一、项目背景与目标分析

首先，明确公众号运营的初衷和定位，是品牌宣传、政务公开、业务引流，还是用户服务？这一部分要回答两个核心问题：

• 我们为什么要做公众号？

• 希望通过公众号达到什么目标？

撰写要点：

• 项目背景介绍（如组织职能、目标用户、传播现状）

• 当前痛点问题（如内容不系统、阅读量低、互动少）

• 运营目标设定（如建立内容体系、提升粉丝数量、提高影响力）

二、目标用户与受众画像

公众号是面向特定受众的传播工具，因此需要清晰界定主要读者是谁，他们的特征是什么，他们喜欢什么样的内容。

撰写要点：

• 目标群体细分（如本地市民、在校师生、行业从业者）

• 用户行为分析（阅读习惯、活跃时间、信息偏好）

• 人设与语态设定（官方、亲民、专业、轻松）

三、内容策划与栏目设置

这是计划书的核心部分，要展示你将为公众号打造怎样的内容体系。栏目设计、选题规划、内容节奏要清晰有序。

撰写要点：

• 栏目设计（如“每周快报”“政策解读”“品牌故事”“实用指南”）

• 内容形式（图文、海报、H5、视频号联动等）

• 推送频率（月推文数、固定推送时间段）

• 节日/热点策划（重要节假日、行业事件的内容安排）

四、视觉设计与风格规范

视觉风格直接决定读者的第一印象，应包含封面样式、标题格式、段落排版、配图规则等标准化内容。

撰写要点：

• 封面图与排版风格模板

• 字体、色彩、图标等视觉规范建议

• 配图来源及版权保障说明

• 视频内容风格（如字幕样式、片头LOGO）

五、运营策略与推广手段

除了内容，还要考虑如何让公众号“被看到”。这部分应提出提升传播力的配套措施和推广渠道。

撰写要点：

• 用户增长策略（如二维码引流、线下活动曝光）

• 推广方式（社群分享、网站嵌入、关联菜单）

• 互动运营机制（留言管理、问卷调研、话题征集）

• 数据监测机制（粉丝变化、阅读率、用户画像）

六、项目执行与分工安排

计划书中需明确运营团队如何执行各项工作，包括角色分工、内容产出流程、项目周期安排等。

撰写要点：

• 团队结构（策划、文案、设计、编辑、审核、运营）

• 工作流程（从选题策划到审核发布的完整路径）

• 时间节点（项目启动、首发内容时间、阶段性评估）

• 风险控制（内容审核机制、突发事件应对流程）

七、运营评估与绩效指标

明确如何衡量公众号运营是否达标，设定合理、可量化的评估指标与考核方式。

撰写要点：

• 关键绩效指标（如平均阅读量、粉丝增长率、内容完读率）

• 数据报告输出频率（月报、季度报告）

• 运营成果展示方式（截图、数据图表、用户反馈）

• 持续优化建议机制（根据运营反馈调整内容策略）

八、预算建议与资源需求（如需）

若为外包项目，还可补充所需预算及甲方需配合提供的资源支持：

• 人员成本、设计费用、推广成本等预算估算

• 所需的授权信息、合作资料、运营权限等资源清单

九、附录：样稿与案例展示

计划书最后可附上内容样例、排版模板、历史运营案例截图，增强说服力。

结语

一份成熟的公众号运营项目计划书，不仅是工作推进的纲领文档，也是展示专业度、赢得甲方信任的有力工具。它不仅要写“做什么”，更要说明“怎么做、谁来做、何时做、做到什么程度”。只要逻辑清晰、内容完整、目标明确，就能为公众号的可持续发展打下坚实基础。

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好内容带来粉丝，好内容形成产品，好内容构建出一个账号的核心竞争力。

但很多公众号运营者每天就是惯性的找选题、写文章、打磨标题，一篇接一篇……

专心写好内容，这肯定没错，但公众号内容运营绝不是个文字活，在潜心做内容的同时，系统的内容规划一定是必须的。

给用户写出一篇优质内容不算本事，规划好内容，持续、稳定地为输出优质内容才硬核。

那应该如何去做好系统内容规划呢?

