隔行如隔行，既然我们小可爱们已经入了信息流广告优化师的坑了，那掌握一些日常高频使用的专业术语还是非常有必要的，今天整理的30个专业名词，希望可以帮助到你~

一、行业相关术语

1、信息流广告：也叫Feeds流，最早于2006年出现在Facebook上，它是一种被动的广告，利用大数据算法按照人们的喜好精准推送广告，用户触达率高。

2、SEM：搜索引擎营销，用户可以通过输入关键词主动检索到广告。代表：百度。

3、SEO：搜索引擎优化，利用搜索引擎的规则提高自然排名，获得免费流量。

4、DSP：需求方平台广告，DSP是一个系统，也是一种在线广告平台，帮助广告主以合理的价格实时购买高质量的广告库存。

5、RTB：RTB是一种技术为王的精准营销手段，当一个用户在全网浏览过某种商品，或点击过特殊类目的广告后，其浏览痕迹都会通过cookie记录在案，而通过广告交易平台，你在下一次浏览网页的时候，将被推送符合偏好的广告。

6、RTA：是一种实时的广告程序接口，更是一种策略导向的投放能力，通过发挥媒体与广告主双方的数据、模型能力，实现实时的广告优选，旨在解决广告系统平台无法实时个性化定向的一个需求。

7、DMP：数据管理平台，可以把分散的多方数据集合纳入统一的技术平台，并对这些数据分类和标准化，最终可以实现针对性强的广告和营销活动。

8、Banner：横幅广告，位于网页顶部、底部等位置展示的广告。

二、计费相关术语

9、UV：独立访客。

10、PV：即网站被浏览的总次数。

11、Click：用户点击广告的次数，评估广告效果的指标之一。

12、IP：指独立IP数，一天内相同IP地址只被计算一次。

13、CPM：按千次展现计费，也就是平均每一千人分别看到广告一次的成本。

14、CPC：按点击计费;是网络广告界最常见的定价形式。

15、CPA：按成果数计费;也就是按广告投放实际效果核算。

16、CPT：按时长计费。

17、CTR：点击率，即该广告的实际点击次数除以广告的展现量。

18、CPD：按每日为单位计费。

19、KPI：关键绩效指标。

20、Ecpm：广告展示的预估收益，竞价核心，ECPM,广告对平台的价值，模型的每一个步骤就是按照ECPM不断PK。

三、转化相关术语

21、ROI：投资回报率，通投投资而应返回的价值，利润/投资总额。

22、ARPU：单均额，单个用户的价值。

23、LTV：用户生命周期总价值。

24、二跳率：网站页面展开后，用户在页面上产生的首次点击被称为“二跳”，二跳的次数即为”二跳量”，二跳量与浏览量的比值称为页面的二跳率。

25、跳出率：跳出率是指浏览了一个页面就离开的用户占一组页面或一个页面访问次数的百分比。

26、DAU：日活跃用户。

27、MAU：月活跃用户，去重。

28、次留：当天新增的用户中，新增日之后的第1天还登录的用户数。

29、用户留存率：留存用户占当时新增用户的比例。

30、付费率：新支付用户量就是当天激活APP后成功完成支付的用户数量。

如果还想了解“信息流广告必须掌握的30个专业术语”相关问题，可以联系官方电话，也可以点击屏幕右侧的咨询按钮。

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不管你是刚入行的新手竞价员，亦或是网络营销从业者，在你的日常工作中通常会遇见各种各样的专业术语，这些专业术语就像是卧底的接头暗号，对上了皆大欢喜，对不上就是一场悲剧。

