但是在创意中创意内容也是很重要的，其中也有很多技巧可言：

SEM创意写作技巧

1、突出产品/服务特点、公司优势等例：摄影类商户，标题可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等，描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。

2、围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系

3、最好能够包括价格、促销或是承诺的内容包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句。

4、适当添加一些号召性的词语或诉求点例：“欢迎抢购 折扣 优惠等”。但类似的词语不要过多，以免占用过多有限的字符位置。

5、针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写例：卖鲜花的客户，可以写1条价格方面的创意，再写1条配送方面的创意，即针对同一种产品或服务，从不同卖点撰写，抓住潜在受众的心理出发，并结合点击率的研究成果撰写。

6、适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助，可以吸引网民的关注，但注意一定要合理使用，遵照审核标准，确保网民体验。

7、采用精炼的短句避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置，除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。 创意的字符限制决定了我们在撰写创意时，可以多写短句，言简意赅，同时这也符合一般网民的搜索习惯。

8.、多种创意展现形式，对于点击率提升有一定帮助现在的展现样式太多了，闪投里面就

9、多种，但是要第一名，要是公司实力不够，那么就只能这么弄，可以利用创意的三行形式进行变化组合，如箭形、矩形或梯形等。公司实力够的话，我建议PC端用凤巢头条，相当于小的品专移动用黄金展位

10、插入通配符，尽量多显红当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近时，在展现时将以红色字体显示，这样的样式称为飘红。刘经赟认为飘红词语有助于吸引潜在受众的关注，并使潜在受众对创意信息的感知更为准确，更容易判断创意是否为满足了自己的搜索需求。良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率，从而提高投资回报率。方法：在希望插入关键词通配符的地方填写“{默认关键词}”，在 “{}”中填写默认关键词。包含通配符的创意在展现时，将以被触发创意展现的关键词替代通配符。。

11、合理使用断句符合，创意右侧显示意思完整温馨提示：建议根据不同创意的推广效果、潜在受众需求的变化、行业淡旺季、季节变化、重大政策的调整等，随时调整创意，以吸引更多潜在受众，提高收益。

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做为一个新手，在动手码字之前，看再多的理论都是无意义的，如果写作可以套公式就可以的话，那所有人都能当作家。对新手来说，当务之急就是赶紧写起来。

不建议一开始就写长篇，在错误的路上走再远也只是浪费时间，从短篇开始，故事，时评，书评，影评都可以，从你最感兴趣的题材开始，动手写起来。

可以进行短篇创作的平台有很多，以知乎举例，各种千奇百怪的问题覆盖生活方方面面，不愁找不到话题，而且回答一般不用太长，适合新手练笔。

还有很重要的一点就是，在知乎写作的即时反馈性很强，一篇回答出来好不好看，一个小时内就让你明明白白的。

写得不好，就只有阅读没有点赞，很快阅读也没了，因为质量不好系统就不推了。但是没关系，每个回答就像命题作文，你可以看看高赞答案，横向比较一下差别在哪，成长就特别快。

在积累了一段之后，再去看一些理论书籍，会发现有醍醐灌顶的感觉，这就是“开窍”了。

当然这个过程是螺旋式的，很快你会发现刚刚顿悟的道理又变得局限了，不能解决面临的新BUG了，这很正常，即使职业作家也会卡文，也会灵感枯竭。

但是做为新手大可不必为此烦恼，既然是新手，不需要把教书育人为己任，大可放开手脚大胆去写烂文，大胆去尝试，第一人称，第二人称，第三人称，婉约的，豪放的，脑洞的，中二的，精分的……

反正就大胆去写就对了，不写怎么知道自己在哪会开花，一个答案写凉了就凉了，再开一个，但是一定要坚持写，认真写，相信我，点赞数会肉眼可见的增长，也就是说你写的东西被认可了！

