你知道搜索推广中，落地页内容会直接影响广告的展现量、排序吗?如何优化落地页才能最大化推广效果，【落地页优化技巧】为你揭秘!

课程大纲

1、落地页影响什么?影响多大?

2、什么是好的落地页?

3、如何判断落地页是否达标?

4、如何优化落地页?

落地页对账户投放的影响

我们都知道落地页质量会直接影响我们账户的转化率，但我们不知道落地页质量同时也会直接影响账户的展现量。广告系统会奖优罚劣，劣质落地页展现量会过滤，优质落地页会排序加权、计费优惠。

广告排序=质量度(点击率、创意、落地页)*出价

我们知晓了落地页对账户投放的影响，那么，什么样的落地页才是优质落地页呢?

什么是好的落地页?

我们可以用四个字来说明““智、优、简、正””，下面分别来解析一下什么是“智、优、简、正”。

1)智——给用户看到他想看的内容

满足客户搜索诉求的核心点：落地页和搜索词的相关性，用户能否快速获取所需信息。

关键词-落地页强相关

内容强相关：落地页是关键词相关的详细页面，充分介绍产品信息

千词千面：搜什么出什么，不同的关键词对应不同的落地页

重点信息：置于首屏上方，便于直接定位诉求

Bad Case：落地页和搜索词不相关

①地域不匹配

②搜索类目不匹配，例如：搜索三生三世枕上书电视，结果为小说

③不区分产品，一个页面投所有关键词

用户获取信息智能

时效性高：针对实效性高的产品信息，如商品价格、小说、招聘信息、天气、利率、二手交易等，实际结果需要满足用户时效需求

获取信息便捷：需要保证用户用最低成本获取所需要内容，如：无需二次检索;重要内容明显，无需隐蔽要翻好多页查找;无需下载app便可获取所需内容

信息获取权限：页面内信息获取流畅，不需要注册、付费、授权等形式即可获取

感知连贯：页面配图、摘要、标题连贯，无截断、无乱码、信息一致

示例：股票咨询业务

2)优——内容质量高且专业

搭建一个高质量的落地页需要做到：内容高质、专业可信。

内容质量(内容丰富+时鲜性好)

丰富性：形式多元，可以深入浅出，引发思考，编辑精良，拓展与主体关系密切，对用户有价值且反馈好。

内容笼统不详尽

缺图少视频

标题、表述无法理解

时鲜性：对于非强时效性内容，去除老旧资源的需求，时间戳应该为2年内的活跃资源

专业可信(可信+知名+专业)

