随着智能设备的发展，悬浮按钮在移动端界面上已经很常见了;我们每天在使用的手机，都有着悬浮按钮。那么悬浮按钮在我们的营销推广的落地页上，该如何使用呢?这次主题将分享以下几个内容：

1、带你了解悬浮按钮的“前世今生”

2、揭秘悬浮按钮的5大场景

3、悬浮按钮设置的通用规则和避坑指南

一、悬浮按钮是什么?带你了解悬浮按钮的“前世今生”：

悬浮按钮是Android UI 交互中最关键的元素之一，在用户流程中至关重要作用，主要有以下三点：

1. 导航

悬浮按钮可以在进行点按或滚动操作时变换成工具栏——工具栏可以包含相关的操作，文本和搜索字段等。类似我们的iPhone上的小白点，就是包含很多工具在其中。

2. 引导

我们在营销推广的时候，需要做促销入口，悬浮是个很醒目的操作。我们一般会用一些很大胆的色彩来告知用户，从而触发点击。

3. 核心功能

核心、高频、贯穿全程的功能也会使用悬浮按钮，一直存在于界面，时刻告知用户我们要做的是什么，我可以给你提供到什么。例如推特上“发布”的按钮就十分明显。

用户觉得简简单单的悬浮按钮，背后却蕴藏着深刻的设计哲学;如下图，我们把规则归纳为以下三点：选择适当的尺寸、只承载正向操作、切忌滥用。

二、悬浮按钮有什么作用?揭秘悬浮按钮的5大场景

克制是美德、避免滥用的前提下，悬浮按钮就要找准场景。如今业界公认、的使用悬浮按钮主要有哪些场景?主要可总结为：

承载页面重要操作;

锚点定位;

用于强提示;

支持多进程操作

满足产品定位与调性。

三、悬浮按钮怎么用?悬浮按钮设置的通用规则和避坑指南

在实际的应用中，悬浮按钮设置应该注重哪些通用原则呢?需注意，一屏只使用一个悬浮按钮，多个悬浮按钮则会造成主次不统一，引起用户反感。

有些时候，悬浮按钮也不是必须的;比如在一些界面中，遵循“五分钟法则”——即五分钟还没有找到这一屏的主要操作，那么悬浮按钮就是不需要的。案例中是照片选择界面，用户习惯按照时间来来源作为照片的区分，因此“搜索”的悬浮按钮就是画蛇添足的。

虽然“一屏只有一个悬浮按钮”，但这和“少即是多”也不冲突;因为悬浮按钮也可以设置成点击后扩展出其他常用操作的玩法。

最后，为大家总结下本节课关于悬浮按钮的所有内容，具体更多、更详细的内容可联系百度电话客服 400-806-0079 或百度网页 http://pd.baidu.com/ 在线咨询。

如果还想了解“「百度搜索推广」悬浮按钮有什么设置技巧”相关问题，可以联系官方电话，也可以点击屏幕右侧的咨询按钮。

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Ocpc不是今年新推出的工具，但是却是最近两年更新最频繁的工具，不断更新说明百度系统对这个工具的重视，先不说所谓智能投放有没有良好的效果，一个工具的不断大范围更新说明系统会分配的流量会很高甚至很优质，作为我们这一行的广告(买量)优化师，一定是不能忽略的流量必争之地。

关于Ocpc到底效果好不好，真的在不同行业可谓各有说法。

投的好的自然会继续大力支持，反之则直接放弃，寻找新的出路。但是通过对Ocpc的了解以后，我们整理了相关的知识点，希望尽可能的给大家把逻辑和思维都讲清楚。

因为Ocpc的效果大部分取决于第一阶段的积累和模型的学习效果。如果在一阶已经存在基础知识的欠缺，那效果不理想也是有其原因的。同时为了更直接的说明知识点，我们以问答的形式给大家介绍如下：

Ocpc常用的11个知识点详解

Q1：Ocpc概念是什么?

官方：Ocpc是基于长期积累的大数据及机器学习优势，突破关键词匹配/时段/买词等限制触发广告。

一句话总结：只是一个智能拓展流量的工具，用得好有利于转化效果的提升。不要进入使用Ocpc就可以不用操作不用优化账户的误区，这是大错特错。

Q2：Ocpc作用是什么?

官方：针对高转化流量，提升出价，提升排名，最大化转化量;针对低转化流量，降低出价，降低排名或不展现，最小化无用成本。锁定已购流量中高转化人群，开拓未购流量高转化人群。

一句话总结：用智能投放技术为广告主开拓优质能带来高转化流量。

Q3：Ocpc应该怎么理解?

1.首先大家要明白，这是一个智能投放的拓量工具，仅此而已。

2.不存在一直效果很好，便能从此解放双手，那是谣言。

3.以前是手动调整优化再计算cpa成本，现在是系统运算cpa，背后的逻辑是让你可以合理有效的提高消费!

