网络推广是以互联网为媒介的新型推广方式，通过一系列的手段或渠道，制定和实施推广活动，从而实现和促进企业品牌和产品的推广、成交等。作为如今许多企业都会做的一种推广方法，很多传统企业也都会选择了网络推广。而有的成功，获取了巨大流量;有的失败，浪费了时间和精力。这是为什么呢?

为什么有些企业的网络推广效果不好呢?

1.对网络推广存在一定的误解

有的企业用户会觉得网络推广过于简单，可能只是发发帖子、消息，无法取得较好的推广效果;或是急功近利，将网络推广视为赚快钱的工具，提成要短期高效果的要求。

其实这都是部分企业不了解网络推广所致，网络推广是需要用心经营，较长时间规划、实施才能有成果的一项推广方式，过多误解便导致网络推广效果也受影响。

2.缺乏专业网络推广人才实施

有的企业的推广团队几乎没有系统学习网络推广知识，不会实施网络推广，因此也就容易导致在策略方案和运作上存在问题，难以产生较好的效果。

如果是企业没有相关的专业团队和人员，那么可以找相应的网络推广服务商，像是百度营销推广这样的公司来进行推广协助，由专业的人员做专业的网络推广工作。

3.没系统地使用网络推广工具

在网络推广的学问上，推广工具是实施网络推广的重要渠道，也是提升网络推广效果的关键之一。在企业网站上的部署、关键词文章的编写发布、自媒体平台的内容更新、相关数据检测工具等等，都是需要专业人员进行实施的。

在越来越多企业都做网络推广的如今，提高网络推广能力，或是招募网络推广专业人士、和网络推广服务商合作，不管是哪种方式，都要有足够的耐心和花费一定的精力，才能更好提升网络推广效果和成果。

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网络推广在企业互联网发展道路上起到了重要的作用，大部分企业都会提供企业网站来助力网络推广发展，或者即使不进行网络推广工作，企业网站也是很重要的一项工作。为什么它这么关键呢?它对企业网络推广又有什么影响呢?

为什么网络推广中企业网站建设是必须的步骤之一

1.网站是企业发展网络推广的基础

线下的企业想要进行线上网络推广，就要有让用户了解企业品牌和产品信息的网站，如果在互联网其他地方或渠道进行推广，但是却没有可以访问的网址，那么用户的信任度也会下降。

2.网站更有利于企业进行网络推广

在网站建设里，企业不仅可以展示品牌信息、品牌背景、联系方式、企业地址、企业荣誉等情况，还可以多方面展示产品的信息、成功案例等。通过企业网站定期发布的企业新闻和行业信息，添加相应关键词，都有助于企业网站在搜索引擎上的排名，也就利于网络推广工作。

3.网站是企业维系用户关系的途径

和用户建立联系与合作关系是企业网站建设的目的之一。想要通过互联网推广达到销售效果，实现低成本、高效率的方式，那么企业网站便是好方式之一。企业将产品、服务、信息等内容放在网站上，对于提高转化率是很有帮助的。

企业网络推广不能缺少网站建设，没有网站，那么线下经营的产品、企业整体信息和实力就无法得到更好地展示。

网站建设是为了让潜在用户充分了解企业信息，是互联网上的一张名片，因此建设企业网站是很有必要的。

企业也应选择专业的网站建设商来为量身定制自己的网站，像是百度营销推广，有专业的开发人员、设计人员和运营人员能为企业网站提供帮助。

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SEM推广中的精准匹配是什么意思?

什么是精准匹配使用精确匹配，只有搜索词与关键词完全一致时， 推广结果才会展现。

以关键词“留学咨询”为例，在精确匹配下能触发推广结果的搜索词只能是“留学咨询”。

网民在百度上搜索时，在搜索词的前后使用空格是无效的——因此当使用“留学咨询 ”(后面有个空格)搜索时，设为精确匹配的关键词“留学咨询”是有展现机会的。

但是请注意，如果在搜索词的中间使用空格，则只有中间有空格的精确匹配关键词有展现机会，例如，使用“留学 咨询”(中间有个空格)搜索时，设为精确匹配的关键词“留学 咨询”(中间有个空格)有展现机会，而“留学咨询” 没有展现机会。