可信度:具有解释权的官方网站或权威网站，有注册备案信息。

无注册备案信息;信源不明确;非正规机构

知名度：有一定知名度和受众群体，口碑好

无名气

专业度：发布内容专注于某领域

内容一致性低，内容杂乱

示例：优质内容

3)简——用户体验好

落地页网民体验三要素：加载速度，浏览顺畅度，交互舒适度

加载速度

速度理想：0～1s

速度一般：1～3s

速度极慢：大于3s

交互舒适：

滑动顺畅：页面滑动顺畅，tab切换，视频播放无卡顿

功能友好：落地页可回退，链接可点，无多余步骤和功能

交互舒适：交互操作符合习惯

浏览顺畅

移动适配：落地页兼容不同移动设备，无pc页投移动的情况

排版布局：重点突出，结构合理，导航明确;首屏主体内容>50%，信息层级清晰合理，主体无折叠

字号间距：阅读舒适，字号>10pt，字号和行高比率>1.4

页面浮窗：符合浮窗规则，不遮挡主体内容和功能，无弹窗，无超高，无闪动

浮窗规则

浮窗功能条可出现在底部，圆形咨询提示按钮可设置在两侧

浮窗最多一个且面积≤屏幕10%，侧边按钮(左侧或右侧)，最多一个，单侧总面积≤1c㎡

图表文字清晰

功能不重复、无闪动、抖动、跳跃

错误示例：

① PC页面投放移动端，未进行适配/适配不佳，文字需放大才能看清。

② 浮窗使用错误

4)正——满足内容基线

示例：

内容小结：内容相关性+体验质量

如何判断落地页是否达标

优化中心

提升落地页质量(小流量)：检测落地页违规浮窗、pc页、伪造论坛、app默认下载等问题修改相关性较差的落地页(小流量)：检测落地页与关键词相关性问题

修改相关性较差的落地页

操作入口：优化中心→全部/落地页类→修改相关性较差的落地页

关键词到落地页相关性的判定

落地页内容包含关键词：建议落地页内的产品内容需和关键词保持一致

落地页存在对应多个关键词：当前关键词存在多词共用一个落地页的情况，为减少对其它词影响请谨慎修改，建议新增落地页

提升落地页质量

目标：落地页满足关键词内容

1、按业务、词意合理搭建计划单元，同一单元内关键词业务相同，词意接近

2、对应的落地页，对关键词所表达的核心

操作入口：优化中心→全部/落地页类→提升落地页质量

判定本身落地页质量

落地页浮窗：落地页「浮窗面积」或「交互方式」不合格

移动适配性差：落地页可能为PC页

伪造论坛：落地页中可能存在「伪装论坛」或「功能不可用情况」

自动下载或跳转：落地页可能存在 「APP自动下载」行为

如何提升落地页相关性?

非托管客户

客户自制动态落地页，url中代入关键词信息

自制动态落地页，按关键词检索数据库，动态生成落地页

托管客户

基木鱼动态落地页、商品库对接、

内容小结：

以上就是本期给大家带来的落地页优化指南!落地页是承载受众转化的终极场景，是促成最终转化的关键所在，看似只是几张简单的页面，最多不过五屏，但里面却大有文章，仔细阅读文章学做高质量落地页吧~

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网站优化只是SEO其中的一个方面，它还涵盖外推、付费关键词推广、咨询等多个部分，每个不同的部分都有其意义所在。而SEO主要是针对搜索引擎进行优化的，没有搜索引擎就没有SEO，更何谈网站优化。

网站优化就是对网站进行全方位的调整和优化，以适合搜索引擎的喜好，并让搜索引擎蜘蛛抓取从而获得好的排名，能获得好排名的网站就能获得大量的目标客户的吸引，从而增长点击率达到转化以带来可观的利益链条。

企业网站如何做SEO优化?企业网站seo优化技巧有哪些?

第一，内容优化。

要想吸引搜索引擎的注意和抓取，就必须拥有好的内容，正所谓，内容为王。

所以，在优化网站文案的时候，一定要围绕主题写出新颖、独特的内容，并融合关键词所写。此外，网站的文案更新最好要有一定的规律性，不能无规律的发布。

第二，架构优化。

搜索引擎特别喜欢一些架构合理且美观的网站，所以，要被搜索引擎注意，该网站的架构布局必须合理，且美观，其用户体验度要高。

第三，布局优化。

网站的布局对收录很有影响的。比如，重要的文案放在不当的位置，势必影响蜘蛛的抓取，不利于排名的提高。故而，一定要有所规划性，合理的安排，合理的规划，才能让搜索引擎有一个完美的印象，能天天登陆该网站。另外，合理的布局也有助于提升用户体验度，给用户一个良好的感官。

第四，板块优化。

网站板块的设置要多而不腻，精而不糙。好的板块自然融合好的文案，经典的文案，从而给予更多的访问者提供大量的信息。所以，对于不同板块的设置也要合理化，特别是精华板块更要放在突出位置。

注意：在实际操作过程中，网站优化远远要比介绍的复杂的多，还需要大家用心思考、用心专研，才能掌握优化技巧，才能真正做出一个高流量的网站。

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网站优化对于网站的排名和点击率至关重要，优化的好将给网站带去不可估量的点击率，从而带动消费。所以，一定要用心做好网站优化的工作。那么，如何能高效的优化网站呢?