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一天到晚问文笔怎么样怎么提高的新人，在第一层。

问我的节奏怎么样剧情写得好不好看有没有逻辑漏洞的新人，在第四层。

怎么提高文笔呢？多看多写就行了。练到文通字顺达到及格线就可以了。

关键是故事要写得好看，剧情节奏要把握好。

不然的话，你文笔再好，剧情写得烂，读者也不会看，因为他们就不是来看你秀文笔的，是来看你讲故事的。

请搞清楚重点！

至于对话怎么写，场景和人物设定的问题，还是四个字:多扫榜多看多写。

扫榜看小说的同时，你也可以去龙的天空论坛原创评论版看那些关于网文技巧的精品贴学习一下。

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1.坚持。

给自己定个目标，每天多少字。如果每天轻松能写2000字，就把目标定3000，比自己的能力稍微多一点。然后每天坚持写完。万一，当然尽量不出现万一 ，万一写不完，第二天就得把有一天得补上，再翻倍，给自己定目标。

2.时间。

能早完成尽早完成，不要拖到晚上。其实写作刚开始的时候就是养成习惯。即便是重点节日，重大事情。早起一个小时，就可以写一部分，很多时候，到了后期，一写就会收不住，总想继续写。

3.学会做提纲。

找一天把大概构思和提纲列出来，做好每天要写的内容及进展。写作刚开始的时候是坚持，再往后就是优化。优化的第一部就是写作作品整体的思考。很多人都知道总分总，万年不变的结构。无论散文、倒叙、诗歌，总得脑子里先过一下我要表达什么，怎么表达，怎么落地。

4.学会修改。

不是大师，很难一步写到位。过一小节段，就进行之前文章的回顾，看看不通顺或未表达清楚、或逻辑不合适的地方，即使修稿。

5.最后。

不要考虑别人的吐槽，努力完成一部作品。写作是自己思想的一种表达，每个读者的理解都不一样，不必强求。

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导读：对于日常的写作训练，我总结如下：

1.不停的写

2016年开始做自媒体，在头条、大鱼、百家写一些文章，没有想过什么“爆文”虽然也“爆”了几个，但我只是拿它们当成我练习写作的平台，因为写作这个东西真的没有捷径可言，只有写的多了，才会有所提升。

2.不断的总结

我会经常回过头来看一看我曾经写过的文章，找到其中不足之处，无论是顺序、逻辑、词汇应用，我都可以找出很多问题，更多的时候，我会拿笔把它们记录下来。

3.收集有创意的案例

这些案例我会经常的应用在我的拆书稿当中，因为无论是原著的核心思想，还是每个章节的主旨，都需要应用案例来进行论证，这平时会把它们做分类收集，在用到它们的时候便随手拈来。

这些案例可以到网上去找，然后会经过我的”洗稿“，把它们”洗白白“，这些东西就是我的，你不能说我抄袭。

其实提稿文章写作能力的办法还有很多，每个人都会有不一样的经历，也会有不一样的方法。

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导读：如果你只是觉得写作能够很轻松的赚钱而学习写作的话，我劝你赶紧回头！

首先找一个你自己特别喜欢的文学、影视或动漫作品，从中挑一个让你觉得“遗憾”“憋屈”或者“愤怒”的点。

（广义来讲，现实世界，真实历史，也都可以当做取材对象）

第一:写作很累，长期写作的人或多或少都有颈椎病。

第二:写作很难赚到钱，不要去信一些培训机构说这样那样的写作变现手段，他们说的好似任何一个普通人非常轻松就能一个月几千外快，无非是想你快点交钱。

第三:写作确实需要交学费，无论是买写作书看还是跟别人学习，一个人自己到处瞎琢磨要花很长时间！

第四:焦虑，我现在回答你的问题是凌晨四点二十。

当然如果你只是为了兴趣而写作，就想在一些平台上比如简书、豆瓣或是微信上分享自己的经历感悟，那倒挺简单的，想写什么写什么，写多了完全可以自封个作家。

其实一个人学习写作的第一步并不是了解如何写作，而是需要明确知道自己适不适合写作。

因为你也知道写作这件事一时半会看不出结果，时间一晃两三个月，可能你还在怀疑自己是不是走错路了的阶段。

所以不如花点时间看看自己是不是适合写作这条路，这里我可以给你几条免费参考建议:

1.平日生活里和朋友同事同学家人之间沟通的时候你说的话能不能让他们中很多人听的进去？

2.生活中你是不是一个看得进去书的人？

3.你逻辑能力能不能算中等偏上的水平？

4.生活阅历算不算比较丰富？

5.有没有关注我？

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导读：hello大家好，一些同学们在写作中都会犯的通病，那对症下药才能药到病除，那通病都有哪些呢？我们一起来看看。

第一点是照搬理论缺乏个人见解。

第二点贪心想要把过多的知识塞进一篇内容。

第三点是虎头蛇尾，开头及详细结尾却粗糙跑路。

第四点是写作目标不明确自嗨多，分析内容方向少，在同一篇内容这几个问题可能是会同时出现了，首先照搬理论最典型的就是在诠释某个理论的时候直接把该理论在文章中抄了一遍，我们一定要记住创作不是为了凑字数，每一个字词句都应该有其目的，要拒绝无病呻吟，拒绝摘抄概念。

此外老师还想解答两个比较常见的问题，第1个问题经常有人问我只是想学习科普，为什么要了解新媒体运营的规则呢？

其实就像我们第1节课讲到的一样，科普是要将科学知识普及出去，普及知识不单单需要你将知识写出来，更需要你运用一些技巧让这些知识能够传播出去，那在当今的时代传播信息最快的方式就是通过互联网，从前的知识传播都是1对1的，通过互联网的传播却是一对无穷大的，只要踩准了位置，就能顺着流量的洪流将知识传播给成千上万上亿人。

那第2个问题为什么图片来源不能标注图片来源网络或者图片来源网络侵删，那这两句话看似免死金牌好像用了一下就不会被版权方找麻烦了，但事实上恰恰相反，你这么备注说明了你知道图片使用是不合规的即便后期删除了图片，侵权行为依然已经产生了，不是一句话就能抹去的。

那么正确的标注方式是什么样，我们一般提倡用作者加图片来源的方式标注，需要注意的是最好能够找到图片发布的原始网站，另外使用图片一定要注意版权声明作者对这张图片的使用要求。在使用图片之前呢，一定要明确这件事情，不仅是在科普的写作中，在以后的方方面面都要建立起版权意识，最后就是找图的来源问题，非常不建议直接使用搜索引擎找图，尤其是直接用中文关键词搜索错误非常高，而且版权往往也没有明确的声明，大家可以日常收集一些比较常用的免费商用图库或者一些开源图库。

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导读：写作是一件不断挖掘自心的过程，刚刚接触自媒体时，很容易就写出了几篇心得体会，那是成长过程中，给自己内心留下的深刻印象的内容，是一直都在，只是从自己的仓库跃然纸上的过程，相对简单，内容也有一定的价值，毕竟是几十年积累的经验。

把自己的内心跃然纸上需要一定的文学功底，心里有，但是把它写出来，还是需要一两个小时，甚至更长的时间，才能出炉一片文章；终于，对于一般的话题，能够在一小时内搞定，连续日更一段时间后（中间还是偶尔有一两天断篇），对比优秀作者的文章，会发现自己的内容不是很丰富，一篇文章，有小题大做的意思，内容质量还是很低，但是，无论如何，一旦开始写了，就要一气呵成，事后在反复推敲、修改。有时候写着写着，感觉每一句之间好像有一条线连着，只要开了头，很快就会一气呵成！

一直觉得，写作一定要写自己内心，最想表达的东西，或者是自己最想解决的问题，写作本身就是深入思考的过程，有了问题，在我们写作的过程中，就会得到解决，不要没得写的时候，就胡乱的找个命题来写，就好比今天写的内容，实际上一直在问自己，这几天没有东西写，找到一个题材，也不是很有兴趣去写，总觉得写出来了，也没有实质性的进步，好像原地踏步。

所以就特别想弄明白到底是什么原因，使得自己不能够在向前走一小步，心理非常清楚自己不是为了每日更文而写，是为了能够有所进步，出发点一定要想清楚；写到这里，想起今天看的一个短视频，讲高中老师告诉学生们加把油，等考上大学就可以轻松一下了；其实，人生就是一连串的奋斗，哪里有歇息的时间，如果不明确的告诉学生事实，就是不负责任；写作还不是一样，要的是一直面对自己的问题，不要敷衍或者是自欺欺人。