01 整体内容方向定位

1、账号定位：没有清晰定位的公众号就像射出去没有准心的子弹，打不中目标。

每一天，都有太多人想要或已经开始做公众号，但大多都是一时兴起，稀里糊涂地写写写。

每天不知道写什么，写了又没人看。在艰难中继续，在继续后放弃。

根源在于对自己的公众号缺乏定位。

定位不用大谈特谈，也不用把定位理解得太过于学术和理论。简单点，想清楚4个问题：

1) 我是谁？

2) 我的目标人群是谁？

3) 我能为他们提供什么垂直内容？

4) 这些内容对他们有什么独特价值？

举个例子：

我是谁？创业者、大学生、广告人、健康顾问、宝妈，还是音乐爱好者？

我擅长什么领域的内容？商业经济、广告文案、情感心理、职场社交、还是时尚美妆、财务管理、个人理财，还是写作经验？

我将要写什么方向的文章？新闻资讯、情感慰藉、干货经验，还是技能知识、励志故事？

我的内容对读者有什么独特价值？帮助成长、获得最新资讯，还是提供情感的共鸣、缓解焦虑？

想清楚这些，才是开始公众号的第一步。

一艘船不能转动方向盘去迎接每一次新浪潮，而是必须朝着正确的方向前进。

如果你想成为一切，最终只会什么都不是。

另外，如果你是运营企业公众号，那一定要首先对公司现状、需求及可利用资源深入了解。脱离企业本身去定位公众号，就是耍流氓。

2、竞品分析： 知己知彼，方能择优抛糟。

确定了定位，你就知道自己在哪了，战场确定了，同行对手也知道了。

这个时候，别着急忙慌就开始做公众号内容规划，先去做竞品分析，了解行业现状。

包括竞品目标群人、服务类型、定位、功能介绍、菜单栏设置、内容规划、内容特点、用户互动、活动类型及更新频率、涨粉渠道等等。

好好想想：

目标用户为什么会选择我的公众号，而不是关注同类公众号？如果我想成为目标用户的首选，有没有什么他一定需要来找我的理由？

相信我，对同行乃至行业了解越多，脑袋也会清晰更多，内容方向也会了然于心。

3、栏目规划： 固定栏目化运作，形成特定风格的内容集合。

在规划内容的时候，有意识地把主题类似的内容归为一类，策划栏目名称以及选题方向，形成特定风格的内容集合。

比如GQ实验室的 “GQ Daily” 栏目、吴晓波频道的 “财经日日评” 栏目，还有视觉志推出的 “七言” 栏目等等。

在进行内容规划的时候，完全可以考虑栏目化，一类内容对应的一个栏目就是一个产品，我们完全可以跳出来，用产品的思维来做这一个栏目。

而这其中，包括需要确定：

栏目主题、风格调性、对应选题、视觉呈现；栏目内容形式是文字、图片、音频，还是视频；栏目内容来源是原创、整合、UGC、约稿，还是征文、转载；栏目内容对应素材来源的整合记录形成表格；栏目发文数量、推送频率和更新时间；…….

这些都需要一一整体确定，形式规范。

4、内容风格： 确定与用户的相处方式，打造内容专属的人格。

公众号同质化问题已经越来越严重，不仅仅是类别的同质化、还有选题的同质化、乃至内容的同质化、视觉的同质化。

但是，类别可以一样，选题可以一样，账号风格却很难一样。一个差不多的公众号，一篇差不多的文章，用户为什么选择关注你，而不是别人？

这其中最关键的就是公众号人格化，把账号打造出人样来，而不是单向的文字输出。

很多读者的需求，除了内容对口，还特别重视是否是自己喜欢的风格类型，就像结交朋友一样，他们会找自己谈得来、对口的人。

所以，你的公众号如果汇聚成一个人，会是一个什么样的人？

幽默、搞怪还是高冷？朋友、亲人还是老师？专家、助手还是达人？中年、斜杠青年还是少女？……

5、内容视觉呈现： 统一内容呈现视觉，增强品牌感传达。

一个公众号就是一个品牌，视觉上的风格化就相当于你的品牌VI。

在用户看你的公众号时，文字需要转化成语言进入大脑，而视觉则是直接传达，能更快占领用户心智。

你的头图、内容排版、色彩搭配等等每一个方面都应该尽力形成自己特有的风格，几乎所有的大V也都这样做了。

值得庆幸的是，这种视觉化的打造不需要你花费很多精力，一小点的变化也会带来差异化，一劳永逸。

包括但不限：从主标到正文内容的不同字体、字号、间距；整体呈现给用户的主VI色是什么颜色；头图、关注引导、在看引导、文末配置二维码的统一设计……

我自己对公众号视觉和内容排版有一个原则：一切都围绕提高阅读体验，不能的就PASS。

02 选题库建立

江湖传言，一篇文章成功的80%都靠选题。

那做系统内容规划，建立选题库自然是势在必行，每个团队和个人都应该做起来。标题选题不分家，所以我建议至少需要有3个库：

1、标题素材库

我只给你1秒钟，你想让我看文章，你的标题就得给我强烈的刺激。

写好标题有很多实用的技巧，比如戏剧冲突、知乎体、利用具体数字、追热点傍大款、运用对比、刺激痛点、突出利益、营造紧迫气氛、直接标明受益人、亮点前置、制造悬念……

太多！且有用！

我之前也分析了大批爆款文章，整理过一些写好标题的关键点：

01. 与读者紧密相关，洞察生活细节，身份标签很重要02. 用词更直接、语气强烈、情绪爆发03. 好奇心是人类摆脱不掉的 “怪癖”04. 悬念、矛盾、冲突、爆料、冲突、反转、颠覆，是眼球杀手05. 热点、热点，沾上热点就是爆点06. 多用 “我” 、 “你”、“TA”，故事动人心07. 角度要新颖，观点态度要鲜明，甚至极端08. 深度敌不过简单粗暴，虽然我不喜欢

这些点大家以后可以给予更多重视。不过，技巧是一方面，更重要的是找到取标题的感觉。这就需要我们去建立起好标题素材库。

把平时看到的各类好标题，或者收集的爆款标题都保存起来，去整理、分析和学习。有时间，还可以去刻意练习，找感觉。

你不得不承认，标题的可模仿性非常强，有的甚至可以直接完美套用。比你苦思冥想要管用。

2、选题素材库

没有人会去怀疑选题的重要性。方向不对，努力白费。更悲剧的是：

很多人每天都不知道要写什么。

关于如何去选题，当然也有很多实用的方法，比如：

01. 选题及时切入热点更容易成爆款02. 寻找那些情绪强汇集话题，激发高唤醒情绪03. 不要观点中庸，就要犀利刁钻的观点，强势的观点即爆点04. 颠覆固有常识，说别人没说的，说和大众认知不一样的05. 从事件争议点上，或对立面上去找切入选题06. 满足强烈的好奇心，激起超出预期的满足感和分享欲07. 帮读者表达想法，说出他们想说但一直压在内心深处的话08. 有价值、有深刻的见解，能为别人提供社交谈资