企业网站优化的几个技巧有哪些？

1、技巧一，坚持不懈。

优化网站是需要一个长期持久的过程，并非短时间内就可以见效的。故而，一定要坚持不断的优化网站，并跟随搜索引擎算法的变化，不断的更新。

2、技巧二，积累经验。

SEO是个不断需要学习和积累经验的工作，我们在工作中要不断的总结和学习，这样才能更好的做好优化工作，以让自己的劳作取得一个良好的效果。

3、技巧三，巧用工具。

在做优化工程中，我们可以借助各种优化工具来帮助我们更高效的工作，这样能更有效的分析优化数据，从而更具有针对性的进行专业优化。

4、技巧四，界面美观。

网站优化不可忽略的一点就是页面的美观性。页面美观不仅能给客户带去好的感官性，还有助于搜索引擎的抓取，获得较高的排名。

5、技巧五，重在分析。

网站优化不能盲目而行，必须要先分析好全局才行有目的性的优化。比如，对关键词的分析、网站结构的分析等等，综合考量后才能更具目的性。

6、技巧六，Sitemap页面。

sitemap页面是不可缺少的，sitemap可以提供给搜索引擎网站的重要页面，从而使其了解网站并顺着结构源源不断抓取网站页面。

7、技巧七，页面url结构。

在所需优化的页面url中出现关键词，比如做“SEM论坛”，需要xxx.com/SEM论坛-123.html，这样有利于网站的排名。

8、技巧八，用户体验。

网站的内容要适合客户的所需，不能增加一些无目的性和关联性的文章，以被认为是垃圾网站。所以，网站的文案要具有专业性，能真正带给大家有价值的东西。

9、技巧九，外链建设。

起初在建站的时候外链的发布不易过多，并且发布平台需要广泛，不能一味的单一平台发布。此外，可以尝试与相关网站建立好关系，这样更利于网站品牌的曝光，获得知名度。

以上是优化网站的几招小技巧，希望可以帮助大家。网站优化是一项复杂的工作，需要注意各个方面的细节，不能大意。否则，一切努力将白费。

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在互联网营销中，着陆页(Landing Page，有时被称为首要捕获用户页)就是当潜在用户点击广告或者利用搜索引擎搜索后显示给用户的网页。一般这个页面会显示和所点击广告或搜索结果链接相关的扩展内容，而且这个页面应该是针对某个关键字(或短语)做过搜索引擎优化的。什么是百度竞价推广着陆页?百度推广着陆页优化技巧?

什么是百度竞价推广着陆页

竞价着陆页就是搜索用户点击竞价关键词广告后进入的第一个页面，着陆页可以是网站首页也可以是内页，目前大多数百度竞价用户的着陆页是网站的首页。

其实着陆页可以是一篇文章、可以是一个专门针对某一产品做的专题页、可以是文章列表页。

其实每个页面都行，判断着陆页的好坏就看他是否能够留得住访问者和访问时间的长短。

百度推广着陆页优化技巧

1、多用图片，少用文字

这点恐怕会让很多习惯了写长长的销售信的人感到不舒服，但是事实就是如此。基本上没有一款产品或者是服务，可以靠销售信就卖出去几个亿的。大部分的人是没有耐心看那些长长的文字的，比如我，一般都是跳读的，这样销售信本来的效果就会大打折扣了。而百度推广着陆页“一图胜千言”把图片做好了，可以省去很多的功夫。

2、页面要精美

竞价页宁可多加很多图片，稍微影响一下网页的加载速度，也要让你的推广着陆页面精美。因为中国人普遍有这种心理：精美的就是正规的，官方的。而速度慢点是可以理解的，君不见新浪首页加载多慢，照样有人每天必看。但是，在提高页面精美程度的同时，我们还是要注意网页的加载速度，如果加载太慢，客户没进来就跑了，推广着陆页做的再精美也没用。

3、相关的风险承诺及信誉保障

一般来说，客户是非常有怀疑精神的。他们害怕买到假货、害怕产品对自己有害、害怕质量问题、害怕售后服务不到位等等。所以正规而强有力的风险承诺对于竞价页是非常重要的。一般来说，设计竞价页面都要考虑到如何让顾客的担心降到最小。

4、产品介绍的专业和美观

竞价页专业的描述是必须的，否则观众会认为你并不比他专业，从而降低了购买的欲望。不能使用太过通俗的语言，，搞些什么一般人都不会接触到的专业词汇上去，美观就不用说了，给观众一种心理上的期待，他们一般会认为图片上的东西就是他们的买到的东西。这样可以加强购买的欲望。谁也不愿意买一个破烂回来噻~但是要注意的是不能太失真，太夸张了退货率就高了。

5、客服的专业能力、沟通技巧

这个是竞价页的灵魂。这话一点都不假。顾客都是怀疑者、都是瞎子。他们看到了图片、看到了文字、看到了产品。但是最重要的一点，是要看到活生生的人!只有活生生的人才让他们有安全感。所以无论如何，你的竞价页面都必须要让顾客可以很轻松地找到你的客服，可以抓住客户的心里，很快地很人性化地解答他们心目中的疑问。