在写作的过程种，还发现一个问题，就是自己有意无意的会对阅读量或者是收入感兴趣，正确的做法应该是放下这种执念，直接面对问题，写作需要直接面对自己的内容质量以及写作过程中的专注度，写完一篇文章，有没有带给自己一种成就感，就像是感觉到自己对自己写作的内容很满意，心很欢喜，做的就是让内心愉悦的事，这就够了；文章之所以打动人，就是因为真诚，连自己都感动不了的文章，只不过是滥竽充数！把今天我要写什么，改为今天我想写什么，我需要解决写作中的什么问题，如果实在没得写，不防就放过自己，但是，不到停止追问自己，问题出在那里，或者是怎样才能在进步一点点！

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导读：怎么样才能让自己写的文章更有条理呢？

在实际生活和工作中，我们经常会听人说，某某人表达能力不行，思路不清晰，说了半天不知道想要表达什么。

写文章也一样，经常会出现写的文章很长，内容很多，表达也很准确，但是没有条理，这样的文章阅读完会让人摸不着头脑。

而且工作中，可能经常还会出现一种情况，就是有些人说起来头头是道，但是写出来的东西胡子眉毛一把抓，看不到任何条理。

因此，在实际工作中，我们要努力让自己的文章更有条理，看起来井井有条。

逻辑清晰的文章让读者在阅读这篇文章的时候，一眼就能够看出文章的重点内容。文章的结构清晰，读者阅读文章就也容易能跟上作者的思路。

可能很多人会问，怎么样才能让自己写的文章更有条理呢？

要想写好文章必须要关注文章的结构和框架，如果你经常阅读一些公众号的文章就会发现新媒体的文章，很多结构都是差不多的。

今天就大家分享四种常见的写作结构,分别是:总分总结构;并列式/清单式结构；递进式结构；还有最后一种是提出问题解决问题的SQA结构。

如果你掌握了这些结构，在自己的写作过程中直接套用结构就可以了。

第一种结构：总分总结构

首先我们来了解下第一种结构：总分总结构；总分总结构是最常见也是最熟悉的写作框架，对大部分文章都是通用的结构。你在写文章的时候，有运用总分中的结构吗？

总分总是一种三段式的结构，也是符合人类记忆的一种结构，在开头阐述一下文章的主题，表明中心论点；中间部分阐述论点或者是讲故事，来支撑自己的观点；在结尾再呼应一下开头，升华主题。

在“分”的部分，根据不同的素材，可以采用不同的方式，比如说并列方式、递进方式、对比方式等等。

1、如果素材之间是并列关系，那么就采用并列的写作框架。

比如：常见的自媒体解读结构并列讲三个故事就是采用并列的结构。

2、如果素材之间是递进的关系，就要理清楚素材之间的逻辑关系，哪个素材先哪个素材后写，不要颠倒了顺序。

比如：提出问题，分析问题，解决问题。一般先介绍是什么？再介绍为什么？最后说怎么办？

3、如果素材之间是反差的关系，可以用对比结构来写。

比如：先写正面的素材，再写反面的素材。

确定好文章的结构，相当于搭好了骨架，接下来就是填充血肉，把文章的素材，放到合适的位置。

举个例子，之前看过一篇文章《激情只能点燃梦想，习惯才能成就理想》这篇文章主要就是讲如何养成良好的习惯，采用的就是总分总结构来写的。

在开头作者先引用名人名言的方式，点明习惯的重要性，然后引出文章的主题，想要改变自己，不是打打鸡血就可以，需要日复一日的持续行动，需要的是良好的习惯。

接下来是分论点，用递进的方式来讲述，以前培养习惯失败的例子，说明养成习惯需要用科学的方法。讲述如何用科学的方法来培养习惯，以及习惯培养的三个阶段和具体的方法。

最后讲述养成习惯后的复利作用，以及每日写作的习惯，带给作者的改变。

文章的结尾部分再次总结和点题，激情只能点燃梦想，习惯才能成就理想。时间是最公平的，你把时间用在了哪里，就会有相应的收获。

这就是用总分总的方式来写一篇文章，读者会对文章的主题和结论印象深刻，因为在文章的开头和结尾都有强调。

第二种：并列式/清单式结构

接下来我们来讲第二种结构，并列式或者是清单式结构；

这种结构跟我们列清单是一样的，一条一条列出来，它的特点是每个观点之间是并列的关系，都是各自独立的，没有轻重之分，他们共同作用，共同为主题服务。

我举个例子，大家就能看得更加直观了，比如说篇文章《生完孩子老公要求AA制：婚姻里最该分摊的不是钱财，而是这4件事》看到这个标题我们就知道，文章会写四件事情，那这四件事情就是并列的关系。