如果搜索词中间没有空格，那么只有中间没有空格的精确匹配关键词有展现机会。

例如，使用“留学咨询”搜索时，设为精确匹配的关键词“留学咨询”有展现机会，而“留学 咨询”(中间有个空格)则没有展现机会。

以上就是对“SEM推广中的精准匹配是什么意思?”的相关介绍，如果企业想通过百度营销带来更多客户，您可以在下方免费注册百度营销了解更多。

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在我们推广的过程中，相信很多企业主遇到这样的一个问题,那就是我账户全部设置好了，但是账户中的展现量很少或者无展现，对于这个问题，该如何去分析优化?

一、认识搜索推广效果转化漏斗

搜索推广效果转化漏斗图，实际就是搜索引擎网民转化的过程，我们可以看到这个漏斗对应着我们推广过程中的每一个环节。

从最开始网民在百度搜索信息，我们企业的广告展现了，也就是漏斗最上面的一层展现量，然后网民点击感兴趣的推广结果，进入到企业的网站浏览，就产品或者服务进行访问咨询，到最后形成订单转化的过程。我们不难发现搜索推广效果转化漏斗从高到底它是在逐层的在减小。

由此可见我们企业在推广的过程中，只有保证了一定的展现量，才能促成接下来的点击量，访问量，咨询量，到达订单量的转化提升。因此展现量是我们所有推广的第一步，它尤为重要。

二、什么是展现量

展现量就是我们企业的广告被展现给网民的次数，也就是有多少人看到广告?之前有客户说展现量和搜索量是不是相等的关系，大家觉得是相等的关系吗?其实并不是，不是说有100个人搜了这些词，我的广告就等于展现了100次。这里方便大家的理解给大家举个例子：

如说网民在百度上搜索了鲜花一词，我的广告在第一页展现出来了，网民也只看了第一页，这里面的广告，是不管你的广告是在上方还是下方的位置，只要网民翻到了第一页就算我的1次展现，即使他没有看到第一页下面的广告也算作一次展现。

假设这时候我的广告在第二页了，网民只看了第一页，算不算我的展现，是不算的，只有他翻到第二页，这个时候不管他有没有真正看到你的广告，都会算作1次展现，这是展现量。我们要区分好展现量和搜索量的区别。

三、关键词无展现分析

账户方面：

地域上：投放地域受到限制，造成了展现少;预算：预算设置少，导致提早下线，展现量也会少;

时长：推广在线时长短，未在投放时间段;

账户结构：我们在搭建账户的时候比较混乱，也会影响展现量少，甚至无展现的情况。

Tips：

1. 按关键词分类划分单元

2. 按营销思路划分计划，计划名称体现营销思路。

3. 如果现有账户结构混乱，建议重新规划。

关键词方面：

关键词的检索量少搜索无效，或者是关键词数量少也会造成展现少甚至无展现的情况。以及关键词的出价过低，排名过于靠后，再有就是匹配方式：匹配方式设置的可能过于精准，同样也会导致展现少。

创意方面：

创意质量，在质量上创意要围绕着关键词去撰写，创意数量上尽可能3-5条，不要太少了。

以上给大家分下了关于关键词展现量少的原因，后期大家可以通过这些因素进行排查来优化我们的推广效果。

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网友问：我是做职业教育培训推广的，疫情后感觉搜索推广关键词展现量不如之前了，有什么办法调整?

回答：

01、目前因为疫情原因、教育行业细分领域的流量有一些变化：

整体来看，近年来教育行业的搜索流量逐年递增，但目前来看K12教育的流量最大、语言学习次之，而职业教育方面流量竞争很激烈，这时候搜索推广一方面要做流量的精细化运营、同时也要结合拓量手段，让转化成本和转化量都得到保障。

02、首先，搜索推广先从基础的关键词分类谈起：

品牌词、培训需求词属于用户需求较高但流量有限，关注转化效果的时候优先考虑这批词，但竞争也很激烈;

相比之下，学科词(如“初中英语作文”、“前端工程师”)和内容词(如“初级会计师考试范围”“赴美留学英语水平”)属于流量蓝海建议添加，但需要注意用户意图偏激发、要结合强运营。