4.多数情况下都是统计按钮的点击作为转化，cpa当中的A说的只是“action”，还不是真正的转化!即便部分网站能统计到了支付和订单按钮，部分行业也需要考虑客单价和成本的产出率(也可以理解为投入产出比：ROI)。成本过高的要调整。

5.Ocpc开始之前应该保证cpc模式下账户或计划的完善和具备较高的优化程度。且优化师具有计算真正转化成本的能力，到后面开Ocpc时，面对推荐的成本过高而不合理的，可以及时调整甚至暂停Ocpc推广。

6.开启Ocpc二阶前，一定要有足够好的数据积累+足够好的优化操作养成内循环的习惯。

7.开启Ocpc二阶后，只看转化数据和转化成本，建议抛开cpc的固有思维，不建议再过多关注匹配方式、出价和搜索词等数据，观察周期一般推荐以周为单位分析调整，流量看似不精准不相关的，只要不是大批量的异常数据都不建议随便否词。

优化比例建议60-70%做正向操作，30-40%做负向操作。如果效果一直不理想，先积极调整，再考虑暂时退出二阶(cpa设置为0)

Q4：Ocpc进入二阶后，投放包能删除吗?会不会导致账户数据不好?

二阶时，强烈建议不要随便删除Ocpc包!!对Ocpc不熟悉的建议研究透彻了再操作，因为直接删包会出现账户或计划没流量的情况。所以绑定账户还是计划也是有讲究的。

绑定账户建立在账户业务相对单一，数据稳定，转化较好，预算相对充足的情况下使用。但个人认为后面如果遇到调整需求，账户层级的操作性不高。可以从账户层级修改成绑定部分计划层级。让自己有一定的操作空间。更保险的做法是，直接复制新建几个效果好的计划进行推广一段时间，再从一阶开始逐步进入二阶。

建立了Ocpc投放包在没有做好下一个衔接的时候直接突然删包，很大概率可能会导致积累的模型数据在流量上直接丢失，直接导致前期积累的数据瞬间清空，流量就会进入一段时间的混乱期，效果必然变差(不展现，不消费或消费无效果等，需要重新建计划来解决问题，继续影响账户历史表现和账户质量表现)。

严重时，账户还会直接变废。所以说，请本着负责任的态度投放Ocpc，如果效果不理想，建议暂停，转化成本设0或调整投放时段都不建议随便删除投放包，还是那句话，第一阶段的规划很重要。

关于进入二阶后持续一段时间，不断优化后发现投放效果依然不理想，想删除重新建包，这时候如何把流量无缝对接到新包上呢?

建议参考如下：

首先计划复制新建出来(可以先正常跑几天，原计划降价，保证新计划能快速积累数据和质量度。

如果是账户较多的，可以直接整理出一个测试账户来直接全账户投Ocpc，操作与优化原理跟复制计划的一样)，然后可以开始一阶推广积累转化数据。再把旧包的转化出价改为0，暂停二阶的推广至少一天，让流量可以避免混乱的可能性再切换到新包。新包一阶数据积累完成后，核对无误，再设置二阶转化成本后进入二阶。这样可以相对平稳的过度流量，尽量做到不影响效果。

复制计划出来的意义在哪里呢?其实就是在不影响cpc的情况下用Ocpc的智能流量来帮助整个账户进入高流量和优质流量的状态。对于内部竞争的问题，可能会问，那cpc的关键词要不要降低呢?

其实不需要，我们只要把相关的系数(时段，地域，人群等系数)适当调低来降低内部竞争的力度就可以了。毕竟Ocpc是智能投放，不争排名，不抢流量，只跟踪可能转化的客户。所以我们做好良性调整就好。

Q5：Ocpc有没有其他更通俗的理解?

Cpc是手动控制关键词出价和创意来完成人群的搜索行为和历史浏览行为，Ocpc是系统来完成，受制于第一阶段的模型基础数据积累。

因此说在效果上，二阶比一阶重要，但在操作上一阶比二阶更重要。所以选择计划或账户的时候就已经确定了Ocpc的潜在效果，在根本上就应该选择有效果的来提升十分重要。

Q6：Ocpc是不是非用不可?

Ocpc只是一个帮助你突破流量瓶颈和增加优质流量(转化)的工具。

当你有单独的预算，同时账户流量在一个区间内一直徘徊不前，转化效果不够稳定，对自己账户在cpc模式下优化已经相对完善，网站整体营销功能相对完整又需要拓展流量的，则推荐使用Ocpc这个流量工具。

如果上述因素中有两个或以上都处于被动或者劣势的状态，就建议先把账户优化好再使用Ocpc推广。不要为了使用而使用任何一个工具，更不推荐整个账户同时进入Ocpc，这样如果操作不好，则账户风险大于机会。

Q7：Ocpc有可替代的工具或操作吗?

Ocpc是百度借鉴谷歌的转化功能演化而来的工具，了解背后的逻辑很重要。如果对Ocpc背后流量的逻辑清楚的，就会有人发现Ocpc其实就像是：

Ocpc的智能投放环境≈搜索词前后序+目标追投+关键词智能核心匹配+观星盘的关键词拓量等几个流量工具的集合体。想通过手动来完成Ocpc的效果，有时间可以测试一下这个方法，但是要注意点击消费暴增和搜索词精准等流量问题。

而Ocpc的最大优势是可以根据设定的关键词来通过大数据智能投放，智能管理，智能追踪转化人群(点击按钮的人群)，而不稳定性来源于一阶的建模质量。所以说，如果没时间打理或账户的量级太小的不建议使用。

Q8：Ocpc转化多，成本低，但最终效果不理想是什么原因?如何优化?