这些都是非常靠谱的选题方向，无数人都依据这些角度做出了好文章，这是一定的。

而更 “便捷” 的方法，就是建立丰富的选题素材库。

包括目标人群的核心痛点、包括所有普通人都关心的问题、那些永恒话题点、包括整理出自己账号的爆款选题、热点爆款选题、竞争对手爆款选题以及各平台上的好选题等等，都应该收集起来。

只要你的选题库素材够多了，真的不会缺选题。

3、转载素材库

内容创作需要有标题库、选题库，同样转载也需要有转载库。

转载不是什么丢人的事，恰恰相反，随便看一些大号，他们每天都需要转载，甚至转载量比原创量还要多。

除了少数个人自媒体和专业内容团队，对绝大部分公众号来说，

转载文章一定是刚需。

很多公众号编辑每天都会浪费大量的时间去授权转载，就是因为没有提前建立转载素材库，每次都临时到处找文章求转载。这不耽误事吗？

建立转载库，就是找到那些风格调性、价值观、目标人群、文章内容等，与你自己账号定位想匹配的账号。

每次瞎猫碰死耗子到处找适合转载的文章，当然费时费力。而找到合适的账号，通过账号找文章，就靠谱更多。

在新榜、西瓜助手这些平台不仅有公众号分类，还有各种榜单，能够直接找号。

然后去观察这些账号的过往文章数据、内容质量、风格调性、并询问是否能授权，有什么要求等等，这样筛掉一部分。

最后，通过长期转载的实际效果，不断优化哪些账号需要被剔除，哪些账号更适合转载，一步步完善这个库。

03 内容素材来源渠道规划

有了选题，最头疼的，就是把你想要表达的观点精彩地呈现出来。

写文章不是空想，也不是无中生有；写不出来内容，大概率是脑子空。

其实文章内容素材来源还是很多的，不要仅限于在自己脑袋里挖。

只要你逐渐规划好了内容素材来源渠道，我相信在有了选题后，内容产出会更顺畅。

1、自己工作、生活经历

新媒体人自己在工作、生活中的经历一定是写作最好的素材，不仅真实，而且独一无二，富含感情。

结合自己对生活的观察和思考，会有源源不断的写作素材。

很多自媒体大V经常会写自己的成长历程、生活经历，非常受欢迎，他们写得入木三分，看的人也感同身受。

厉害的自媒体人，赢在对世界的敏感度、对生活的思考、与众不同的洞察、特别的经历以及自己多年的生活积累……

2、社交聊天内容整合有人的地方就有聊天，有聊天就有素材。相信我，你去留意一下那些QQ群、微信群、论坛精华帖等等，天然会产生大量的话题和内容素材，且都是读者们关心的。