其次，在搜索推广oCPC生效后，系统则会根据关键词、创意、落地页等内容信息、自动做定向人群投放，但我们仍然需要把握关键词的丰富度和精准度、并且在推广时段、地域、否词等方面做相应调整，从而帮助系统做好自动定向的效果。

比如说，不同的词性应该做差异化的CPA设定(转化成本)：

核心词本身的CVR和深层ROI较好，建议设置高CPA保量;

行业词的深层ROI比较稳定，而CPA应该保持在行业水平;

流量词(比如学科词和内容词)的深层ROI比较低但有扩展流量蓝海的战略价值，因此建议设置低CPA。

03、除了流量的精细化运营外，大家还需注意和“拓量”结合，有以下几种方法：

①已经进入OCPC二阶后可以使用“智能加词”工具，这样每三天系统会推荐出来一些高质量的词，我们人工查看后可以决定是否启用;

②使用我们的老朋友“关键词规划师”、在推广过程中考虑采纳系统主动推荐的词，甚至通过行业词根查询、新建新计划大量购买行业流量词、设置较低的OCPC的转化成本，作为常见的流量优化手段;

③ “业务点定向”、“行业定投”等拓词拓量工具则帮助我们节省了操作成本，也是值得体验的好拓量方式。

综上所述，现阶段教育行业细分类别流量变化有差异，建议大家使用OCPC的一些进阶能力做“流量运营精细化”，同时注意和拓量手段结合，帮助转化成本和转化量都能比较理想。

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百度推广，一种用网络科技来服务于公司营销的方式，在当今市场环境中受到了众多企业的追捧。与其他营销不同，百度推广采用效果付费模式，推广者设定自己的关键词定价，系统按照同行业出价高低的顺序进行排序。

客户搜索该关键词，按照出价顺序高低在页面显示，潜在客户自由选择网页点击，自己进行比较，然后选定目标产品，客户点击推广广告之后，才会形成一条有效的点击率，才会付费给百度。

那么百度推广的效果到底怎么样呢?

效果一：获取巨大的潜在客户流量

一个好的百度推广策划案，能够帮助企业依托百度庞大的用户群体，吸收有需求的用户转化为自己的客户。百度用户每天都会使用数亿次的搜索，想通过百度平台，了解其他人群对于产品的认知，运用用户的大数据需求来分析客户的喜爱偏好。

一个好的百度推广，应该能瞄准用户最核心的需求，提供有竞争力的服务，让自己的产品和服务能够在所有同行业中保持竞争力，这样百度推广才有效果，才会获得巨大的客户流量。

效果二：减少公司营销成本

百度推广不同于其他营销方式，电视广告等营销方式是按行为付费，只要对方投放了广告，不论市场反映如何，广告投入方都需要支付其费用;百度推广采用用户有需求，点击广告之后，才会产生相应的费用，并且是这种费用可以自己来自由支配的。

想要较高的曝光点击率，只需要在关键词出价时，出价在同行业有竞争力就可以，推广广告就能在非常靠前的位置显示，接触到用户的机会就更大;

如果感觉市场效应好，推广已经取得了阶段性的胜利，公司应该注重到产品设计时，只需要调整出价，让市场对你的产品有一些搜索热度就可以，这样就能有效的减少公司成本。

效果三：提升企业曝光率和产品知名度

对于小公司而言，面对同行业的顶尖企业，他们知名度高，有雄厚的资金，小公司要钱钱不多，要名气没有，通过代言人代言，费用太高，选择百度推广时最适合的方式。百度推广不仅能为你带来潜在的客户、节约公司成本，还能帮助你宣传公司及产品。

当用户搜索关键词时， 即便他没有选择你，只是看到你的名字或产品品牌，他也会在无意识中留下印象，帮助你的公司及产品保持热度，这样就能影响他们固定的思维，逐步提升企业的知名度了。

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百度发展到现在已拥有超过亿万用户，所以每个企业都想在百度平台上推广网站，当然不管推广什么类型的网站都有99.9%的企业是希望有人来看，而且是越多越好，这样可能会在短时间实现曝光和流量转化的。那么网站怎么做百度推广营销?如何做好网站营销?