例如，主管说你要把单次点击成本控制在 3 块钱左右，结果你把所有的关键词出价都控制在 3 块钱以内，结果就是账户的钱会花不出去。

当然，这是一个比较夸张的例子，但是了解专业术语确实是竞价入门的必修课。

竞价常见名词

1. 竞价：这是指广告主的信息上线推广后，以调整出价的方式来影响关键词搜索结果排名的竞争过程。

2. 搜索推广：这是指基于搜索引擎平台进行的营销推广，包含SEM和 SEO(Search Engine Optimization，搜索引擎优化)。

3. 出价：这是指广告主对单次点击支付的费用，包含推广单元出价和针对某个关键词的出价。

4. 推广排名：这是指用户搜索关键词时广告主的推广信息展现在搜索结果页的排名。

5. 关键词嵌入：这是指利用通配符在创意中嵌入某些关键词，被嵌入的关键词在创意被触发展现时会替代通配符。

6. 展现量：这是指在某个时间段内广告主的广告展现在用户眼前的次数。一定数量的展现量是保障竞价推广效果的前提。

7. 点击量：这是指在一个时间段内，广告主的推广信息展现在用户面前且被用户点击的次数。

8. 着陆页：这是指通过关键词创意设置的 URL 引导用户访问的页面。

9. 访问次数：这是指简单理解，就是某一个时间段内广告主的网站被用户访问的次数。

10. 转化：这是指通过竞价推广达成一次广告主期望客户完成的行为。转化的行为表现有很多种。

例如，用户留下了联系方式或提交了信息表单;用户通过网站上的咨询工具进行了对话或者直接通话;用户直接付款或购买产品。

11. 转化次数：这是指某一个推广周期内完成的用户转化次数总和。

竞价常用公式

1. 综合排名指数(CRI)

在竞价推广中，并不是出价最高排名就一定是第一，综合排名指数才是关键词真正的衡量标准。

计算方式：CRI= 质量度 × 出价

2. 投资回报率(ROI)

这是指一次投资行为为广告主带来的回报比例，也可以说是本次投资相应返回的价值。

计算方式：ROI= 利润 / 消费 ×100%

3. 千次展现消费

广告主的推广信息展现在用户面前1000次所付出的费用。

计算方式：千次展示消费 =(消费金额 / 展现量)×1000

4. 点击率

这是指在某一个时段内，你的推广信息展现在用户面前被点击的比率。

计算方式：点击率 =(点击量 / 展现量)×100%

5. 跳出率

用户点开广告主的页面立马就离开了，这种行为就叫做跳出，跳出行为在网站总访问次数中的占比，就是跳出率。

计算方式：跳出率 = 访问一个页面后离开网站的次数 / 总访问次数

6. 抵达率

用户点击了推广信息，不一定就能顺利进入广告主的着陆页，用户成功进入网站的比例，就是抵达率。如果抵达率是 50%，相等于广告主为客户的一次浏览行为付出了两次点击的价格。

计算方式：抵达率 = 访问次数 / 点击量

7. 平均点击价格

(ACP) 用户每一次点击行为的平均费用。

计算方式：ACP= 点击总费用 / 点击量

8. 平均转化价格

用户每一次转化行为所付出的平均推广成本，这是衡量推广效果的重要指标。

计算方式：平均转化价格 = 推广费用 / 转化次数

9. 转化率(CVR)

这是指在某一个时段内，用户总转化行为次数占点击行为次数的比率。转化率决定了转化成本的高低。

计算方式：CRI=(转化次数 / 点击量)×100%

10. 流失率

这是指在营销漏斗中，从上一个层级进入下一个层级的过程中用户流失的比率。拿竞价推广来说，广告主的推广结果有了展现，下一个步骤就是点击。如果广告主的关键词推广结果展现了 100 次，但是只有 10 次点击。那么广告主展现这个步骤的流失率就是 [(100-10)/100]×100%=90%。

计算方式：本步骤的流失率 =[( 本步骤的进入次数 – 下一步骤的进入次数)/ 本步骤的进入次数 ]×100

新手同学要注意，竞价常见术语是我们必须要了解的内容，尤其是一些竞价推广常用公式，熟练掌握竞价推广常用公式会对后期数据分析工作起到很大的助推作用。

其实，做竞价远没有你想象中的那么复杂。只要有人教给你基本的方法和执行要点，然后在实践中成长就可以了。

如果还想了解“竞价推广怎么做,竞价推广入门教学”相关问题，可以联系官方电话，也可以点击屏幕右侧的咨询按钮。

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不管你是刚入行的新手优化师，亦或是网络营销从业者，在日常工作中通常都会遇见各种各样的信息流专业术语，这些专业术语就像是卧底的接头暗号，对上了皆大欢喜，对不上就是一场悲剧。所以，了解信息流专业术语确实是推广入门的必修课。