你也可以主动在一个或几个微信群就某个主题发起讨论，激发大家一起畅所欲言，这都是素材啊，有时候就单把聊天记录整理一下直接就是一篇不错的文章。

3、借势热点，输出观点

热点就不用多说了，一直是内容创作的最爱，不仅自带流量，而且关注度高，看的人也愿意转发。

几乎每个主流平台也都有热榜，不难找到。（也可以用今日热榜网站）

比如知乎就有全站热榜，还有科学、数码、体育、时尚、影视、校园、知乎日报等领域的热榜，里面有源源不绝的内容素材。

你唯一需要做的就是从这些热点中挖掘出有用的信息，反复锻炼自己对热点的嗅觉，以及独到的观点。如果习惯以热点作为素材来写，你永远都不缺写的。

4、别人的经历

你自己一个人的经历和故事肯定有限，甚至贫乏，但这个世界它有形形色色的人、光怪陆离的故事。

你身边的朋友、你的家人、你的同事，或者你上网看到的别人的故事都可以是你的内容素材。

新媒体人要擅长去挖掘这些人和事，有敏锐的洞察和不一样的思维，站在自己的视角去向读者讲述，去表达你的感情和价值观。

5、写过的文章也是存量素材

做公众号写文章，如果坚持写下去会沉淀出大量的历史内容。

这些存量内容如果发完就翻篇了，对作者真的是一种损失。

而且随着个人的成长以及眼界的提升，很多观点会发生变化，所以倒不如把一些之前写的优质文章重新进行翻新，加入新的思考、观点或者案例，再次发出去。

我直到现在都会去翻写老内容，历史内容本就是一种最好的内容素材。

6、关注同类账号、KOL

向同行学习，参考借鉴优秀玩家，是每一个行业都值得被提倡的，新媒体人不能过于自负。

同行写了一篇文章火了，大概率也值得你去借鉴，去尝试用自己的视角和切入点来写。

你不赞同，也可以从反面角度来写。再退一步，同行的文章本身也能让你看到他们挖素材的方式，多留心吧。

7、书籍、影视、综艺

书籍、影视、综艺这些绝对是一个既受欢迎又庞大的内容素材库。

写作是一个需要不断输入的过程，在看书、看影视、看综艺的时候可以边看、边感受，看完后去回味，写读书笔记、看电影写短评、记录印象深刻的片段，都是非常棒的习惯。

像TED、BBC、全球史上最佳电影TOP 100、《乐队的夏天》、《吐槽大会》、《青春有你》、《圆桌派》等等，只要你有时间看，那就会有丰富的素材可写。

8、第三方平台深挖

这年头好的内容平台太多了，哪里有好内容，哪里就有素材。像知乎、豆瓣、今日头条、B站、微博、简书、抖音、天涯、虎扑…

还有一些不那么大众的像果壳网、澎湃、译学馆、煎蛋网、好奇心日报、好奇心日报、雪球、收趣、AcFun…

比如译学馆，所有视频内容来源于国外网站，关键是都进行了中文翻译。类别更是包括：科普、科技、影评、美食、商业、社会、旅游、动物、心理、趣闻、职场、时尚等等。

你说秀不秀？我随便说几个话题这里都有素材：

为什么喵星人的行为这么古怪？该怎样回复道歉？肥胖究竟是什么？不停地吃饭会怎样？

9、从热门评论区挖掘

从BBS时代开始，我就一直认为评论区里大神多，有大量犀利的观点，简短而深刻，而且还会有无数个你根本没想到的角度，这都是很好的内容素材。

我在刷微博热点的时候，经常看到很多热门微博评论区比这条微博本身精彩多了。

有很多专业搞内容创作的团队都会经常把微博评论区的内容整合起来，再配一些图片，就成为一篇爆文，豪横啊。

10、行业报告

每个领域下都有专业的研究报告，内容丰富，且分析的点非常多，那我们可以对报告的整体或其中某个点进行分析，大有可写。

像199IT、企鹅智库、CBNData、梅花网、艾瑞咨询、阿里研究院、TalkingData、CNZZ、Datahoop大数据分析平台、前瞻网、数据观、中国统计网、DCCI互联网数据中心、36大数据等等，都可以去找报告。

尽情找切入点，去分析。

好了，就列举这么多了，其实内容素材来源还有很多，只要你喜欢去找，坚持去积累，形成一定的渠道规划，那素材来源是无穷尽的。

如果还想了解“微信公众号运营，有哪些值得分享的经验或技巧？”相关问题，可以联系官方电话，也可以点击屏幕右侧的咨询按钮。

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在网络，上做项目，做网络营销，一直离不开的就是流量，我在和皇上们日常交流的过程中，大多数人都是卡在流量这个问题，流量大至来分就是放泛流量和精准流量。什么是泛流量？假如你是做化妆品的，几乎所有年轻的女性都是你的泛粉！那么当下需要化妆品的就是精准粉丝

今天讲的就是引流泛粉的方法：利用百度知道的高权重座排名来引流引视粉，这些影视粉大学生偏多，年轻女性偏多，这些流量的变现方式都很多，很值钱的，为什么选择利用百度知道？

一，百度知道的权重好，关键词排名好

第二，百度知道的回答认可度高

第三，百度自家产品

好了，点到为止。

如果还想了解“公众号运营到底简单吗？看看如何引流的！”相关问题，可以联系官方电话，也可以点击屏幕右侧的咨询按钮。

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关于企业微信公众号运营，我们之前也做过很多分享，其实相关实操主要分为以下几个关键点，希望对大家有所帮助。

01、如何提高公众号阅读量

02、选题方向

03、什么内容读者愿意分享

04、如何取一个点击率高的标题

05、如何提高粉丝关注

06、如何降低取关

07、如何优化内容

08、如何追热点

09、转载文章注意事项

10、公众号自检

具体针对每个细节已经有很多分享，就不再一一展开描述了。

定位要明确。搞清楚自身能提供的内容、专注的行业领域，选择某个垂直领域持续输出内容，形成鲜明的个性特征。如果是自媒体，就选择你的兴趣领域，努力学习持续输出。如果是官方号，就突出有用的专业知识或资讯，不要总发内部工作动态，那些东西对网友来说毫无意义，除非你不关心阅读量。

内容要扎实。对于任何新媒体平台来讲，坚持内容为王，才会越来越强，没有任何新意，只能稀松平常。每天的热点事件都差不多，不能简单抄袭，而是综合各类信息后，根据专业知识深度加工，提供给用户最佳阅读体验。流程一般包括：采集资料、整理资料、编辑再创作、内容审核、定稿发布。

标题要抓人。好的标题就像情人的眼睛，初见时的四目相对已决定半生。不好的标题，会让你心如止水或恶从中来。打开微信看到标题，本质上讲是一个承诺：我会给你想要的幸福，把你的时间交给我。你需要做的是，给他一个无法拒绝的理由。对于标题高手来说，好的标题是一个对方不可抗拒的承诺。

但要注意，别做标题党，就像不要向情人承诺你给不了的东西，否则骗得了这时，但若是情人一旦翻脸，就此别过，会再也不搭理你。

情感要共鸣。在文字写作上，要照顾网友的感受，引发网友的认同和分享的欲望。诸如：内容视觉化、场景化、故事化、冲突化等等。

排版要简洁。做好内容后，排版时也要考虑网友的阅读习惯，不要全文颜色花里胡哨，人为造成阅读障碍，字数不宜过长，多用短句。

其实公众号发展到现在，由于腾讯流量的倾斜，如果想和原来一样，做出10万粉丝的号，已经很难了。

特别是公众号也存在了很多自身的不足，特别是互动交流方面，也有无法避免的劣势，如果你的企业更注重吸粉和转化，那么我们建议你结合企业微信进行营销，因为企业微信的可无上限加好友，不容易封号，强大的社群功能等优势，这样让可以让你大大提升效率。

要做好企业微信营销和客户的快速增长，除了我们要掌握更多的方法思路，也必须用好营销工具提升效率。通过“导入客户电话添加”＋“微信群内群加”，相比手动操作，使用自动批量加好友软件，其效率可以提升N倍！通过自动软件让电脑代替人手，可以进行批量定时添加好友，还可以群发消息，自动拉群，定时关机等自动作业，如果我们通过手工操作，那将会浪费大量人力和时间成本。