一、网站怎么做百度推广营销?

1、网站清晰定位

网站营销目的就是想把网站相关产品及服务推送给潜在用户面前，所以需要优先了解网站的消费群体特征，如用户、性别、年龄、地域是怎么样的，主打产品的价格是走高端路线还是中低端路线等，再根据网站定位来制订合适的推广方案。

2、网站关键词选择

做好网站营销关键词的选择至关重要，它直接影响网站优化效果。所以，需要选择与网站主题相关的、且符合用户搜索习惯的关键词进行排名优化。

3、做好优质内容营销

网站推广营销肯定少不了优质的内容作支撑，试问如果你打开一个网站，无法查阅到能解决你问题的内容，你下次肯定不会继续访问。所以，需要站在用户角度去撰写他们感兴趣的内容，把他们喜欢、或能为他们解决实际问题的资讯融入到内容中去，吸引他们的关注和点击，从而提高网站的用户访问量和粘性。

二、如何做好网站营销

网站营销的最终目的，也还是想把自己产品或服务推销给更多的潜在用户，所以做好网站营销可以借助常见的各种推广营销方法，常见的有以下几种：

1、sem推广

sem又叫做搜索引擎营销，是一种付费推广模式，它是通过竞价推广模式，给目标用户传递更多的企业营销信息，增加产品的曝光和提高用户的点击，从而带动产品的转化。

2、seo推广

seo是指搜索引擎推广，主要方法有通过关键词进行优化来提高网站的排名，而且它也更符合用户的消费习惯。所以，需要结合网站及用户的消费习惯，选择最佳的关键词进行优化。

3、问答推广

在问答推广平台中抛出用户感兴趣的话题，让更多的用户参与进来评论，这种推广形式主动性强、传播快，且比较容易让用户接受。

4、软文推广

软文的质量高低会影响到网站营销的效果，所以需要撰写与用户相关的内容，最好能给出明确的观点及解决措施的要点，吸引用户对网站的点击、访问，吸引他们消费自己产品或服务。

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你们有没有这种情况?每个做百度推广的，账户里都有一批占位不消费的关键词，它们看着别的词消费和点击的热火朝天，天天是词生巅峰，而自己家里却是门可罗雀，哪怕把自己当做鸡蛋摔出裂缝都吸引不了苍蝇来叮……那能怎么办?它们也很想得到竞价员的青睐，哪怕是看一眼都好啊，无奈感觉早就被竞价员打进冷宫一样!

但是今天，我们来了，带着这类关键词的委屈和希望缓缓的走来了。给大家介绍一下，被冷落的词，也一定有优化的空间，有大作为。

百度推广，什么是被冷落的词

所谓的将关键词打入冷宫，意思就是关键词遇到了异常情况或者转化效果不理想却消费点击偏多的情况下，以降低到最低出价或暂停但不删除关键词的操作。

相信很多人都会遇到这类情况。处理这类问题上也有人认为直接删除就能“不碍眼”，个人认为除了特别严重的异常情况，其余的都不建议直接删除。

原因有两个：

①删除后，在往后推广中需要添加关键词时，该词有可能会再次被添加，可能会再次导致消费多，转化不理想的情况，无形当中成本增加且需要再次处理这类词，工作效率也受影响。

②如果经过优化后关键词转化情况好转，之前积累的质量度(展现，点击，消费)数据都能更好的协助提升效果。

百度推广被冷落的词如何提升优化

一、定期筛选提升测试

定期筛选，尤其是异常的关键词，首先采取精确匹配并降低出价的策略，再以颜色标签工具对其进行标记。建议大家养成这个习惯，有利于后期对筛选不同分类词的监控分析与调整。经过分析后，有选择性地小幅度调整(提升)，逐步观察数据是否异常，如果点击消费等数据一切正常则可以慢慢恢复到原来的推广力度。否则继续保持原状。降价，精确匹配，暂停这类操作都是基于确定为异常点击的情况下执行的。