作者在正文中提出了夫妻应该分摊的四件事情：

共同做家务事，对AA制最好的诠释；

一起带娃，是对AA制起码的尊重；

互相疼惜，是对AA制最好的保障；

互相给惊喜，是对AA制最好的升华。

这就是很明显的并列的结构，而且这四件事情都是为主题服务的。

看了这篇文章之后，我们基本也了解了，并列式结构的特点，这个结构是相对比较简单的，我们在文章中也用得很多，如果你拿不准该用什么样的结构，那这种结构就是最保险的。

写作的时候列出你的主题，然后找几个并列的观点，分成几个小部分，每个小部分都是用故事加讲道理的方式进行叙述，最后在结尾点题升华。这样就可以写出一篇并列式结构的文章。

要注意的是，你在论述每一个小部分的时候呢，最好进行一下对比，可以用正面的例子，也要用一下反面的例子，这样的让文章显得更有说服力。

第三种结构：递进式结构

讲完了并列结构，我们再来看第三种递进式结构。文章的内容逐层深入，就像是剥洋葱一样一层一层的深入。

相对来说，这一种结构比并列式结构要难一些。因为各部分之间的不再是没有轻重之分了，而是一层比一层深入，需要我们的思考更有深度，我们的境界更加能够让人信服，这样才能写出层层递进的文章。

我们来举个例子，比如说这一篇文章《河北40名大学生被退学教育部表态学生对自己不负责将付出代价。》

作者一开始用了河北40名大学生被退学的例子，来提出了自己的观点：学生对自己不负责将付出相应的代价。

后面用了四个小标题来论证自己的观点：

第一点，你所厌恶的学习环境，是别人无法企及的梦想。用了正面的素材和反面的素材来对比，用学习的苦和工作的累做对比，突出证明自己的观点，让读者知道读书，虽然苦却是最容易走的路。

第二点，你现在厌恶学习，那是因为你没有吃过社会的苦。用一些素材和排比引起了很多人的共鸣，尤其是那些在社会上吃过苦的人，他们会不会后悔，当初自己没有好好上学呢，然后进一步验证了自己的观点。学习虽枯燥，但是和社会的残酷相比显然太过轻松。

第三点，“读书无用论”是世界上最荒谬的谎言。可能那些被退学的学生心里他们觉得读书是无用的，而作者用一些素材和观点反驳了这样的观点。对“读书无用论”进行了强烈的抨击，这是作者观点的进一步深化。

第四，别抱怨读书苦，那是你看世界的路。

最后一段进行了总结和呼吁，对主题进行了拔高和升华。

告诉读者：读书，肯定是有用的。努力的过程居然很痛苦，但是，上天不会辜负任何一个努力的人。

整篇文章看下来，剥洋葱一样层层深入到核心。做的论证也是非常的有力，不管是正面的还是反面的素材，都是围绕主题的观点展。

最后，在结尾的部分进行升华，让读者读完之后觉得非常有共鸣，尤其是那些正在读大学的大学生很容易被打动。

相对来说，毕竟是结构还是比较难的，需要作者有深厚的基本功和思考力。尤其是在观点的论证上，一定要层层深入，这对作者的要求就比较高。

刚开始写作，建议先把并列的结构掌握好了，然后再来尝试递进式的写作结构，也就是说，先把基础打好了，再进行更深入的写作。

第四种结构：提出问题解决问题的SQA结构

我们再来看第四种结构，提出问题解决问题的SQA结构

这也是自媒体文章中常见的写作结构，也就是提出问题，分析问题和解决问题的结构，用三个英文单词的首字母SQA模型来代表这种结构。SQA模型分别是Situatian情景，Question问题，Answer解答。