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那么结合我做微信公众号 7 年多的经验，来聊一聊公众号的运营思路和方法吧。

第一点：定位很重要

定位很重要，这是不言而喻的。因为写作定位就意味着你要输出的内容的方向，将来要围绕着自己的定位来写作。如果定位不清楚，读者对你就无法产生清晰的认识，影响自己 IP 的打造，更重要的是定位不清晰的话，严重影响文章的阅读量。

举个简单的例子：比如我的这个号定位就不清晰，算是一个反面例子，阅读量就不稳定，忽高忽低。为什么？很简单，我有时候分享技术，有时候分享读书笔记，有时候分享互联网热点，有时候分享个人成长相关的文章。所以关注我的读者就比较杂，喜欢什么的都有，只有分享他们喜欢的方向内容，读者才会阅读。

比如：因为技术关注我的读者，我分享技术的时候，他们会看，而分享读书笔记的时候，大概率就不会看了，而因为分享个人成长相关的文章而关注我的读者，大概率喜欢听个人成长的故事，我分享技术文章的时候，他们大概率就不会看了。所以，关注我的读者虽然多，但是由于自己分享的太多，太杂，所以阅读量就会很不稳定，忽高忽低，甚至有时候会很低。

比如今天的这篇文章，可能看的就会很少，因为很多关注我的读者对于做公众号可能不会感兴趣，所以直接就不会看了。

这就是我的定位不清晰导致的，如果我定位的是职场，那么就一直发职场相关的文章，吸引的读者都是对职场感兴趣的读者，以后，你发的文章大家就都会看，自然阅读量就会高。

所以，定位这件事，真的很重要。定位一定要精准，一定要精准，一定要精准，重要的事情说三遍。

第二点：坚持很重要

我之前讲过，坚持做长期有价值的事情，而写作，写公众号就是一个长期有价值的事情。但是，一般长期有价值的事情，短期效果往往都会不明显，所以，就因为短期看不到正向结果，就会有很多人放弃。

我写公众号 7 年了，原创文章就发了 855 篇了，一共写了上千篇文章才有了今天的这个成绩，其实，前四年的时候，公众号几乎没有任何收入，都是靠着自己的毅力坚持下来的。如果前两年因为没有任何收入，就放弃了写作，放弃了写公众号，那么就不会有今天的这个成绩。

我还是那句话：如果你认为一件事长期有价值，即使短期看不到效果，也应该坚持下去。

我想把如何定位和坚持结合起来讲一讲我的看法，因为让坚持和定位相结合，可能会让你坚持的更久一些。

自媒体，写作这件事不是一朝一夕的事情，是一个长久的事情，我们必须考虑长期持久性的问题，因为要想见到效果或者能够让你持续不断的挣钱，那么你肯定必须能够持续不断的输出，对吧？

既然跟持久性相关，那么能够让你保持持续性的是什么呢？两点：

兴趣

擅长

这就是定位的原则：一个中心，两个基本点。掌握好了这个，你的定位就差不了。一个中心：持久性，两个基本点：兴趣和擅长。

自己擅长的不一定是感兴趣的，自己感兴趣的当然也不一定是自己擅长的。如果你做的这件事，即使自己感兴趣的，又是自己擅长的那么当然好了。

比如：我是程序员，我擅长技术，每天工作都可以学习到新的东西，那么你自然而然可以分享你的技术文章了。每天写一篇技术文章或者技术总结分享出来，周而复始的坚持下去，自然而然的久了，就能在程序员这个行业里有一定的影响力了。

再比如：我是程序员，虽然我擅长技术，但是我不想写技术文章，我平时特别爱好读书，那是不是我可以分享每天的读书笔记，读书感悟或者写荐书的文章呢？这样一定位，是不是感觉每天都可以持续输出了呢？

因为每天读书肯定都会有新的观点，新的感悟，即使没有新的观点和感悟，也可以把读到的书籍中的观点，用自己的话再讲一遍也行啊！

当然，如果没有日更的能力，其实也不必强求自己去做到日更，一周三更也可以，留给自己输入和思考的时间，定期每周的一、三、五作为自己的输出时间也可以。最重要的是，让读者了解你的习惯，一旦读者熟悉了你的习惯，那么到了周一，周三，周五读者可能就会自然而然的去读你的文章，不读还会有点不习惯。这也是为什么很多公众号，自媒体账号发文都是固定时间点的原因。

讲完这些，我相信大家就知道该如何定位，如何去坚持了，也知道怎么定位可以让自己坚持的更持久了。

第三点：IP 更重要

IP 就是个人品牌，这个时代 IP 就是个人影响力。而打造个人影响力的关键我认为是：

带有标签属性；

文章要有个性化，人格化。

什么意思呢？标签当然就是定位了，比如：你如果坚持写职场领域的文章，可以帮读者答疑解惑，你可以给自己贴一个职业规划师，生涯规划师这样的标签 title 。一旦别人想到你，就能够知道你是职场领域的达人，有职场问题可以请教你。这就是标签化，这样你的影响力就形成了。

文章要个性化，人格化就是写作的内容要带有自己个人风格的同时，又能让读者感受到他在和你交流，这样就容易让读者跟你建立感情，形成对你的信任。这个感情和信任一旦建立，那么就说明你的个人风格和 IP 化已经形成了。