如果不想这些异常的词被其他的词匹配到。则需要在其他单元和计划添加该词作为精确否定关键词，来阻止这类异常的流量。异常的关键词数量达到一定程度的就建议单独新建计划和单元单独监控，但这样操作的劣势就是，原本这些词积累的质量度就会因此减少，所以能在本单元进行调整的，尽量不单独放到新单元里面去，除非关键词本身流量大，需求高，短时间内可以重新积累回来。

二、提升后的分析逻辑

在提升后，发现以往的异常点击不存在了，即该词的流量已经恢复正常：

①如果在原来单元的，则直接开始优化匹配和创意，逐步提升出价即可。

②如果是在单独监控单元的，根据关键词的重要程度来决定，多次确认数据正常后，操作办法有两个：

一个是为这个关键词单独写创意优化;

另一个是把关键词再次剪切(不建议新建)回原来单元，让关键词和创意有更多的契合度和优化空间。

数据正常后，逐步提升这类关键词的出价系数来让关键词更快获得更好的排名概率，从而增加点击，带动账户流量和效果提升。

数据正常后就需要观察流量来源(搜索词)，发现匹配不精准，优先做否词和点击“反馈”按钮反馈给系统。此外，设置一个观察周期，如果在这个周期内，整体搜索词精准度依然不够，则修改为精确匹配，如果有好转，则需要坚持多做否词，若出现数据点击异常且搜索词杂乱无章的，证明该词本质上依然有问题，可以考虑直接删除关键词，全账户添加否定关键词。

提升后出现有展现0点击或低点击的，低点击主要是因为市场需求的变化导致关键词的搜索量不高以及关键词的质量度积累需要一定时间，持续优化即可。

0点击的关键词，并且发现一段时间没有展现，且需要对这些词进行提升的，建议检查所在的单元和计划是否存在相关的否词而屏蔽了这类关键词的展现。

三、否词里面定期“打捞”关键词

前面的知识点也有强调，如果发现严重异常的词，可以删词后全账户添加，那被删除的词我们是否需要重新在否词表里面“打捞”回来继续为自己所用呢?

答案是肯定的，还是那句话，一时的异常点击，不代表是一致的。尤其是对于那些曾经效果不错的词因为异常情况多了“被迫”删除的，我们就要定期从这些否词列表里面“打捞”出来，重新评估后上线测试。建议做一个类似于《有效果却无奈被删除的关键词收集表》来帮助自己随时查找和操作。

四、主动优化冷门词

大家都知道二八法则，账户内20%的词支撑着网站80%的流量甚至效果。剩余的80%的词那就属于潜力词，潜力词如果一直不花时间统计分析和优化，就自然又被动的打进“冷宫”。行业当中一直强调长尾词理论，相信这80%的潜力词里面起码有一半都是长尾词。对于这类词，主要分两种：

①有展现低点击或0点击，关键词的意向度较高。说明关键词有足够的市场潜力。

②关键词一直处于0展现0点击，关键词意向度高且字数较长。除了检查异常以外，还需要判断关键词意向度高低来分析优化的价值。

因此，面对这类关键词，优化的建议是：

①对于有展现，低点击或0点击的词，先整理出账户内优质的重点的关键词，根据这个特征在有展现低点击的词里面筛选意思接近的且关键词字数适中的长尾词进行优化，建议先使用短语匹配，出价相对稍微高一点。最好是把这类词跟重点关键词分开不同单元，同等条件下，出价较高时，能促进这类词有更好的匹配能力。

但不建议选择过于热门，出价过高的词，以免前期消耗过快。观察一段时间(3天左右)看看能否增加点击以及检查搜索词精准度来判断测试的词是否值得继续优化。

②对于一直0展现0点击的词，先检查否词列表内是否有重叠的部分，先排除因为否词的问题导致不能展现。

在确认需要提升流量的时候，可以对部分关键词使用智能核心匹配。这个匹配的模式其实有时候还蛮好用的，选择好核心部分，让匹配方式自动为你去拓展核心部分相关的流量。可能会遇到的情况是，刚开始搜索词不精准，但是坚持搜词几天后，流量就会比较正常了。