开头可以用一个具体的场景切入，然后提出引起这种情景的问题，并分析原因，最后根据问题提出解决方案，给读者明确的建议。我们通常所说的干货文，很多都是用这种结构的。

举个例子来说明一下，比如说这一篇文章《孩子智商和情商更重要？你错了，睿智的父母更在意“逆商”的培养》

开头作者用了朋友家孩子的例子，因为考试不理想就不想上学了，然后引出了要论证的话题：智商情商都高的孩子，他们的逆商更需要父母的关注。

下面第一部分就来介绍什么是“逆商”，从四个维度：掌控感、担当力、影响度和持续性来阐明逆商的含义。

第二部分就分析逆商为什么这么重要，因为它可以让孩子在困境中保持乐观，让孩子理性地面对失败，还给让孩子获得逆袭的能力。

最后一部分是提出措施，父母要怎么样培养孩子的逆商，不要人为的制造逆境；要鼓励孩子，而不是只有表扬；孩子没你想的那么脆弱等等。

结尾进行了总结和升华。根据SQA模型结构写的文章逻辑很清楚，作者的思路也很清晰，我们读起来也是一目了然。

写这种类型的文章，对作者的要求也比较高，需要作者分析原因，提出措施，并且提出的措施要和分析的原因相对应。

许多新手容易犯的错误，就是提出的措施比较假大空，放在任何一篇文章里面都适用，没有具体的针对性。

而分析的原因呢，也比较空洞。这样就会显得文章，没有深度，也不实用。

所以，在用这种结构的时候，最好是有一些权威的理论，像心理学的一些实验之类的，结合这些去分析原因，给出措施，相对来说就会好一些。

建议大家平时可以多读一些书，尤其适合自己的写作领域相关的书

从书中找到原因和措施，扩大自己的认知和视野。

但是在写的时候，一定要注意书中的内容，不能直接照搬照抄，我们可以引用书中的内容，但是引用的时候一定要注明作者以及书籍，这样是对版权的保护。

下面就总结一下今天给大家分享四种常见的写作结构,分别是:总分总结构;并列式/清单式结构；递进式结构；还有最后一种是提出问题解决问题的SQA结构。每种结构都给大家举了一篇文章作为例子进行参考，有兴趣的伙伴可以去阅读下这四篇文章，后期大家好好练习，并且运用这四种写文章的结构，让自己的文章，更有深度，更有说服力。

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导读：写作不是一件简单的事，写作最牛逼的结果是，要么引爆一群人情绪，要么勾起一个群人的好奇，要么就是让一群人感到很嗨。

那么写作之前，我们需要具备三个写作技能：

一、学会讲故事

一个好故事，永远都会吸引人。也是很多教学文案讲的最多的一个点。但如何讲好一个故事，却不是简单的事。我在以前专门一篇文章讲到怎么讲好故事。这里再啰嗦一下：

1、故事要真实、可信度强。

2、故事要有反转。

3、故事以他人视角。

我之前为一家公司写情感号，每天都更新一篇故事，那么我的故事是如何来呢？听朋友讲述、网上的故事改编等等，这些都是比较好的素材。

二、文章要有理有据

为什么我要说有理有据，我们举个例子，比如一篇干货文章，那么你为什么相信这篇文章的干货内容是否正确呢？一般情况下，这篇文章能超出你预期但又符合你的逻辑，那么这篇文章可信度会大大增加。另外值得注意的是，一篇文章有理有据还要需要其他观点佐证，而不是靠猜妄下断言。

说难听点，如果这篇文章能让人彻底洗脑，那么这篇文章确实到了牛逼的地步。

三、多提高知识储备

如果按照以上的逻辑，文章需要有理有据，那么你如何写才能让文章有理有据呢？这也就是一个人的知识储备问题了，我之前写的关于SEO文章的讲到百度蜘蛛的时候，我就会用最直白的文字去描述百度蜘蛛的概念，而不是去引用百度白皮书的东西，要明白很多人不太了解百度白皮书里的内容。

那么提高知识储备，唯一的办法只有多读书，因为专业的东西需要专业的论据来辅证。所以，我们要加强读书的习惯，只有这样才能快速获得大量知识储备的捷径。

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