IP 形成了，读者都认可你，信任你，那么自然你的个人价值就会被无限放大，自然就会给你带来很有意想不到的好处和利益。

所以，IP 很重要。

这一通分析完了之后，其实就是对我自己做公众号的一个总结，反思和复盘，最后我发现，我这三点都没做到，所以，自己的文章阅读量才会差。

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公众号运营到底是什么？很多运营者在做公众号的时候，完全没有搞明白到底什么是公众号运营，那么今天我们就这个问题来给大家讲解下。

想要弄懂什么是公众号运营，我们首先要讲讲什么是运营？运营一词在很多场合都能碰到，尤其是互联网行业，运营通俗的讲就是为了实现这个目标，而进行的一种手段，都可以称作运营，那么互联网行业，我们做一个项目，从立项到正式盈利都需要一定科学的过程去实现，那么这个实施的过程就是运营，比如我们做一款app，然后从原型开始到最后的上线推广，这些都经历了很多运营的步骤。

那么回到我们的问题本身，那公众号运营到底又是什么呢？公众号运营其实就是运营的一个分支，而公众号则是一个渠道，我们做公众号运营就是通过公众号实现变现或者进行品牌宣传、用户增长等等，而这个过程则就叫做公众号运营。

那么公众号运营有哪些步骤呢？一般情况下分为以下几种：

1、定位

定位是公众号运营的第一步，如果没有定位，公众号则没有前途，所以定位是我们运营公众号首先考虑的问题，定位我们可以分析我们的业务可以做什么，我们的用户是什么人群，而我们公众号可以给用户提供什么价值，这个价值就是决定我们定位是什么？

2、内容策划

我们做好定位后的步骤就是我们的内容如何策划，也就是说，我们应该发什么内容才对用户口味，所以我们需要对用户进行调研，这样可以让我们的内容更好的触达用户。

3、涨粉渠道

再好的内容都需要我们进行渠道覆盖，目前主流的渠道有朋友圈、微信群和第三方渠道，这些渠道能让我们快速涨粉

4、变现

最后我们就可以考虑变现，如果粉丝达到一定数量，我们可以通过公众号进行接广告或开通流量主。

以上就是公众号运营的全部内容，如果有疑问可以联系小步。

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现在，微信公众号对于企业来说，就是一个标配：可以没有官网，但不能没有公众号，而企业对于这样一个平台，也只是知道一个大概。

首先，公众号代运营渠道很广，不是一个小编能搞定的，就好比单兵干不过一个集团军一样。小编一篇文章发布了4到5个平台，公众号代运营一发就是50+的媒体和客户端，这曝光量差距太多了，所以小编靠一篇文章能引流转化很多，这简直是比登天还难。

二是公众号代运营外包人员的专业性。你可能不知道，咪蒙团队后援团有5000+每次头脑风暴后有投票，然后才开工写，你要知道你喜欢的不一定是大众喜欢的，只能是自嗨，公公众号运营重要的是内容和排版啊，首先要让别人有兴趣阅读，然后才有后续转发推广之说。

自己懂的话完全可以自己招一个来做，如果自己不懂这一块可以前期找代运营来做，然后学习后照样自己来招人做，代运营的也就是适合不懂的前期入门，一个过渡期而已，这个对电商也是一样的，最终在自己手里才能真正的做得起来。

但这里有一种情况就是你的公众号可能就是一个日常的发文和推广，那可以花低成本找一个代运营，只做推文更新，不做重点运营，这个可以节省自己时间，也做的更专业一些，比如像我身边有些朋友就找的人来做，价格也比想象的低，比自己招个专业的要划算，但如果你是重点运营，靠这个为生的话肯定还是需要自己来做，希望对你有用。

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基础内容

1 ｜ 如何申请微信公众号

进入官网 mp.weixin.qq.com 即可根据提示进行注册申请。

2 ｜ 服务号与订阅号的差别

服务号只有组织或者公司才可以进行申请，而订阅号任何人都可以申请。

服务号发布的文章内容可以添加超链接（并且是外部的），而订阅号不可以。服务号每月只能推送4次消息，而订阅每天都可以推送。另外，服务号还可以开通企业微信支付。

据统计，订阅号比服务号更容易吸粉（因为可以推送的次数多）。而服务号每条消息是会像聊天信息一样，出现在聊天对话列表里，优点是不容易让粉丝错过信息，缺点是每次推送都有可能掉粉（因为取关太容易）。

