告主对短语核心的扩展范围相对是没有把控手段和边界概念的，客户担心匹配出太多不相关的流量，但账户否词数量有限，无法穷举拦截。

核心词的出现很好的满足了广告主在短语匹配之外，既要拓量又要表达的诉求。

智能匹配-核心词的使用意图就是为了使用相对宽泛的触发覆盖更多流量，出低价。扩展出来的搜索词既要满足不偏离中心主旨，又要具备优秀的覆盖能力。具体操作中，我们建议核心词圈短词。

同一个关键词，设置智能匹配-核心词，圈定不同核心词，核心词圈定{慢性咽炎}相较于圈定{咽炎}扩量能力差异巨大。智能匹配核心词这种匹配形式，将关键词与搜索词的耦合度进一步宽泛，建议出价低于短语，从而稳定账户成本。

如果因为核心词圈定过长导致扩量能力降低，同时出价也低，那这批关键词无法完成账户需要的投放目标，使推广目标不如预期。

由于广告主仅可以在新提交的关键词上主动圈定核心词，所以旧匹配切换到新匹配时，原短语匹配核心包含的关键词，将统一通过系统识别的方式切换为智能匹配核心词模式。除业务端外，现在也支持使用推广助手(editor)完成关键词的匹配操作。

根据定向与搜索词的耦合度，将新匹配的3+1种模式这样排序(从紧密度来排序)

精确匹配>短语匹配>智能匹配-核心词>智能比配

广告主依然可以遵照“紧密出高价、宽泛出低价”的原则，对关键词进行出价表达。

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百度推广全面更新智能匹配是在2020年1月4号，但是在这之前很多小伙伴都已经提前进入智能匹配时代啦，当然也遇到了各种各样的难题，今天我们就来说一下这诸多难题之中的否词。否词是账户操作中很重要的一环，否的好，词会更精准，效果才会好。否的不好，不仅没带来精准流量，还有时候会否错，减少了一部分流量。

搜索推广升级否词怎么做

否词不能太频繁

一般来说，一周最好否词2-3次。这里是针对跑了较久的账户。而对于新户来说，一周最好3-5次。为什么说否的太勤不太好呢?因为你否的太勤，可能因为否的太紧，又或者否失误，这样会减少展现，影响曝光，从而影响后续的漏斗模型。

否词的度应该如何把控

对于否词来说，否紧否松都不行，适度最好。何为否紧?比如跟你的业务有较强关系但意向不高的词，你否了。这就叫否紧。

何为否松?比如，跟你业务只是有联系，但是不相关或者意向很模糊的词，你还不否，这就叫否松。

比如学历教育中，本科多少钱，这个词的意向就很模糊，否还是不否，这是一个问题，如果出现的多没转化，必然要否。如果出现的少，就可以先不否。这就是一个松紧度的把握。

一般来说，针对于跑精准流量的高精(高价精确/短精)户要否的严一点。

针对于宽匹(宽匹配)的账户要否的松一点，只否不相关业务词，有一点相关的词亦可保留。

否词注意事项

1：尽量把否词放在计划，不要放在单元，以防止单元否错的情况;

2：广否主要是否词，少否单字，因为单字所覆盖的词的范围太大了。广否不要否长词，一般超过5个汉字以上的词就少放在广否里，可以放在精否里;

3：否词不是否了就没事了，建议一个月或者一个半月检查一次，否错的及时放出来，计划和单元都要检查;

4：新加计划，可以先预设否词，新计划的否词千万不要什么都不加，很容易匹配乱，这样就会造成浪费;

5：否词可以从账户结构去否。比如你的账户是按照词性分词搭建的，有专门的费用计划、医院计划、治疗计划、原因计划、危害计划。前者医院、费用、治疗类是高意向词，后者原因、危害是低价流量词。则可以在高意向词计划把低意向词否掉。不然，会很容易出现高价词匹配低价词的情况。这也是需要注意的。

有没有快速否词的方法

对百度而言，有一种较快捷的方法，在助手里，选择计划项，可以看到一个“查看搜索词”，然后点击即可看到所有计划的搜索词了。然后直接在助手否词即可。或者在助手点开搜索词报告，再导出搜索词报表，在报表否好词之后再上传到助手。传到助手，可以按计划来加广否和精否词，这样会很快。

匹配和否词直接有什么联系

账户如果有20%的词较乱，这属于正常。20%-30%的词较乱属于较差。如果30%以上的词匹配差，那就基本可以断定这个账户的匹配模式需要优化了。

怎么看这个比例呢?你可以下载一周的搜索词，否完之后，看看这些需要否的词除以总词数，就可以得到一个比例。

如果30%以上的词都匹配较乱，你就可以修改模式了。

根据数据修改模式比较靠谱，主要是展现数据，展现量大的词，模式可以收一点。展现量小的词，模式可以放一点。

否词要做好存档

调账户最好是做好记录，在否词这块也可以做好记录。假设你一周要否2次词，可以把搜索词报告下载后保存着。之后再去检查。千万不要删了，作为记录你工作的一个留底，还是要存档好一点。

另外，百度可以在助手否词。你可以在助手把搜索词导出，再去表格里否好之后加到账户。这样，搜索词报表就可以存档了。

厚昌学院竞价教程和很多人交流过，有人从来不否词，或者很少否词，这并不可取。也有一些新手，每天都否词，甚至一否就否一周甚至十天的词，这也没有必要。把握好否词的时间频次(一周2-3次)和否词的松紧度(根据账户定位)，再做好存档，这样才能省力又有效。

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搜索推广新匹配已经全流量上线啦!全面简化产品逻辑的同时(从原有7种匹配简化为3+1种——精确匹配、短语匹配、智能匹配以及智能匹配-核心词)更加有利于优化账户结构，全面升级匹配质量。

【现场还原】：某sem优化大师账户切换至新匹配后，使用智能匹配-核心词，发现新匹配模式下关键词没有展现，出价和展现时段均未调整，难道是手动圈词惹的祸?

排查结论：因「智能匹配-核心词」圈定的核心词过长，导致了关键词无展现。

【智能匹配-核心词】手动圈词秘籍

第一式：智能匹配-核心词该如何圈定关键词?

心法口诀：智能匹配核心词支持新建关键词时手动圈定核心词。为了避免获得的流量过少，建议圈定核心词字数不超过4个字。核心词圈定超过4个字，展现几率将会大大降低。

第二式：什么词适合使用智能匹配-核心词?

心法口诀：长尾词;智能匹配-核心词在原有短语核心基础上，给予广告主表达核心业务的机会;当广告主有拓量需求的时候，长尾词结合智能匹配-核心词达到量效权衡的方案。对于过短的词，建议使用短语匹配或者精确匹配。

第三式：过往使用短语核心，切换新匹配后，匹配方式如何变化?

心法口诀：过往使用短语核心，新匹配后直接切换至智能匹配-核心词;此种情况下，是由系统智能识别核心词，无法进行手动圈词。

第四式：使用智能匹配-核心词修改匹配方式后，关键词将会发生哪些变化?

心法口诀：智能匹配-核心词切换至其他匹配方式后，关键词圈定的核心词将不生效，后续切换回智能匹配-核心词，核心词仍然生效。

练习：“北京{育儿师}哪里好”，修改匹配方式为精确匹配，关键词为“北京育儿师哪里好”。若再切换回智能匹配-核心词，关键词变为“北京{育儿师}哪里好”，核心词继续生效。

终极大招：智能匹配-核心词，圈词不要超过4个字!

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