DSP广告是什么？DSP投放怎么投？

SP在中国兴起于2011年，经过数年的发展，如今仍然方兴未艾，并结合大数据和人工智能等新技术后，正成为继SEM广告后又一新型的互联网广告模式。

一个真正意义的DSP，必须拥有两个核心特征，一是拥有强大的RTB(实时竞价)的基础设施和能力，二是拥有精准的用户人群定向技术。就目前来看，还没有哪家互联网企业真正能做到这两点。

DSP平台定义：可以理解为有一个云端，云端里面有来自腾讯系，阿里系，百度系，头条系，搜狐系等平台的媒体流量，再通过技术实现实时竞价投放，帮企业做一站式全网媒体营销

DSP现状：由于平台没有自己的流量池，都是外来流量，并且流量质量并不优质，因此针对中小企业做效果类广告没有实际意义;只能针对大客户做品牌宣传行销

要来讨论国内DSP广告市场，我们就不得不说国内三大网盟平台，百度网盟、谷歌网盟和阿里妈妈。在互联网界，它们有一种高雅的称呼叫做“剩余流量”。不客气的说DSP就是将各大网站卖不出去的垃圾流量打包给百度、谷歌和阿里，然后DSP平台与各大网盟合作帮其卖垃圾流量，事实上各大网盟就是垃圾流量的批发商。

为什么说是垃圾流量呢?不如反过来思考一下，如果一个优质网站的优质广告位，你觉得好不好卖呢?再比如，你在一小网站或垃圾网站看到一条广告与在大的品牌网站上看到广告，你会相信哪里的广告呢?说得客观点，是大平台的广告更可信，还是小垃圾网站的广告更可信呢?

当然，即使你知道了这是“剩余”流量，他们还会告诉你“大数据”“精确引流”“人群定位”“智能投放”等新技术和概念，让你不得不去尝试。但是做为甲方，做为老板，作为一个负责任的网络营销经理，我们真的需要去关心这么多神乎其神的技术吗?我们直接想要的是效果好不好?但是没有哪一家DSP服务提供商会给你保证哪怕一丁点效果，而且他们一般会绕过此类问题，然后告诉你“不去试一试怎么知道?”

所以说，正常的公司一般都不要去选择投DSP广告，有去投的99%都是被DSP平台商结忽悠的。当然，你要是卖壮阳药、狗皮膏药、小电影等“小众需求产品”大可以去尝试。

如果你非得去尝试DSP广告，可以去百度、今日头条、腾讯、网易等平台尝试一下信息流广告，信息流广告其实就是DSP广告的一种。这几个平台都是目前国内比较大的互联网平台，流量质量也还不错，并且企业自己可以直接开户，预存费用也不用很高。如果在这些平台你做了DSP没效果，那我建议你可以放弃投放DSP广告了。当然，除非你企业本就有足够的广告预算，单纯只是为了提高企业知名度。

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百度电商店铺推广与普通搜索广告的区别是什么？电商店铺产品的目标受众是在各大电商平台(例如天猫、淘宝、拼多多)有店铺的商家。通过电商店铺这条独立投放流，点击广告后可以自动调起对应平台app，显著缩短转化路径，已提升转化效果。

电商店铺产品支持哪些平台店铺的调起？

目前搜索支持六大电商平台的店铺广告主，天猫(调起淘宝APP)、淘宝、1688、京东、苏宁、拼多多；原生支持天猫(调起淘宝APP)、淘宝。

电商店铺广告对投放的落地页有什么要求吗？

投放的访问网址域名必须为可调起平台的域名，且与账户主域保持一致。

例如，某客户想投放天猫店铺，必须确保账户域名和移动访问网址域名为tmall.com。

电商店铺广告的投放可以提供哪些数据？

与普通搜索推广数据维度一致，可以在百度推广中心里的数据报告中，看到电商店铺对应计划、单元、关键词和样式的展现、点击、消费数据。

如何监控电商店铺广告的转化数据？

广告主可根据需要的监控维度，在移动访问网址中添加监控。淘宝天猫客户可使用淘宝的产品流量宝，生成标准外投链接。

如何开启电商店铺广告投放？

搜索已经全量开启，进入百度推广中心，选择营销目标“电商店铺”;原生需要白名单开通，请广告主与客服或代理商进行联系。

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百度推广关键词排名的规则是什么？

百度推广促销排名规则

掌握规则就是掌握排名

拍卖位置质量*出价

查看此标题，我们可以看到排名不仅受出价因素影响，而且还取决于关键字的质量!简而言之，只有这两个指标都很高，它的排名才会很高!因此，要提高投标等级，需要从投标和质量两个方面入手。不用说，投标只要不超过最高可接受价格，便是投标所需要的，剩下的就是优化质量，然后提高综合排名指数，使投标排名更高。

但?不幸的是，如果没有排名该怎么办?而且竞标排名仍然非常不稳定，有时排名会不断变化。是什么原因?因此，网络得出了一个新公式：

拍卖排名渐变值+质量等级*出价

关于此公式，还向您介绍了质量等级和出价，但是梯度值是什么意思?然后举个例子吧!

