短视频在百度生态下，有着怎样的用户和流量基础?

刚刚过去的2020鼠年，因为疫情影响、线下似乎格外冷清;但互联网线上却是一片欣欣向荣。这其中增长最显著的，当属短视频赛道;而百度旗下的短视频APP增长势头迅猛，格外引人注目。

图：Questmobile 2020中国移动互联网“战疫”专题报告

聚焦短视频赛道，目前百度视频布局可以用一个词来概括：一超多强，由2亿+日活的百度APP领衔，好看视频、全民小视频、贴吧视频、百青藤视频联盟、秒懂百科视频等矩阵组成，去年上半年已经超越了3.1亿日活。

进入了后移动时代，互联网界也从看存量、看日活的思路上，转向到看增量、看内容分发量、看使用时长上;毕竟“高频短时长”是工具类APP的通性，用完即走则意味着流量的商业价值存疑。

百度产品矩阵，近年来保持着蓬勃发展的一大原因，就是“发力短视频”。

其中，百度APP作为国民级应用，去年视频分发量提升了46%;而好看视频以独立APP人均使用时长70分钟、视频分发量提升166%的骄人成绩，说明内容生态足够丰富、用户黏性极高。

图：近日网友在好看视频直播义卖3000斤大米捐赠武汉

2019年短视频赛道的黑马，当属百度旗下的“全民小视频”，这是一个记录生活和分享有趣知识的竖版视频平台，深受年轻用户青睐。

根据Questmobile数据，去年全民小视频月活用户数同比增长率达到了994%，也因此荣获“2019中国移动互联网APP用户规模增长之星” 。

相关专家分析称，全民小视频基于百度AI技术，优化内容消费模式，实现优质内容和兴趣点人群精准匹配和精准分发，帮助创作者用内容找到观众——这成为了其高速增长的决胜法宝。

图：全民小视频获得年度增长之星

百度系短视频流量充沛，有怎样的商业玩法?

“有事搜一搜，没事看一看”——百度的短视频分发方式，也是以“搜+推”结合，这意味着搜索推广、信息流推广都可以和短视频有机结合。尤其是在信息流端，天然的资讯和原生内容环境对短视频更偏爱，因此越来越多的样式和玩法涌现出来。

1)常规信息流短视频

信息流视频常规样式有大图视频/下载等样式，百度平台优化wifi和4G下自动打开，让用户体验非常流畅;相对于营销链路，则尽可能地让内容更吸睛、完播率更高，视频和营销页、小程序、电商调起的秒打开、来回切换，则让用户流失达到了极低。

2)内容定向推送能力

“内容定向”则是短视频利用AI驱动、独特衍生出的创意玩法。人工智能通过识别视频中明星、剧目、综艺等内容，可以实现将相关度极高的广告在播放后推送——比如视频中明星代言的产品广告、视频中出现的车辆品牌广告、综艺节目和赞助品牌的联动等等，从而让观看者(如明星粉丝)对广告相关度认可、观看的意愿更强，营销效率得以提升。

3) 竖版小视频

全民小视频的用户中“Z世代”占比超过84%、其纯视频流、竖版沉浸式体验场景，让针对年轻群体的“内容营销”有了极大发挥空间。品牌方通过与海量头部KOL支持品牌视频，引导UGC参与挑战赛，创意浮层广告外跳而形成推广闭环，结合粉丝沉淀运营，从而实现“品效合一”的营销目标。

图：全民小视频-挑战赛案例展示

4)知识百科短视频的多重玩法

短视频和知识营销是天造地设、相辅相成的一对，秒懂短视频给了营销者足够的想象空间。百度百科是国民级的权威知识百科媒体，旗下的秒懂百科短视频迎合当下短视频阅读习惯，体验更生动流畅，同时也缩短了知识获取的时间。“品牌故事”让网民更生动活泼地了解品牌，“秒懂说明书”可让繁琐的产品说明视频化，“秒懂软植入”则开放了大量教育、通用词条可植入品牌内容，由品牌发声传播相关行业知识，锁定专业权威的品牌形象。

图：秒懂软植入-“雅思”词条下，品牌方提供相关内容+品牌露出

除此之外，激励视频、视频选项卡、视频贴纸、试玩广告、视频手势互动等创新玩法也已陆续上线，“看得好”还加上“玩得爽”，互动性得以全面提升。

图：激励视频互动性玩法

资源再好，视频拍摄也是难为无米之炊，百度有什么方案?