如果是为了做电商、或是提供企业服务的，可以前期先用企业认证开通订阅号，积累一定的粉丝量后，再升级为服务号。

3｜ 使用音乐、视频

如果想要在文章中添加音乐的话很简单，可以自己上传，或者是用微信里在线提供的。

但视频会稍微麻烦一点，不管是自己上传到公众号媒体库，还是使用腾讯视频，都得提前做好准备，因为审核视频本身可能要一、两天。

4 ｜ 置顶公众号

公众号是可以设置置顶的，点进公众号的信息页面，在接收文章推送的下面，可以选择打开指定公众号。这样方便你快速找到自己喜欢的订阅。

5｜ 公众号底部自定义菜单

进入我们的公众号后可以看到底部菜单。服务号的底部菜单可以设置跳转外链，而订阅号只能设置公众号内部的文章链接。

6 ｜ 设置自动回复

开通公众号后，要记得设置下被关注的后的自动回复。在公众号后台左侧 – 功能 – 自动回复。

除此之外还有关键词回复，例如在西瓜设计研究所的后台回复“所长”，就会收到所长的微信二维码图片。

关键词回复也是一个非常好的吸粉功能，因为在后台输入关键词就必须先要关注这个公众号。

…

7｜ 往期精选文章列表

大家可能看到过很多公众号的底部菜单有“往期精选”之类的文章列表页面。

这是通过公众号后台的功能 – 页面模板来设置的，完后复制底部中间的链接到自定义菜单里就好了。

Click To Enter

8 ｜ 微信小店

微信前阵子推出了个功能（仅限服务号）—— 微信小店可以直接升级为微信小程序。

优点是低成本就可以拥有自己的小程序啦，缺点是功能还不全，用起来还不太友好。

9 ｜ 文章转载授权

原创内容的公众号一定写篇“转载须知”，里面写清楚转载规范要求。这对于法律维权、或是公众号内申诉都是非常有益的。

大家切记不要侥幸打擦边球，别人肯定是因为在意这个才写了版权声明，你不能无视啊。如果为此文章被举报删除了，到时多没面子啊。

运营相关

10 ｜ 定时群发

文章写完后不想立即发布，就点击保存并群发按钮，然后选择“定时发送”。不过微信公众号内只能提前一天设定定时。

比如我们因为是服务号，不希望每次推送时会影响到订阅者。有些服务号的发送时间比较莫名其妙，而且还扎堆推送，就特别容易被取关。

所以我们都是设定的每周一早上 9:00，上班的第一天，正是斗志昂扬、鸡血满满的时候，大家相对会比较习惯这个时间点的推送（我猜，微笑）。

当然如果你是深夜食堂、或是情感故事类的，可能晚上推送比较合适，特别如果针对的是容易失眠的北上广青年们。因为深夜最适合来一碗鸡汤了。

11 ｜ CRM与营销工具

侯斯特 weixinhost.com是一个微信公众号应用商店，可进行微信营销及粉丝管理。应用很多，例如，粉丝定向红包、邀请码涨粉、签到抽奖、朋友圈语音、图灵机器人（如果你曾发现有公众号的后台是使用机器人跟你聊天的，那就是它了）等。

12 ｜ 手机查看公众号后台

为了密切关注粉丝的留言动态，又没法一直呆在电脑前，怎么破？

那就下载一个“微小宝”吧。而且还可以同时登陆多个微信公众号后台。这样回复留言就方便很多了。

App Store 搜索公众号助手，可以出现很多类似的工具。微小宝和新媒体管家是其中比较不错的。

13 ｜ 表单信息搜集工具

金数据 jinshuju.net 和麦客差不多，但金数据的设计风格更清爽一些，推出的主题模板也更丰富。

如果你的公司需要向客户搜集资料或是问卷调查，它们是很实用的工具。比如拉到文章底部，我们的申请会员表单就是用金数据做的。

14 ｜ 微信平台文章搜索

如果想要看整个微信平台内的文章，除了可以直接用微信默认的搜索工具直接搜索外，也可以在用搜狗微信来搜索 weixin.sogou.com，请在电脑端操作。

15 ｜ 号内文章搜索

有的公众号因为文章及分类较多，这个可以使用新榜的号内文章搜索功能 newrank.cn，找到官网首屏的“号内搜”，然后进去绑定下自己的微信公众号即可设置。

这样搜索任意关键词，就可以搜到相关的文章了。

16 ｜ 文章发布的其他平台

做新媒体运营，虽然我们期望订阅者都聚集在微信公众号里，但是在初期可能要做很多引导流量的工作。比如关注我们的，有很多是从简书、知乎、掘金上来的。

对于企业品牌来说，也有利于SEO（搜索引擎优化），毕竟发在公众号文章是个封闭的圈子，如果希望百度或 Google 能搜得到，还是要广撒网。

这里给大家列一下我们会发布的各个平台。

官网博客、简书、掘金、知乎、UI中国、站酷、Mono、搜狐号、一点资讯、今日头条、百度百家、企鹅媒体平台、微博等等。

另外还有两个我们还没注册，但是也很不错的，一个是数英网，上面内容很不错，适合新媒体运营者、广告人，它同时也是个招聘平台；还有一个是梅花网，营销者的信息中心。

排版相关

17 ｜ 形成自己的风格

我们看公众号时不光是看文字内容，也更期望具有视觉性享受的阅读。

掌握两个比较基本的秘诀。一是连贯性，全篇文章的排版要连贯，不要一会儿字号13px、一会儿16px，或者一会儿行高是1.5，一会是2，不要让排版的瑕疵去影响读者阅读的连贯性。

二是做减法，现在有很多的排版工具，但是有些小编可能容易一股脑往里面加很多的样式，这样也不好，所以“宁简不乱”。

然后设计一个公众号专属的头图或尾图也非常有必要。比如我们一般会放上顶部的关注公众号GIF，以及尾部的关于公众号的信息及版权©️声明。

18 ｜ 文章排版工具

可能很多人有用过秀米，这里要推荐另一个工具新媒体管家xmt.cn。

新媒体管家除了刚才上面有介绍过的，可以作为一个手机上的后台管理App，也同时是个插件，它比秀米方便的在于，安装完后，直接在公众号页面就出现了。

类似的功能还有壹伴，但因为已经习惯了新媒体管家，所以就没装这个。你们可以都试一下。

文章内样式中心启动后，左侧会直接变为样式功能。但我很少点开这个，因为常用的功能都很简单，一般只用它的加圆角、或者是缩小图片宽度。

其他更多是经常右击审查网页元素，在代码里调整 CSS 再保存。

19 ｜ 审查元素修改样式

如果大家看到某个样式比较好看，也多试试鼠标右击网页，选择审查元素。

在需要大段大段阅读的文章里，我会使用默认字体。但有时也会用衬线字体，比如下面这个例子。

你可以直接在网页上复制这个字体，粘贴到自己的公众号文章编辑器里，然后接着往下写，全文就都是这个字体了。

如果只是某段想用这个字体，打开审查元素，看到它的 font-family: Optima-Regular… 就知道这个字体是 Optima-Regular 了。可以选中这个元素，在 font-family 里加上就可以了。

