在疫情情况下，我们的用户行为发生了哪些改变?我们用户在哪里?不同场景下，信息流广告又有哪些差异化的思路呢?企业又该如何去做呢?

01、用户在哪里?

做好线上引流之前，首先我们要思考用户在哪里?

这场疫情对用户最大的改变，就是阻隔了线下活动和各类娱乐项目，而线上资讯阅读，网上购物，视频娱乐等成为“蜗居”条件下主要的精力消耗场景。

因此，企业在线上营销的选择上，可以着重覆盖生活常态下的营销触点。

百度信息流广告涵盖资讯、视频、贴吧等多场景、通过百度APP、好看视频、百度贴吧、百青藤等流量入口，覆盖数亿用户，让用户在找信息、刷资讯、看视频、讨论疫情话题的时候，都能注意到你。

02、企业要如何做?

不同场景下的信息流广告也要有差异化思路。

资讯阅读场景下，消费者关注原生的内容模式，因此企业在百度APP端投放信息流图文样式，可以结合热点、时事、话题。

当下，用户最关注的一定是疫情、健康相关内容，例如：

疫情环境下，一家家用除湿机企业应该怎么结合?

文案上可以：疫情无情 健康无价 拥有健康生活环境，从家庭除湿做起!

图片建议三图样式，搭配家庭除湿、细菌滋生、除湿效果等原生场景风格(仅供参考，具体物料以百度风控标准为准)

而视频场景，更注重观赏性和娱乐性，如百度APP及好看视频投放的视频素材，建议素材可以以剧情式、科普式、采访式等观看性较强的形式进行吸睛推广。

在定向的选择上，既要重点，也要铺面。

一方面利用意图词定向+配合搜索推广，锁定意向用户留资。

另一方面，结合目标用户属性和行业特性，通过兴趣定向+意图标签，扩大覆盖面。

另外，自百度观星盘营销数字平台上线，企业可以实施定制人群包跟踪投放，居家期间，用户手机上网频次增加，这时候进行人群复投，对产品的印象间隙缩短，可以促进转化。

也许，现在的市场经济处于低谷时期，但“危”是与“机”并存，中国的企业一定能守得云开见月明。

如果您的企业在推广中遇到营销难题，欢迎致电百度开户电话 400-806-0079 ，由百度营销顾问为您解答!

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百度信息流适合那些投放哪些行业?怎么投放?百度信息流的定向方式有哪些?百度信息流的出价方式有哪些?账户搭建方法和注意事项?数据分析和优化方法?

一、百度信息流适合哪些行业

百度信息流适合投放哪些行业?怎么投放?

百度是流量三大巨头之一，其旗下的搜索引擎占据国内大多数用户，可在百度各大平台的资讯流中穿插展现的原生广告

广告平台：

手机百度、百度贴吧、好看视频、百青藤

优势：

有搜索基础，意图词定向，用户精准，质量高，购买力强

缺点：

算法较差，对操作技术要求高，流量相对其他平台较少

投放建议：

中小企业、TO(对公)B行业、小预算账户

投放注意事项：

不能通投，因为百度主要还是以搜索为基础设置的算法机制，如果你不告诉系统你想找什么样的人，系统是找不到你需要的人，这就是百度比较难搞的地方;所以它的主要重点还是在于定向方式(兴趣和意图词)的选择。但是对于素材和创意要求不高。这对于不喜欢找素材的同学还是比较合适。

二、百度信息流的定向方式有哪些

01、意图词

百度是以搜索平台为主，意图词是获取意向客户最重要的定向方式

(1)拓词方法：

可以直接用竞价的搜索词，也可以用系统自带的意图词推荐工具。

(2)分词方法：

直接把系统推荐的词打包出来，用execl表格按照长短词分类即可

(3)每个单元多少意图词合适：

100个词以上，让系统探索的空间大一些容易起量。如果是cpc的话，最好还是用精准短词词包，每个词包30-100个左右，太多不好控制流量，毕竟cpc的量还是很大的

02、兴趣分类

新兴趣是百度信息流现在非常有效的定向方式，操作简单、成本可控，流量大，只需要基础定向配合单独的新兴趣即可(以前的老兴趣是需要配合意图词才有效果)，不需要意图词;

PS：现在百度兴趣和意图词定向只选一个，如果都选，只生效意图词，因为在后台数据分析报告只显示意图词。

三、百度信息流的出价方式有哪些

01、CPC

传统出价方式，需要手动精准调控，一般都是cpc+基础定向+意图词投放

02、OCPC

(1)跑第一阶

跟cpc出价方式一样，前期需要精准定向，等转化20个进入第二阶段，系统收集完数据后再放开定向。

(2)跳过第一阶

直接基础定向+意图词或者基础定向+兴趣

03、OCPM

基础定向+意图词或者基础定向+兴趣

四、账户搭建方法和注意事项

我们直接讲解单元层级，计划层级就是一些基础定向，如果不太懂的可以参考我以前写巨量账户搭建里面广告组层级

01、定向方式

不同的定向方式分计划测试

基础定向+兴趣

基础定向+意图词(分不同词包)

02、创意要素

不同创意要素分计划测试

自定义创意

程序化创意(新账号建议)

03、创意样式

单图，大图/三图、视频(横版，竖版)目前测试竖版量比较大

注意事项：

(1)百度主要还是在定向上做文章，对于素材不是很重要，所以可以对个定向方式搭配相同的文案素材。

(2)新账户前期主要还是要测试出当前账户适合投放哪一个出价方式。

(3)百度吃户很严重，当你怎么测试都不出量的时候，可以直接考虑换户。

(4)目前对于我自己测试新户来说，前期先跑跑几十块钱cpc带带流量也是不错的选择，因为百度要起量还是挺困难的。

五、数据分析和优化方法

其实数据分析的思路跟我上期讲的广点通的思路是差不多，都是多维度数据分析，根据标杆计划和目前问题计划进行对比，然后再找出具体原因，直接说说百度意图词消费报告和兴趣消费报告怎么分析?

01、意图词消费报告

这里排除创意、页面、出价等因素。

(1)光消费，没有转化：

原计划直接删除前几个消费大的词，然后继续投放或者换词包测试

(2)消费高，转化减少：

原计划直接删除前几个消费高的词，然后把删除的词复制出来单独建计划投放，看效果，如果还是这样直接停掉，然后再测试别的词包或者对比转化高的那一天数据，查看当前消费高的词是否与转化高的那天的消费词一致，如果不一致，删除当前消费不一致的词

(3)消费少，转化多：

恭喜你，你被百度选为10W分之一幸运儿。

02、兴趣消费报告分析

兴趣报告主要看二级兴趣，那标杆计划里消费最高的二级兴趣和问题计划里消费最高的二级兴趣做对比。其余的跟意图词分析方法一样，唯一不同点是不能直接在原计划删除，因为会直接影响系统模型，可以复制出来一个新计划，把对比消费高不转化的兴趣直接删除然后投放。

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