1. 分析搜索词来源精准度，计算精准和不精准的比例占比，该点击反馈按钮的点击反馈，该调整的调整，但因Ocpc二阶的搜索词不精准也能带来转化，所以不建议用过于精准流量作为标准去判断搜索词。

2. 某时段内，无效线索占比(先建立无效线索的判断标准)达到一定数量时向上继续反馈。

3. 分析转化类型是否为过于浅层的转化统计，再分析页面上是否容易引起误点产生的转化。关于只是浅层转化多导致的成本低，最终效果不理想，这属于典型的设置转化追踪统计不全面导致的，看着转化数据和成本都很好，就是不出效果，这时候应该马上检查流量来源，关键词和页面的相关性，注重投放的页面跟来源是否一致，流量是否优质有极大的关系。

还是那句话，如果前期基础不牢固，积累不足。后期的Ocpc数据再好也不能帮助你提升太多效果。

4. 设置转化跟踪类型的时候，账户本身比较稳定的，如果预算有限又需要拓展流量的，个人建议选择深度优化，在稳定基础上寻找一些深度转化的关键词，继续深度优化账户。反之，可以使用浅层转化路径来帮助账户获得更多有价值的关键词，提升和稳定推广效果。具体情况可参考上图。

5. 有时候可能还会出现：深度转化数据很少，实际转化很好;浅层转化较好，实际转化不理想等情况。这些情况除了优化一阶积累，计划结构，关键词消费和预算外，还要考虑统计转化的功能是否都正确。例如API的回传是否正确，JS埋码检测是否正常，咨询工具授权是否生效等。发现有明显统计异常的，让客服发邮件反馈处理。

6. 还要注意一点，Ocpc转化成本高不代表效果差，反之也一样。因为统计问题，实际效果问题，网民需求问题都会不断变化的，所以一直强调是以周为单位去分析优化，所以第一阶段积累优化的模型很重要。

Q9：Ocpc效果下降应该如何预防和提升?

Ocpc担心转化效果下降，建议首先了解一下情况：

1.首先要注意的是一个业务一个计划的账户结构一定要清晰合理。

2.计算出一段时间内的咨询成本和意向成本均值是多少。平均多少点击一个咨询和意向，推算出展现和点击率，再用计划的数据来调整优化。能统计到转化关键词的时候，是很重要的参考数据，但是不是唯一的，所以应该注意重点提升同时提升潜力词一起优化。保证流量的平衡性。

3.创意优化很重要，样式，内容，引导，细节都是重点。

4.然后是页面优化，功能性，便捷性，与访客产生共鸣性等。

如果账户内业务相对单一且账户流量一直都稳定，Ocpc可以考虑绑定全账户后期根据效果再调整(还可以是全选所有计划)。如果多个差距较大的业务则建议使用计划绑定Ocpc，最好是新建(复制)原计划来完成布局，可以在Ocpc效果不理想时退出暂停，切换成cpc，整体账户流量影响尽可能降到最低。

Q10：Ocpc一阶和二阶是怎样的一个投放逻辑?

一阶：累积数据，用于模型学习哪些流量对账户价值更高。在这一阶段，系统根据你设置的CPC点击出价正常参与竞价，和之前的传统投放方式没有区别，仅累积数据。可以正常优化。再根据一阶的数据来大致计算成本，是否在可接受的范围内，再考虑二阶。

但现阶段也有部分账户出现一直保持在一阶的效果对比起纯cpc的账户，也有明显提升的情况，所以根据不同的行业和时段，要注意多方法测试。如果二阶一直不理想，可以重新建包然后一直保持在一阶，直到一阶优化完善再考虑二阶的投放，不失为一个可行的办法。

二阶：开始通过一阶积累的数据进行智能投放，为账户带来优质行为的流量，只看重转化数据和转化成本。二阶开始逐步提升预算，拓量，调整。同时一阶的模型好坏是二阶效果的基础。所以在基础层面上，一阶要比二阶更下功夫，才能保证进入二阶后有更好的表现和持续的效果。

Q11：Ocpc模型有哪些，分别适合什么客户使用?门槛一般是多少?

看上图整理分析的内容，已经比较详细的给大家讲明白了，各个出价模式对应的门槛和适合的账户情况，对于智能出价和双出价，是Ocpc内测阶段即将更新，文件和资料也已经可以下载和学习了。

还是万变不离其宗的一个套路，想帮助广告效果更好，前提是需要花费更多的钱，其实主要有效果，广告主多花钱也是愿意的，才有百度不断更新功能工具的动力。

(因后台功能更新较快，可能会跟整理的内容有一定不同，主要以后台最新的功能为准，后期有必要会单独再出文章跟大家讲解交流)

上述12个知识点，可以作为Ocpc开始之前我们需要考虑清楚并且根据实际情况进行调整后进行不断测试的参考内容，Ocpc始终是通过智能投放帮助你覆盖更多流量，追踪优质可转化的人群，同时也是一个会导致消费增加的营销方式。