注：除此之外，你还可以修改line-height 行高、letter-spacing 字间距、box-shadow 背景阴影、font-size 字体大小、border-radius 圆角…等等。

20 ｜ 左右滑动、上下滑动

偶尔有时我们会用到左右滑动的效果，例如下图，向右滑动可以查看更多。

这个是用的135编辑器135editor.com，找到“图文”的Tab，然后往下拉就能找到了。

21 ｜ 修改二维码样式

如果嫌弃默认的公众号二维码的话，可以用草料工具来美化cli.im。

上面有专门生成微信公众号的功能，输入公众号 ID 就可以了。还可以自定义二维码配色、圆角之类。

22 ｜ 图片、海报设计素材

摄影类的图片可以到国外的Pexel pexels.com 或者Unsplashunsplash.com 上找，都是免费版权的。

设计可以用我们的资源库Uirush uirush.net。在所有分类里面点开，有一个是平面的分类的素材。

23 ｜ 视频转GIF

大家有时可能希望在文章里插入某个视频的某一部分的 GIF。

使用 Mac 的小伙伴可以在 App Store 里下载一个 GIF Maker Movavi 。它可以直接把视频录制成 GIF 格式。如果尺寸太大的话，就用 PS 压缩一下。

而使用 Windows 的小伙伴，使用 AnimateGif、KMPlayer、或者QQ影音。

24 ｜ 视频拍摄与剪辑

如果想要拍摄录制视频、或者是 Vlog 之类的，可以用 Vue 或者猫饼。可以在手机 App Store 里搜索下载。里面都有不错的滤镜、以及预置动效。最好配一只手机拍摄杆儿，防抖。

后面我们会出一期专门讲如何用 Vue 来多快好省地拍视频的教程。

如果还想了解“微信公众号运营完整步骤，从基础到高阶！”相关问题，可以联系官方电话，也可以点击屏幕右侧的咨询按钮。

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1、做个什么样的公众号

现在公众号已经涵盖所有领域，大到天文地理，小到马桶尿盆，只要你能想到的，基本都呈现饱和状态，顶级大号，低级小号多如牛毛。所以想另辟蹊径做独家买卖，基本不可能。

认清现实后，解决问题就有方向性，既然做不到“独”，那就要做到“专”，这个专的意思是擅长什么，有什么资源支撑。

我本人喜欢写作，所以做一个文学号。

2、公众号起名字起名字不仅家长头疼，做公众号也头疼，自以为想了一个好名字，结果80%会被别人注册。既然想不到称心如意的名字，那就要想一个与公众号内容调性非常一致的名字。

3、公众号头像

好头像能够加深路人记忆点，也能通过图片快速了解公众号究竟是干嘛的。我见过很多人随便拉来网图凑合事，先不说版权的问题，单就态度来讲，细节不太上心，中途很容易放弃。

4、微信号

公众号与微信一样，每年有一次修改微信号的机会。刚注册的公众号，起号一定要慎重，越精简越好，不要想着先随便搞一个，以后再换。这非常不可取，后期变动微信号，很容易流失路人搜索粉丝。可以起个简短有纪念意义。比如首字母+注册日期

5、认证

认证要花钱，微信官方收取300元认证费用，每年认证一次。那究竟有没有必要呢？我个人觉得还是有必要的，很多功能只对认证号开启。比如取关人查看，数据分析等等。

最后说2件事：

① 不建议与别人互关，空有粉丝量却没阅读、没有“正在看”，有什么意义呢？也许只有精神上的安慰效果。

② 如果你能持续的做下去，并且持续输出高质量的内容，粉丝是可以慢慢增长的——不要一上来就指望靠公众号吃饭，饭要一口一口吃。

如果还想了解“零基础小白如何运营一个公众号？ 本人经验分享为小白引路！”相关问题，可以联系官方电话，也可以点击屏幕右侧的咨询按钮。

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免费的方法已经用烂，现在还有好用的涨粉方法吗？2021年，公众号涨粉就全靠这四个方式了:

一、通过活动涨粉

为什么说活动涨粉才是最有效的，因为现在这个社会，功利性太强，如果你单纯靠内容，涨粉太慢，现在公众号涨粉已经是个烧钱的买卖了，所以，靠活动也是花钱，但是是来粉速度是最快的，另外值得一提的是，活动涨粉中需要注意两个细节就是活动裂变设计和奖品的设计，如果设计好了，会带来不少的粉丝。

二、借热点涨粉

蹭热点事实上是借助热点事件进行吸粉的行为，借热点往往效果是最具性价比的，但从哪个角度去借，怎么借热点是每个小编必备技能。那么这里有几个需要注意的点：

1、借热点需要跟自己产品贴切

2、负面热点不要借

3、热点需要精心策划

三、IP涨粉

这类其实不适合一般人玩法，因为这类主要是靠名气的名人开通公众号，凭借知名度快速汇集粉丝。

四、拼特色涨粉

如果没有其他的涨粉方法，可以尝试让自己的公众号更具有特色，这样的话还可吸一部分粉丝。

如果还想了解“公众号运营4种方式，靠这就能涨粉！”相关问题，可以联系官方电话，也可以点击屏幕右侧的咨询按钮。

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