相同的流行关键字，很多人会使用它!但是为什么排名不同呢?这就是渐变值的效果!这相当于一个老人和一个年轻人。

在权威上，老人一定占主导地位!权威性越高，排名稳定性就越高，相同的热门关键字也将受到太大影响!

作为新来者，会不会有出价排名?竞标和质量都取得了，钱也花了很多，没有排名是不可能的，百度也将公平价值分为几个梯度，将依次显示!

具体细节如何决定，百度没有透露，这是我们的经验!

如果网站的关键词是休闲食品，但是当用户搜索“食品”时，也会显示该网站的广告，但是用户的需求会非常低!但有时也要注意这个不正确的关键词。单词也很可能将流量带给他人！

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SEO和SEM最主要的区别是最终目标的不同：SEO主要是为了关键词的排名、网站的流量、网站的结构、搜索引擎中页面收录的数据;SEM是通过SEO技术基础上扩展为搜索引擎中所带来的商业价值，策划有效的网络营销方案，包括一系列的网站运营策略分析，并进行实施，营销效果进行检测。

SEO见效比较慢，一般为3个月左右，但是效果比较持久;SEM见效比较快，一般为一两天即可达到排名的预想，但是SEM具体排名和预算金额高度相关。账户内余额不足，排名将不能被保证。

总结成一句话就是“排名上升快，排名下降快”。同一个关键词，选择SEO和SEM在搜索引擎中属于竞争关系，SEO在排名上属于弱势群体，但是SEO的ROI高于SEM。

针对有价值的关键词我们选择进行SEO和SEM双重排名。达到营销的最终目的。

SEO可以先做一些容易排，不确定绩效的词，因为SEO的成本较低，投入也就相对较少，当确定某一关键词有绩效的时候，再通过SEM的手段对有价值的关键词进行双重排名;SEM先做一些绩效确定，不容易通过SEO获得良好排名的关键词，比如某一行业的通用词。同时也可以借助SEO来获得品专和推广下面的排名，因为搜索引擎排名第一的网站并不是获得100%流量的。

所以现在大家至少在心里就清楚了这些概念，也避免日后被不良的网络公司忽悠得团团转。关键词无限量添加，实现国内搜索引擎首页排名，点击不收费才是最佳的原则;做了SEO又做了SEM，突破竞价推广单一方式是否就理所当然被大家接受呢,因为它实现了百度、Google、必应、搜狗、有道、搜搜和中搜等八大搜索引擎整体同步推广。

搜索引擎营销可分为四个层次，可分别简单描述为：存在层、表现层、关注层和转化层。

1、第一层是搜索引擎营销的存在层。

其目标是在主要的搜索引擎/分类目录中获得被收录的机会，这是搜索引擎营销的基础之一，第二个基础是通过竞价排名方式出现在搜索引擎中，离开这两个层次，搜索引擎营销的其他目标也就不可能实现。搜索引擎登录包括免费登录、付费登录、搜索引擎关键词广告等形式。存在层的含义就是让网站中尽可能多的网页获得被搜索引擎收录，也就是为增加网页的搜索引擎可见性。

2、第二层、的目标则是在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名，

即在搜索结果中有良好的表现，因而可称为表现层。因为用户关心的只是搜索结果中靠前的少量内容，如果利用主要的关键词检索时网站在搜索结果中的排名靠后，那么还有必要利用关键词广告、竞价广告等形式作为补充手段来实现这一目标。同样，如果在分类目录中的位置不理想，则需要同时考虑在分类目录中利用付费等方式获得排名靠前。

3、第三层的目标则直接表现为网站访问量指标方面，

也就是通过搜索结果点击率的增加来达到提高网站访问量的目的。由于只有受到用户关注，经过用户选择后的信息才可能被点击，因此可称为关注层。从搜索引擎的实际情况来看，仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前是不够的，这样并不一定能增加用户的点击率，更不能保证将访问者转化为顾客。要通过搜索引擎营销实现访问量增加的目标，则需要从整体上进行网站优化设计，并充分利用关键词广告等有价值的搜索引擎营销专业服务。

4、第四层的目标，即通过访问量的增加转化为企业最终实现收益的提高，

可称为转化层。转化层是前面三个目标层次的进一步提升，是各种搜索引擎方法所实现效果的集中体现，但并不是搜索引擎营销的直接效果。从各种搜索引擎策略到产生收益，期间的中间效果表现为网站访问量的增加，网站的收益是由访问量转化所形成的，从访问量转化为收益则是由网站的功能、服务、产品等多种因素共同作用而决定的。因此，第四个目标在搜索引擎营销中属于战略层次的目标。其他三个层次的目标则属于策略范畴，具有可操作性和可控制性的特征，实现这些基本目标是搜索引擎营销的主要任务。

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