所以ocpc并不是非用不可，如果使用，强烈建议先了解清楚规则和底层逻辑再执行。因为二阶是智能投放，每次执行最好能有一个预选方案(类似于AB测试)。

选择最有效的方式，保证账户效果优化，不影响流量输入，合理调整预算。

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现在的百度推广，早就已经不是关键词出价多少，最高出价就是多少的时代了。不仅有设备、匹配、时段、地域和流量等这些常见的出价系数以外，现在主流的出价系数当中还有人群和创意样式的出价系数以及出价策略系数。系统又把出价策略单独作为一种入口提供给我们使用，足以说明对出价策略系数的重视和功能上的区别。

如上图，我们可以看到，关键词如果设置了多个出价系数，那么关键词最终出价区间可能是多个出价系数设置的乘积，即有可能高于或低于关键词本身出价。所以，当你把某个出价系数出价较高时，建议从其他的渠道上做适当下降的调整，尽量把系数调整合理，以免造成更多的点击推广费用。

虽然说sem是一种竞价模式，出价越高，排名或点击的效果可能越好，但也会存在下一名出价或质量度都不高，而自己却把关键词出价设置得虚高的情况。这样一来，就会在短期内出现出价高，单次点击价格较低的情况。若第二名意识到时也开始出价竞争，就会造成关键词点击成本越来越高，对账户来说是不利的。

百度sem推广出价系数的作用：

一、地域系数

地域系数逻辑很简单，几乎没有什么操作技巧可言，个人建议就是对着一个时间段内的咨询和成交最多的地域做数据分析，进行系数调整，同时把有刷词的较多的地域降低等。如果热门的地域跟恶意点击较多的地域重叠，权衡和评估收益情况再来决定地域系数的增幅范围。

这里需要强调一点，如果需要做出更精准的系数调整，那么就应该通过咨询，意向两个数据来计算出资源有效率，再通过意向和成交计算出资源成交率，这两个数据强调的是从咨询到成为意向客户(成交概率大)的几率以及从意向客户到成交(同时要根据实际各个行业不同而不同的成交周期)的几率，从这些数据来判断调整的幅度更具备参考价值。

二、时段系数

时段系数主要分为黄金时段和潜力时段。

黄金时段：一般通过网站不同时段的流量来判断。如果销售录入资源或成交的数据是实时的，还可以通过制作消费和转化的时间节点表来观察每天的咨询转化的黄金时段，通过数据确定后，对这些时段进行出价系数进行适当的提升。相反，非黄金时段且转化不太好的可以适当调低出价系数。

潜力时段：指的有两个，一个是自己通过数据推测的，低消费高转化的时段。另一个是使用优化参谋设定同行竞争对手，查看相关的推广时段表来筛选同行竞争不激烈的时段(例如早上7-9点，晚上10-12点等)，集合实际情况来进行投放，可以起到降低成本的作用。

三、设备系数

不管是哪个系统或层级上的出价系数，设备系数这个都是一直存在的，毕竟这是用于区分不同流量来源的主要渠道。

百度系统经过升级后，设备系数的调整，已经可以把某个设备来源的系数调整为0，也就是说可以根据实际情况来设置只投放pc端或wap端。以往最低是0.1(即10%)，因为关键词是同时具备两个设备的质量度的，也就意味着一个关键词出价，可以从不同的设备进行引流。现在升级后，可设置系数为0，选择性和操作上就更人性化了。

四、按匹配模式的出价系数

这个主要是设置完成后，针对关键词不同的匹配模式，使用不同的出价系数，但个人不建议使用，毕竟关键词的匹配模式是会根据实时数据需要不断调整优化的。设置了匹配模式出价系数后，可操作性就降低，有时候会因为设置的系数过高或过低导致关键词消费不合理。这个看个人需求而定。

五、创意系数

创意系数主要分为闪投创意系数和组件创意(原名叫高级创意)系数。使用率最高的是闪投创意，毕竟样式丰富，吸引力强。根据不同的计划单元或业务类型，设置不同的高级创意样式能很好的帮助排名的展现机会和触发点击欲望，而系数则是促进创意排名的核心因素，同样是优质创意内容，系数较高的能获得更好的展现机会。从闪投创意工具入口进去后还能看到不同样式的展现数据，有利于后期的优化调整。

而组件创意系数，感觉像是针对普通创意的基础上的一个高级创意样式的延伸，可以通过添加电话，部分文案等形式来对普通创意进行更好的诠释。部分组件还带有数据统计功能(例如本月有多少客户选择了该服务)来吸引访客的点击。还是那句话，创意写的好，也要保证网民点击后能看到的内容尽可能相关，才能更好促进转化。

两个工具都是优化创意的“大杀器”，闪投创意建议捆绑重点关键词。流量的覆盖范围稍微广一点。组件创意建议捆绑一些转化词，高咨询词，活动词或品牌词，流量覆盖的范围偏向针对性。根据各自需求进行选择使用。