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伴随着科技的进步，社会的发展，行业与行业之间的竞争也越来越大。广告主想要获得较好的产品曝光和品牌的提升，还是需要借助强而有力的营销平台进行推广。而目前百度竞价推广方式是最有效的手段之一，所以受到广大广告主的青睐。因此，接下来的内容给大家详细介绍关于百度竞价排名的知识点。

百度竞价排名怎么做

百度竞价排名是通过对关键词进行优化，或者出价而获得较好的广告排名，出价越高，越可以得到较前的排名。

但是，百度竞价排名也与很多因素有关，如：

1、广告主的资金预算

如果广告主的资金预算充足，可以进行“垄断”关键词出价，获得较好的排名。

2、选择较冷门的关键词

如果较为热门的关键词想要获得较前的排名，需要较高的广告费用，而如果选择较冷门的关键词，可以以较少的出价获得较前的排名。

百度竞价排名优化技巧有哪些

1、创意优化

好的广告创意，不仅可以提高质量度降低单价，同时还能够带来更高的点击率。所以，广告主可以融入有创意的广告内容，如时代的热点等撰写广告内容。

2、及时调整广告投放方向

百度竞价中，需要时刻用数据来调整优化帐户内的各个关键词，调整广告投放方向，使得每个关键词的投放都符合用户的搜索需求及习惯。

3、提高关键词质量

关键词质量度也是起着至关重要的作用，如果竞价关键词的质量高，不仅可以减少在竞价过程中所出的价格，还意味着能获得较高的推广，同时越能得到用户的关注与认可。

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电商发展的趋势不可阻挡，亿万女性都化身成为马云成功背后的女人，但随着市场的不断演化，电商逐渐进展出了新的态势。以淘宝为代表的一类电商逐渐饱和，而依靠信息流通过货到付款促成销售闭环的二类电商，正在兴起，并逐渐填补了电商的下沉市场。

影响二类电商广告转化的因素有哪些

在二类电商中有两个决定性的因素：流量+转化，二类电商发展前期，都在拼流量，随着市场布局定型，大家开始把目光转向转化。

而在二类电商中与转化息息相关的就是落地页，一个好的落地页，可以让广告效果转化率翻几倍，但在众多电商信息流广告投放中，绝多大数广告效果差的原因都是因为落地页的问题。

二类电商广告落地页制作技巧

今天就来说一下，电商落地页制作有哪些技巧以及注意事项，让大家的落地页变成提升广告转化的利器。

1、卖点突出，主次分明

很多广告主喜欢在落地页上写满卖点，摆出一种“广撒网捞鱼”的架势，在一众卖点中总有一个能吸引用户。其实，卖点过多，就成毫无卖点，而且页面中内容繁乱无序，还会给用户造成压力，甚至直接就退出落地页。

所以，好的落地页，应该是重点突出一个或者几个卖点，而且有主次分明，至于突出哪个卖点，可以分析用户需求，找到一个契合点，并加以宣传。

2、入口素材与落地页保持强相关

用户是通过点击广告界面进入落地页的，如果广告创意与落地页内容大相径庭，无法满足用户的预期，那么用户跳出落地页的概率也很大。

广告创意和落地页内容保持强相关性，不管是风格、文案、需求点、都应该保持一致，并且落地页还应该是对入口素材的进一步说明，充分满足用户需求和好奇心，进一步激发引导用户转化行为。

3、文案突出紧迫感、稀缺性

人都有一种害怕亏损的心理，当产品突出实效性时，可以充分激发用户的消费欲望，比如我们生活中常见的“限时打折”“只限今天”。双十一也是一个大型时效购物例子，只限双十一当天的优惠，让无数人忍不住“剁手”。

所以，可以在落地页充分体现时间和产品数量的有限，抓住用户害怕亏损的冲动消费心理，引导用户下单消费。

拼多多就是将时效性、紧迫感的玩出高境界的个中强手，它在整体用户体验消费的模式中设置好，通过限时秒杀，拼团倒计时的方式，向用户传递一种：马上涨价，不买就亏了的强烈诉求，让用户马上行动。

虽然主要是通过电商转化页来加以说明，但其实所有的落地页都是相通的，大家可以不必拘泥于此，但有一点，在使用过程中应该充分考虑自身产品的情况，不能生硬照套。如果对于电商广告落地页制作或者不知道如何制作的，可以直接联系我们。

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