根据统计，2019年百度短视频广告数量猛增，生效创意数增长了5.2倍、有展现创意数则增长了4.8倍。如此规模的增长，是百度平台和广告主双方共同努力的结果;视频难拍，但专业的事情用专业的工具、交给专业的人，一下子就迎刃而解。

“慧视”——免费快速拼接短视频

慧视平台整合了最新的视频合成技术，提供视频模板，使用者可以将文字、图片、视频素材内容嵌入编排，仅仅几分钟就能完成酷炫的“快闪视频”，这一切都是免费使用的;无门槛、极大的便捷和灵活性，让做视频和做图片一样轻松，并在商务服务、职业教育等行业的投放中取得了极好的效果。

“慧合”——广告主高效对接第三方制作机构的捷径

对于要做“高大上”或者剧情类短视频的需求，百度慧合平台为广告主与视频制作服务商之间搭起桥梁。它给广告主提供制作周期可控、价格服务标准化、适合信息流投放的视频物料，提高推广物料创意质量及转化效果。多种风格可选、多家第三方机构提供比市面更实惠的价格阶梯、高效专业的脚本到拍摄一条龙服务，还有KOL内容软植、带货等多种形式，让高不可攀的视频创意公司走入千家万户。

结语

整个短视频营销链路，从视频制作、视频投放，到效果跟踪、效果优化，百度都将携手广告主走通、走顺。掘金移动互联网风口——百度数字营销“视”在必行;百度短视频营销，孕育着无限生机。

如果您的企业在推广中遇到营销难题，欢迎致电百度开户电话 400-806-0079 ，由百度营销顾问为您解答!

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百家号怎么才能做好，百家号规则有哪些？前段时间，在我们的百家号课程群里，有学员感觉运营的知识点太过简单，心急的想追求10万+。这种追求，固然没错，但是我却深深的感到了担忧。

因为，能写出10万+的作者不缺，但是能守运营规则的账号却十分稀缺。《灵魂有香气的女子》被某平台封号的时候，我心痛不已。

这个账号的内容几乎是篇篇爆，各项收益也很好，但是却因为发了违规内容，被封号，造成大笔的损失。我特别不想看到我们自己的学员，能写出10万+的文章，但是却因为封号不能变现。

没有哪个学员会说，我进入百家号是为了奉献社会的。

大家不是为了获得品牌，就是为了获得流量，或者就是单纯的获得内容变现。

因此，我们在明确我们最后的目标时，第一步，需要做的就是了解平台的规则。

百家号规则有哪些

1、关于内容质量

(1)不做“标题党”，标题中不使用夸张、诱导性词语，题文相符，客观准确。

(2)内容观点积极，内容有信息量、完整，有一定的深度和广度。

(3)提升内容可读性，格式清晰、配图美观。

(4)宁缺毋滥，请勿发布低质文章。

(5)遵守平台规范，不发布淫秽色情、谣言、广告等平台禁止的内容，具体内容参照平台规范。

2、关于原创：杜绝汇编、整理、摘抄

积极申请原创作者认证，并为原创文章打上标签。

文章内容一定要百家号首发。

3、关于领域专注度

尽量发自己领域内的内容，不要跨领域或者多领域乱发。这样不利于百家号指数分的成长，会直接导致领域专注度分数比较低。

4、关于运营

(1)第一步日更，第二步学会推广，第三步要借势引流，第四步才是安全变现。

(2)不要三天打鱼两天晒网去断更，即便做不到日更，也要一周更几篇，一个月更个20篇是要的。

(3)更完文章多去推广。多跟你的粉丝互动，积极回复评论，内容的阅读量或播放量越高、用户的停留时间越长、传播的范围越广、粉丝数越多、转发量越大、收藏量越多，用户喜爱指数分就越高。

(4)不要通过作弊手段提升阅读量、粉丝数。这些面上好看的东西，实质却变不了现。

5、关于变现

百家号变现的方式很多，上过武当女客百家号系列课程的都知道，除了内容收益之外，你还可以进行品牌变现、流量变现、资源变现、粉丝变现。

因为，并不是别人的变现方式一定会适合你自己的账号。你需要根据自己的账号情况和产品去寻找适合自己的变现方式。这就是为什么有人做了几个月，赚的衣满钵满，有的人做了半年，账号没转正，一文不值。

相对于百家号的长远发展来看，10万+爆文，可以在内容收益上做增值，但是并非是唯一的出路。如果了解平台规则，又能有写出10万+的爆文，那么你做成大品牌账号是没有一点问题的。但是目前，我看到作者们，10万+爆文写的出来，账号却屡屡犯规受惩罚。

如果还想了解“百家号怎么才能做好,百家号规则有哪些”相关问题，可以联系官方电话，也可以点击屏幕右侧的咨询按钮。

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