六、人群系数

人群系数应该是现阶段最热门的操作性极强的一个系数工具。主要可以分为四个类别：人口信息，用户行为，APP偏好和自定义人群。

当中人口信息有点类似于信息流的操作路子，选择好性别年龄和相关兴趣进行投放，但是访客的数据不一定完全精准，所以对于需要精准的流量的行业，不一定是最佳的选择。

用户行为，该功能应该是使用率最高的功能，可以通过添加关键词来锁定人群。不管是搜索过还是浏览过的人群，通过关键词可以再次锁定这类人群进行展现广告。

APP偏好主要是选定一些跟APP相关的人群，例如某一类客户通常会安装某些APP应用，这类客户是你的目标客户的，就可以通过这个功能，根据用户手机APP安装信息帮您定向相应人群。

自定义人群，这个功能可以说是很强大。当中自带三个可选项目：上传ID，再营销人群(对多账户不同优化策略覆盖不同目标人群的企业，通过授权后把各类人群组合推广)，主题人群。下面简单介绍一下对于“上传ID”和“主题人群”这两个“黑科技”。

①ID人群，主要是利用已经咨询转意向甚至已经成交的客户的数据，按照格式上传对应的设备标识码，网卡地址，百度移动端APP标识码以及客户的手机号码(可加密后)上传到人群功能里面去。这样的操作某种程度上属于对意向客户，潜在客户和目标客户的再营销的广告方式。个人推荐的是，如果需要使用这个ID上传功能，建议使用咨询和意向客户的数据进行上传，有利于更好的转化。其设置细节需要使用观星盘进行操作。

②而主题人群，是一个功能更加丰富，选择性更多的功能板块，根据实际需求，在主题人群里面新建更详细的人群流量包，完成更多细节操作后进行推广。总的来说，有点像设置DMP那样，通过自己设置或使用系统提供的数据来建立符合自己需求的人群包，做精细化或品牌曝光的推广。

使用主题人群包的时候基本都是使用观星盘进行操作，观星盘里面还有更多优质的功能，我们后面会单独介绍。

人群定向还可以通过开启转化监控开关进行监控转化数据。如上图，可以通过开启转化开关，系统会将特有转化标识添加在目标url上，方便后续统计人群转化数据。

对于人群投放带来的点击，系统会在落地页的URL里加上人群投放的转化标识 renqun_youhua ={人群编号} 或者 renqun_tuoliu ={人群编号} ，用来标识人群拓流或者人群优化(非拓流部分)带来的点击，且客户可用此标记跟踪后续转化。可以说，不管是设置还是功能，做的都是比较全面的，实用性也较高。

但是需要提醒一下，人群定向的出价系数可以设置比较高的上限(例如1-100的溢价)，对于不同价值的人群流量应该注意设置合理的系数再推广。

七、出价策略系数

出价系数分为三类：排名倾向，排名胜出，点击最大化。

我们可以看上图，来自百度后台场景化帮助的对于三大功能的解释。

简单点总结就是：

1、排名倾向：自己使用出价系数，希望关键词达到自己期望的排名。

2、排名胜出：设置对手后使用出价系数，与对手竞争排名。风险与收益各半。

3、点击最大化：针对部分(新增或潜力)的关键词或整个账户关键词使用，尽可能获取更多优质点击。

对于出价策略，形成了一个关键词同时设置了常规系数和出价策略系数并且被点击时，二者只会生效其一的情况。相对来说，常规系数更倾向于全局或某个业务的优化，侧重点在某个层面去优化推广效果;而出价策略系数，针对的可能是某个词，某些活动，某些新词或潜力词，甚至是某个利润点而设置的策略系数，侧重点是某个时间点或商业竞争点。

建议大家在使用时候最好能把关键词规划好自己的“商业策略”再使用上述的出价系数和策略。对于关键词排名，有时间有条件的，可以单独做一个关键词排名记录表。观察通过出价系数设置(尤其是出价策略)以后，关键词排名是否稳定来调整关键词出价或系数大小。

对于关键词我们不仅要做好意向度划分，对于不同类型的词，设置系数时，要注意组合不同系数之间的一个合理性。以常规系数为例，不建议所有的系数功能都设置较高(≥1)的系数值，这样会导致某些关键词在最终出价会虚高同时还会带来更高的最终点击价格，形成浪费。当然，预算充足且排名有较高要求的情况下可以把常规系数全部设置为1，然后“专心”做好排名倾向和排名胜出两个出价策略即可。

如果问这些出价系数的效果在哪里可以看得到，只能说，要完整细致的出价系数的数据是比较困难的，很多系数工具数据不全。但是我们可以通过搜索词报告里面的“触发模式”来看到部分数据进行参考。例如某些搜索词触发模式是个性化推荐，某些是人群功能，或者ocpc功能，以及合作流量等等，这样就可以导出数据做分析，看看不同的触发模式占比多与少来以及搜索词精准度来判断是否需要调整对应的系数设置。

最后给大家总结一下出价系数的思维导图。

出价系数的优化和设置，一定要分好主次，假如说重点是人群系数，就可以把其他的常规系数适当调低。或者重点是出价策略系数，则把常规系数稍微调低到合适范围。若有两种或以上的出价均希望作为重点推广策略，这时候就需要把关键词出价适当调低，以免最终点击价格过高，根据需求以及关键词业务属性来调整可接受的范围。

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在如今这个网络营销时代，越来越多企业开始线上投放，线上竞争越来越激烈，成本高，资源少也成为了我们口中相传的热词，那么如何在推广中有效的降低推广成本呢?这篇文章告诉你。

