基于百度搜索入口下，每日有超过60亿次的检索相应量，超过3.1亿次的搜索活跃用户，10亿用户是搜索+咨询获取，覆盖用户主动获取信息路径，以内容实用性知识性多样性内容解决用户需求，成为品效合一，软性影响消费者认知和决策，营造正面品牌公关建立重要沟通渠道;口碑服务的最佳场地;

　　内容营销的优势：1、推广范围广2、较易于传播3、影响力持久4、预算费用相对低

　　全新流量，精准人群：覆盖百度知识系流量，贯穿消费者购买决策过程，直击目标消费人群;

　　原生样式，效果卓越：软性广告，更容易获得点击，落地页大量图片广告位增加品牌曝光;

　　深度沟通，受众互动：抢占行业通用流量，深入宣传产品特性，建立企业重要沟通渠道;

　　树立品牌，舆情管理：提供官方信息，引导正向舆论，防止恶意竞争。

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目前，在互联网广告营销当中，SEM和信息流广告是两大主流形式，这两者的广告营销效果也是各大商家比较认可的广告形式，尤其是信息流，作为后起之秀，它的营销成果同样是不容小觑。很多广告主这时候就会想，信息流广告与sem的区别，广告主如何选择?

信息流广告与sem的区别

信息流广告和SEM广告本质上都是通过竞价的方式，由出价决定最终展现。即使两者之间的差距在不断减小，但依然存在诸多不同点。

1、用户需求性不同

信息流推广则是基于大数据分析和用户定位及搜索得出来的匹配，主要是长期或者是潜在需求;

SEM广告是基于用户目前当下的需求，比如搜索某个关键词，将推广信息展现在搜索结果当中。

2、广告推广场景不同

信息流广告是穿插在信息资讯中的原生广告，形式与资讯相符，更贴近用户的阅读习惯，是一种从硬广向原生的进阶，可以无缝承接知识内容。

SEM广告的推广场景是在搜索引擎的搜索结果界面，是一种贴合用户当前迫切需求的“硬广”。

3、推广性质不同

信息流广告是一种主动向用户展示的形式，就是指察觉到用户可能有某个需求，主动向用户营销推送，而SEM则比较被动，需要用户搜索之后才能展示，但目的性与需求度更强。

广告主如何选择

1、信息流广告曝光度强

信息流广告的内容定向精确，可以实现跨屏覆盖、多维触达用户，曝光量大而且形式更具人性化，对用户的干扰更少，所以用户的接受度更高，非常适合做品牌曝光及活动宣传。

信息流广告是基于兴趣及标签划分推送，精准度不及SEM广告，如果以获客为营销目的的话，会导致获客成本很高。

2、SEM广告获客精准度高

竞价的线索精准度比较高，可以进行垂直的获客渠道，进行针对性推广，比如王牌单品或新品上线，实现精准获客。

SEM广告是出价高资源相对更好，如果是进行宣传推广，在有限的广告预算下，曝光量比较有限，而且会导致整个推广成本偏高。

所以，对于广告主如何选择信息流广告和SEM广告，主要看营销目的是什么，如果是推广营销选择信息流广告会更为合适，如何是想获取有效的线索量，可以选择SEM广告，当然最终也还需要看品牌和产品的实际情况。

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过去，旅游是一种阶级消费的象征，如今旅游早已走进普通群众中，而随着大家对旅游需求的变化，“到此一游”打卡式的旅游，逐渐被休闲度假放松身心的服务旅游替代，旅游业也正面临着升级和重组。

面对错综复杂的市场变动和需求各异的旅游消费需求，广大旅游行业广告主们，应该如何赢得用户的心，达到推广效果促成转化呢?

旅游行业做推广如何投放

1、广告账户搭建优化

旅游的推广账户相对其他行业来说会复杂一点，考虑的东西也比较多，因为牵涉影响的因素很多，比如时间、天气、季节、淡旺季、政策等等。

(1)投放地区的选择

旅游行业投放一般来说是全国性投放的，但如果某一特定路线或者只针对某地区人群，可以只投放目标地区的用户。

2、善用屏蔽避免恶意点击和无效消耗

每个行业都会有恶意点击的现象存在，旅游行业的比重更高一些，前期可以进行小额测试，分析一二线城市及三四线城市的恶意点击占比，再从中确定屏蔽哪类城市。

对于旅游线路的本土地区，是建议屏蔽的，比如你要推广西安旅游线路，可以把西安地区屏蔽，本地人不是目标客户，而且还会造成无效消耗，浪费广告预算。

3、把握好投放时间和出价预算

(1)把握投放时间

旅游业是一个淡旺季尤为凸显的代表性行业，在旅游旺季出游人次是以亿量级为计算单位，所以可以针对淡旺季做出不同的对策。

旅游旺季：这一阶段用户旅游需求旺盛且比较迫切，整体的决策时间也比较短，可以重点推广旅游线路和优惠促销。

旅游淡季：可以做品牌曝光，增强用户对品牌的认知度，做好增量。

(2)优化出价

在优化出价方面，针对新的创意可以比旧的创意出价略高，争取获得更好的流量和曝光。对于样式，可以对大图、组图、多图图片类，进行测试选择效果更好的样式。

4、渠道选择和平台优化

在推广渠道选择上，旅游加粉还是以搜索渠道为主，信息流渠道为辅。而搜索渠道中，占比高的还是百度平台，毕竟流量基数在，今日头条的搜索广告也成为后起之秀，在投放时可以考虑这两大平台。

旅游行业和其他服务行业不太一样，不仅需要把握客户因素，比如消费诉求、地区、旅游需求，同时还受很多外部因素的影响，比如政策、天气、气候等等，所以想做好旅游行业的广告投放，几乎是需要集齐“天时地利人和”，所以需要掌握更多的经验和技巧去指导优化，建议广告主在平时投放可以多多总结，不断优化。

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