信息流专业术语——展示数据

1. 展示数

信息流广告展示给用户的次数

计算方式：经平台判定有效且被计费信息流广告的展示次数。

2. 点击数

当头条用户点击信息流广告素材(包括且不限于标题、按钮、图片、视频)时，触发点击事件，该事件被认为是一次有效的广告点击。推广目的为抖音号推广的点击数不具有参考意义，请直接参考展示和转化。

3. 点击率

信息流广告被点击的次数占展示次数的百分比。

计算方法：点击数/展示数*100%

4. 平均点击单价(元)

信息流广告主为每次点击付出的费用成本

计算公式：总花费/点击数

5. 平均千次展现费用(元)

信息流广告平均每一千次展现所付出的费用

计算公式：总花费/点击数*1000

6. 总花费(元)

信息流广告组、广告计划或广告创意在投放期内的花费总额。

计算方法：此指标用来计算信息流推广所有展示成本、点击成本、转化成本的分子，用来衡量计算单次转化事件所付出的成本。

信息流专业术语——转化数据

1. 转化数

信息流推广所选转化目标和转化名称对应的转化量。

计算方法：比如转化目标选择下载完成，则信息流广告转化量为下载完成量。

转化数量按回传时间来记录，即用户查看广告和转化之间存在时间间隔。

一个计划的转化数由您信息流广告计划选择的具体转化目标聚合而成，您有可能有多个指标，例如表单提交和附加创意的表单提交都会聚合到转化数，例如多转化目标会将表单提交和电话拨打都聚合到转化数，因此需要看您具体的转化目标有几个。转化数据根据广告主设定进行了去重以及筛掉预览等数据的处理，同一个转化目标的数据会存在一定程度的差异。

另外，具体的转化目标的指标向转化数聚合时可能存在转化数略有延迟于转化目标指标的情况，例如激活数可能会在最近1个小时内略多于转化数，但不要慌，1小时后数据会聚合稳定。

2. 转化成本

信息流广告主为每个转化所付出的平均成本。

计算方法：总花费/转化数

3. 转化率

信息流广告被用户转化的次数占点击次数的百分比。

计算方式：转化数/点击数*100%

4. 深度转化次数

信息流推广深度转化是与转化相对的指标，是所选的深度转化目标和转化名称所对应的转化量。只有在您对接了头条的SDK和API后，将深度转化行为回传给头条时，才有深度转化。一般是用户进入激活APP或落地页转化之后的深度行为，深度转化目标有：注册、关键行为、次留、付费、有效获客等。

计算方法：比如深度转化目标选择付费，则深度转化数为付费数。深度转化次数按回传时间来记录，用户在查看信息流广告和进行深度转化之间可能存在时间间隔。

5. 深度转化成本

广告主为每个深度转化所付出的平均成本。

计算方法：总花费/深度转化数

信息流专业术语——专业术语其他数据

1) 视频数据

1. 播放数

信息流视频广告播放时间大于0S的数量，在某些蜂窝网络环境下，需要手动点击开始才会开始播放，因此有时播放数一般小于展示数。

2. 有效播放数

信息流视频广告播放时间大于等于10S或大于等于5S的数量

3. 播放完成数

用户全部看完一个视频的次数，包含跳跃播放到最后的播放次数

4. 平均单次播放时长

计算方法：视频播放总实际时长/播放总次数(不包含跳跃的时长)

5. 25%进度播放数

用户播放至视频长度25%及以上的次数，包括跳跃播放至此长度的播放次数

2) 互动数据

1. 分享数：用户把信息流广告分享到其他社交媒体的次数，成功完成一次分享行为记一次分享数;

2. 评论数：用户在评论区对信息流广告创意评论提交成功的次数;

3. 点赞数：广告被用户点赞的数量;

4. 新增关注数：广告被受众新增关注的数量;

信息流推广新手请注意，信息流专业术语是每一位信息流优化师必须要了解的内容，尤其是一些信息流推广常用公式，熟练掌握推广常用公式会对后期数据分析工作起到很大的助推作用。

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