否定关键词是百度搜索推广账户中的一个工具，此工具绝对可以称得上竞价推广的“神器”，利用否定关键词可以排除大量的无用搜索词，提高我们广告投放的精准度，为整个推广降低投入成本，下面通过不同的角度对否定关键词进行详细分析。

一、否定关键词概念

否定关键词包括“否定关键词”与“精确否定关键词”，这里我们分别讲解这两种否定关键词的区别。

1、否定关键词

我们在账户中添加“否定关键词”后，当网民搜索关键词时只要包含“否定关键词”广告就不会展现。

例如，推广关键词为“英语培训”，匹配模式设置为广泛匹配，在搜索时发现，搜索“德语培训”也能找到企业推广结果，我们可以分析出搜索“德语培训”的网民不是我们精准的意向客户，所以可以利用否定关键词否定“德语”。这样以后只要网民的搜索词包含“德语”，如“德语学习”“石家庄德语培训”这类词时，企业的推广信息都不会展现。

2、精确否定关键词

当在账户中添加“精确否定关键词”后，搜索词要与“精确否定关键词”一致，广告才不会展现。

再以推广关键词为“英语培训”为例，并且匹配模式是广泛匹配，当网民搜索“培训”时，也能找到企业推广结果，这时我们不能把“培训”设置为否定关键词，否则当网民搜索“英语培训”时也不会找到企业广告，我们把“培训”设置成精确否定关键词，这样网民在只搜索“培训”的时候，企业的信息次才不会展现。

二、否定关键词作用

在推广的关键词中，企业为了扩展更多的流量会使用大量的短语(同义包含)或部分核心匹配，但是只要存在短语匹配或者核心匹配，就会有没有用的搜索词触发企业关键词，这部分网民即使点击进入网站也不会进行购买，所以要利用否定关键词工具尽量排除这些没有用的搜索词，这样企业就可以避免部分无效点击，降低转化成本 ，提高投入产出比，让关键词更精准地展现。

例如，做空调维修的企业，提交了关键词“海尔空调维修”，设置了广泛匹配，当网民搜索海尔空调维修、空调修理、石家庄空调维修、空调图片、海尔空调、代理海尔空调时都能触发关键词。其中，搜索词“海尔空调维修”、“空调修理”、“石家庄空调维修”都是企业的意向搜索都有“修空调”的需求。

但通过分析后可知：

搜索“空调图片”的网民目的可能是有购买空调的意向;

搜索“海尔空调”的网民目的可能是打算购买海尔品牌的空调;

搜索“代理海尔空调”的网民目的可能是想成为代理去卖空调。

搜索这三个词的网民都不是企业的意向客户，即使点击企业广告，也基本不会“修空调”，所以企业利用“否定关键词”与“精确否定关键词”来排除这些非意向客户。

将“图片”添加为“否定关键词”，当网民的搜索词包含“图片”时，企业推广信息不会展现;

将“代理”添加为“否定关键词”， 当网民的搜索词包含“代理”时，企业推广信息不会展现;

由于不能将“海尔空调”添加为“否定关键词”，故将海尔空调添加为“精确否定关键词”，当网民只搜索“海尔空调”时，企业的推广信息不会展现。

三、否定关键词设置规则

1、否定关键词的设置位置

在推广管理中，计划层级与组层级的功能中都可以设置否定关键词，在弹出的窗口中手动输入否定关键词与精确否定关键词，单机保存按钮，否定关键词在对应的计划层级或组层级生效。

2、否词只对广泛匹配的关键词和短语包含匹配关键词有效

由于精确匹配的含义是当搜索词与账户中的关键词完全一致时，广告才会展现，所以在精确匹配下，受到匹配方式限制，只有搜索词完全一模一样才能搜索到广告。

3、计划和组同时设置否定关键词执行方式

计划层级与组层级都可以设置否定关键词，其执行规则与组层级“相加执行”。

四、如何选定否定关键词

1、思考法

当我们接手一个账户时，需要对产品有着详细的了解，应该知道哪些词是业务范围内的，哪些不是，把所有不是业务范畴内的词提前设置为否定关键词，这样就能节省推广费用，避免一些不必要的预算浪费。

2、工具法

我们可以利用搜索词报告，通过对搜索词的分析，就可以把那些没有用的搜索词添加到否定关键词工具中。

比如，公司的业务是电脑培训，通过搜索词报告查看触发“电脑培训”的部分搜索词，我们就可以通过搜索词选定否定关键词。

五、否定关键词的设置技巧

1、能省则省

在账户中，否定关键词是有上限的，有些较大的账户会出现否定关键词的个数不够用的情况，在这种情况下，我们要优先考虑否定关键词，再考虑精确否定关键词，能用否定关键词的尽量用否定关键词否定，因为精确否定关键词只能否定一个词。

2、能增则增

否定关键词列表也需要不断补充、完善、定期查看搜索词报告、及时监控无效流量，从而对某个时间段的无效关键词流量有一个全局的概念。长期添加否定关键词后，企业的转化成本自然会逐渐降低，这也是否定关键词的重大意义。