再过一段时间如果能出现低展现低点击的情况，则可以把价格提升。

对于智能核心匹配，我们经过多次测试验证发现这个匹配模式下，出价可以较高，但是最终的点击价格却比较“亲民”。所以在需要提升潜力词的时候可以尝试使用，过程当中做好监控即可。

其余的冷门词，一直表现不好的，按照上述方法优化也是表现不理想的，可以根据预算情况进行选择性批量删除。

当账户流量不足需要提升流量来获取更好效果时，可以从上述所说的几个方面来查找，筛选到测试一套操作。作为一名优秀的Semer，尽量做到不放弃任何一个有用的关键词。

今天的内容各位如果能好好吸收消化并付诸实践的行动以后，你就会发现什么是关键词的“冷宫”也能逆袭成“宠妃”。不仅能帮助你提升效果，还能因为长尾词的提升而降低点击价格，从而降低咨询和转化成本。所以说，好好学习思路，重视每个词的优化，是我们优化师坚定不移的职业信条!

以上为有关“「百度竞价排名」打入冷宫的关键词应该如何提升优化?”的内容，希望可以帮到大家。若还有不解之处请在线免费注册咨询或联系百度开户电话400-806-0079咨询。

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付费SEM推广是网络推广中最难懂的一项，特别是对于新手来讲，是根本不能胜任这个工作的。因为sem竞价推广是需要投入一定量的资金比例，如果得不到理想的效果，可谓是浪费资源和财力了。如何做好SEM推广?有什么注意事项和技巧呢?

百度推广关键词质量度如何优化提高?

要想做好SEM推广，关键词质量度一定要好。具体来说，以下几点要注意：

1、SEM推广的关键词

SEM推广的关键词的设定也是具有一定技巧性的，不能盲目而为。

特别是网站建设的初期阶段，关键词的设定更为谨慎，不能过于热点，可以多选择一些合适的长尾词，这样才能更有效的达到转化的目的。其次，长尾词的流量也是很大的。

2、SEM推广文案

SEM推广文案的质量要求较高，这不仅能保证较高的转化率，也能吸引大批量的目标群体。此外，如果文案的质量较高还有利于增强关键词与创意的相关性，从而提升质量度。

3、优化账户结构。

SEM推广的关键词一般都有很多，所以要合理的分布，并将意义相近的词划分为同一推广单元，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。

4、重点关键词优化。

要着重优化重点的关键词，这些词对于流量的转化有极大的帮助，更加商业性和目的性，其点击率也相对高些。

比如，“男科”“男科治疗”。这两个词来说，“男科治疗”就相对来说更具目的性，可能带来的流量要相对高些，其推广的结果要好些。

5、显示URL

建议直接使用完整的域名作为显示URL，不仅有利于客户群体的记忆，也能增强客户的信任感。

做好以上5点，就基本知道如何提高sem推广关键词质量度的技巧了，希望大家在实际工作中多多磨合，只有这样，才能更好的做出SEM推广效果。

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百度推广的基础知识有哪些？

1、设置单元的要点：分析好受众人群。在受众人群中分析出不同的关键词定位。常见的就是Excel分词工具分词来建立单元设置。但是根据的要点就是，关键词有相同的释义，相近的表达，并且有一定的相关性。进行细分。另外，一个单元内的关键词数量不宜过多，新建账户的话，建议设置在15-30个左右的关键词。

2、关键词的匹配模式：广泛匹配，精确匹配，短语匹配，其中短语分为精确包含，同义包含，核心包含。新账户一般使用核心包含和广泛匹配。除特别重要的品牌词或者重点词运用精确包含。

3、优化账户黄金三角：优化账户是一个长期的过程，但是无非就是从三个点出发：短语+广泛匹配的关键词+搜索词报告+否定关键词这个流程。简单的讲就是，通过合适的匹配的关键词上线账户，通过对搜索词报告的分析对关键词扩展，增加展现，另外一些不会对转化有效的关键词否定来控制成本。

4、创意的撰写。创意有四个标准：飘红、通顺、吸引、相关。只有这样的创意才会更容易吸引用户。在技巧方面就是通配符的使用。通配符使用会让关键词飘红。另外在过程中，要将通配符替换的关键词带入通配符看是否通顺。

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