5G时代的来临，移动互联网交互式营销将会成为新的营销热点。回顾近年来抖音营销案例，泡面食堂火了、小茶馆火了、奶茶店火了、汉服火了……而这些成功的案例，凸显了抖音在带货领域的强势表现，尤其被品牌商寄予厚望，毫无疑问，抖音带货已成为品牌商在互联网上新的掘金手段。

根据QuestMobile TRUSH数据显示，抖音短视频月度活跃用户已达8.21亿，其中活跃用户渗透率高达72%，月人均使用时长为22.3小时。同比去年6月，在前10个细分行业里，短视频贡献了用户使用时长的65%增量。

注：使用时长增量=2019年6月值-2018年6月值

不可否认的是抖音引领短视频发展，已经成为“国民级”短视频平台。截止2019年7月，抖音国内DAU达3.2亿，成功在移动视频领域内登顶。

抖音这一流量蓝海也成为各品牌商竞相角逐的一块红利市场。抖音蓝V标识认证，有昵称唯一保护、全昵称搜索置顶，可展示企业信息、公信力度更强；优质视频置顶，流量利用更高效等功能。今天我们来探讨下，抖音蓝V该如何运营，才能实现更多的曝光。

一、“增加曝光”的核心逻辑是什么？

1、用户的主动探索

我们先思考一个问题：除了“刷”抖音外，用户真的完全“被动”吗？我们先了解下用户刷抖音的路径还原：

“刷”抖音只是用户的手部动作，用户还会被“探索”和“发现”的心理作用驱动整个浏览链条，而在这之中，用户的主动性不容忽视。

①用户的主观能动性

“刷”抖音，看似是用户被动的接收推送，但其实也暗藏着用户主动的选择。用户在使用抖音的过程中，可以看成是一次内容“狩猎”。例如我们关注音乐，就会主动的去搜寻相关的创作者，进而去查阅相关的话题，再以此为线索，在聚合页内发现更多类似的好“宝藏”。简单的说就是：埋线索，实现自己和他人被发现的共赢。

②用户想要的

l 期待同一个玩法不同触发不同的乐趣，被再次惊喜：在用户寻找内容的过程，同一个梗被用户反复观看，其实是用户期待被再次惊喜。

l 对于已经爆红过的形式来说，用户的理解成本最低，累计的可加工信息量是最丰富的，这种单一的爆款玩法我们可以做深度的挖掘。

l  用户可能因任何相关性被激发兴趣、好奇、震惊、愤怒、有价值等情绪再次被惊喜。总结来说就是：创造性+热点，非常重要。

二、“增加曝光”的实操应用怎么做？

1、公域：洞悉热门玩法 “以爆制爆”

①发布文案技巧

l  加入热门话题/玩法

以某手机商为例，以内容定制热点，利用话题带入呼应。

内容：结合电影大片科普手机拍摄技巧

热门话题/玩法：#复联超能力#手机拍摄技巧#Vlog旅行记

l  抖音热搜榜推荐

抖音热门话题推荐，是很多用户常逛的功能区域，善用抖音热搜，结合热点发布内容便能使发布内容，得到更好的公域引流。

②在热门评论区提高曝光

l  发布热门评论

发布热门评论，给用户“刷存在”也能给用户“不经意发现”的感觉，提高曝光，导流到账号。如一些达人账号经常能在热门视频中留下“神评论”粉丝撞见后常回复：“XX活跃的像个假号”。简单的概括：占据热评区，能够让你在没发布内容的时间里，也占据存在感。

l  评论区“翻牌”文化

回复粉丝评论，能增加内容本身的曝光与重复播放的次数，同时也有效的促进忠实粉丝评论的兴趣。被回复的粉丝，往往能收获更多的点赞，这样也可以提高粉丝整体粘性。

③发布时带定位

l  发布内容带发布地点

内容带地点除了会出现在以兴趣分发为主的Feed流里，还会出现在地区推荐中，推荐给登陆IP的附近定点用户，并显示发布者距离。这一功能可以增加地区冷启动的可能，很好的拉近了用户与发布者的距离。

l  线下门店带定点

对于线下经营场所的品牌蓝V来说，在抖音认领POI地址能够有效提高公域曝光，助推店铺成为网红打卡地。以某餐饮店铺为例，认领POI定位主页后，邀请美食达人拍摄挑战视频，宣传该店铺的“美食挑战”活动。该单挑视频播放量上亿，点赞量达284.2W次，达到了很好的营销效果。

2、私域：关键内容分类 忠粉集结

①话题运营

深度话题运营，让感兴趣的用户知道在哪里找到你。提高用户对同类内容的关注，也能培养用户回到主页观看的习惯。以某手机品牌活动为例，话题直接在主页展示，直接Cue粉丝兴趣，引导到主页关注。

②积极与粉丝互动+矩阵化运营

点赞/回复粉丝评论，在用户端形成强提示，用户会重复访问至主页，从而增加视频播放。矩阵化运营，日常互Cue，流量共享。运营可以Cue小号，品牌可以Cue员工，再适当结合热点话题制作内容，这样有利于企业号做自由度更高的内容。

3、商域：热门视频助推 流量突围

①日常化内容热推

内容运营度过冷启动期之后，运营者可以形成关于账号内容是否优秀，或者是否加热的一定标准。经过Feed流检验满足优质可加热的标准之后，可通过内容热推进一步持续推荐。基础推荐+内容热推，增加账号和内容的曝光，助力形成爆款。

②加热爆款视频用户路径分析

某听书平台就是通过以上路径加热爆款视频，月获200W粉丝。

Q：发布内容的时候圈抖音小助手，对于增加曝光真的有效果吗？

A：其实并没有作用，这样操作知识会给抖音小助手导流的作用而已。

Q：视频发第二遍，是否真的会成为爆款呢？

A：不一定。实际上我们平常确实看到很多发第二遍火了的内容，但那些火了的内容，其实仔细分析下，本来就有热门的成功潜质在。这也从侧面说明了：内容不仅要足够好，还要持续好。

结语：现今各品牌争取流量红利纷纷入驻抖音，在我们点赞的各种萌宠、高颜值、逗趣的短视频背后是满满的运营路数。品牌运营只要掌握这些窍门，就能更好的运营品牌号，抖音这块流量蓝海，就有办法让粉丝心甘情愿的买买买！

当然如果你的企业抖音蓝v需要专业的代运营服务，可以选择我们，为你提供专业的抖音代运营服务。

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