否定关键词在我们推广中占的比例很大，它是整个账户中最好用也是最有效降低账户成本的关键工具之一，掌握好否定关键词对我们来说也是重中之重~

如果还想了解“有效利用否定关键词工具提升推广效果”相关问题，可以联系官方电话，也可以点击屏幕右侧的咨询按钮。

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百度推广否定关键词有什么作用？怎么用？否定关键词是一种“短语否定”方式，即当且仅当网民的搜索词中完全包含您添加的否定关键词，您的推广结果将不会展现。但当否定关键词是您购买的关键词一部分，且网民搜索词包含您购买关键词的插入或颠倒形态时，您的推广结果仍然可以被展现。

精确否定关键词是一种“精确否定”方式，即当且仅当网民的搜索词与您添加的精确否定关键词完全一致时，您的推广结果才不会展现。

例如，您添加了否定关键词“英语培训主管”，在网民在搜索“培训主管英语”或“主管英语培训”，仍可能看到您的推广结果，但在搜索“应聘职位英语培训主管”时，不会看到您的推广结果。如果您添加了精确否定关键词“英语培训主管”，则仅在网民搜索“英语培训主管”时才不会看到您的推广效果。

在一些情况下，您可能通过百度统计发现，某些完全包含否定关键词的搜索词，也可能为您带来转化。

例如，您认为搜索词中包含“免费”的网民并非您的潜在客户，但发现搜索“英语培训免费试听”、“四六级英语培训免费试听”的网民不仅点击了您的推广结果，还在您网站上进行了注册和网上报名。在这种情况下，您可以将“免费”添加为否定关键词，同时提交“英语培训免费试听”等关键词。这时，仅在网民搜索词与这些关键词完全一致，或网民搜索词包含您购买的关键词或关键词的插入及颠倒形态时，才会展现您的推广结果。

以上就是对“百度推广否定关键词有什么作用?否定关键词怎么用?”的相关介绍，如果企业想通过百度营销带来更多客户，您可以在下方免费注册百度营销了解更多。

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百度认证有什么用,百度认证怎么弄?百度认证是由百度公司发起建立的一个传播搜索引擎营销知识，以及互联网商业推广产品动态的平台，它既符合了当代的实名认证，也符合了共建和谐互联网平台的标准。

百度认证有什么用

1、能受到安全保护

用户在账户实名认证后将享受更高等级的安全保护，可以将我们访问到的数据进行加密存储、监控多层防御等，守卫消费者的信息安全。

2、获得个性化搜索服务

通过百度认证后，相当于自己的搜索平台，可以根据自己的搜索模式及需求获得相关资讯，使得更加个性化、更安全、更高效的网络服务。

3、提高企业知名度

通过百度认证后，有了“V”的标志可以获得百度平台的信任背书，可以加深用户对您的网站所展示的产品及服务的认可，更易获得消费者的信赖。

4、获得更好的展示位置

企业通过百度认证后，可以让百度对企业进行优先“照顾”，给予企业较好的排名，获得较多的曝光及流量。

百度认证怎么弄

百度官网认证可以为企业网站打上“权威安全”的标签，有利于提升企业整体形象，对促进企业知名度、曝光度和产品销售有着极其重要的作用。所以，企业在百度认证前应该准备以下资料：

● 对一般经营主体

企业需要提供营业执照、法人身份证、行业资质等，确认了主体资质的真实性验证才能进行官网认证。

● 对于特殊业务

除了上面的必须资料外，还须经过企业身份认证(企业名片)或特定资质认证(商标认证)或实地经营状态取证(实地认证，诚企专区)等强有力的信誉认证考察。

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近年来，百度搜索算法一直在变化，但是有两个核心一直都没变过：一是高质量内容，二是优质用户体验。高质量内容是基础，也是提高用户体验、获得精准搜索流量的必经之路。

那么在百度搜索的海量内容中，怎样的内容才算得上是“高质量的内容”?

百度官方给出的标准答案是：权威性!

11月20日，由百度产品经理李彤给大家介绍的《搜索排序&用户体验系列公开课》“赢取搜索的认可—权威性解读”，所以今天就带大家复盘一下权威性的相关内容。

一、权威性是什么?

权威性：让用户对内容产生信赖感，不会对结果产生质疑的特性。

权威性的评估对象：内容的背后账号主体，而非内容本身。

比如，是以网站对外发布的内容，则对应是判断网站的权威性。如果是以第三方平台发布的个人或机构，发布的内容，是判断该个人或机构的权威性。

另外，同一个网站或者同一个作者的权威性，大概率上是一样的。

二、权威性在搜索中有什么作用?

权威性最大的作用是赢得了用户的信任，让他们自然而然产生信赖感。简单来说，权威性内容，能帮你网站内容获得更好的排名，这个意味着，我们在网站输出内容的同时，要把控下内容质量，输出更好符合用户的内容，这样才能获得更多百度流量。

1、对百度搜索而言

对于搜索而已，各大平台都在抢高质量的内容，而怎么判断高质量内容，其中内容权威性是一个很好的衡量，也是影响百度搜索排名的重要因素之一。对搜索引擎而言：在搜索需求满足的前提下，会筛选出相对有权威的结果进行召回。

如果一个网站在某个领域一直不断输出高质量内容，其实就等于说服搜索引擎，在这个垂直领域，你是专业的。这样做的结果是可以提高百度搜索引擎对该网站的信任度，从而给予它更好排名更多的流量。

2、对用户体验而言

权威性内容能满足用户需求，给用户提供了价值，就能够增加他们的黏性，从而引导他们裂变或者转化。用户体验好，反过来也有利于增加搜索曝光度，获得更多搜索流量。

三、权威性判断标准是什么?

