企业做百度推广的过程中，肯定会遇到各种各样的名词，每个名词具体是什么意思，广告主也不一定都能懂，下面就对这些名词做一个全面的解释：

什么是“质量度”

质量度主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。高质量度意味着：更佳的展现位置、更优的排名、支付更低的推广费用。在同等情况下，质量度高的关键词可以获得更佳的展现位置、更优的排名、支付更低的 推广费用，从而全面提高在搜索推广上的投资回报率。 可以通过优化关键词的质量度，特别是提高关键词与创意的相关性，来降低最低展现 价格以及点击费用。

质量度是由多个因素决定

点击率：即推广信息的点击次数/展现次数，越高越好。高点击率说明网民兴趣大、关注度高。

相关性：含两方面——关键词与创意的相关程度、关键词/创意与访问URL页面的相关程度。相关 性越高越好。

创意撰写水平：创意围绕关键词撰写得越通顺、越有吸引力，则越好。

账户综合表现：账户内其他关键词的推广表现。客户不需支付无效点击的费用。

质量度体现的是相对水平，是随时变化的：如果竞争对手都在优化，而自己没优化，就有可能会 退步。

优势：科学、明确

质量度体现了百度推广竞争的公平和科学，让企业不能光凭着高价就霸占好的推广位置、给中小 企业提供了公平的竞争机会;影响质量度的“点击率、相关性、创意撰写水平 “几个因素，更是直接反映了网民的真实需求，确保推广质量 。

什么是排名

排名指每条企业信息在搜索结果中展示时的排位。竞争力最强、和网民搜索词最相关的推广信息 会在左侧展现，其余会在右侧推广位展现。

排名就好像跑步比赛一样，总会分先后，而跑在前几位的选手最能获得观众的关注。同样的，排 名越靠前，推广结果就越能吸引网民的关注、带来更多的潜在客户访问，或者加深网民对您网站、品牌的印象。

排名是由质量度和出价(质量度 × 出价)共同决定的，是由系统实时调整的。在关键词质量度 相同的情况下，出价越高，排名就越靠前;在出价相同的情况下，质量度越高，排名就越靠前。

什么是“出价”

推广信息被点击一次，你最多愿意出多少钱? ——这就是出价。

百度计费机制保证实际点击价格不高于甚至远低于您的出价，为您尽可能地节省推广预算。出价 不是客户最终花的钱，只是客户的心理上限，可以理解为封顶价。出价是影响企业推广信息展现位置的一个因素。

注意：出价 ≠ 实际每点一次花的钱

什么是预算

预算是指客户在推广上计划投入的费用，同时也是客户设定的推广投入上限，预算花光后，推广 信息将不再展现。

通过给账户设预算，客户可以控制每天的消费情况，不用担心消费过多的问题 。

通过给不同计划设预算，客户可以做到重点业务重点推广、把钱花在刀刃上。

综上，就是百度推广过程中，常见的质量度、排名、出价、预算等名词的解释。

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