1、靠谱：网站有备案或作者有认证

划重点的来了：

网站能备案最好是备案

在第三方平台，个人/机构认证最好认证，也有利于树立自身品牌。

这些步骤最好是别省，要不就会在别的地方花更多时间弥补，例如收录排名更久等等。

2、专业：发布的内容领域相对专一

网站或者第三方平台个人/机构定位要准确，最好是专攻一个专业领域。

如果定位非综合类，发布的内容建议不超过两个领域。就算要涉及两个内容领域，这两个领域最好是有密切关联。

3、迭代：内容保持一定更新频率

内容发布需要保持一定的频率，日更或者周更均可。半年或者一年都没更新一两次的网站，会引起怀疑这个网站或者第三方个人/机构号已经不再运营了，流量就会大大减少。

4、权威：领域权威性

在某些领域，内容权威性的体现是最明显的，例如医疗、法律、高科技等，一般人在这些专业领域，也很难写出权威性内容。

但在某些领域，权威性的作用可能也没那么突出，例如日常菜谱做法、生活小技巧等等，只要可操作性足够强，是否权威也没那么重要了。

毕竟从搜索引擎的角度来说，搜索结果更需要为用户提供专业可靠的信息，防止用户因为获取不准确的信息而造成损失。

四、怎样才能提高权威性?

百度搜索公开课《赢取搜索的认可—权威性解读》视频里很明确说到主要是6点方面：

1、网站对百度搜索开放，避免对百度蜘蛛爬虫的封禁，采用合理的robots写法，避免IP封禁;

2、建站流程符合国家法规要求，网站进行ICP备案;

3、如果网站更换域名，请及时在百度搜索资源平台的网站改版工具来提交您的改版关系，加速百度对已收录链接的新旧替换;

4、内容建设应该提高权威性，综合考虑综合性内容平台和垂直领域内容平台两种不同的路线，建议专精其中一条路线;

5、深耕垂类，积极生产优质内容，进行身份认证，树立自身品牌，参与百度生态内的合作;

6、与百度保持良好的沟通协同，充分利用百度搜索资源平台的工具和服务。

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在移动互联网营销的网站，都需要做到站外+站内的相互协调，两者缺一不可。然而，网站外链大家都知道它是维系网站与外界的链接，能够增加网站的流量及权重等，却不知道网站内链也有着它的重要作用。所以，接下来的内容重点学习下这方面的知识点吧。

一、网站内链的作用是什么?

网站内链是指网站域名下链接之间相互链接，它具有以下3个作用：

1、增加网站流量

网站是由无数个链接组织而成的，所以用户在点击浏览网站内容时，可以顺着这个内链链接直接点击到同个网站的另一个页面，对于网站来说等于提升了访问量，加深了用户的访问深度。

2、加快搜索引擎对网站的爬行

网站的流量及排名都需要依靠搜索引擎爬行，而网站内链有利于加快搜索引擎对于站点的索引，这对网站的排名是非常有利的。

3、能让内容更容易被收录

网站需要搜索引擎进行抓取内容，从而提升网站排名及流量。所以，合理的优化网站内链可以让搜索引擎蜘蛛深入的爬行网站内容，增加网站内容的收录数量。

总之，内链相当于网站的指引者，合理的网站内链接构造，能提高搜索引擎的收录与网站权重。所以，企业在优化网站的过程中，需要使用正确的方法来优化网站内链，使得它更加符合搜索引擎的爬行。

二、网站内链常见优化方法有哪些?

1、内链布局合理

一个页面可以由无数个内链组织而成。但是，合理的内链布局不仅可以让搜索引擎有规律性爬行，还可以先入用户的“法眼”，加深印象。所以，内链优化必须把重点的内链安放重点的位置，这样可以简便用户浏览，同时关于排名也是相当有利的。

2、完善的内链结构提高收录速度

搜索引擎是通过链接对网站进行爬取的，所以一个完善的内链结构能让搜索引擎有更多的机会停留在网站中，增加爬取次数，从而提升网站收录量。

3、注重用户的体验

网站内链的优化需要注重用户的体验，换句话说用户都是通过内容阅读找到自己想要的相关资讯，所以可以通过内容的建设思路，内容跳转等来提高用户的使用体验，让内链更具明确性与实用性。

4、以优化内容为主

搜索引擎喜欢抓取新鲜、有创意的内容，再加上网站内部链接有传递权重的功能。所以，可以以内容为主的网站，即围绕着网站的主题及用户关心的问题撰写相关内容，这样可以把网站内页的权重传递至网站首页，从而获得较好的排名。

综上所述，看完以上的内相信大家对内链已有一个大致的了解了。所以，还有其他不明白的地方，欢迎与百度竞价推广联系，我们将有专员为企业解惑。

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